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2024年春节档创造良好开局。
据灯塔专业版,截至2月12日12时40分,2024春节档新片总票房(含点映及预售)破30亿元。
《热辣滚烫》以近10亿元票房位列第一,《飞驰人生2》紧随其后,《熊出没·逆转时空》排名第三,《第二十条》《红毯先生》和《我们一起摇太阳》暂列四至六名。令人欣喜的是,今年春节档新片均属上乘之作,各评分网站观众给出较高评价,尽管或多或少都以喜剧为基底,但论影片看点各有各的精彩。
贾玲,又赢一次
《热辣滚烫》如片名一般,是整个春节档最“烫”影片,并有望将这种热度保持到最后。当贾玲在银幕内外以脱胎换骨的全新形象登场,角色与本人合二为一,令观众不得不为之惊叹,话题引爆舆论场,也顺势将影片票房推高。
距离贾玲上一次公开露面已经过去一年多,为拍摄《热辣滚烫》,她推掉综艺、大型晚会等曝光机会,悬念一直保留到影片上映这一天。
因此,当影片故事进入后半程,贾玲饰演的杜乐莹穿越四季,通过拳击重塑自我,从身体到精神发生巨大变化,令人感慨作为饰演者的贾玲付出了怎样惊人的努力。她作为喜剧演员的形象越是深入人心,这种精神风貌上的改变便越是撼动人心。
可以说,贾玲的身体力行超越电影技巧,实现了“善良的人如何找到自我,学会爱自己”的主题表达。贾玲也用《热辣滚烫》证明了《你好,李焕英》的大获成功并非偶然,从导演能力来看也比上一部作品有了较大提升。截至目前,《热辣滚烫》票房已逼近10亿大关。
猫眼专业版调高对《热辣滚烫》内地总票房的预测,从37亿元来到44.7亿元。若《热辣滚烫》总票房能够达到这一数字,那么这将意味着中国电影票房榜前十,贾玲执导影片将占据两席,而《热辣滚烫》加上《你好,李焕英》收获54.13亿元成绩有望合力将她推向百亿票房导演之列。
目前对《热辣滚烫》档期票房冠军有一定威胁的影片是《飞驰人生2》。该片获得超9亿元票房,与《热辣滚烫》各项数据较为接近。
两年前,韩寒执导的青春爱情电影《四海》折戟春节档,这一次他带着《飞驰人生》原班人马杀回,这场翻身仗也打得精彩,口碑超越前作,如无意外,票房最终落点也将轻松跨越前作在2019年创造的17.28亿元票房。
继《乘风破浪》《飞驰人生》后,韩寒回到舒适圈,拍他钟情的赛车文化。如果只是对前作的自我重复,恐怕无法获得目前的市场反馈。新片将赛车文化与中年危机议题结合起来,笑点自然遍布其中,沈腾饰演的车手张驰与草根车队的命运一波三折,能否赢一次的悬念牵动人心,极端环境的赛车段落拍得颇为惊心动魄,从场面到动作设计也得到较大提升。
作为影片主演,沈腾再次证明了自己的票房号召力,人到中年的颓唐和初心不改的理想主义被他较为平衡地表现了出来。
继去年《满江红》登顶春节档榜首并成为年度票房冠军之后,高产的张艺谋集结雷佳音、马丽等一众明星演员,在这个春节档拿出了现实主义题材的喜剧电影《第二十条》。
参演演员不少来自《漫长的季节》和《狂飙》剧组,比如《狂飙》中饰演大嫂的高叶在片中饰演一位利落正直的检察官,《漫长的季节》主演范伟在片中饰演恶霸头目,陈明昊在片中饰演空话连篇的刑警队长,令观众产生在影剧之间来回穿越的体验。
影片将“正当防卫”的议题与生活流的家长里短融为一体,穿插叙述,本质探讨的是严肃的现实问题,但基调上贴合春节档的热闹氛围,节奏明快,笑泪并存。
不过截至目前,《第二十条》的票房表现与预售阶段相比势头放缓,落后《熊出没》,排名第四。从排片占比、上座率等数据来看,其余两部真人电影《红毯先生》和《我们一起摇太阳》目前与前四部影片有一定差距,按照猫眼专业版预测,两部影片的最终落点均为1亿多元。
总体而言,今年春节档新片成色较为理想,没有明显短板,加上档期整体比去年多出一天的优势,档期总票房超越去年的67.66亿元不算困难。春节档的鏖战刚刚进入中段,《热辣滚烫》和《飞驰人生2》的角逐还在进行,冠亚军归属存在少许悬念,其余影片也有望在长线放映中,凭借稳定的口碑获得良好成绩。
