黯然,收官,逆势,赚翻,电影
从定档潮时的过分拥挤,到五一来临时的纷纷撤档,今年五一档大盘最终锁定在了15.27亿。同往年一样,今年五一档也有许多变数,但总结下来,最大的特点只有四个:流量失利、港片回春、喜剧刚需与闷声发大财。
总票房、总人次均超去年同期,5部电影票房破亿,总票房破15亿。
尽管多部电影口碑不佳,但五一档整体而言还是取得了好成绩。
今年五一档整体呈现出何种特点?影片或赚得盆满钵满,或不及预期黯然退场的原因何在?三川汇文化产业为你一一分析。
预售拉跨,口碑不佳,流量电影失利
经由《少年的你》《送你一朵小红花》《无名》等多部电影印证,业内形成了一个坚固的认知:有流量明星主演的电影,不管质量如何,起码能在预售上撑撑场面。
但据猫眼专业版数据显示,今年五一档有70%的观众都是当日买票观影,假期效应十分明显,这意味着观众越来越重视影片在上映期间的社交热度与首波口碑。
由此,我们可以十分确定地说:今年五一档,流量电影失利了。《维和防暴队》最初立项时,坐拥黄景瑜、王一博、张哲瀚这三大因主演耽美剧爆火的顶流,但几年过去,到了影片正式上映之际,几人的变化和给影片带来的变数,都不可谓不大。
张哲瀚已塌房多年,欧豪的角色在立项之初并未官宣,且存在大量的个人中近景镜头,明显是后期补拍。
《红海行动》《破冰行动》等爆款已经过去多年,《检察风云》《三生有幸遇见你》等影视剧口碑不佳,黄景瑜没能顺利承接住自《上瘾》以来的顶流盛况,虽然在军旅题材上仍有优势,但粉丝购买力并不强,整体而言有落伍之态。
王一博主演并上映的电影已有《无名》《长空之王》《热烈》等多部,《无名》和《长空之王》在去年春节档和五一档,分别取得了预售票房破亿的好成绩,总票房也双双突破8亿。
但到了《维和防暴队》,映前一周预售还不足2000万,不到去年同期《长空之王》的一半。
形成该状况的原因多种多样。于市场而言,最悲观的一种,当然是王一博在一定程度上失去了票房号召力,不再能吸引大批量粉丝入场,又一个顶流被腰斩。当然,这是否属实,还要看下一部电影状况如何。如果届时其主演影片的票房继续不佳,再次被类似博纳这样的大影企以“不及预期”等词汇写进财报,那各大片方真要好好思量,找王一博主演影片是否划得来。
但更大的原因,是该片与王一博主演的其它电影都不同。
不管是《无名》,还是《热烈》,一番都是梁朝伟、黄渤这种成名多年的大咖,跟王一博明显不在一个赛道,而黄景瑜跟王一博在部分粉丝的认知中明显属于“对家”,存在舒适区的重叠。即使是在官方的宣发视频里,两者的不少粉丝也互相看不上眼,在黄景瑜身为一番的情况下,王一博的粉丝自然不愿意尽力冲预售,为他人当嫁衣。
虽然口碑不佳,但由于题材重磅,时长利于排片,《维和防暴队》还是取得了破4亿的好成绩,
继《宝贝儿》口碑票房双失利之后,杨幂时隔六年才再次带来一番电影《没有一顿火锅解决不了的事》。
尽管片方在4月中旬于沈阳、青岛、哈尔滨、武汉等城市开启了“火锅场”点映,但口碑相当两极,没能形成有效的正向口碑释放。
而今年五一档电影预售集体疲软,观众当日买票占比过高,导致该片预售不足千万。
上映首日,该片以1800万的票房和10.6%的上座率,位居五一档电影第六,之后迅速掉队,在五一档结束之际,顺势宣布撤档,试图用“两顿火锅”去解决。
△《火锅》片方官宣信息↑
但不管是《中国乒乓之绝地反击》,还是《红毯先生》,都表明题材吸引度一般、口碑一般、上座率也一般的电影,即使撤档再上,票房还是不佳。《没有一顿火锅解决不了事》,或许很快会步前辈们的后尘。
港片回春,喜剧刚需,超出业内预期
在映前,业内对五一档普遍不看好,即使是前期热度最高的《维和防暴队》,也只得到了不到5亿的预测总票房。
这种悲观预期并非没有原因。
4月初时,五一档挤进了《维和防暴队》《九龙城寨之围城》等11部电影,这一数字对于这个小档期来说,已经过分饱和,随着五一档临近,首轮点映口碑出炉,不少影片根据市场反馈进行了档期调整。
高司令和布朗特主演的《特技狂人》改档至5月17日上映,光线动画出品的《小倩》也选择退出五一档。
△《小倩》撤档海报↑
而在五一档真正到来之际,的确有不少影片如业内预期的那样疲软,比如杨幂主演的《没有一顿解决不了的事》和张子枫主演的《穿过月亮的旅行》,票房都未破亿。
但五一档给市场的惊喜明显要更大。
4月中旬时,《九龙城寨之围城》的热度并不高,但片方大范围开启宣发之后,该片热度明显上升,入围戛纳电影节午夜展映单元的消息出炉之后,热度更是直线飙升。
片方顺势在诸多二三线城市的黄金场开启了上千场点映,并根据口碑反馈进一步扩大点映,4月27日到29日更是以大满贯之姿成为日冠。
这种口碑打出来的上座率优势,延续到了五一档。
