最强,残酷,春节
©️镜象娱乐
文丨梁嘉烈
据国家电影局统计数据显示,2024年春节档档期内总票房80.16亿,同比增长18.5%,观影人次1.63亿,均刷新中国影史春节档纪录,其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》位列档期票房前三位。
创纪录的同时,今年春节档也成了票房走势最两极分化的一年,《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》四部影片分走档期内98%以上的票房,这一比例可谓相当恐怖,而其余四部影片《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔:天降财神猫》档期内票房无一破亿,最终陆续退出春节档。
从持续增长的票房与观影人次来看,在春节档这一全年最大的档期,大众观影刚需仍然庞大,只是对电影行业来说,游戏的残酷性也开始体现得更为淋漓尽致。过去几年,有些质量不佳的影片跻身春节档多少也能混口汤喝,但今年质量上乘的《我们一起摇太阳》《红毯先生》,生存空间却寥寥无几。
春节档虽好,却未必是所有影片最好的归宿。
赢家通吃
春节档开始前镜象娱乐曾作过预测,预售TOP3影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》如果口碑稳定,那最终票房下限大概率在20亿,目前来看走势确实如此。三部影片如今豆瓣评分分别为7.9分、7.7分、7.7分,事实上,今年春节档多部影片质量均很上乘,猫眼数据显示,档期内TOP4影片评分为近五年最高。
档期内票房“双强”《热辣滚烫》《飞驰人生2》都为现实题材喜剧,内核价值也相对普世化。比如《热辣滚烫》便是一出“非典型逆袭”故事,影片结尾,女主乐莹并未战胜专业拳击手,也没有在成功瘦身后果断投入爱情的怀抱,但她成为了“更好的自己”。这种走出套路化成功学模板的叙事,也让影片的女性觉醒主题更为纯粹鲜明。
《热辣滚烫》的目标受众定位非常清晰,即年轻女性观众,从数据来看二者确实实现了双向奔赴。灯塔数据显示,今年春节档购票受众中女性观众占比整体偏高,不过八部影片中《热辣滚烫》的女性观众规模最高,占比达到61.9%。由此也能看出《热辣滚烫》对当代女性观众的情感需求把控是相当精准的。
另一边,韩寒的《飞驰人生2》相比前作更为精良,也少了不少套路化叙事与鸡汤味,转而聚焦中年人的苦涩心酸与成功的不易,讲述一个更具现实情怀的自我救赎故事。可以说,春节档“双强”身上有不少共性,如两部喜剧都在“理想主义与现实主义”“形式搞笑与内核庄重”之间找到了最契合档期“合家欢”观影诉求的平衡点。
此外,两部影片的成功都离不开导演真诚的个人表达。韩寒的赛车电影本身就蕴含着浓厚的个人情结,《热辣滚烫》虽翻拍自《百元之恋》,但故事与贾玲影片外的经历重合度较高,这也是舆论场上观众相对更关注导演兼主演贾玲的关键。不过,两部喜剧同时也是高度市场化的作品。
一方面,在内核价值输出上,它们都是通过励志主题引发群体共鸣,另一方面,两部影片都注入了“爽片”要素,《热辣滚烫》中女主乐莹从颓废宅女变身励志拳击手,《飞驰人生2》中男主张驰从落魄的驾校教练变身最后的巴音布鲁克之王,可以说,两部影片的爽点和燃点都相对简约直白。
今年春节档开始前,外界不看好的声音居多,但档期结束后已经可以初步下定论,国内电影市场并不是大片主导的市场,仅就春节档而言,档期类型包容度是非常高的,这从过去几年《流浪地球》《长津湖之水门桥》《满江红》《热辣滚烫》等档期票房冠军的题材类型便能看出。当然,无论是何种类型,过硬的口碑依然是影片在春节档脱颖而出的先决条件。
从猫眼数据来看,今年春节档一个很重要的趋势,是影片映前30天想看同比下降,观众当日购票比例为近五年最高,逐渐形成“临时起意”的观影习惯。这一背景下,评分和热度都会影响观众的观影决策,大年初一八部影片正式上映后,《热辣滚烫》先发制人,#贾玲 真的震撼#、#热辣滚烫治好了我的讨好型人格#等热搜持续霸榜,贾玲的抖音直播更是屠榜多平台热搜榜。
此外,春节档影片微博用户热议角色/演员TOP6榜单中,《热辣滚烫》的贾玲/乐莹一骑绝尘,指数高达250,同时张小斐/乐丹、雷佳音/昊坤也在榜单中,《热辣滚烫》在TOP6中占据了三席。
客观来说,《第二十条》确实不像去年春节档张艺谋执导的《满江红》一般,可以提取出家国情怀与民族大义等全民情绪引爆点,过分强调影片的现实底色与严肃内核也会淡化喜剧色彩。对比档期内其他影片,像《飞驰人生2》一般利用系列IP的优势,将“续作对标前作全面进化”作为卖点之一,对《第二十条》来说也是不现实的。
因此,春节档期间《第二十条》一开始热度就被“双强”压制,不过,在过硬口碑的支撑下,《第二十条》的长线战力很是可观,从初三开始连续三天逆跌,档期结束后后劲也逐渐起来,2月18日单日票房超过了《飞驰人生2》,2月19日已经成为票房日冠,目前来看最终票房有望达到25亿左右。
