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(原标题:东方甄选:免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务)
东方甄选在其官方抖音号发布通知称,经东方甄选董事会决定,董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务,免去:孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务,即日生效。
东方甄选发布通知
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孙东旭年薪超1800万 系东方甄选公开薪酬最高的员工
近日,“董宇辉小作文”一事引起网友关注,东方甄选(HK1797,股价26.65港元,市值270.5亿港元)相关话题多次登上热搜。
据每经网,12月12日晚,东方甄选CEO孙东旭在直播间回应近期小作文事件。他表示,要批评小编团队,工作有情绪,沟通方式不恰当。他还对有粉丝提出的“公司为什么亏待宇辉”的问题进行了回应。孙东旭表示,公司对董宇辉贡献认可,其待遇上没有亏欠,其年薪不止网传的几千万,那只是宇辉收入的一部分。我们公司一直在用实际行动,表达对宇辉的高度认可。
14日晚间,东方甄选CEO孙东旭在抖音发布道歉视频,对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及把手机放在桌上的动作、提到董宇辉的薪酬等行为向网友道歉,自称是“不职业”的表现。
东方甄选CEO孙东旭发布道歉视频 图为视频截图
对于东方甄选CEO孙东旭在此前的回应中提及董宇辉的薪酬,俞敏洪认为这样做也不恰当。俞敏洪称:“我作为董事长负有领导责任,也向宇辉表达了歉意。小孙(孙东旭)做事情,年轻、有冲劲,但是不够圆润。”
据东方甄选发布的2023财年业绩显示,截至5月31日,公司共有1479名全职雇员及486名兼职雇员,薪酬总额7.36亿元,同比增加62.4%,其中也包括董宇辉等主播薪酬。
据Wind数据,在东方甄选,俞敏洪(董事会主席)薪酬为1069.03万元,尹强(执行董事)薪酬为527.38万元,孙东旭(执行董事)薪酬为1813.73万元。
据澎湃新闻,在目前公开资料中,孙东旭为东方甄选薪酬最高员工,年薪达到千万级别。
值得注意的是,此前4月11日,东方甄选曾发布股份“红包”,向154名合格参与者(承授人)授出股份奖励3045.9万股。按照当天收盘价29港元计算,总价值约8.83亿港元。
其中,孙东旭获得的股份共300万股,按照4月11日收盘价计算,价值约8700万港元;俞敏洪获得150万股,价值约4350万港元;尹强获得60万股,价值约1740万港元。
其余151名参与者均为东方甄选雇员。他们将获得合计2535.9万股股份激励,平均下来每人能分到市值为487万港元的股票。不过,公告并未披露董宇辉获得的股权数量。
耐人寻味的是,孙东旭曾在今年2月对新东方股票进行高额套现,且从未解释原因。
2月7日,孙东旭以均价55.6115港元出售193万股,涉资1.07亿港元,持股比例从1.57%降至1.38%:2月8日以均价56.9451港元出售193万股,涉及1.1亿港元,持股从1.37%降至1.18%。两天合计出售近400万股,套现2.17亿港元。
孙东旭年内减持套现超2亿港元 图为页面截图
据新京报,12月15日,东方甄选回应称:近期舆论的爆发,暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线,无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。
第三方数据显示,12月14日,东方甄选销售自营产品的抖音店铺,日销售额超过6200万元,创下过去两年东方甄选自营品最高销售纪录。全渠道自营品销量突破7000万元。抖音渠道近15天直播销售额也显示,东方甄选在12月14日的直播销售额,超过12月8日至10日吉林专场期间的最高峰值。
在热销产品中,销量前10位的分别是东方甄选自营产品,包括白虾、烤肠、芝麻核桃黑豆粉、鸡翅等。据了解到,销量最高的产品为东方甄选白虾,单日销量超过37万单,公司给产品进行了降价。
东方甄选疯狂掉粉,董宇辉会离职吗?
