根本原因,贾玲,刘德华
昨天,刘德华的电影《红毯先生》宣布退出春节档,改日再播。
现在已经有四部春节上映的电影,宣布退档。
史无前例。
为啥集体退档?
因为票房不好。
为啥票房不好?
还不是因为……瘦了100斤的贾玲。
01
李月亮☽
这个春节,电影市场十分奇异。
那叫一个冰火两重天。
这边,贾玲的《热辣滚烫》火得一塌糊涂。
每天都挂在热搜上。
现在票房已经28亿,预计会冲到40多亿。
那边,多部力作票房惨淡,一个接一个地宣布退出春节档。
先是情人节当天,电影《我们一起摇太阳》出品方发出声明。
表示“在档期选择上,出现了重大失误”。
宣布退出春节档,3月30日再上映。
《摇太阳》是之前被广泛看好的电影。
片子拍得也很不错。
只是这次春节档,对手实在太强。
到退档时,《摇太阳》的票房只有9千万。
《摇太阳》退档之后,又有3部电影相继声明退出春节档。
有电影《黄貔:天降财神猫》。
这部电影上映一周,票房不足百万。
跟27亿的贾玲比起来,实在太过惨淡。
同时撤档的,还有电影《八戒之天蓬下界》。
这部票房316万,也是挺惨。
而我最没想到的,是刘德华的新电影《红毯先生》,也宣布撤档了。
这一部宁浩导演的力作,之前被广泛看好。
结果也是“打不过就撤退”了。
撤档时,《红毯先生》的票房是八千万。
不足贾玲的三十分之一。
这真是……我一个外人都觉得惋惜。
《红毯先生》是刘德华第一次演自己。
他特别重视。
据说和宁浩反反复复讨论了很久,两个人都煞费苦心。
戏在农村拍的,过程非常辛苦,刘德华也有很大突破。
上映之前,片方各种路演,宣传。
轰轰烈烈,十分卖力。
年前还上了董宇辉直播间,卖了好多票。
甚至在一次路演活动中,把奥特曼都请来了。
看得出来,他们是实实在在想在春节档大干一场的。
没想到……
投资2.6亿的片子,从大年初一上映,到宣布退出,票房才过了8000万。
属实有点难堪了。
02
李月亮☽
其实今年的春节档电影市场,非常火爆。
总票房已经达到80亿,破了影史记录。
光是贾玲导演的《热辣滚烫》,票房就已经到了28亿。
占了超三分之一的份额。
那么,《红毯先生》为什么会遇冷呢?
可能因为它讲的事儿,比较小众。
片方给自己的标签是“一部极简主义的荒诞喜剧作品”。
在影片中,刘德华饰演一个叫刘伟驰的演员(据说名字是刘德华、梁朝伟、周星驰的合体)。
刘伟驰没得过国际大奖,为此耿耿于怀。
为了寻求奖项突破,他决定去拍摄一部农村题材的电影。
却在电影拍摄过程中引发了一系列失控事件。
简单说,这部电影,讲的是“一个演员拍电影”的故事。
这个题材对于大多数普通人来说,比较遥远。
拍摄手法也有点高冷。
很多观众看完电影,第一反应是——
“这部电影太不热闹了”“偏冷静荒诞,不合家欢”。
还有网友直接表示“看不懂”。
观影门槛太高,票房就可能好不到哪里去。
当然,票房高低,不能代表电影的水准。
电影市场本来也应该是应该百花齐放的。
不过有一个基本事实是——
如果你拍的是一个“小众又高级”的作品,就不要指望票房多好。
如果你想票房好,就必须要努力迎合大众口味。
大众爱看,票房才好,这是铁律。
如果没有大众的喜欢,不管你是多牛的导演、多红的演员、多大的投资,都可能在票房上败得落花流水。
这就是所谓“金杯银杯不如百姓的口碑”。
大概也是《红毯先生》遇冷的根本原因。
03
李月亮☽
这个春节档,还有一部张艺谋的电影《第二十条》。
也是很棒的片子。
现在票房14亿,按说也不错了。
但是跟贾玲的28亿比起来,还是差了一半。
说起来,贾玲真是挺传奇。
她本来是个相声演员,跟电影导演不搭边。
但是这个非专业的导演,吭哧吭哧拍了两部电影。
第一部,票房就达到了54亿,冲进了中国电影史的前三。
第二部,又直接把张艺谋的电影压着打,把刘德华的电影逼得被迫退档。
这两位都是什么人呐?
一个是中国最著名的导演,电影界的神。
一个是中国最著名的演员,贾玲从小就“超级无敌真爱” 的偶像。
贾玲就这么仿佛轻轻松松地在票房上超越了。
你说奇迹不奇迹。
再想想。
中国有多少知名大导演,多少动辄投资几十亿的电影大制作。
大家都玩命地想拍出一个好电影,创造一个好票房。
冯小刚一辈子拍了三十多部电影,总票房加起来50亿。
说起来很厉害了。
但是贾玲第一部电影,就超过了冯导一辈子的票房。
其他导演就更不是对手了。
情何以堪啊。
而贾玲能创造这样的奇迹,显然不是靠偶然的运气。
否则不可能拍一部大爆一部。
她一定是做对了什么。
那她到底做对了什么呢?