《熊出没》势头超越真人电影,再成票房分水岭
这个春节档,《熊出没·逆转时空》延续去年势头,继续对第一梯队真人影片的地位发起冲击,目前以超5亿元票房改写预售阶段表现,前进一名超越《第二十条》来到第三,成为票房分水岭。
《熊出没》系列用十年时间,从面向儿童观众的动画片,发展成为春节档亲子群体首选,集聚了一批粘性极高的忠实粉丝。自2014年推出第一部大电影以来,该系列目前收获超60亿元票房,从品质到市场表现稳步增长。据猫眼专业版预测,其内地总票房为23.9亿元,若能成功实现这一数字,这将是《熊出没》系列在内地市场上的最佳票房表现。
《熊出没》的黑马之姿,再一次引起众人的关注。
据 @电影票房 的数据跟踪,《熊出没》作为唯一一部没有票补的电影,预售从2月4日就已经开始领跑,总预售较同期增长了140%。还有4个电影行业媒体预估票房最高达到18-20亿元。
在这样的情况下,《熊出没》不仅成为春节档的“硬通货”,也活成了A股羡慕不来的样子。面对A股,人们心里想的都是“啥时候能涨点”;面对《熊出没》则截然相反,想的都是“啥时候能降点”。
事实上,《熊出没》一直比想象中更能打。比起反复无常的A股大盘,《熊出没》从2014年首部动画电影登陆院线至今,单部电影的票房从2.47亿元涨到14.95亿元,基本上一直在稳步爬坡。
对比其他大片,《熊出没》每年拿到的牌并不算好,但胜在能逆势狂飙。从过往上映首日的排片占比来看,《熊出没》排片率通常在5%-10%之间,但上座率连续6年超过50%,最高时达到66% 。
作为参考,2023年春节档票房冠军《满江红》上映首日排片占比25.5%,上座率为54%。
这意味着,《熊出没》靠着老少皆宜、适合家长遛娃的合家欢属性,硬是把票房啃下来了。
放在动画电影的大盘里看,《熊出没》的确是打遍春节档无敌手。国内票房最高的动画电影TOP 20里,基本上是暑期档和春节档里跑出来的,前者有《哪吒之魔童降世》《长安三万里》等,后者则基本上以《熊出没》系列为主。
《熊出没》系列的战绩也相当亮眼,一共有5部上榜。票房最高的《熊出没·伴我“熊芯”》和《疯狂动物城》只差0.3亿票房,排名第五。
这一方面是因为,一直常青的国产动画IP本就不多,早些年还有喜羊羊这一对手,但2012年后因为票房持续下滑,在2015年后便没了后续,于是市场上只剩下《熊出没》一支独苗。
另一方面,伴随着进口片在华遇冷,海外动画电影大盘也跟着降温——上一部适合亲子、拿下高票房的《冰雪奇缘2》已经是2019年上映的了。在这样没有“内忧外患”的大环境之下,《熊出没》自然变得更“显眼”了。
在令人捉摸不定的动画电影界,《熊出没》以一年一部的节奏,稳定输出。这背后,也离不开《熊出没》两条流水线标准化的生产流程。从剧本创意开始,《熊出没》打的就是有准备的仗。
根据《熊出没》系列电影的出品人尚琳琳对《综艺报》的分享,在最前期的策划阶段,团队会提出几十个不同的创意方向,然后从中筛选出3-4个进行细化,最终再选出1个打磨成剧本,往下推进。
此外,《熊出没》系列电影,采用两组导演团队并行的制作模式,一部电影的制作周期为两至两年半左右,单数年和双数年由不同的团队负责制作。比如2023年第9部《伴我熊“芯”》正在院线上映时,第10部就已经由另一个团队在紧锣密鼓地制作中。尚琳琳坦言,“这是一种接近好莱坞的制作模式”。
这样做的优缺点也很明显,优点是产能有保证;缺点是,内容质量不一定都是上乘之作。事实上,《熊出没》系列在豆瓣电影里的评分也算不上每部都很亮眼,只是每一部都达到了6分的及格线,而且近两年开始回升,重回7分的行列。
但整体来说,工业化流程带来的结果还是好的。《熊出没》的母公司华强方特靠系列电影,就包揽了55亿票房,做一部赚一部。观众也喜闻乐见,给《熊出没》颁发了多个“荣誉称号”,包括但不限于“春节档质检员、名作之壁、远离舆论风暴的隐藏王者、票房的审判官”。
看《熊出没》的孩子们长大了,他们愿意为IP经济付费吗?