这两天,董宇辉“小作文”事件在网络上吵得沸沸扬扬,粉丝们上演了一场“守护”董宇辉的行为艺术,令人匪夷所思,笔者追更了整个事件发展脉络,也直呼“看不懂”。
12月13日,#董宇辉小作文##东方甄选CEO称董宇辉年薪不止千万##董宇辉再回应小作文事件#等多个话题更是轮番冲上了热搜。
涉董宇辉“小作文”事件多个话题冲上热搜,图为微博页面截图
12月14日,笔者注意到,董宇辉社交媒体主页签名已经更改为“勿意,勿必,勿固,勿我”。该签名出自《论语·子罕篇》,意为孔子杜绝了四种毛病:不主观臆测,不绝对肯定,不固执己见和不自以为是。此前,董宇辉的个人签名为“曾经是老师,现在是售货员”。
值得注意的是,董宇辉账号的IP地址目前显示在陕西省,有网友猜测,董宇辉因此次“小作文风波”可能停播回老家了。有网友认为,董宇辉太难了,左也不行,右也不行。更有网友认为回老家挺好,远离饭圈文化,钱够用了,就做自己。
董宇辉社交媒体主页的签名已更改
同一天,新东方创始人俞敏洪在社交平台发布视频声明,回应此次的小作文风波。俞敏洪在视频中提到:”本来是公司内部的一件小事情,因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情。小编的做法严重缺乏职业精神,也说明公司管理上有很大的漏洞。“
截至发稿,东方甄选抖音直播间粉丝数量已经跌至3087.7万,并且仍有下降趋势。12月9日,东方甄选粉丝仍有3116万人,这意味着,在短短五天内,粉丝量直接锐减28.3万人,并且仍有下滑趋势。
从去年出圈爆火以来,东方甄选多次成为舆论热议的顶流,不过,从粉丝流失的速率来看实属罕见。
粉丝“打架”起因是一条不起眼的评论
12月11日,大量头顶着“甄选团”灯牌的粉丝,纷纷涌入东方甄选竞争对手高途佳品等的直播间,并在评论区直呼“东方甄选送来的泼天富贵,你们要接住啊”。 与前一天的2.7万人相比,当天有60万人涌入高途佳品直播间。
董宇辉粉丝之所以涌入高途直播间,并不是董宇辉跳槽到了这个直播间,而是这些粉丝以“爬墙”行为在向东方甄选“叫板”,他们认为东方甄选背刺董宇辉。
董宇辉粉丝涌入东方甄选竞争对手高途佳品等的直播间喊话
笔者梳理了“小作文风波”事件的来龙去脉。
原来,让粉丝“揭竿起义”的起因源自于东方甄选最近开启的“吉林行”,12月5日,董宇辉在直播中念出的文案获得网友称赞。有网友询问出自谁手?东方甄选的小编回应称,“每一次小作文制作,都是主播在镜头前,背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们,大家协作,才有了一篇篇专场小作文”。
引发争议的东方甄选小编回复网友评论
小编回应的这番言论,立刻引发了董宇辉粉丝的不满。有网友就直接拿“俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的”来怼小编,“到底是你说谎,还是俞敏洪撒谎?东方甄选的小编继续回应说“山西文案也是文案团队写的”,并且说“对不起给老板抹黑了”。
董宇辉粉丝对此仍不买账,坚称文案就是出自董宇辉之手。而随着舆论持续发酵,东方甄选的另一位主播和CEO孙东旭也下场发声表示,小作文就是董宇辉和团队创作的,粉丝的极端观点是在捧杀和拉踩。董宇辉也在直播中安抚粉丝称,那个自称很了解业务的小编“胡回复”,他已经找俞敏洪告状,也有了激烈的沟通。
董宇辉粉丝不满,留言怼小编
但没料到,接下来东方甄选的小编的回复彻底激怒了董宇辉的粉丝。小编否认了董宇辉所说的“胡回复”,解释说“本来就很憋屈了,不能忍,吉林文案是文案小伙伴独立创作完成的,主播只改了5个词”。因此,就有了开头董宇辉粉丝冲进高途直播间的一幕。