我觉得最核心的一点,就是她懂大众。
她特别知道大众的需求在哪里,并且极力去满足那个需求。
这是贾玲成功的根本秘籍。
也是她身上最值得我们普通人学习的东西。
如果你真的懂了这一点,就会明白一件重要的事:
这个时代,我们普通人如何才能成功,才能赚大钱。
所以下面这两段,大家一定认真看看。
04
李月亮☽
我们简单分析一下贾玲的两部电影。
第一部《你好李焕英》,贾玲拍了她和妈妈的故事。
这个点选得很准。
因为母女情,是这个世界最深厚的感情。
它比父子情更亲密,比爱情更长久,比别的亲情友情更浓厚。
所以“妈妈早逝,女儿不能释怀”的故事,很容易打动人。
打动最大多数的人。
在选准这个点后,贾玲又使出十八般武艺,极力去渲染和强化这种深情。
特别直接特别有力地,戳向观众的心。
一点也不犹豫、不含糊。
于是大众被深深地打动了,直接在电影院“哭到短路”。
电影疯狂斩获54亿票房。
这个成功的核心,根本上就是“找准大众的需求,并极力满足”。
贾玲的第二部电影《热辣滚烫》,也是这样。
尽管片方一再强调这部电影不是讲减肥的。
但“贾玲减掉100斤”无疑是这个电影最大的卖点。
也是最成功的卖点。
这个点选得也极准。
减肥是这个时代巨大的痛点。
好像人人都想减,又人人都减不成。
而“肥胖”是贾玲的标签。
她能成功减掉100斤,无疑会引发巨大的热度。
她减重后的样子,也会激起巨大的好奇。
贾玲对大众的这种心理,拿捏得非常到位。
从大半年前宣布要减重,到一个月前宣布减重成功。
再保密形象直到电影上映,再以脱胎换骨的飒美形象刷爆热搜。
整个过程完全是牵着热搜的鼻子走。
而大部分人也不反感,心甘情愿跟着走。
贾玲又是几十亿票房到手。
这成功背后有很多因素,但归根到底还是贾玲那个核心秘籍——
她知道大众想要什么,并且愿意拼了命地做给大家看。
05
李月亮☽
这也是贾玲和很多大导演,最本质的区别。
太多导演在筹拍一部电影时,想的是“这个题材我觉得很好,我要拍出来给观众看”。
这种“自我中心”的思维,很容易脱离市场。
因为导演们,尤其是大导演,往往有更高的眼界和追求。
他们喜欢的,大众可能不懂。
大众喜欢的,他们可能觉得太俗。
而大导演往往又清高,不肯俯下身子来迎合大众。
最后就越拍越小众,陷入“小圈子里自己玩”的模式。
他们往往会觉得自己拍的东西特优秀,票房不好都是因为这届观众不行。
而贾玲正好相反。
她是真正的“用户思维”。
她两部电影的出发点,都是“大众想看这样的电影,我就拍给他们看”。
她不是怀着高高在上的优越感,非要搞个不一样的电影,证明自己高级。
她就是瞄准了大众需求去拍,而且确实拍出了大众的真实情感。
大家自然喜欢看。
而她也自然更容易取得票房上的成功。
很多大导演可能会很酸,很不服气。
觉得“她凭什么啊”。
她凭的,就是“懂观众的需求,并且尊重观众的需求”。
别人拍的可能是“我想拍的”。
而她拍的,是“观众想看的”。
仅仅这一点,她就必然在票房上完胜多数导演。
当然,咱再说一遍。
票房好不等于电影好。
客观说,贾玲拍电影的水平,比一流导演还有差距。
她最大的本事,就是能抓住观众的心。
而她也用事实证明:
如果一个导演希望有个高票房,那就不能脱离大众。
就要明白,对一部电影来说,最重要的不是导演多牛、演员多大牌、技巧多到位、投资多巨大。
而是你要懂得大众,尊重大众,忠于大众。
这是最朴素的道理,可惜很多人都不懂。
或者不想懂。
06
李月亮☽
当然,这个极朴素又极有用的道理,不只适合电影界。
这个时代的大部分行业,都是如此。
这也是贾玲的成功,对我们普通人最大的启发意义。
比如,如何开一家赚钱的餐馆?
最核心的,其实也是“懂得大众的需求,并极力去满足”。
你首先要想清楚,顾客对餐馆的真正需求是什么。
最主要的是“好吃”,对吧。
那你就必须把核心的精力,放在“好吃”上。
然后再去满足顾客的其他需求:价格不高,店址不远,服务周到……
做好这几点,你的生意应该就不会太差。
但是很多餐馆的老板,就是不懂这样朴素的道理。
非要把店开在很偏远的地方,装修得富丽堂皇,价格贼贵,菜还不好吃。
这种店,就主打一个老板自己开心吧。
如果没有特殊的客源渠道,多半撑不了多久。
其他行业也一样。
开小店也好,做律师做家政做理发做主播也好……
只要你是通过大众认可赚钱的。
那就一定要努力去想“人家到底想要什么,我如何去满足”。
努力做到“懂得大众,尊重大众,忠于大众”。
这就叫用户思维。
也是这个时代,最容易赚到钱的思维。
不信你仔细看。
那些赚得盆满钵满的人,多数都有这样的人。
相反,那些干啥啥不行的,往往就是太自我中心。
总是一厢情愿地觉得自己特别对,不肯站在用户的角度想事情。
最后付出很多,却都是白忙活。
点亮【赞】+【在看】,希望大家都学会用户思维,赚得盆满钵满。
────全文完────
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