票房113亿减少近五成，8部破亿动画仅1部国产，暑期档怎么了？

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作者：周六 编辑：努尔哈哈赤

转眼之间8月份便进入尾声，横跨3个月的超长档期——暑期档（6月1日至8月31日，共计92天）也临近收官。

截至8月28日上午，暑期档的总票房为113.11亿元，较去年同期（206.20亿元）同比下降了45%。在剩下的几天并无大制作电影上映的情况下，暑期档预计将以118亿元左右的总票房收官，跌幅超过4成以上。尽管今年有巴黎奥运会抢夺部分观众的注意力，但目前这低于2015年、2016年同期的暑期档票房成绩显然不是外部因素所致。

单就动画品类而言，暑期档共上映27部动画电影（包含1部六一档作品、2部8月30日上映作品及4部重映作品），总票房21.64亿元，较去年同期下降了29%，其主要原因在于去年有追光动画的十年大爆之作《长安三万里》，该片在暑期档期内票房有近18亿元。而今年暑期档则无爆款，档期内票房最高的动画电影为《白蛇：浮生》，虽然仍是追光出品，但目前该片上映18天的总票房为3.69亿元。

不过，由于今年暑期档电影市场整体大盘的下降，动画品类的票房占比反而由去年的14.8%提升至19.1%，是近六年的第三高，仅次于《哪吒之魔童降世》上映的2019年及《白蛇2：青蛇劫起》上映2021年暑期档。19.1%的占比更是远高于近六年动画电影占整体电影市场12%左右的平均票房比重，暑期档仍旧是动画电影的最佳档期，并非像部分媒体所说的那样“动画电影正在失去暑期档大本营”、“动画电影失守暑期档”。

创新高？暑期档26部影片票房破亿，动画电影占8部半

从暑期档单片票房来看，截至8月28日，今年暑期档共有24部破亿影片，反而较去年增加了1部，再加上两部上周末上映新片也有望破亿，今年暑期档的破亿作品至少有26部，创造新高。

影响今年暑期档票房的主要原因是缺少爆款，去年暑期档票房5亿+的作品有8部，10亿+的作品有5部，其中更有2部电影突破20亿，2部电影突破35亿，前5部电影的档期内总票房便高达135.35亿元，远超今年暑期档的整体票房。而今年暑期档中，目前仅有3部影片票房超过5亿元，甚至不如受到疫情影响的2022年（5部）和2021年（4部）。

其中，由沈腾和马丽主演的喜剧片《抓娃娃》无疑是暑期档的最大赢家，该片由西虹胡同影视、万达影视、猫眼、开心麻花、儒意影视、阿里影业等公司出品，自7月13日点映以来，票房一路高歌猛进，猫眼目前的最终预测票房为34.39亿元，与今年目前的年度票房冠军《热辣滚烫》（34.60亿元）仅相差2000万，有望争夺年冠。

由猫眼影业、淘票票、最坚持正义电影、亥母影业、万达影视、横店影业、茂马文化等公司共同出品犯罪悬疑片《默杀》累计票房13.49亿元，是暑期档唯二票房破十亿的电影。于8月16日上映的《异形：夺命舰》在档期末姗姗来迟，也于上周日突破5亿元，猫眼预测最终票房为8.13亿元。

动画电影方面，《白蛇：浮生》的猫眼预测最终票房为5.69亿元，维持追光此前4-6亿元的票房基本盘（自2019年以来，除《长安三万里》大爆外，追光其余4部作品票房均在4-6亿之间），不过已无法在暑期档仅剩的数天内突破5亿票房。

2024年暑期档电影票房TOP3

总览当前的暑期档票房破亿作品名单，从地区来看，国产影片共计16部，美国影片6部，日本影片4部，在整体票房大盘下降的情况下，国产电影仍维持住了自身的“体面”，占据6成以上。

从评分来看，破亿影片的豆瓣均分为6.8分，并不算高，且票房与评分之间并未呈现出绝对的正相关，例如《默杀》（6.1）和《云边有个小卖部》（4.9）的评分都远低于均分，但整体票房却在暑期档前列（分列第二和第四）。8分以上作品仅4部，其中评分前三均为动画电影，分别是《头脑特工队2》（8.5）、《你的名字。》（8.5）和《排球少年!!垃圾场决战》（8.3）。