五一档首日,该片虽然只有9.4%的排片,但凭借豆瓣7.5的评分,上座率高达23%,观众对开着摩托车出场的信一津津乐道,将其捧为“仙品”,对郑保瑞导演的港片味赞不绝口,并认为这是古天乐近五年来最好的一部电影。
之后,该片排片占比逐日走高,在档期结束之际排片已涨到了15%,相信很快会拥有20%以上的排片,并再撬动三到四亿的票房。而这一成绩,将超越去年所有港片。
相比于《九龙城寨之围城》凭借口碑闯出来的高票房,《末路狂花钱》的成功要更出乎业内意料。
该片的主创虽然有红极一时的“顶流”,有凭借《狂飙》火爆全网的“徐江”,但不管是导演乌日娜,还是贾冰、谭卓、小沈阳等演员,都不是行业认知里能扛票房的电影人,影片前期热度和预售也不温不火。
甚至由于蹭了《末路狂花》的片名,有开心麻花厂牌,但又没有沈腾主演,很容易让人联想到近几年的《超能一家人》等烂片,被不少观众认为“预定烂片”。
但上映首日,该片吸引了大量普通观众入场,以25.7%的上座率稳居五一档影片第一,斩获了超8000万的单日票房。
据猫眼专业版数据显示,该片在东北地区的评分TGI最高,并多次成为东北地区的单日票房冠军。
虽然在口碑上不受南方观众青睐,但在众多东北老铁的助力下,该片在五一档结束之际,即将逆袭《维和防暴队》,成为暂时的五一档票房第一。
说是暂时,是因为该片虽然作为五一档唯一一部传统喜剧,有大量观众脸熟的喜剧演员,但毕竟口碑不佳,豆瓣评分从6.4下滑到了6.1,而随着口碑下滑,上座率也逐渐低于《九龙城寨之围城》。
虽然107分钟的时长比后者的126分钟更利于排片,但较低的单场票房产出和逐渐下滑的上座率,也让它的优势几近于无。
但无论如何,今年五一档的最终票冠,将会在喜剧刚需《末路狂花钱》和口碑回春的港片《九龙城寨之围城》之间产生。
动画电影,闷声发大财
相比于真人电影的激烈竞争,今年五一档的动画电影只有五个字可以形容:闷声发大财。
4月中旬时,五一档有四部动画电影,分别为宫崎骏老片《哈尔的移动城堡》,IP新作《间谍过家家 代号:白》,《猪猪侠》系列大电影,以及光线出品的《小倩》。
但随着点映口碑不佳,上座率较低,《小倩》退出了拥挤的五一档,而该片的退出也利好了其它三部动画电影。
4月3日,宫崎骏执导的“人生电影,告别之作”《你想活出怎样的人生》登陆内地大银幕,作为宫崎骏首部在内地公映的影片,观众们纷纷去“还宫崎骏一张电影票”,促使该片获得了近8亿的票房,超过日本本土和北美票房的总和。
于4月30日上映的《哈尔的移动城堡》,知名度和口碑虽然比不上《千与千寻》,但毕竟是宫老爷子的佳作,又有猫眼力推,将超过《龙猫》和《天空之城》,取得近两亿的票房。
《间谍过家家 代号:白》则是《间谍过家家》的剧场版。该IP的漫画在2019年3月才开始连载,但一经问世,单行本销量迅速突破600万,两季动画剧集也获得了豆瓣9+的超高评分。
得益于B站对该IP动画剧集的引进,《间谍过家家》和阿尼亚在国内二次元群体里拥有超高知名度和号召力,与泡泡玛特等潮玩联名的盲盒,也销量不菲。
引进该电影的公司路画,是众多日本电影的操盘手,其去年主导的《铃芽之旅》,就取得了8.07亿票房的好成绩,是日本电影在内地的票房冠军,而路画请来卡琳娜、边江等大咖举办的首映礼也相当成功,蓝色港湾更是吸引了众多粉丝前去打卡。
作为抢先一天登陆五一档的影片,该片在4月30日斩获了3500万票房,并在档期内斩获了2亿票房,预计总票房将超过3亿,超过日本本土票房,成为全球第一大票仓,对于一部粉丝向浓厚、成本不高的影片来说,已经相当成功。
《猪猪侠大电影·星际行动》是“猪猪侠系列”三次登陆五一档,该片虽然跟《哈尔的移动城堡》和《间谍过家家 代号:白》同属动画,但适配观影人群是亲子项,不属于一个细分赛道。
目前,该片票房超过3300万,虽然在拥挤的五一档不出位,但对于它的投资体量而言,已经算得上成功。
咏声动漫电影事业部总经理黄龙也表示,咏声会持续开发该IP,而该系列电影的票房也表明,这头“猪”也成为继《喜羊羊与灰太狼》的“羊”与《熊出没》的“熊”之后,第三个堪称成功的国产动画电影系列。
结语
虽然今年五一档没有头部电影领衔,没能出现《悬崖之上》《人生路不熟》这种破10亿的影片,但5部票房破亿的腰部电影还是撑起了大盘。《末路狂花钱》更是拿了《人生路不熟》的剧本,凭借喜剧刚需逆袭动作大片《维和防暴队》。
但几部真人电影除了《九龙城寨之围城》,要么撤档,要么口碑不佳,观众的口碑反馈也表明,他们有“上当”的感觉。
在观众当日买票占比走高,观望口碑买票人群也走高的当下,持续用口碑吸引潜在观众,才是所有影片的重中之重。
毕竟,今天可以“骗”,明天可以“骗”,后天大家就免疫了。
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