国庆档电影表现不如预期，到底哪里没做好？

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今年有十部新片定档于国庆档，类型覆盖科幻、战争、犯罪、动作、灾难、歌舞等等。乍看之下，类型非常多样化，观众本该有着充分的选择权。然而，新片陆续上映后，国庆档再次陷入口碑与票房的争议。起初被寄予厚望的《749局》，因为电影口碑很差和导演陆川的回应，多次登上热搜；在档期第三天，《出入平安》和《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》两部新片在中途宣布退档；葛优饰演的人气IP角色张北京，在新片《爆款好人》中不被观众买账，宁浩导演继《红毯先生》后再一次面临口碑和票房的危机；成龙和刘德华两位知名港星，从他们两部新作的表现来看，似乎也失去了昔日的票房号召力。

从各方反馈来看，今年国庆档没能满足观众的期待。南都记者将结合今年国庆档的各项数据做出复盘，分析缺点的同时，也不能忽略其中的进步，客观做出评价和总结经验，是当务之急的事情。

总体表现

国庆档总票房逊色于去年

广东蝉联国庆档“第一票仓”

据国家电影局统计，2024年国庆档（2024年10月1日至7日）全国电影票房为21.04亿元，观影人次为5209万，平均票价40.3元。其中，国产影片票房为20.17亿元，占比95.87%。广东以近2.5亿元领跑各省市票房。《志愿军：存亡之战》则以超8亿元成为档期票房冠军。

今年国庆档21.04亿元的票房成绩低于映前的业内预期，该成绩在近十年的档期总票房中处于中游位置。比2019年（44.66亿元）和2021年（43.89亿元）少了一半，比去年同期少了6亿多。再对比过往5年，今年的国庆档票房只优于同期处在疫情影响的2022年。

以单日票房而言，档期第一天（10月1日）的日票房最高，超过4.9亿元，超越了去年国庆假期首日的4.3亿元。据南都记者观察统计，截至10月3日12时20分，今年国庆档票房正式突破10亿元，速度快于去年同期。

以具体省市而言，广东的国庆档票房成绩领跑全国，继续稳坐“第一票仓”。数据显示，在2024年国庆档的电影市场上，广东省以近2.5亿元的总票房巩固了其“第一票仓”的地位。广东省单日票房达到了5587万元，这不仅超越了去年同日的票房成绩，也使其在全国范围的单日票房、观影人次和放映场次均位列第一。广州、深圳两座一线城市凭借各自超过6000万元的票房收入，稳居城市票房榜前列。该数据的背后，进一步证实了广东在当年电影市场发展中的核心作用与影响力，也揭示了广东在中国电影产业中的强大韧性和领军地位。

值得一提，今年国庆档的平均票价减价至40.7元，刷新了近四年的最低价格。业内人士普遍认为，该举措是为了应对较为低迷的电影市场而做出的价格调整，为的是用更低的票价来吸引更多的观众。

今年国庆档还有一个新的现象：影院观众中老年化。根据电影业内观察自媒体人连城易脆的观察，今年国庆档购票用户的年龄分布中，40岁以上的占到了1/4，是过去5年的最高比例。而青少年和20-24岁的比例加起来只有16.5%，说明新一代的观众没有被有效培养起来，很多年轻人平时不去电影院看电影，这对电影行业来说是比较大的隐患。

面对娱乐方式更多选择的年轻群体，去影院只是诸多娱乐的其中一项。如何吸引他们再次进入电影院，这是当前中国电影市场一个重要课题。

口碑表现

豆瓣平均分不足6分

连续两年没有超10亿的国庆黑马

今年国庆档共有10部新片，包括8部真人影片及2部动画片，且都为国产片。主旋律电影《志愿军：存亡之战》以8.05亿元成为今年国庆档的票房冠军。据统计，档期内一共有五部电影的票房破亿元，为历年同期并列最多。

《志愿军：存亡之战》是志愿军系列的第二部作品，由知名导演陈凯歌担任编剧和导演。南都记者统计发现，这已经是2019年以来，陈凯歌在国庆档上映的第四部作品。

2019年，由他担任总导演的《我和我的祖国》在国庆档收获了近20亿元票房，并取得了较高口碑。两年后，由陈凯歌、徐克和林超贤联合执导的《长津湖》在档期内收获32亿多元票房，并最终成为中国电影史上国庆档的票房冠军。吃到主旋律电影红利的陈凯歌，继续拍摄了《志愿军：雄兵出击》，然而在票房上只收了近5亿元。作为续集的《志愿军：存亡之战》，通过李家的角度聚焦铁原阻击战，叙事和人物比第一部更集中，有着更多的细节和更为升级的战争场面，再加上当红艺人朱一龙正式在续集里担任第一主角，让《志愿军》的续集赢得了比首作更多的下沉观众。

不过，尽管《志愿军：存亡之战》是今年的国庆档票房，但是8.05亿元的成绩在过往10年的档期票房冠军中是较不起眼的一年。根据数据显示，《志愿军：存亡之战》的档期票房为过去五年最低，比去年的冠军《坚如磐石》还低了7000多万元。《长津湖》是历史上最卖座的国庆档电影，档期票房突破32亿元，紧随其后的是《我和我的祖国》《我和我的家乡》，都接近20亿元。2022年国庆档的总票房不到15亿元，但冠军《万里归途》一枝独秀，斩获了10.25亿元票房。

《志愿军：存亡之战》和《坚如磐石》的档期票房都低于9亿元，也标志着连续两年的国庆档都没有出现超10亿元票房的影片。《志愿军：存亡之战》之外的其余8部电影，两部破3亿元，一部破2亿元，一部破亿元。陈凯歌的《志愿军：存亡之战》高出第二名5亿多的票房，档期票房占比则接近四成。