2024年暑期档电影T口碑OP3

从类型来看，由于真人电影的类型划分更细，动画电影作为单独的一个品类反而占比最多，在26部破亿影片中有8部，犯罪类和喜剧类影片次之，各有5部，其余类型则仅有1部或2部影片。

在127部暑期档影片中，占比仅为21%（27部）的动画电影破亿作品的占比则高达31%（8部），从这个角度来看，动画电影在暑期档的表现其实相当不错。再加上改编自大热动漫作品的《异人之下》（虽然由于改编问题，原著粉不买账，该片的票房远不及业内预期），动漫在国内泛娱乐生态中的影响力正稳步提升。

不过稍加留神便会发现，8部动画电影中仅1部来自国内，即《白蛇：浮生》，其余7部动画作品中，4部来自日本，3部来自美国。因此，可以说这个暑期档，动画电影表现不错，但票房主要都是被进口作品拿去，国产动画电影的表现十分堪忧。

国产动画电影种子选手纷纷失利，8部破亿动画电影仅1部国产

具体来看，今年暑期档共计27部动画电影上映（包含1部六一档作品、2部8月30日上映作品及4部重映作品），是近六年来的新高。其中，国产动画电影共计上映13部（包括2部重映），较去年17部的高点有所回落，但纵向来看数量上并不算少。

然而，国产动画电影在票房表现上却不太乐观，27部动画电影中共计15部作品票房破千万，其中国产动画电影仅5部；8部作品票房破亿，国产动画电影仅1部，即《白蛇：浮生》。13部国产动画的总票房为5.59亿元，仅为进口动画的3成。

实际上，今年暑期档的国产动画电影片单并不算弱，除去两部重映影片，其余的11部影片中既有大热IP也有改编经典，既有青年向也有合家欢，既有三维也有二维，其中备受期待的种子选手包括：

7月6日上映，由猫眼、路行动画、光云优尼提文化共同出品的二维国风动画《伞少女》，该片改编自左小翎和魏莹的漫画作品《伞少女梦谈》，拥有一定的粉丝基础。路行动画此前也曾推出《昨日青空》、《妙先生》等电影作品，在动画质量上有一定保障。但受作品题材受众有限，宣传力度不足以及国产动画老生常谈的剧本问题，该片最终仅收获1910.8万元的票房。

7月12日上映，由拥有“猪猪侠”IP的咏声动漫以及哔哩哔哩影业、阿里系的小宇宙影业出品，阿里旗下视频平台优酷参与联合出品的《落凡尘》也同样是行业押宝的暑期档力作之一。该片取材自民间传说《牛郎织女》，延伸自曾在B站爆火的广州美术学院同名毕设短片。上映后，该片口碑表现不俗，豆瓣拿到7.9分，是今年目前为止国产动画电影的最高分，但“知名民间传说+爆火毕设+不俗口碑”的组合却并未带来票房上的正反馈，最终票房仅3804.1万元。

7月19日上映，国产全年龄向头部IP“喜羊羊与灰太狼”的第9部大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》同样未能实现预期票房，该片由奥飞动漫、原创动力、华夏电影、优酷及明星创意共同出品，系列前作8部动画累计实现近10亿票房。但《喜羊羊与灰太狼之守护》的整体质量却不尽人意，其豆瓣评分仅6.2分，受整体观影热情低落和口碑效应的负面影响，目前仅实现8822.4万元的票房成绩，在系列9部作品中排在第7位。

此外，还有曾经的现象级国民IP“阿狸”的首部大电影《阿狸》，改编自传统经典《封神演义》的《二郎神之深海蛟龙》以及系列累计票房近4亿的《潜艇总动员：寻龙》等等，然而无一例外都未能实现票房佳绩，部分影片的票房甚至未达到500万元，可谓“门庭冷落”。

