国庆档释放资本红利：影视股喜提双位数上涨，《志愿军》领跑票房

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这个国庆长假，不少人迈进电影院放松身心。贴合档期的抗美援朝战争片《志愿军：存亡之战》，赵丽颖主演的打拐爽片《浴火之路》，陆川“多年磨一剑”的科幻动作片《749局》，以及葛优、成龙、刘德华等“老戏骨”主演的众多影片都成为观众的不二之选。

档期落幕，电影市场展现出较强韧性。据国家电影局数据，2024年国庆档（10月1日-10月7日）总票房21.04亿元，观影人次为5209万。国庆档票房前5名影片分别为：《志愿军：存亡之战》8.05亿元、《浴火之路》3.59亿元、《749局》3.56亿元、《熊猫计划》2.15亿元、《危机航线》1.7亿元，高频观影用户占比也呈现逐年回升趋势。

国庆档对电影的出品方、发行方都显得十分关键。据贝壳财经测算，国庆档电影从定档到档期结束（统计时间为9月18日至10月8日)，背后参与的制片方，如中国电影、博纳影业、华谊兄弟和北京文化等的股价均喜提双位数涨幅；而发行方如猫眼娱乐、中国电影和横店影视等除获得发行费用外，股价也均录得双位数涨幅。

此外，为了满足了观众的观影需求，激发电影市场的潜力，北京、江苏等多地推出了电影消费券。国庆期间，北京市电影局发放了1000万元观影补贴，覆盖全市250余家影院；江苏省电影消费惠享活动每天放5000张“立减20元”优惠券，合计3.5万张。国泰君安研报认为，在电影供给回暖和消费补贴的助力下，第四季度的票房有望实现同比提升。

国庆档影片票房及背后公司。图|新京报记者 韦英姿 制

贴合档期，《志愿军》后来居上最终夺冠

2024年国庆档的一大特点是首日预售表现亮眼，整体预售票房1.55亿元，占当日总票房的31%，远超去年的22%。其中尤以《浴火之路》和《749局》两部强粉丝属性影片，为预售期票房主力，在档期之初，形成了“先发制人”的效果。

然而《志愿军：存亡之战》却依靠贴合档期、内容为王，在10月2日实现了后来居上。“《志愿军：存亡之战》前六天（10月1日至10月6日）的单日票房均破亿，表现最稳定，豆瓣开分7.5分，赢得了广大普通购票观众和影迷的认可，并最终夺得档期冠军。”灯塔专业版数据分析师陈晋对贝壳财经记者说。

“十一档的片子我全看了，《志愿军：存亡之战》是不错的，题材比较契合档期，但也有个别影片存在IP（知识产权）不够新、工业化制作不够精良等问题。”长期从事电影制作、发行的袁海彬告诉新京报贝壳财经记者。

谈及《志愿军：存亡之战》在国庆档票房的最终夺冠，北京邮电大学经济管理学院副教授李雅文称：“国庆档作为传统观影高峰期，某种意义上也是检验电影产业发展现状与市场潜力的重要窗口。从近几年的情况来看，头部主旋律电影逐渐成为票房支柱。”

事实上，《749局》在预售和首日票房（10月1日）都是具有领先优势的，却在次日（10月2日）被逆袭，10月4日更是跌至票房第五位，并一直持续到档期结束。“《749局》要是口碑好一点，真有机会卖10多个亿的票房”， 袁海彬分析称。

“目前领跑票房的《志愿军：存亡之战》主要以40岁以上、男性观众占比突出，多人观影比例高达22.5%；《浴火之路》则是三四线城市、20岁至24岁、女性观众占比突出，也是今年国庆档双人观影比例最高的影片；《749局》则是在三四线城市、25岁以下年轻观众占比突出，且在西南地区票房优势明显；《爆款好人》在东北、华北地区票房优势明显，《只此青绿》单人观影比例最高，《熊猫计划》家庭观众占比最高。”灯塔专业版数据分析师陈晋对新京报贝壳财经记者表示。

档期红利，参与上市公司均“喜提”股价双位数上涨

10月3日，电影《出入平安》宣布退出国庆档，上映档期待定。早前一天，动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》申请调整档期，决定自10月4日零时起撤档。截至10月3日，这两部影片的国庆档票房分别为1789.9万和305.4万。

根据受访的多位专业人士透露，《出入平安》最早投资在1.2亿元至1.5亿元之间，后续追加到2亿元左右。

“国庆档更适合主旋律题材、合家欢题材和高品质工业化电影来支撑。《出入平安》展现的残酷地震、生离死别，与档期观影情绪不符，因此票房表现不达预期。”其中一位受访者说。

国庆档作为一年一度的大档期，对电影的出品方、发行方都显得十分关键。根据贝壳财经梳理，《志愿军：存亡之战》负责出品的上市公司主要有中国电影、博纳影业，负责发行的有中国电影、猫眼娱乐；《749局》负责出品的上市公司主要有华谊兄弟、北京文化、腾讯影业，负责发行的有猫眼娱乐；《浴火之路》负责出品的上市公司主要有横店影视、中国电影，以及以宣发著名的联瑞影业；《熊猫计划》负责出品的上市公司主要有猫眼娱乐，负责发行的有猫眼娱乐、横店影视和中国电影；《危机航线》负责出品的上市公司主要有寰宇娱乐文化、猫眼电影、阿里影业，负责发行的有猫眼娱乐、中国电影。（具体情况详见上述制图）

除保底发行等特殊情况外，发行方通常无论电影票房是否回本，都可以得到相应费用。因此，猫眼娱乐、中国电影和横店影视在9月中旬影片集中宣布定档后，就开始启动上涨势头，其中猫眼娱乐股价从9月16日开盘的每股5.85港元涨至10月7日收盘的8.77港元，总涨幅近50%；横店影视从9月18日开盘的每股9.94元涨至9月30日收盘的12.97元，10月8日跳空高开收报每股13.07元，总涨幅超31%；中国电影从9月18日开盘的每股9.73元涨至9月30日收盘的12.10元，10月8日跳空高开收报每股12.05元，总涨幅近24%。

擅长出品新主旋律电影的博纳影业由于《志愿军：存亡之战》的良好表现，迎来一波上涨，博纳影业从9月18日开盘的每股3.97元涨至9月30日收盘的5.24元，10月8日则跳空高开收报每股5.51元，总涨幅近39%。受《749局》前期预售表现尚佳的带动，华谊兄弟、北京文化也迎来连涨，华谊兄弟从9月18日开盘的每股1.94元涨至10月8日收盘的3.44元，总涨幅超77%；北京文化从9月18日开盘的每股4.90元涨至9月30日收盘的6.23元，10月8日跳空高开收报每股6.11元，总涨幅25%。

“我们认为，随着2024年国庆档多元化供给释放，以及2025年春节档后多部重磅续集的陆续上映，观众观影意愿有望被进一步激发，推动电影院线行业景气度向上。头部电影院线、票务平台有望核心受益。”国联证券研报写道。

新京报记者 白金蕾 韦英姿

编辑 俞金旻

校对 陈荻雁

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