春节,天下
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文|南如珉 编辑|朴芳
春节档正式开启预售,所有的质疑、争议都已翻篇,接下来是真正的实力PK。
备受争议的春节档,成为了近年来最特殊的一次,在各个层面都能整出“幺蛾子”。面对突如其来的“分线发行”,最终电影《红毯先生》给出了它的答案:“让观众自己选择?OK!”估计这也是所有院线以及观众内心的真实想法。而目前预售大战的开启,也让我们见证了观众是怎样的选择。
预售大战来势汹汹
最终,伴随着《天降财神猫》的压哨定档,今年春节档最终有8部电影,其中有5部真人电影,3部动画电影。相对来说,真人电影的数量略有不足,不乏一些临门一脚的影片最终选择了放弃。虽然整体的片单相对单薄,但整个竞争的格局丝毫不弱。
对于今年春节档,观众反馈最多的问题,就是今年春节档缺乏大片,按照观众的意思,即《流浪地球》亦或《红海行动》那种级别的工业大片。如果以大制作来作为标准的话,今年确实缺少了一些大片的参与,但这并不会影响真正的市场体量,更多还得由影片的品质来作为支撑。
尽管缺乏一些大制作,但大牌却从未缺席,这也是春节档星光璀璨的一贯趋势。从导演上,不论是张艺谋还是宁浩,都是当今最优秀的商业片导演,早已是功成名就;而贾玲作为一个“外行”,也有着《你好,李焕英》这种开挂级的作品;像韩寒同样也是证明过自己的跨界导演;导演韩延也是已经缔造了诸多爆款。
而整个春节档的片单配置,以《第二十条》、《热辣滚烫》、《飞驰人生2》三部种子为领衔的春节档,确实被很多观众所诟病,缺乏工业大片、类型过于单一等等,这些都是被反复吐槽的点。从市场的角度来看,至少于电影预售的维度,今年的片单确实存在着两个劣势。
首先,今年春节档缺乏大IP顶流项目。不论是往年的《捉妖记2》、《唐人街探案3》还是《流浪地球2》,都在前作的铺垫下,具备了很大的热度,这些积攒的高热度会瞬间转换为预售成绩。而今年仅有《飞驰人生2》一部续集,而且也并不属于顶级IP,因此整体的预售并未实现开局大热。
其次,顶级流量明星的缺乏,同时让预售缺乏一定的爆发力。拿去年来说,不论是《无名》中的王一博,还是《满江红》里的易烊千玺,这种顶流的加入,不见得能够提升影片的品质,但提升热度还是起到了很大的作用,尤其是预售刚开启的阶段,粉丝购买力的投入还是非常明显。而今年春节档同样也是缺乏。
总之一句话来概括,那就是今年春节档片单都不太属于预售型影片,更符合跑长线型影片的标准,至少在先期无法吸引初期粉丝的加持,更多还要期待影片自身的品质去完成长线。然而当首日预售成绩真正出炉之后才发现,种子选手的表现真的是远超预期。
三部喜剧炸裂开局
从预售首日的表现来看,尽管号称有着8部影片征战春节档,但其中两部动画几乎是忽略不计,至少从首日预售的表现来看,基本就是6部影片的天下。即便如此,首日预售的表现依然还是超出了预期,拿到近7000万预售,已经超越了去年春节档同期预售表现。而且今年明显呈现出一种分化,基本分为三个梯队。
先看第一梯队,分别是《第二十条》、《热辣滚烫》以及《飞驰人生2》这也是今年春节档最被期待的三部影片,亦是能够承载最大市场体量的项目。自预售开启之时,三部影片就打得难分难解,始终未能分出胜负,完全都处在同一水平,差距最小时三部影片仅差几万而已,这种三部影片如此接近的情况,也是往年从未遇见过的。
首先来看张艺谋的新片《第二十条》,影片哪怕不算是头号种子,但至少属于第一梯队的项目。目前影片的问题在于片长略长,导致了排片不利,勉强维持在20%的排片份额。影片的猫眼首日预售达到了1900多万,以微弱优势拿到了首日预售的冠军,同时也超越了去年张艺谋另一部爆款《满江红》1477万,这也证明了影片的号召力在被低估。
贾玲第二部电影《热辣滚烫》来势汹汹,噱头巨大,首日预售拿到1900多万的惊人成绩,也是轻松超越当年《你好,李焕英》的1019万。影片具备着非常强大的热度和话题,转化率也颇为惊人,大家都想第一时间见证贾玲瘦身100斤的壮举。目前影片排片也是拿到了26%+,处在目前春节档中非常有利的位置。
韩寒第四次征战春节档的《飞驰人生2》同样开局炸裂,拿到了1900多万的体量,这也是韩寒的最佳开局预售成绩。目前影片排片处于领先的位置,达到了28%+的空间,在强大发行能力的背书下,影片在上映前期将保持空间优势。尽管预售身处第三的位置,但横向对比往年数据,首日的预售已经是非常的惊人。
第二梯队同样是三部,分别为《我们一起摇太阳》、《红毯先生》以及《熊出没10》,三部都处在小几百万的体量。尽管跟前面三部压舱石比不了,但这个预售表现已经非常不错了,基本都能对标到首日破亿以上的表现。尤其是《我们一起摇太阳》的400万+预售表现,已经是超出预期了。
而后面两部动画,目前基本处于炮灰的角色,《八戒之天蓬下界》仅有几万级别,《天降财神猫》甚至几乎都没有数据,两部影片的定档基本都属于充数的作用,目前的局面来看,势必将会非常的惨淡,而且很难有翻身的机会。
总之,正如前面所说,今年春节档在没有大制作、大IP、大流量的加持下,预售成绩超越去年,已经是实属不易,三部种子选手的支撑作用巨大。当然,目前只是预售大战的一场,接下来的后续趋势也尤为重要,期待接下来的春节档带来更多的惊喜。
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