万达,儒意
随着《西游记真假美猴王》官宣,儒意+万达模式已经加速打通
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昨天,儒意影业出品的《西游记真假美猴王》官宣并且发布了先导海报。平台显示该片上映年份在2026年,这也就意味着影片提前2年就开始对外释放影片信息。
一周前,儒意影业前董事陈祉希出任万达电影董事长,成为了整个电影产业的“新头条”。在外界普遍猜测儒意+万达还要历经数月才能见证整合成效时,仅一周后,儒意+万达就再次出手。
其实早在一月初,《白蛇:浮生》官宣定档七夕,这部由追光出品儒意影业主控宣发的动画电影就已经协同万达电影完成了一次有体系的宣发练兵,万达电影几乎对影片的定档投入了所有渠道资源,从线上的APP到新媒体矩阵、影迷社区到线下的影城营销活动......而《西游记真假美猴王》的官宣除了延续万达电影的资源覆盖能力外,甚至介入了衍生品的超前布局。
仅在不足一个月的时间,儒意+万达已经完成春节档四部影片的投资及宣发部署,同时接连为两部大体量商业片进行定档或官宣,打通的快速和业务布局的前瞻性都让人惊叹。而儒意+万达在最近两次的发布行为背后,对业务的思考也初露端倪:
猜测一
—为时光网注入优质IP—
跳脱出传统的宣传物料,《西游记真假美猴王》的官宣动作发布了一款纪录片,内容对准景德镇陶瓷大学的一百位大学生,由他们为尚在美术概念阶段的影片绘制美猴王形象,并烧制出100只姿态、形象各异的美猴王陶瓷杯。营销方式上不但迅速拉近了古典名著人物与年轻人的关联度,更是在中国古典文化价值上加深了观众的印象。不难看出儒意+万达对于衍生品长线运营给予厚望,在项目启动期就已经着手进行部署。
万达电影旗下时光网本身具备8年之久的衍生品市场布局,具备IP授权、生产及售卖的全产业链布局。以往主力IP多来自内容方授权,缺乏自有IP,这也意味着时光网在衍生收入的天花板是限高的。随着儒意内容资源的注入,时光网即刻拥有了IP话语权,在衍生品市场直切IP源头。此外,时光网具备令人艳羡的全电影场景销售路径,自带全国万达影城的展示橱窗及卖品柜台,从内容消费到衍生品消费这个链路上非常丝滑。
在时光网衍生品布局的1.0时代,其最大的优势在于体系的完整性。而儒意+万达的深度整合,为时光网带来的是丰富的IP资源,其衍生品的创意半径、品类半径都将有突破性发展。
猜测二
—将万达电影渠道转化为宣发价值—
随儒意主宣发影片《白蛇:浮生》定档当天,全国111家万达影城举行凭票根领取“主创盖章纪念版限定海报”的活动。一次宣发动作能够快速下沉全国主要票产城市。儒意的宣发经验与万达电影的渠道能力相结合,肉眼可见地提升宣发的灵活性。
根据拓普数据显示,万达院线2023年票房份额达到了17.42%,与此同时在规模上保持着绝对领先的市场占有率。在整个终端市场,万达影院既是放映的场所,但实际上也是庞大的营销渠道。相比传统的互联网宣发动作,《白蛇:浮生》联动万达影城的精准营销,实现了对目标受众更有针对性的覆盖,这也是行业上绝无仅有的唯一性资源,对于创作者来说有着绝对吸引力。
2024年的第一季度刚刚拉开,儒意+万达的整合布局也仅是洞见一二,但其当仁不让的速度让行业无法忽视。对于仍在疫情复原期的电影行业来说,一家高效且服务链条完整的电影公司无异于宣告可以服务更多的创作者,为行业带来更多的信心激励。
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