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市场培育是一个长线过程,今年春节档的“新特征”需要新方式来应对。
文/ 庞宏波
择期上映。
《我们一起摇太阳》官方宣布将延后上映,改档3月30日。
今年春节档有老特点也有新趋势。老特点是在春节档大盘55亿的关口,前三名影片票房占比达到了82.4%,超过了过去五届春节档的平均值。这更加佐证了如今的春节档是一个“超级头部彻底为王”的黄金档期,对于非头部影片来说逆袭的可能性微乎其微;
新特征在于今年春节档六部主力影片豆瓣均分达到了7.56分,历史罕见。某种程度上佐证了今年春节档整体品质有所提升,对于需要口碑差异化来逆袭的黑马来说,失去了竞争轴心;而整体口碑基本处于一条“水平线”,六部电影里五部有喜剧成分,这就让春节档喜剧的刚需更加固化。
尽管电影评分位居档期第二,但是《我们一起摇太阳》和《红毯先生》两部影片在春节档55亿大盘里占比仅仅只有2.8%。已经激战五天的春节档失去了太多翻盘的可能性。
所以,《我们一起摇太阳》并没有选择“死扛到底”,而是选择择期上映,从结果来说是一个正确的决定。在“片荒”趋势可能更严重的2024年,这样的举措给了影片一个起死回生的机会,也尽可能保住优质影片没有因为档期选择被市场淹没,给了非大档期一个机会。
1
—不“输”于春节档的品质—
电影的品质得到了整个档期的验证。
今年春节档有着罕见的“高评分”,6部影片豆瓣均分达到了7.56分,双购票平台的观众评分均分也远超9分。在这样一个高品质的春节档,《我们一起摇太阳》豆瓣评分第二,购票平台观众评分也处于第一梯队。
从内容品质的角度,电影得到了春节档的认可。作为韩延“生命三部曲”的最后一部,也被不少观众认为其完整度是最好的一部,从这一点能够看出电影进入春节档的底气所在。
但是,每一年都会有春节档电影因为“是否适合春节档”吵的不可开交,可是发行策略和内容方向并不能划等号。在春节档开战之前,导演韩延在接受采访时也表示电影开拍时并不知道电影最终会在春节档上映。
尽管有不少影片能够根据档期倒排制作周期,可以根据档期调性来选择类型方向。但是大部分影片都很难做到这一点,所以对于一部国产片来说,大部分还是优先于内容表达。
从内容上来说,电影有着非常明确的现实主义倾向,这种自内而外散发的真实感实际上能够触动绝大多数观众。《我们一起摇太阳》部分取材于纪实报道文章《最功利的婚姻交易,最动情的永恒约定》,电影选择彭昱畅搭档李庚希,两人适配的CP感也很好的呈现了被病痛折磨的年轻人的恐惧、挣扎和最终直面的勇敢。
而从整体的气质上,电影并没有一味的“丧”,也没有一味的“哭”。电影还是通过两个年轻人的“求生”来呈现出治愈的基调。这种温情、治愈也是电影敢于在春节档上映的勇气所在。
2
—春节档五天里,《我们一起摇太阳》经历了什么?—
艰难前行。
一般来说,春节档影片在上映前都极力保持神秘感。但《我们一起摇太阳》成为了今年春节档唯一一部上映前大规模看片的“独苗”。
电影在上映前,在全国64个城市进行了近7000观影人次的大规模业内放映,这自然是给予电影对于自身内容品质的自信以及对春节档需要类型差异化、温情治愈的影片也能在春节档逆风翻盘的赌博。
但是今年春节档前五天的战果实际上让《我们一起摇太阳》失去了逆风翻盘的希望。大年初一,《我们一起摇太阳》单日票房3151.33万,排在六部主力影片的最末尾,票房占比2.3%;
大年初二,《我们一起摇太阳》逆袭了《红毯先生》单日票房上升到了第五位,但是单日票房产出为1465.26万,票房占比1.3%;
由于今年春节档头部表现极其稳定,《我们一起摇太阳》基本没有可能撼动前四名的位置。
从现实的角度来说,前五天的战果已经证明电影选择春节档可能并不是一个成功的决定。整个市场留给《我们一起摇太阳》的空间极其狭窄,如果电影最终选择在档期里“死扛到底”,最终电影的票房落点可能也并不会非常乐观。
所以,春节档前五天的票房结果,决定了《我们一起摇太阳》需要做一个决定,而电影最终选择延后上映。
3
—档期“听劝”,春节档市场培育是长期过程—
市场培育本身就不是一个线性过程。
今年春节档难出黑马,其实是多重因素的结果。尽管如今市场已经体现出了很强的包容性,但是春节档毕竟是一个极其特殊的档期。
特殊的原因在于全年有超过一半的观众一年只会在春节档进一次电影院看一部电影。从受众的角度来说,春节档是一个非正常的特殊档期。尽管有不少数据证明春节档并非得喜剧一定得天下,但是这个差异化的根基是口碑对比,非喜剧电影拥有远超竞争对手的口碑表现才有翻盘的可能。
可是2024年的春节档,六部影片里五部是喜剧,而且口碑整体表现优异。那么唯一一部非喜剧电影,《我们一起摇太阳》尽管口碑第二,但是没办法依靠口碑的差异化带动类型差异化,在上座率、场均人次等核心“逆袭”指标上反超对手。
对于受众来说,头部喜剧电影整体品质得到保障,那么喜剧的类型刚需就在整个档期里发挥到了最大,那么超半数观众进一次电影院看一部电影的机会很难落到排片不占优的非喜剧电影身上。
其次,过去五届春节档已经证明了整个档期越来越向头部倾斜。过去五届春节档,票房前三名平均票房占比是81.2%。一旦影片挤不进票房前三名,基本失去了翻盘希望。
2023年《深海》档内票房3.6亿、《中国乒乓之绝地反击》档内票房3813.7万;2022年《狙击手》档内票房2.6亿;2021年《新神榜:哪吒重生》档内票房2.3亿、《人潮汹涌》档内票房1.5亿,两部影片票房占比相加不足5%;
这些品质得到保障的影片或许能够在春节档外凭借长线上映获得一定的机会,但每一年都有主创因为“回本”而“求空间”。所以,与其被动等待春节档结束争取生存空间,选择延后上映可能也是一个更加明智的决定。
在今年春节档中,也有很多观众呼吁电影改档,选择更合适的档期,才能让好电影不被埋没。改档也是片方慎重考虑后的决定,片方听取观众建议与声音,才能形成良好的市场循环。《我们一起摇太阳》选择3月30日上映,距离清明三天小长假也留有近一周的时间,这给电影留出了非常充足的周期,很大可能取得更好的成绩。
就目前电影面对的局面,这是一个非常理想的情况,高品质加宽裕的档期,势必会丰富电影观众的选择,也会给电影创作者以喘息的空间。
从《我们一起摇太阳》果断改档,其实再一次证明了市场培育是一个长期过程。只有观众增加了非春节进入影院的频次,未来才会让更多优质影片获得生存空间。但在当下的阶段,力保优质影片不被市场竞争所淹没,才是明智之选。
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原文链接:《我们一起摇太阳》延后上映,市场需要倾听观众声音的电影
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