先看,大片,春节
Eros
又是春节来临之际,人人都想有一个开门红,让好运如长龙一般贯穿接下来的整个2024年。电影圈最关注的春节档,也正在徐徐拉开帷幕,但在传统的线下银幕之外,其实春节档还暗藏另一派天地,就是诸多一线品牌,会在此刻推出它们的贺岁短片。
而这其中,我每年真正会期待的,来自BMW。
《木星计划》
这是因为,BMW一年一度的CNY短片,是真的在不断寻找影像表达的新突破口,致力于带给观众不同的视听体验,还从未令人失望过。
昨天刚刚上线的《木星计划》,又选择了一种与过去的叙事性剧情片完全不同的表达形式,它居然是拍成了一部伪纪录片!
这就不仅是内在表达层面寻找新的题材,而是从形式到内核的焕然一新。作为一种较为先锋、前沿的表达形式,伪纪录片也比一般叙事性影视作品,有着更广阔的灵活性,这意味着创作团队可以更加游刃有余地围绕核心表达,进行多种风格、元素的融合重构。
当然,今天的观众对伪纪录片的形式也不会十分陌生,观众知道它什么地方是「伪」,也知道它想模拟一种「真」。真与伪的辨别,本身就构成了一种特殊的间离效果,带来一种兼具反思和清醒的故事沉浸感。它以纪录片的形式传递真实,而观众可以轻易识别伪纪录片的叙事技巧与特征,从而明白这是一个虚构故事,但又会被虚构所吸引。
《木星计划》作为伪纪录片的创作难度数倍于普通剧情片,因为叙述过程中,不仅需要有对于主线人物的采访、实验画面展现,还有对大家熟知的真实人物的采访,包括结尾真实的巧合事件热门短视频。也就是说,它需要缝合很多质地不同的影像元素。
这里存在一条看不见的分界线,把握在执笔的人手里。什么时候由演员饰演角色,什么时候由真实人物演绎自己,虚构的情景与真实的画面以何种比例融合?不仅是对故事发展节奏的把握,也可以有效在真假虚实间,营造出一种幽默轻松的叙事氛围,让「木星计划」这么一个看上去缥缈的科学概念,变得很容易理解了。
下面说说到底什么是「木星计划」?这就要从BMW的诞生说起了。
众所周知,BMW诞生于1916年,而这是一个龙年,所以「宝马属龙」,2024年正好是它的本命年。「木星计划」就是BMW为了迎接本命年,特别开启的一个研究项目。
在中国古代科学家对天体运行的观测中,金木水火土五颗较近的行星是重点研究对象。古人早就发现,木星的公转周期是12年。而12是一个生活中特别重要的数字,暗合许多自然界的循环——一天有12时辰,一年有12个月,以年为单元也有12生肖作为轮回,所以古人将木星称为「岁星」。每一个生肖正好可以对应到木星的运转周期,也就有本命年的概念。
木星天体运动带来的「太岁」,是一种客观存在的现象,古人在观测星象运动时特别记载了这一现象,并非重在「太岁」,而是提醒人,天体运动有客观规律,而人的命运是需要主动掌握在自己的手中,不能随波逐流,把命运的起伏推给遥不可及的斗转星移。
在研究木星计划的过程中,科学家们推演出了一个红运定律。
红运定律的理念,源自本命年穿红色,其实它就像是微博、朋友圈大家转发就能带来好运的文案、图片。它的传播基础是人人都向好、向上的一种心态,鸡汤金句,或是吉祥图案,本身没有任何魔力,但它可以给人带来一种激励感,有一个好的心态去面对困难,相信事情的走向是好的,信念也必然会引领人向上走。
这个定律的诞生,其实也奠定了《木星计划》的传播基础。每个人面对生活的心态,都是希望有好事发生的,也是朝着一切都会变好的方向努力的。《木星计划》的故事内核,恰好抓住了人的这一心理态势,配合先锋而具幽默感的影片形式,可以很容易打动当代年轻人的心。
仔细想想,红运定律其实就好比是一辆车。
车是我们日常的交通工具,乘车是为了去往目的地,而去往目的地的路,始终是向前的。因为从地理的角度来说,无论朝任何方向走,只要有一个能够到达的目的地,无论任何方向都是在往前。
「向前」并不是一个薛定谔的定律,而是时与空并进的方向。车正是带领人前进的载体,乘载着人通向无阻的未来。木星计划最终想要实现的目标,也是如此。
无论是木星计划,还是推演出的红运定律,一切都是由「宝马属龙」为因,从它的生肖开始。而木星计划最终目的,是为了给大家一个诚挚的祝福,希望大家不仅是新的一年,而是面对未来,都抱有龙马精神的积极心态,奋勇向前。
「宝马属龙,龙马精神」,新的一年,未知的未来,秉持「龙马精神」的信念,昂首前进。
前行时,不禁回望,原来BMW的短片系列已经陪伴了我们好些年。
2020年,宁浩执导的《巴依尔的春节》,第一次把这个品牌系列呈现在观众眼前,也成功建立起BMW贺岁短片的口碑基础。
《巴依尔的春节》
到了2021年,春节与情人节时间相近,于双节同庆之际,BMW推出了辛爽执导的《婚礼》,从叙事方式和故事类型上拓展了这一系列的宽度。
《婚礼》
而2022年另辟蹊径,《马马虎虎》并不是一个剧情类的故事,而是选择了「马」和「虎」两个关键词,以动物的符号形象与音节韵律进行联动创作。
《马马虎虎》
2023年的《招财进宝马到成功》,取材传统春节习俗,巧用中英两种语言模式转换间产生的翻译误会,制造幽默而又精巧的可爱故事。
《招财进宝马到成功》
总结下来,BMW出品的短片作品,每次都会用心选择巧妙的叙事角度,或借用高超的类型技巧,讲述一个由个体经验出发的故事,但这个故事最终又能落脚到某种普世的情感和观念的共鸣。
它不仅在专业的创作层面,展现出强大的颠覆刻板与套路的创意能力,同时也深挖更符合当代人心态的精神内核,给予人感动与鼓舞。创意形式与信念内核两相结合,正式这一系列短片能在诸多春节品牌影片中脱颖而出的最重要原因。
今年的《木星计划》,也必然成为其中又一部代表力作。
《木星计划》
这个幽默而又简洁有力的故事,不仅营造出了过年时令人享受的欢乐氛围,最重要的是它传递给我们一个「龙马精神」的信念。人是需要信念的,在信念的感染下,我们会更努力投入生活之中,勇往直前。
而好运是每个人都期盼的东西,尤其在过年这个喜庆的时刻,讨个开门红、好彩头是中国人的习俗。《木星计划》提出了红运定律,但其实我们也都知道,人的命运要由自己掌握。我们转发,我们传播,就好像在表达,我们要努力把2024年攥到自己手中。
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