东方甄选的小编的回复彻底激怒了董宇辉的粉丝
事实证明,这一事件的确冲击了东方甄选当天的直播业绩。12月11日,东方甄选直播间观看人次只有818万,而此前三天这一数据在1210万-1691万,同一天,东方甄选股价下跌7.13%。
12月12日晚,东方甄选CEO孙东旭正式回应此事。他首先批评了小编团队,工作有情绪,沟通方式不恰当。接着表示,公司对董宇辉贡献认可,其待遇上没有亏欠,其年薪不止网传的几千万,那只是宇辉收入的一部分。
12月13日凌晨,董宇辉本人回应,除了澄清文案创作内情之外,孙东旭和董宇辉都表达了对饭圈文化的抵制态度。但这场风波并没有就此停止,俞敏洪的抖音评论区也被攻陷,粉丝力挺董宇辉称他是上帝赐予的礼物。”还有人呼吁“放孩子一条路”。
由此可见,董宇辉粉丝的情绪和态度,已经影响了他们对东方甄选的观看和消费行为。
“饭圈文化”伤害的不止是董宇辉
笔者以为,“粉丝叫板新东方甄选”事情发酵到现在,已经完全脱离了“小作文到底是谁写的”真相探讨,而是变成了饭圈文化的较量,核心诉求就是让东方甄选重视董宇辉。
笔者搜索发现,围绕东方甄选是否给到董宇辉相应回报,以及是否保护到了董宇辉的各种争议的“保护行动”,早在今年年初就出现过,当时董宇辉因为休假大半个月未出现在直播间,引发粉丝对其“去董宇辉化”的担忧。
有粉丝分析,曾经主打个人IP的东方甄选图书号去掉了“宇辉力推”标签,其自营牛排包装上的“方脸老师”董宇辉的形象也不见了。有网友甚至到处在平台和直播间刷屏质问俞敏洪。尽管董宇辉亲自发声表示俞敏洪开的工资很高,且有分股份,仍然平息不了粉丝的愤怒。
去年7月,董宇辉刚刚走红一个月时,东方甄选直播间就曾出现过,拉踩、骂战、嗑cp等饭圈文化常见现象。当时主播石明甚至被骂得在直播间中途突然下播。饭圈文化早已一定程度上影响到了东方甄选的决策。
主播石明曾被骂得在直播间中途突然下播
事实上,饭圈的本质是造神,走红的董宇辉也顺着这条逻辑成为了流量喧嚣的又一个“神”,不久前,董宇辉在清华大学演讲时也坦言,自己是经历了长途跋涉,才终于站在了这里,人生没有捷径。
尽管董宇辉在回应中,明确表示抵制饭圈文化,将自己的走红归结于偶然和运气。但在一次又一次的饭圈文化裹挟的斗争中,东方甄选不得不去平衡和粉丝之间的关系,而本质上东方甄选仍然过于依赖董宇辉。
图为董宇辉直播间截图(资料图)
事已至此,小作文是谁写的,早就不重要了。从公司管理层面来看,东方甄选小编的冲动之举可以被骂一万次,但有一句话说对了,以爱之名的绑架,以爱之名的“乱杀无辜”,不是爱,是打着“爱”的名义,来回挑事,兴风作浪。
饭圈群体的一些人容易被错误的价值观误导,其对抗、暴戾、偏执以及思维低幼化和行动集体化等问题,放在了更大的舆论场,会浪费更多社会资源。饭圈化董宇辉不仅伤害了董宇辉自己,也伤害了董宇辉们所创造的珍贵的内容电商破题之路。
直到现在,不理智的追星行为还在蔓延。从早期的基金经理“爱豆化”,到如今的竞技体育、话剧、文学、戏曲圈、曲艺圈“饭圈化”,无一幸免。
就拿上个月的全国跳水锦标赛上,全红婵获得亚军为例。粉丝大喊裁判不公压分,一度导致现场混乱。媒体对此评价称,体育“饭圈化”对体育项目的推广和运动员的成长而言,有百害而无一利。
董宇辉的出圈是大家对优质电商内容的肯定,而不应该异化为大主播对饭圈化的迎合。小作文可以改,小编可以说,但充满戾气的饭圈文化绝不能留。
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