往年《熊出没》都是家庭观众入场,一个孩子带两个家长,今年却有些不同。
对比2024年《逆转时空》和2023年《伴我“熊芯”》两部电影上映前的猫眼“想看”人群画像,发现30岁以上的人群占比相对稳定,20岁以下增长最多,接近10%。这意味着,除了带小孩的家长,今年还将会有相当多大学生、高中生进场观看。尤其是05后、00后。
早在2018年《腾讯00后研究报告》中,《熊出没》就占据了00后最爱动漫品牌排名榜首。对他们来说,《熊出没》是他们从小看着长大的动画片/电影,是他们的童年。要知道,2005年出生的小孩,今年已经19岁了,而第一部《熊出没》系列电影就在2014年上映。
今年又恰逢是《熊出没》系列电影的十周年,无论是预告片、MV主题曲,还是路演宣传片等营销物料,都主打“十年回忆杀”,把大学生的童年情怀拿捏得死死的。
(在B站相关视频下的大学生发言)
以官方在B站发布十周年主题曲的视频为例,因为画面中截取了历年动画片、电影的经典画面,因此引发大规模的情怀纪念潮。
“借此歌纪念我的童年”;
“第一次听到这首歌时才6岁,现在我已经16岁了”;
“我的青春回头看了我一眼,好像在跟我告别”……
最终该视频播放量超过1200万,投币50万、点赞和收藏都超过70万,入选“每周必看”,相当于是那一周在B站的视频爆款之一。
或许是意识到自己的观影群众正在发生改变,《熊出没》的内容剧情也在转向“全龄向”电影。“全龄向”的动画电影,既能让小孩看得开心,也会让成年人获得更深的感悟。国产爆款《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《长安三万里》、好莱坞大片《疯狂动物城》《寻梦环游记》都是如此。
从2015年开始,《熊出没》就有意在儿童电影的基础上,加入成人世界的映射,比如光头强作为打工人讨薪求职、程序猿、网络直播打赏等内容;2023年则探讨了质疑母爱、理解母爱、相信母爱三部曲。
今年的《熊出没·逆转时空》则以光头强为主角,讲述“打工人的平行宇宙”,虽然暂时还不知道具体内容,但从官方的营销重点来看,“平行世界”和“重启人生”将会是电影内容的重头戏。
追溯当年《熊出没》IP诞生,是华强方特为了给自己的线下主题乐园“吸金”。从财报来看,《熊出没》系列大电影无疑是“吸金”的——高达80%以上的毛利率,稳赚不赔。然而,《熊出没》系列电影和动画片在2022年营收占比只有7.1%,在2023年上半年的营收占比为12.9%。(因为电影分账和投入成本等因素,15亿票房不意味着营收也能达到15亿)
更残酷的事实是,《熊出没》电影赚的钱,都被母公司华强方特拿去建主题乐园了。后者虽然占据了营收的大头,但公司整体一直没有实现盈利,一直到2023年上半年,才扭亏为盈。
从营收结构来看,华强方特主题乐园营收占大头这件事,和迪士尼是相似的。只是曾经认为“上海迪士尼来晚了”的华强方特,如今还没有成为“东方迪士尼”。
毕竟,迪士尼的赚钱之道,靠的不仅仅是乐园设施,还有庞大的IP帝国——而这不仅要有原创IP的能力,也要有收购IP的毒辣眼光和“钞”能力,才能一手握着原创IP米老鼠、迪士尼公主、疯狂动物城,一手握着砸钱收购的总动员、怪兽大学和漫威英雄等。
只有手握众多赚钱的IP,才能让一个成立仅五年的上海迪士尼,实现旅游收入超400亿元,每年平均赚80亿元。即使门票不断涨价,人们也依然愿意走进乐园、购买周边。相比之下,华强方特旗下拥有大众知名度的IP只有《熊出没》。
当然,能模仿好莱坞工业流程的华强方特,也一直有意扩张多元化的“IP版图”。包括重金引入法国超英系列的《奇迹少女》、推出《小鸡不好惹》《俑之城》等30余部系列动画片、动漫电影作品,但都反响平平,没能如愿形成如迪士尼那样的IP矩阵。于是,在收购、打造IP都折戟等情况下,华强方特只能抱紧《熊出没》的大腿。
2024年1月22日,华强方特集团发布旗下第12个文旅品牌、以《熊出没》为主题的“熊出没欢乐港湾”即将开业的相关消息,也在佐证这一点。值得注意的是,以前华强方特旗下多为封闭式乐园,而这一次则采用了与迪士尼类似的开放式模式。
从年卡的定价来看,599元、799元和1999元的价位,也比迪士尼的1399元、2759元和4399元更友好。只是人们愿意花4399元买迪士尼年卡,是因为被迪士尼塑造的故事及人物所感动,乐于花钱,圆自己心中的梦。但愿意为《熊出没》付费观影的人,有多少愿意持续不断为这一IP的衍生文化品消费,仍要打一个问号。
如今,最值得庆幸的是,《熊出没》能做到十年如一日的稳定输出,跑赢了IP系列电影的大盘,还收获了一堆固定的影迷,等着春节档“做高”熊出没。这放在中国电影史上,都可以说是罕见的奇谈。
值班编辑:苏小
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原文链接:春节档票房破30亿!贾玲和《热辣滚烫》或成最大赢家,而《熊出没》则活成了A股羡慕不来的样子
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