而在豆瓣口碑榜上，由同名歌舞诗剧改编的《只此青绿》以8分排名第一，《志愿军：存亡之战》则以7.2分紧随其后。《浴火之路》《危机航线》《熊猫计划》等都在6.3分左右。《749局》豆瓣评分4.2分，成国庆档评分最低的新片。而《新大头儿子和小头爸爸》和《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》至今没有显示评分。统计已显示评分的新片可知，今年国庆档的新片豆瓣平均分不足6分。该档期票房遇冷，很大一部原因是在于影片质量不过关。

负面影响

《749局》的口碑危机

今年已有16部电影撤档

今年国庆档新片豆瓣平均分不足6分，除了大部分影片评分不高外，还有一个原因是《749局》的4.2分拖了后腿。作为一部筹备了八年的科幻片，它集结了一众明星和国际级别的特效团队，在上映前夕，确实有不少观众想一看究竟。本片在上映首日就如愿成了日票房冠军，获得了超1.7亿元的票房成绩。然而，电影在热映的同时，也受到了汹涌的差评。

《749局》从开分的5分，跌落到4.2分。

面对差评，本片导演陆川在微博中对网友喊话，让网友的差评冲着他来。这番失言被网友视为是一种挑衅，给电影引来了更多的负面评价，也让陆川本人遭遇到了一轮网暴。

部分观众认为陆川这是咎由自取，但也有部分业内人士如制片人关雅荻发微博认为，批评电影没问题，但用带有恐吓性质的词语面对电影创作者，则是不合适的事情。

近日，在央视新闻的专访中，陆川回应了自己如何看待电影《749局》在网上的争议：“其实我觉得一个电影能够引发讨论是一个好事，它不是一个罪。它有瑕疵，再给我两个月到三个月的时间，我是可以把这些瑕疵全部补掉。”在他看来，工业电影是针对市场、针对观众去做的，那么就是要尊重观众的每一点需求，以此来激发创作者改进或是再创造。最后，他说：“感谢所有买票进场的观众，做好下一部电影是我们的本分。”

据悉，《749局》自开机以来就陷入了财务危机。在电影开拍之时，投资方就纷纷撤资。面对此情此景，陆川一边筹措资金，一边坚持《749局》的拍摄。甚至到了后期，他不惜去接拍广告、参加综艺、拍摄剧集，努力赚钱筹钱，只为完成那个未竟‍的梦想。《749局》的口碑和票房遭遇滑铁卢，除了陆川导演本人的问题之外，同时还有很多不为人知的不可控因素。据传，《749局》制作成本高达6亿元，目前近4亿元的票房成绩，根据电影圈的“三倍回本”（票房需要是成本的三倍才能回本），该片离回本乃至盈利还有漫长的距离。

目前《749局》因口碑和票房不佳，排片已经大幅度降低，当前如果选择撤档择日再上映的话，会面临更大的风险。今年国庆档有两部电影《出入平安》和动画片《皮皮鲁与鲁西西之309暗室》由于票房不佳，选择了在档期第三天撤档，分别是《出入平安》和动画片《皮皮鲁与鲁西西之309暗室》。今年已有16部电影撤档，似乎再次印证了今年是“撤档元年”的调侃。

猝不及防地撤档，会让片方、影院、观众等多方很困扰。对影院来说，影片撤档会产生退票困扰和排片被打乱；对片方而言，撤档前的宣发成本将无法收回，改档再上也需要另外支出，最终是否盈利是更大的未知数；而对观众来说，也会影响他们的观影计划。这对我国电影市场的发展来说，都是不利的事情。

展望未来

国庆档之后

还有哪些电影可看？

按照往年的经验，国庆档之后会面临一轮片荒，然而今年的10月，有多部颇具看点的新片会陆续上映。国产影片，像国产影片《绑架游戏》《老枪》和《乔妍的心事》，都有相当数量的想看人数。而引进片，接下来会有两部重量级引进片《小丑2：双重妄想》和《毒液3：最后一舞》定档10月。根据灯塔数据，《小丑2》和《毒液3》的想看人数，25-29岁占比最多，均高达34%左右。虽然当前好莱坞电影在中国票房占比越来越少，好莱坞影片在中国动辄票房破10亿元的时代已经很难再现，但它们依旧是补充中国电影市场片源的重要方式。《异形：夺命舰》的近8亿元票房，就给8月中下旬疲软的电影市场，输了一回血。

除此之外，还有多部经典影片重映：今年10月11日起，《哈利波特》全系列将会以每周一部的频率，以2D/CINITY/IMAX/Dolby Cinema版本于中国内地影院重映。根据电影自媒体“电影温特”的透露：“《哈利波特》该系列第一部、第二部上映范围全国大概是3600家影城左右，是分线发行，之前没有报名的影城不能排，没密钥放不了。另外是指定影城报名不在名单里面的影城不能报名。”而11月1日重映的4K修复导演剪辑版《这个杀手不太冷》，相信也会面临类似的问题，选择参与重映的影院不会太多，观众需要提前留意附近影院的排片情况。

距离2024年结束，还剩下不到一个季度。目前中国电影市场总票房为368亿元左右，要追赶去年的550亿元，甚至恢复到疫情前的600多亿元，还有一段距离。在今年最后一个季度，除了期待有更多的票房头部电影能够出现之外，也期待更多腰部电影出现。一个健康的产业收入结构，应该是纺锤体，过分期待票房黑马，其实是在变相鼓励赢家通吃的零和游戏。而要构建一个纺锤体的产业收入结构，需要电影行业每一分子的参与。

采写：南都记者 刘益帆 陈泽然

制图：美编 甘丹

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