中国电影,国庆,KPI
作者/胖虎
截止10月7日，国庆档票房累计突破20亿，并最终以21.04亿落下帷幕。
相比于去年的27亿，2022年的15亿，今年的21亿也还算正常发挥。
不过一面是暑期档后越来越冷的大盘，一面是电影圈大导演、大演员、大流量、大制作、多数量齐上阵，依旧没能捂热票房。一整年都在等待爆款的国产电影，随着一个又一个档期刷过，转机究竟在何处？
今年的全年票房已经到达369亿，剩下两个月，还会有惊喜吗？
《志愿军》“孤军奋战”
成龙高龄逆袭
国庆档的票房TOP 3分别是《志愿军：存亡之战》《浴火之路》和《749局》。
其中《志愿军：存亡之战》一路领跑，票房是第二名《浴火之路》的2倍，豆瓣评分7.2分，稳坐票房和口碑的双冠军，也再次验证国庆档主旋律影片不可撼动的地位。
影片的最终预测票房14亿，接近第一部的3倍，续作能有这样的表现令人惊喜。
《浴火之路》开局并不惊艳，相比于《749局》和《志愿军》的首日排片和破亿票房，它的排片和票房中规中矩。
但后期靠口碑冲到票房亚军，以复仇的炸裂爽感，和肖央、赵丽颖、刘烨这样兼具流量和演技的组合，在《749局》口碑崩盘之后，它是很多观众除《志愿军》外的观影首选，据传影片目前已经实现盈利。
《749局》则在整个国庆档以“难看”刷爆社交媒体，被评剧情老旧稀碎无逻辑，很多走进电影院的观众有“上当”之感。
实际上《749局》在上映首日就拿下了1.74亿票房，超过《志愿军》是国庆档首日的票房冠军。但也就开心了这一天，从第二天开始排片和票房断崖式下跌。缺少抗票房的头部影片，导致《志愿军》孤军奋战，也是今年国庆档票房不如去年的主要原因之一。
有一路跳崖也有一路逆袭的。成龙以70岁高龄演绎的《熊猫计划》，上映前基本被观众锁定烂片阵营，没想到却是成龙久违的发挥稳定的动作喜剧片。
尤其是在喜爱合家欢的国庆假期，很多家长愿意带小孩观看，单日票房四度逆跌，排片也大幅提升，从初期的8%一路上升到15.4%，大哥多年的群众基础还是不俗。
另外一部《只此青绿》虽是舞剧电影，凭借国庆档豆瓣最高评分出圈，票房三次逆跌，最终预测票房超过5000万，属于影演联动刷新纪录，作为小众类型在今年的票房市场中，已经算非常好的成绩。
除此之外，刘德华的《危机航线》、宁浩的《爆款好人》和刘江江的《出入平安》，都属于爆冷的热门选手。刘德华、葛优、肖央等能抗票房的主演，加之张子枫、屈楚萧、吴磊、阿云嘎等有粉丝群体的配角，以及宁浩和《人生大事》17亿票房导演刘江江，按说卖相都不错。但《危机航线》堪堪破亿，《爆款好人》和《出入平安》几乎查无此片，《出入平安》还在上映第4日撤档，实属遗憾。
元气大伤的
到底是行业还是观众？
虽说赶不上前几年，但在今年整体都比较冷峻的市场下，20亿也不能说是多惨淡的成绩。
值得注意的是，今年国庆档的首日票房突破了4.94亿元，是继今年五一之后时隔5个月大盘单日票房再度突破4亿元，也超过了去年国庆档首日的4.3亿票房，进入影史国庆节票房榜前4位。
这说明假期之初观众还是愿意观影的，只不过除了看《志愿军》的观众，其他观众走出影院估计都一脸耐人寻味。
整体成色一般是今年国庆档最显著的特征，无论多么精彩的预告看了之后发现也不过如此，还出了个号称“上海堡垒2.0”的《749局》，第二日开始满屏的“难看”，让今年国庆节看电影成了非常无味的选择，也再一次加深了观众今年“无片可看”的认知。
可见观众长假消费理念已经发生了巨大的变化，炒股买房旅游演唱会看短剧，对于爆款稀缺的电影市场兴趣并不高。
今年国庆不仅出现了《我在长征路上开超市》《这世间如你所愿》等“献礼短剧”，《死后才知，我竟是京圈太子白月光》《不原谅不复合苏小姐独美》《深情诱引之黎明恋歌》《顶级豪门总裁成了我的金丝雀》等扎堆上线的热门短剧，也占据了观众很大一部分休闲时间。
此外，对比历年各大档期，国庆档的重要度正在逐渐被边缘化。疫情后各个档期都在努力追赶疫情前的水准，而国庆档只恢复到了之前的一半左右。今年国庆，传统民营“五大”电影公司首次集体缺席，也从侧面说明了对越来越慎重的电影行业来说，国庆和五一等小长假档期的重要程度正逐渐失色。各大电影公司的存货有限，头部影片或许都会被安排在春节和暑期档，国庆距离春节时间不久，真正能打的都被留在了后面。
还有一点是，今年国庆档的平均电影票价为40.3元。虽然比去年和前年都要低，但整体来说两个人看场电影就接近100元了，北上广等一线城市的票价则在50元左右。影院虽已让利刺激消费，但如此之高的票价配合成色一般的影片，看电影实在不是假期首选。
相比于暑期档的大规模点映，国庆档的影片都收敛了许多。除了《出入平安》提前一周做了首映之外，其他影片基本都在上映前一两天才开始观影活动。影片提前点映主要是为了积累口碑助力票房，如今是否敢提前点映，也成了预判片方自信程度的风向标。因此也有网友戏称今年国庆档没有大规模点映，是因为各大片方“心里有数”。
与之相对应，今年国庆档和春节一样，再次出现了撤档现象。今年国庆有超10部电影上映，而假期只有7天，竞争激烈，必然会出现炮灰。虽说撤档是为了保护票房，但在很多人眼里，电影上映口碑已经释出，撤档改期再上也无济于事，只是杯水车薪。
观众的收入没涨多少，假期越来越少，越发精贵的休息时间，看了部电影反而元气大伤，不少观众惋惜浪费的2个小时，甚至“不如去上班”。种种信号表明观众未来看片只会越来越谨慎，知名导演、演员或者大制作都很难找回观众信任。越来越冷静的时期，重新找回“看电影的乐趣”是亟待解决的问题。
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