除了暑期档之外，国产动画电影今年整体上的表现也说不上好。除了年初华强方特的《熊出没·逆转时空》狂揽20.06亿票房，和暑期追光动画《白蛇：浮生》维持4-6亿的基本盘外，全年破亿仅2部，是除2020年外近9年来最少的一次。头部作品虽然稳住了，但中腰部作品却接连票房失利。

这背后的原因多种多样，尤其具体到每部影片的话更是纷繁复杂，有些是整体质量较低，有些是剧作不佳，有些则是缺乏新意，有些是定位失准等等。

但通过观察，也能发现一些当前电影市场的趋势：一是由于娱乐方式选择的多样性等因素，消费者的整体观影热情有所降低，腰尾部作品的票房空间被压缩；二是经历了多年经典改编动画的“轰炸”，尤其是低质量改编作品的增加，消费者已经审美疲劳，相关作品无法仅凭借“经典”之名赢得消费者的买单；三是IP和厂牌效应依然奏效，但对IP的持续运营非常重要，国产大厂方特、奥飞、咏声、追光等都已建立起自身的稳固受众基础，即便作品不佳票房也不会太差，而另一边，光线的厂牌效应较弱，作品稳定性不足，其余IP如“阿狸”等，由于缺乏长期运营受众流失过多。

14部进口动画电影贡献16亿票房，“排球少年”、“加菲猫”等IP商业化成绩斐然

与国产动画电影相比，暑期档的进口动画电影虽无大爆之作，但整体表现不错，14部影片中不仅有一半票房破亿，且累计票房达16.05亿，占暑期档动画电影总票房的74%，且在商业化方面也表现不俗。

7部破亿作品中，4部来自日本，分别是《名侦探柯南：百万美元的五棱星》（2.12亿）、《你的名字（重映）》（1.37亿）、《排球少年!!垃圾场决战》（1.29亿）和《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》（1.30亿）。

其中，“名侦探柯南”系列自2010年回归中国大陆大荧幕以来，票房逐年走高，尤其是2018年后上映的7部作品中，有6部票房破亿，且其中4部突破2亿，系列累计票房已达13.64亿元。与其相似，“哆啦A梦”系列也已成为国内电影市场的日本动画“常青树”，自2015年上映《哆啦A梦：伴我同行》以来，该IP霸占六一档多年，有8部作品票房破亿，系列累计票房高达18.23亿元。

由于热度稳定，两大IP的商业表现也非常可观。在今年电影上映期间，“名侦探柯南”不仅在上海推出了“名侦探柯南连载30周年纪念展”和授权主题餐厅，还与三月兽、小天才电话手表、蛋仔派对、步步高词典笔、幸运石、灵动创想、罗森、爱比玩等众多品牌进行了联动合作。

“哆啦A梦”则与潮宏基、美光站等品牌合作，并举办了巡回特展等活动。在今年的全球授权展·上海站（LEC）上，，他在采访中表示，与当前“短平快”的IP营销路线不同，艾影目前更多是从“互动体验”和“产品”两方面来平衡活动节奏，其今年打造的100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展（香港）活动既包含较大比重的产品，也做了非常多的内容投入，包括无人机表演、VR虚拟实景等并取得了良好效果，整个展期给香港带来300万的客流。

作为今年“大烫门”的“排球少年”，不仅电影取得了1.29亿元票房的好成绩，其“谷子”更在全国各大商场的谷子店和二次元集市中热卖。国内引进方路画影视还在上映前于上海浦发银行东方体育中心举办了万人“排球少年粉丝节”，与“中国的秋叶原”百联ZX创趣场合作在上海南京动路步行街树立起一对巨大的角色气膜，上映后则与全国1000家影院合作上线特典专属周边，并在北京、杭州、武汉、重庆等多地举办了联动餐饮的相关活动，极大地提升了IP热度。

同样由路画影视引进的《你的名字。》也成为暑期档热映动画，2016年暑期在国内首映时，该片便拿下5.74亿元的票房佳绩，此后新海诚的知名度在国内迅速打开，后续推出的《天气之子》（2.88亿）、《铃芽之旅》（8.07亿）都取得了不俗的票房成绩，新海诚的票房号召力进一步提升，这次8年后重映的电影仍能收获1.37亿元的票房，可以说是羡煞一众国内动画从业者。

