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©️镜象娱乐
文丨栗子酒
行业里讲了很多年的“影剧联动”、“IP共同开发”的故事,正在阿里大文娱加速变为现实。
近日,优酷独播的《飞驰人生热爱篇》迎来会员收官时刻。剧中,林臻东(胡先煦 饰)与张弛(王彦霖 饰)经历时空交叠,体验了完全不同的人生成长和命运轨迹,但已经写好的结局最终还是无力改变,相关话题随之引发观众热议。另一边,同属“飞驰人生”IP的春节档电影《飞驰人生2》,累计票房突破33亿元。
影剧联动下,同一IP交出了不俗的答卷,同时,消费需求互相承接,热议话题相互反哺,IP系列内容均受到不同程度的影响。相关数据显示,《飞驰人生热爱篇》上线第一天,便带动电影《飞驰人生》在优酷站内播放量较前一日上涨47%。
剧集如何与年轻人连接?自制工作室模式如何驱动团队协同?阿里大文娱又如何支持IP全场景开发?围绕这些问题,镜象娱乐与《飞驰人生热爱篇》总制片人、拾穗工作室制片人张文丽聊了聊。
影剧联动的关键
是服务好各自的人群
当下影视行业,影剧联动已经有不少项目落地,多是画蛇添足之作,而成功者稀有。在这之中,大多影剧联动走的都是先有剧集、再做电影的路线,且不同创作团队之间相互割裂,IP粉丝的满意度及用户的喜爱度也难以估计,而《飞驰人生热爱篇》提供了一个影剧联动的新思路——即电影先行,剧集预埋式联动。
一方面,两部《飞驰人生》的电影背后都有阿里大文娱参与,《飞驰人生热爱篇》则由阿里大文娱旗下的拾穗工作室操盘,立足同一生态,不同主创之间有机会深入交流,实现IP的共同开发。另一方面,“飞驰人生”IP的开发路径是电影先行,剧集虽延续了同一世界观和基础框架设定,但基于不同的人群,做了更多差异化的尝试。
张文丽坦言:“我们的用户群更偏向年轻化,所以没有做很传统的赛车题材,而是增加了更多年轻人喜欢的元素。”可见,剧集在剧本打磨之初,就确定了年轻化的创作方向。如今整部剧看下来,对此的感受也颇为明显。剧中虽然继续以电影的主角为主线搭建故事,但选择了受众群相对更年轻的演员,并引入穿越元素和“一体双魂”的新设定,以一种更新颖的方式增强影剧联系。
同时,张文丽及其团队深度分析当下的市场偏好,坚持以赛车为核心,走轻喜剧路线,摒弃了过多的爱情线。最终,《飞驰人生热爱篇》描摹出青春热血的飞驰车队群像,围绕车队团魂和队员友情寻找共情点,反而放大了垂直内容的破圈空间。
从这个角度来说,沿着电影先行、剧集创作进一步年轻化的方向,《飞驰人生热爱篇》其实将影剧联动又往前推了一步。围绕IP,影剧之间不再只是内容上的联系,而是从策划、创作等更早阶段就开始布局,影剧联动的程度更深了。
“自制工作室的最大优势,
是自己为自己的结果买单”
当然,对影剧联动来说,跳出原IP的基础内容进行新的创作,是一件相对冒险的事。张文丽一开始也有这方面的顾虑,但最终,她还是决定冒一次险。而之所以做出这样的决定,除了她对题材的看好之外,还离不开阿里大文娱的支持。张文丽直言:“如果没有公司这么支持,再胆大也不行。”
从《飞驰人生热爱篇》立项,阿里大文娱就从多维度支持项目开发。2022年7月,《飞驰人生热爱篇》正式开拍,作为国内第一部赛车剧集,打磨两部电影的亭东影业,也继续为剧集提供专业的技术支持。同时,影剧联动实现IP素材库共享,电影的部分镜头也使剧集内容衔接更加顺畅。
显然,多环节协同开发的路径已经走通,但需要注意的是,在这之中,张文丽及其团队与阿里大文娱之间其实是相辅相成的关系,这一创作闭环能够走通,关键在于阿里大文娱推行的自制工作室模式。
“我觉得自制工作室最大的优势,是你为你自己的结果买单。”相比之下,阿里大文娱的自制工作室和领头的制片人拥有项目的主控权,其他部门则起到辅助开发的作用,张文丽进一步解释道,“作为自制工作室制片人,奖励的所有机制是跟项目的结果关联的。”
在自制工作室良性的激励模式下,加之平台为其保驾护航,从而立足生态,自然地实现各方协同,形成一个全链路的内容开发闭环。且基于这样的创作模式,在项目评估、剧本开发、内容创作,甚至是服化道的审美、音乐与场景的适配度等更多层面,都对制片人提出更高的要求。对话中,张文丽也坦言自己需要不断地学习与提升,在她看来,制片人是终身的职业。
“我们是一盘棋”
产业链协同支撑IP全场景开发
从《飞驰人生热爱篇》在影剧联动上落子,推动IP系列内容协同共创,到自制工作室连接产业链各环节,实现内容创作的高效率协作,都能看出阿里大文娱似乎在下一盘更大的棋。
《飞驰人生热爱篇》之后,张文丽的日程排得更满了,“又有一个电影找我了,也是看到‘飞驰’以后,他们的IP非常好,说能不能和我们一起合作剧。”有了之前的创作经验,张文丽希望在新的合作中,能够在剧本甚至更早阶段就介入电影创作,甚至在电影中尝试植入剧集演员,做一些细节上的内容预埋。
此外,《飞驰人生热爱篇》播出后,沈腾回应胡先煦“腾化”的内容引起不小的讨论,张文丽也在思考如何将IP联动过程进一步延伸,从创作到宣发等更多层面实现深度联动。而这都建立在阿里大文娱生态内的高度协作上,在张文丽看来:“我们是一盘棋,每个人都在项目里面,为项目保驾护航。”
不只是张文丽和她的工作室,在阿里大文娱内部,像这样的创作团队不在少数。平台希望借助自制工作室放大制片人的决策空间,以集团整体的运营、宣发、技术、财务等中后台能力作为支持,吸引更多有创意有能力的人才加入进来,进而打造出更多精品内容。
截至目前,阿里大文娱已经在集团内部建立起近20个剧集工作室,其中不乏敦淇、尹香今、鄢蓓、杨焱、王锦、高小娴、赵牧楠、赵璨等众多行业资深内容人。这些工作室共享阿里大文娱的IP内容库,基于各自擅长的内容创作方向,尝试多样化的IP联动形式。
《飞驰人生热爱篇》落地,让市场清楚地看到,阿里大文娱在生态协同创作下为IP内容联动带来的可能性。手握优酷、阿里影业、大麦等业务,横跨线上线下的阿里大文娱,未来在IP全场景开发领域能释放出怎样的想象力,令人期待。
“《飞驰》后,好几个片方找过来寻求合作。”快要告别的时候,张文丽兴奋地说。今年,她的项目排得满满当当,还衍生出了三个子工作室。在她的改编剧时间表里,还包括“一个在优酷播得特别好的男频动漫”,以及“一个线下的音乐剧”。
镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)原创
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原文链接:透过《飞驰人生热爱篇》,解码阿里大文娱影剧联动创新方法论
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