猫淘万达吃肉，中影光线博纳华谊喝汤 | 暑期档电影公司观察

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文｜小福 编辑｜朴芳

截至8月15日，2024年暑期档档期总票房逼近96亿，仅为去年同期的约55%。

由于多个项目连续不及预期，今年暑期档惨淡落幕已经提前成为定局。尽管还有为期三个月的暑期档还剩下半个月时间，票房余量却已经所剩无几。

在这样一个公认下行的市场环境中，与项目市场表现紧密相连的出品公司又能剩下多少幸存者？不妨借着这个时间节点，我们提前盘一盘今年暑期档电影公司的表现。

猫淘进一步夯实垄断地位

在《默杀》横空出世之时，行业便已经清楚意识到今年暑期档又将是猫淘的天下。继几乎垄断行业大片发行窗口之后，猫淘近年来持续向行业上游伸出触角，不断深化在项目出品领域的布局，从寻求影片投资份额向主控项目步步迈进，全年档期覆盖率几乎达到百分之百。

而即便是如此萧条的2024年暑期档，两家公司参与出品的项目也达到了十部以上，像《抓娃娃》《默杀》《解密》《白蛇：浮生》等档期头部影片的出品公司中，均出现了这两家公司的身影。

而更值得其他传统电影公司“警惕”的是，来到今年暑期档后，曾经各立山头的猫淘开始加速联手，在《默杀》中同时进入前三出品行列，一手缔造了这部暑期档首个票房爆款，进一步巩固了两互联网电影公司巨头在市场的垄断地位。

当然，猫淘虽占据市场优势地位抢占优质项目先机，在主控项目层面上却是实实在在的入门玩家。且两家公司在在担任前三出品的主出品业务布局上，也呈现出了不同的状态。

根据公开数据，我们不完全统计了两家公司在今年暑期档担任前三出品的项目，猫眼前三出品项目共计9部，其中包括了《默杀》《伞少女》两部主控影片。《默杀》为今年暑期档第一部爆款项目，目前累计票房超过13亿元。《伞少女》则是猫眼发力动画电影以来推出的第一部主控动画电影作品，不过由于IP势能与品质受限，市场表现平平。

淘票票方面主要出品项目数量较去年暑期档相比有一定收缩，仅有《默杀》《负负得正》《欢迎来到我身边》三部项目，其中主控的奇幻爱情片《欢迎来到我身边》累计票房不足5000万，市场反响平庸。

内容总是这样充满不确定性，即便是实力再雄厚的互联网电影公司，也免不了在主控项目上的失手。

不过在这方面，传统电影公司显然体会更深。

国营蓄力，民营失声

互联网电影公司在暑期档笑得有多开心，传统电影公司就在这个档期过得有多艰难，不过，万达电影除外。

在今年暑期档为数不多能够与互联网电影公司稍微抗衡一下的只有万达电影一家公司。迎来新掌门人陈祉希后，万达电影在今年暑期档释出了不少项目，且大多获得了良好的市场反馈。

具体来看，由万达影视主控出品的《我才不要和你做朋友呢》在端午档上映获得了累计2.03亿元的票房成绩。之后在暑期档第二出品的《抓娃娃》《白蛇：浮生》不出意外将成为今年暑期档真人电影和动画电影方面的票房冠军，而《抓娃娃》也是今年暑期档目前唯一也可能是整个档期唯一一部票房过30亿的项目。

其余影片方面，其参与出品的《解密》《默杀》《异人之下》等项目也均在档期处于票房前列。档期参与度以及项目眼光都在民营电影公司中遥遥领先。

剩下几家老牌头部民营公司在暑期档的表现就有些不尽人意了。

一向稳健的光线传媒在今年暑期档终于不再躺赢。而导致这个结果一方面是由于《哪吒之魔童闹海》的“失约”，另一方面则是由于公司近年来坚持的保守策略已经不再奏效。

目前光线在暑期档表现最好的一部作品《扫黑·决不放弃》在端午档与扫黑题材双重加持下票房不足2亿元，另一部第二出品项目《从21世纪安全撤离》则作为暑期档口碑小黑马受到影迷群体欢迎，但由于题材原因累计票房仅破亿元大关。

其他项目方面，原定于七夕档公映的《她的小梨涡》由于映前热度过低而悄然撤档。青春片原本是光线最为拿手的舒适区题材，但今年以来已经出现了《透明侠侣》《她的小梨涡》两部撤档项目。再早一些的五一档，光线最拿手的类型之一动画电影新作《小倩》也因市场热度原因选择撤离。

有春节档《第二十条》超24亿票房成绩打底，我们并不需要因为暑期档短短三个月的失利而为光线全年营收过度担忧。但在项目频繁不及预期、改档撤档背后，或许眼下的光线已经到了该重新规划内容战略的时刻。

博纳与华谊也在暑期档成了难兄难弟。刚刚迎来25周年庆的博纳影业在暑期档推出主控项目《传说》与发行、参投项目《红楼梦之金玉良缘》两部影片，无一例外遭遇了票房滑铁卢。而华谊兄弟潜心打造的《来福大酒店》《狗阵》虽有不错口碑傍身，却也未能在市场上获得太大声量。

除民营公司之外，国营当家中影在今年暑期档也有了些偃旗息鼓的味道，位列前三出品的项目仅有《走走停停》及《重生》两部影片，其中一部在端午档上映票房仅过亿元，还有一部即将在本周五上映的犯罪电影《重生》，预计最高落点在4亿上下。

剩下的传统民营公司中，像儒意影业凭借携手徐峥导演主控出品的《逆行人生》还有5亿左右的市场体量，到了港片老厂英皇，在今年暑期档却遭遇了《海关战线》《传说》两连败。

接下来，留给英皇的只剩即将上映的主控新片《刺猬》。该片此前曾入围上海电影节主竞赛单元，不过由于商业性相对有限，可能在市场层面上前景平平，即便如此，这部影片仍是英皇在今年暑期档的最后一根救命稻草。

麦特倒是在今年暑期档迎来了一个小丰收，其主控的《走走停停》在端午档上映后拿到过亿票房表现，最近体量最大的影片《逆行人生》中该公司也担任了第二出品位置。接下来麦特还有一部主控的《倒仓》上映，无论是项目产能还是品质角度，都已经超越了部分上市公司。

2014年，博纳总裁于冬在上影节首场论坛说：“未来的电影公司的发展，就是满足BAT三家的需求，BAT要什么我们就干什么……我们传统是靠签约、靠片约或者靠分股份、靠交情，将来这些都没有了。未来这些平台化公司直接去地里摘棉花，哪块棉花种得好，直接下地摘，不需要合作社，不需要供应商，这对我们传统行业影响巨大。”

一语成谶，十年之后的现在，传统电影公司沦为互联网电影公司的陪衬已经基本成为事实。今年暑期档的场景，或将成为接下来新的行业常态。传统电影公司无力扭转它，或许也只能在适应游戏规则的过程中，寻找下一个舒适区。

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