3部来自美国的破亿动画作品，分别是《神偷奶爸4》（3.99亿元）、《头脑特工队2》（3.43亿元）和《加菲猫家族》（1,85亿元）。实际上，近几年来，包括真人电影在内好莱坞作品在国内电影市场的表现整体一般，国内观众对好莱坞大片明显“祛魅”。动画电影也同样如此，甚至是口碑佳作也难有大爆的可能。

例如，皮克斯的《头脑特工队2》凭借8.5分的口碑成功拿下3.43亿元的票房佳绩，但从全球范围来看中国大陆地区的票房则有些不够看，截至发稿日其全球票房已达16.47亿美元（约合人民币117.4亿元），成功问鼎该年度全球票房冠军，并超越2019年的《冰雪奇缘2》（14.53亿美元）登上全球动画影史的冠军宝座。该片的主要票仓中，作为全球第二大电影市场的中国大陆地区仅排在第十位，低于墨西哥、韩国、法国等众多电影市场。

照明娱乐的《神偷奶爸4》最终预测票房为4.17亿元，虽然已经是自2019年以来首部票房破4亿的好莱坞动画，但2017年的前作《神偷奶爸3》的票房则有10.37亿元。不过考虑到其6.1的豆瓣评分在27部暑期档动画中排名倒数第二，这样的票房表现已远超预期。该片4亿的票房还与积极的IP营销与商业化有很大关系，上映前后“小黄人”在武汉恒隆广场、广州天环广场、上海SFC影城等全国多地进行线下形象露出并推出打卡活动，并与‌可悠然、资生堂等品牌推出联名产品，还与名创优品在成都春熙路打造了联名主题店。

作为童年经典IP“加菲猫”也通过各种联名和授权活动来做IP营销，实现了超预期的票房。《加菲猫家族》时隔18年之久重回内地大银幕，映前媒体给出的预测票房仅为3625万-6500万，但最终却取得1.85亿元的票房成绩，中国大陆地区也成为该片在全球的第二大票仓，仅次于北美。

《加菲猫家族》在国内的商业授权活动早在影片预热阶段就已经开始，并随着影片热播持续推出。例如，上映前“加菲猫家族”与德克士的联名并在武汉凯德广场推出加菲猫家族中华首展；上映后，该IP又相继在成都太平洋影城王府井店开展快闪活动，在武汉落地首届加菲猫家族芝士主题派对，与KKV合作在全国推出7家联动主题店和15家打卡店，并与漫步者、神奇地带、集卡社等众多品牌合作推出相关联名周边。

近期，尽管电影已经下映，“加菲猫”的IP热度却不减，与库迪咖啡推出的联名系列产品销量突破100万杯，相关周边也备受好评，并马不停蹄地开启了第二波联名活动。

后续，今年目前有上映消息的还有13部动画电影，其中国产动画电影有10部，包括4部档期已定，6部尚未定档，如央视动漫的《蛋宝大营救》、《新大头儿子和小头爸爸6》，光线影业的《哪吒之魔童闹海》、《小倩》以及优酷参与出品，网络动画播放效果不错的《奇妙萌可大电影》等等。此外，据相关消息，《雄狮少年2》目前也在紧锣密鼓的创作中，也有望于今年上映，作为国产动画少有的现实题材作品，其前作豆瓣评分8.3，累计票房2.49亿。

可以看出，今年国产动画票房冲亿项目仍然有一些。但整体来看，与进口动画电影相比，国产动画电影的头部IP阵容过于单薄，优质内容供给不足，以至于历年的票房稳定性不足，存在明显的大小年情况。

而除了票房外，与进口动画电影相比，国产动画电影的IP商业化则有更长的路要走，一方面，票房失利者很难称得上是IP，商业潜力有限；另一方面，票房表现不错但缺乏持续的运营，甚至直接消失数年，这样的作品在IP授权市场也同样难以大放异彩。当前国产动画电影最为稀缺的是“稳定输出”与“持续运营”，有些动画公司已然拥有这样的能力，但更多的仍在路上。

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