撤档元年
春节档总票房达到80.16亿,刷新中国影史春节档纪录,《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》四部影片最终将集体迈入20亿俱乐部的同时,档期内票房未破亿的四部影片《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔:天降财神猫》陆续退出春节档。整个春节档,一半火焰一半海水。
对第二梯队和第三梯队的影片来说,今年春节档境况惨烈至此,或许是始料未及的。在许多人看来,这四部影片气质或实力多少有些不适配春节档,《我们一起摇太阳》讲述的是关于绝症的故事、《红毯先生》宁浩风格强烈、《八戒之天蓬下界》《黄貔:天降财神猫》缺乏知名度。但站在复盘的视角来看,它们进入春节档确实也各有考量。
联瑞影业倾向于在春节档试水《我们一起摇太阳》此类中小成本影片的档期票房上限,《红毯先生》成本达到2.6亿,票房8亿左右才能到回本线,从《八戒之天蓬下界》官博发布的长文来看,影片在经历过制作延误、上映延期、主创团队中人员逝世等波折后,同样面临着较大的回本压力。
不过,归根结底它们都是为了春节档的受众规模和票房大盘而来,回看往年春节档,也有不少即便成不了爆款吃不到肉,但却“大口喝汤”的存在,可惜今年市场给了这四部影片迎头一击。以韩延的“生命三部曲”为例,《滚蛋吧!肿瘤君》票房5.1亿,《送你一朵小红花》票房14.32亿,但春节档口碑优于前作的《我们一起摇太阳》票房甚至未破亿,如果不撤档,最终票房体量也就在亿级左右,悬殊过大。
可以说,今年春节档与去年相比,完全不能一概而论。2023年春节档是过去五年类型最丰富最均匀的春节档,动画、喜剧、悬疑、科幻、剧情、谍战六大类型中仅动画电影数量为两部,其他都为一部。档期整体基调不那么合家欢时,诸如《无名》《深海》等以今年的眼光来看与档期适配度并不高的影片,票房成绩也还算理想。
但是,今年春节档第一梯队四部影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》喜剧元素都非常浓厚,这些影片更具合家欢属性,主创及IP也更具知名度与影响力,于是档期的虹吸效应与观众的从众效应被发挥到极致,也连带导致《我们一起摇太阳》《红毯先生》与档期氛围更为割裂。
《我们一起摇太阳》和韩延“生命三部曲”前作一样底色都是温暖现实主义,聚焦的虽是“生命与疾病”这一较为沉重的议题,但传递的是积极向上的价值观与纯粹的希望,可以看到,影片在宣发上也尽量弱化了严肃哀伤的一面,主打的都是“双向治愈”“纯爱天花板”等卖点,但是,“绝症主题”在这个喜剧浓度极高的档期确实劝退了太多观众。
从猫眼统计的春节档影片购票张数占比来看,《热辣滚烫》是八部影片中多人观影占比最高的存在,《我们一起摇太阳》则是最低的,后者单人观影比例最高,达到37.1%,且主要受众偏年轻用户。由此来看,联瑞的中小成本影片还是更适合放在中小档期,避开强势竞争对手,长线发酵口碑。
再看《红毯先生》,影片基调较为沉闷,是一部需要一定观影耐心的非传统喜剧,它与今年的春节档不适配是共识。不过要注意的是,《红毯先生》是春节档已出分的影片中口碑较为靠后的存在,豆瓣三四星评价占比达到72.4%,口碑呈两极分化趋势,这也侧面说明影片相当挑受众,且受众面较窄,撤档后要在其它档期收获成功,难度也相当高。
“档期选择有误”适用于《我们一起摇太阳》《红毯先生》两部影片,至于《八戒之天蓬下界》《黄貔:天降财神猫》,票房失利是在意料之中的,去年春节档《冰雪与少年》票房仅有1.51万,成绩更不理想。同为动画电影,《熊出没》系列十年磨剑,才有了如今每年稳定增长的票房体量,缺乏过硬质量与IP辨识度的动画电影想要杀出重围,在哪个档期都不容易。
四部影片陆续撤档后,市场不乏“给多元类型的影片生存空间”的呼吁,但商业市场自然有自身的运行逻辑。如今的春节档考验的不仅是过硬的质量,更是方方面面的综合实力与市场判断,如影片目标受众是否与档期观影需求契合、背后是否有强势资本支撑可以取得排片优势等。
2024年的春节档虽然创下了新纪录,但这一体量与2021年春节档78.42亿的总票房是差不多持平的,而且还是在多了一天档期的情况下。比起票房新高,一个更值得注意的现象是档期竞争愈发激烈了,四部影片纷纷撤档,大档期的残酷程度被推上了新高。未来,这可能也将成为常态。比起之前的票房跃进时代,接下来的电影市场,可能将会进入真正的票房竞争时代。
镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)原创
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