动画和漫威“两开花”，迪士尼正走出泥潭

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如果迪士尼能够在未来两年的电影项目中更多重现出《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》这样的辉煌，相信迪士尼的股价并不会长期低迷于此。

读娱 | yiqiduyu

文 | 零壹

近日，迪士尼公司公布了其2024财年第三财季的财报，这份截止6月底的成绩单总体略超预期：报告期内迪士尼营业收入约231.55亿美元，同比增长4%；归母净利润约26.21亿美元，同比扭亏为盈。

虽然乐园业务表现有所下滑，但在最受关注的娱乐版块中，流媒体业务取得了首次盈利，比此前预计的第四节度盈利提前了一个季度。报告期内，迪士尼流媒体业务的营收为63.8亿美元，营业利润为4700万美元，去年同期则是亏损5.1亿美元，流媒体业务的扭亏也帮助整个娱乐版块实现了2022年以来的业绩逆转。

据迪士尼掌门人罗伯特·艾格在财报电话会议中的回应，他认为公司在流媒体方面的显著成功，很大程度上是“由我们的内容创意成功所推动的”。

几乎所有人都知道，持续不断的优质内容是迪士尼维持IP王国生意的核心。过去几年在漫威电影、迪士尼IP电影上的低迷和争议让公司陷入泥沼，而在2024年以来，我们似乎看到了曾经那个强大的迪士尼正在卷土重来，试图重新用卖座电影夺回自己的IP帝国版图。

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动画和漫威电影的现象级“双响炮”

在财报电话会议中，罗伯特·艾格提及，公司在节目和电影等内容版块均取得了显著成绩。迪士尼旗下内容获得了183项艾美奖提名，183个提名刷新了迪士尼集团在艾美奖上的最佳提名成绩，内容包括以25项提名领跑艾美奖的《幕府将军》，23项提名的《熊家餐厅》，还有《小学风云》《大楼里只有谋杀》等系列的新作；

而在电影方面，迪士尼在2024年以来的表现仿佛真正摆脱了颓势，2024年以来八个月，迪士尼新发行电影数量仅有四部，但总票房目前已经超过30亿美元。作为对比，2023年全年迪士尼也只有48.27亿美元票房入账，17部影片上映没有一部票房突破10亿美元，被《奥本海默》《超级马力欧大电影》背后的环球影业夺走票房冠军宝座——迪士尼公司上一次票房落后还是2015年。

迪士尼的票房回暖，要归功于《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》的现象级表现。《头脑特工队2》全球票房目前已超15.5亿美元，已经大幅超越了《冰雪奇缘2》，成为全球影史动画电影票房冠军。《头脑特工队2》目前的票房成绩还超过了2012年的第一部《复仇者联盟》，进入了全球影史票房前十。

去年迪士尼百年作品《星愿》的票房扑街还历历在目，《头脑特工队2》的历史级成功，标志着迪士尼在自己擅长的动画电影领域找回了场子；而《死侍与金刚狼》的突出市场表现，又让大众对于漫威IP电影重燃了一部分信心。

上映至今仅两个星期左右的时间，《死侍与金刚狼》在全球市场表现均十分出色，目前已经累计票房超9亿美元，仅次于《头脑特工队2》排在2024年全球票房榜第二。按此趋势，《死侍与金刚狼》也将轻松突破10亿美元大关，作为一部R级电影这个成绩相当惊人。

艾格还提到了未来两年将制作和发布的电影，包括将在2024年上映的《海洋奇缘2》《木法沙》，以及旗下IP《美国队长》《白雪公主》《雷霆特工队》《神奇四侠》《疯狂动物城》《阿凡达》《复仇者联盟》《曼达洛人》《玩具总动员》等一系列IP续作、IP重启新作等。“考虑到这些电影在票房上的潜力以及在全球流媒体价值上的潜力，我认为我们有理由对未来感到乐观。”

