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文|小福 编辑|朴芳
今天早上,又有两部影片接连官宣定档五一。至此,还有一个多月才要开启的五一档已经挤进了8部新片,数量上甚至与今年春节档的局面相当。对于一个只有五天时长的中型档期来说,这近十部影片已经足够饱和作战,更不要说接下来可能还会有零星影片继续加入。
而面对旅游业与演出业的巨大分流,试图重演片海战术的五一档,能否顺利杀出重围?
还有一个多月
五一档即将满员
五一档的长度一般处于3-5天之间,市场容量稍大于普通三天公众假日,却又远低于春节档、国庆档这种大体量档期。作为电影档期来说,五一档很适合容纳一些体量适当又有一定市场潜力的项目,对诸多类型的引进片也相当友好。
譬如创造档期票房纪录的2021年五一,为期5天的档期中跑出了《你的婚礼》《悬崖之上》两部力作,而后者的累计票房最终还突破了10亿元大关。
当然,也有一些例外。目前仍高居五一档票房亚军的2019年,假期4天累计票房15.27亿元,其中仅档期冠军《复仇者联盟4》一部影片就贡献了超过12亿票房,对其他同期影片形成了完全的碾压态势。
而创造历史第三的2023年五一档,又赋予了五一档“内卷”的新特点。在去年不长不短的5天假期里,竟挤进了十多部影片,仅看具备一定号召力的重点影片就达到了9部。而过度的拥挤造成了档期的分配不均,除了领跑的《人生路不熟》《长空之王》两部影片外,剩余影片表现平平,难言优秀。
扎堆只有一次和无数次——在今年五一档,这种走向似乎得到了验证。还剩一个多月时间,定档五一的新片已经达到了8部,抛开两部品相较弱的项目不计也有6部之多。对于一个只有5天时间又可能会遭遇旅游、演出等娱乐方式分流的档期而言,今年五一档已经相当饱和了。
(数据截止到2024年3月22日21点)
目前的6部五一档重点影片中,真人电影和动画电影各占一半。
真人电影方面,今天官宣定档5月1日上映的《维和防暴队》是首部聚焦海外维和题材商业大片,也是今年五一档目前唯一的动作大片。该片早在2021年就已经完成拍摄,后因主演人员及内容调整原因,直至今年才正式定档。
不过也是由于这部影片的“积压”属性,在映前数据方面轻松领跑同期影片,目前《维和防暴队》的双平台想看人数超过80万,为五一档热度最高的影片。
集结了杨幂、于谦、田雨等明星演员阵容的《没有一顿火锅解决不了的事》也是五一档头部阵营中的一员。该片是《特警队》导演丁晟时隔五年推出的新作,早先曾定档1月中旬,后决定改档五一。
《没有一顿火锅解决不了的事》讲述了四个互不相识的人在戏院后台库房分赃,意外牵扯进一桩命案,后引发贪婪和欺瞒的连环逆转。类型上糅合了喜剧元素与近两年兴起的剧本杀式悬疑,加上一批吸睛演员加持,如果影片品质过关,或能在档期中有不错表现。
五一档的正统喜剧担当则落在了贾冰、谭卓、小沈阳领衔主演的《末路狂花钱》肩头。去年同为喜剧的《人生路不熟》在五一档逆袭超车,依靠内容品质和喜剧类型刚需脱颖而出成为档期冠军。不过今年这部《末路狂花钱》相比之下势能稍弱。
该片讲述了人到中年一事无成的贾有为,被诊断出脑部肿瘤,只剩十天寿命,于是他卖掉了传言要拆迁的老屋,决定在生命最后的十天里放肆享受。仅看影片的演员阵容和内容简介,影片的市场号召力可能相对有限,更多将寄希望于题材本身在市场的优势。
动画片方面则成了日本动画电影的主场。
宫崎骏经典作品《哈尔的移动城堡》将在4月30日为五一档打头阵。该片是在国内知名度仅次于《千与千寻》的宫崎骏名作,今年适逢该片上映20周年,有了情怀加成又得到五一档市场护航,或将有着不错的票房前景。
与此同时,考虑到《哈尔的移动城堡》的档期选择,恰好也能够延续宫崎骏新作《你想活出怎样的人生》的热度,在一定程度上能够对这部影片征战五一档带来额外加成。
同期引进的另一部日本动画电影《间谍过家家 代号:白》则是近两年日本当红的新合家欢IP。影片于去年末刚在日本公映,目前尚未流出流媒体资源。而该IP在国内也有着不错的基本盘,或能在五一档有良好表现。
最后还有档期中唯一的国产动画电影《猪猪侠大电影·星际行动》。影片本身的增量空间相对有限,更多将来源于低龄IP市场的刚需观影。在去年同期上映的前作《新猪猪侠大电影·超级赛车》曾斩获超过5000万元的票房成绩,若能保持前作水准,已经是该片最好的结果。
僧多粥少,热度难造
与去年五一档最大的区别是,今年五一档前后并没有太大体量的项目入市。一方面,对于五一档新片而言少了很多外界压力,假设影片品质、热度得当,将会拥有更可观的市场空间。但另一方面,冷档期的平淡市场大盘,其实并不利于新片更快地完成前期造势,于五一档前期宣发不算是个好消息。
而更让我们难以对五一档前景保持乐观的原因是,目前总体来看,这批五一档已定档影片的市场势能还相对有限。
或是尚未进入到密集宣发阶段的缘故,目前定档五一的影片还未展现出较强的前期热度。一众新片之中,反倒是最晚官宣上映的《维和防暴队》依靠着黄景瑜、王一博等主演的粉丝基础,在热度上遥遥领先。
并且扎堆上映这件事本身也会造成对档期内每一部影片的热度、市场空间压缩。
按照过往市场经验,像今年五一档这种严重扎堆的中型档期中,能够实现盈利的项目可能只有两三部而已。五一档看似时间充足容量较大,但一旦有复数影片品质、体量掉队,立刻会引发巨大的市场分化,甚至会导致整个大盘的走低。
当然,好的一面是,尽管今年五一档无法避免拥挤,至少在影片类型上足够多元,目前没有出现影片题材过度重叠的情况,更有利于进行差异化竞争。在接下来的一个多月时间里,新片们仍有足够的时间发力宣发铺垫热度。
另外,也有消息称《妈妈!》导演杨荔钠执导、易烊千玺主演的新片《小小的我》以及《我的姐姐》导演殷若昕执导、王俊凯主演的《野孩子》亦有可能选择在五一档与观众见面。若这些更具品质潜力的影片能够进驻,恐怕这个五一档会更让广大从业者们安心。
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