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要重抵巅峰，内容是一切的源头

《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》两部影片的成功，让罗伯特·艾格在2021年12月回归迪士尼后终于能够舒一口气。当时迪士尼《黑寡妇》《光年正传》《黑豹2》《雷神4：爱与雷霆》《永恒族》等项目的口碑票房成绩均告惨淡，致使观众对于迪士尼IP王国的品牌也开始了质疑，这与迪士尼收购皮克斯之前面临的境况颇为相似——

迪士尼在面临其他影片厂商的内容创新竞争时，自己逐渐成为了守旧、平庸和乏味的代言词，成为了各种政治正确的战场，但唯独少了影片趣味和美好理念对于全球市场的普遍吸引力。

艾格或许是最明白迪士尼IP 的“核心基础”是什么的人，如果在动画和电影上不足以占据主流，那么建立在这些形象之上的衍生市场都是无根之木。

罗伯特·艾格当年从史蒂夫·乔布斯手中将皮克斯收购至迪士尼时，曾经这样形容当时的情况：艾格回忆起香港迪士尼开幕式的一幕，花车一辆辆驶过，其中有《白雪公主》《灰姑娘》《狮子王》《阿拉丁》里的人物……但“迪斯尼在过去十年内创造的角色几乎一个都没有出现”。而在当时，皮克斯正处于创意和技术前沿的巅峰——《玩具总动员》《虫虫危机》《怪兽电力公司》《海底总动员》《超人总动员》……

“我们的电影不够好，也就意味着里面的角色不受人欢迎或无法给人留下深刻印象，从而对我们的业务和品牌都带来严重后果。”艾格在自传《一生的旅程》中写道，“在当时，还没有并购皮克斯、漫威以及卢卡斯影业的迪士尼比现在要小很多，迪士尼动画取得佳绩的压力也比现在沉重许多，因为这不仅关乎品牌本身，更能对公司几乎所有其他业务起到推动作用。”

所以在回归迪士尼后，重新梳理电影内容产出就成了艾格最为重要的任务之一。比如在组织管理层面上，艾格认为，公司以讲故事为基础，赋予讲故事的创意人员权力，让他们决定如何设计和营销电影，把营销、发行权交还给创意部门，这一点至关重要。“我们的新结构旨在将更大的权力交还给创意领导者，并让他们对其内容的财务表现负责。以前的结构切断了这种联系，必须恢复它。”

而在电影项目的开发上，艾格曾明确表示“接下来要注重质量而不是数量”。

在《黑豹2》《蚁人3》《惊奇队长2》等遗留项目上映完毕后，漫威的电影开发明显开始了“调整期”，低迷时期的电影宇宙计划被搁置，新项目的推出越发谨慎——在《蚁人3》引入的“征服者康”角色演员陷入丑闻后，漫威电影宇宙已经很长一段时间没有新片问世，而从最新消息来看，漫威电影宇宙将迎回小罗伯特·唐尼，但他将不会再度饰演“钢铁侠”，而是以下一部《复仇者联盟》中的大反派“杜姆博士”的身份与粉丝见面。

漫威新片的规划基本要到2025年再开始，包括重启的《神奇四侠》、新英雄《雷霆特工队》，《美国队长4：美丽新世界》，唐尼加盟的《复仇者联盟5：毁灭日》目前计划在2026年上映。

目前迪士尼的股价市值已经到了一个极低的区间，最新财报中流媒体业务的佳绩并未产生很好的市场反馈效应，因为本土主题乐园的收入正在下滑期，迪士尼还预计，主题公园业务将面临更多挑战，第四财季营收将下降数个百分点，原因是美国市场需求持续疲软，以及巴黎迪士尼乐园受到奥运会冲击等。

但如果迪士尼能够在未来两年的电影项目中更多重现出《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》这样的辉煌，相信迪士尼的股价并不会长期低迷于此。

要知道在2019年迪士尼电影的巅峰期，其全球总票房曾高达132亿美元，有7部影片突破10亿美元，迪士尼和旗下公司出品的电影包揽了全球票房榜前五，在全球票房榜TOP10中占了8部……以迪士尼的IP储备和创意能力，并非没有重抵这一巅峰的机会。

通过电影项目的重新规划和对内容的重视回归，迪士尼正努力重新巩固其在全球娱乐市场中的领导地位。

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