犀牛娱乐原创
文|方正 编辑|朴芳
延续去年,2023仍是综艺市场表现相对低迷的一年,舆论场上综艺打不过影剧、用户注意力上综艺卡段往正片转化率继续走低,行业悲观情绪贯穿了一整年。
作为综艺市场长期观察者,犀牛君向来不爱写唱衰行业的文章,实乃是看了听了太多综艺创作者的处境之艰、难言之隐。所以这篇,仍是有关从黑夜里探寻曙光之源的文章。
犀牛君始终认为,作为影剧综里唯一的纪实型产品,综艺是最能令观众进行自我投射、时代投射的内容品类。而在即将收官的2023,仍有很多综艺踩中了有关“我”和“我们”当下的情绪。
群众不关心综艺话题,是今年综艺从业者最焦虑的事,这让评选“年度综艺”这种事显得多少有些自欺欺人。但理性来看,过去这十几年国综历经了一个几乎从0野蛮生长到蓬勃的高速发展期,如今缓步下来再正常不过。
大浪淘沙后,成熟产业的精品内容才更耀眼。
本篇犀牛君将从2023热播综艺里挑选代表案例,试着总结这些话题综艺拿捏当下舆论场群众情绪之缘由,希望这些“成功经验”能为来年各平台创制综艺带来启示,总结过去,看向未来。
回归自然朴素的底层共鸣
代表案例:《种地吧》
越急功近利的年代,人们越渴求内心安宁。但所谓都市人归隐田园慢生活,这已是影剧综快玩腻了的内容,慢生活还能“慢”出什么新鲜感?
《种地吧》给了一个意料之外的回答。
这档在上半年市场异军突起的话题佳作,当然走的还是慢生活流综艺路线,但它至少在三个层面对慢综艺做了颠覆与升华:
首先是最基础一层,春耕秋收的漫长种地本就是小众硬核题材,而首度把“种地”与“内娱偶像”两件事联系起来,用属于最底层劳动人民的荣光消解偶像身份的光环性,则让普罗大众第一次有了与落地偶像建立了解、对话的可能。
再是唤醒了国人对勤劳、踏实、奋进等一些朴素价值观的追思与认同。原来在快节奏的当下社会,看十个勤天这群偶像脚踏实地把一亩亩田种至金黄,日常社畜的观众竟能在偶像认真劳作的自我投射中感到“与有荣焉”,顿生“原来我们都一样”的情感认同。
最后,如果说回归自然的底层共鸣,这里“自然”的某一层意思指的就是大自然。如果你看过蒋敦豪带领十个晴天接生小羊、抢救小羊、祭奠小羊的片段,你一定明白《种地吧》纪录片式记录这些原始生命流淌的影像情感能量有多强。原来人类最疗愈的修心之法就是多与大自然连接、感恩一躯生命的珍贵,活在每时每刻的当下。
《种地吧》提醒行业,长综艺的纪实价值与情感能量值得我们相信与坚守,用真诚浓烈的内容连接自然、朴素的底层共鸣,群众都会感受到的、会为之喝彩的。
精神稳定与“正常”更受欢迎
代表案例:《花少5》
当代都市人心病之一是焦虑(并想要逃离),之二便是抑郁。所以年轻人们愈常把“精神内耗”挂在嘴边,渴求“精神稳定”,也希望身边都是正常人。
如果在2015年《花少2》的成功是因为那时的人们还会为抓马人际关系修罗场着迷,那么今年《花少5》的再攀高峰,则是它拍出了当下很多观众最想拥有的“正常”的原生朋友关系。
谈及《花少5》,很多人会将其成功归因于找来了一群东北含量爆棚的全员喜剧人姐弟,但其实这只是面儿上的原因。里子上,新花少团就是一群精神状态稳定、遇事及时沟通的正常人类。
当下的观众,吃过见过的多了,搞事型的低端综艺修罗场之于他们已不新鲜,观众更想在旅行团综艺里看到一段自洽、健康、舒服的群体社交关系。
相比搞笑属性,《花少5》北斗七行更难得的是,他们都是内娱的明白人。这七人以或德艺双馨、或双商奇高、或个性洒脱的好演员组成,他们的“成熟”令他们在演戏外的综艺领域也大放异彩。
看《花少5》的观众,无论e人i人,都能自我投射其中感受到一个高质量相处的旅行团有多舒适。比如,时常无条件给后辈善意提醒的“大姐”秦海璐让人暖心,甘当最强辅助关键时耐心开导兄弟的“小胡”胡先煦让人舒心,极善沟通凭沙漠谈话一己捏合团队凝聚力的“二姐”秦岚让人安心。
你是e人,想必一定懂得天性洒脱的辛芷蕾多么能输送情绪价值;你是i人,就定然明白与时刻照顾他人情绪的迪丽热巴做朋友有多宝藏。
此外,《花少5》还提醒了行业,从陌生人际关系慢慢长成原生神仙友谊的“新花学”得以成立的必要条件是,它需要一个长周期综艺作为载体才可让故事慢慢流淌、沉淀,这是其它内容品类难以替代的。
一群乐子人对抗精神内耗
代表案例:《现在就出发》
为了对抗精神内耗,当代年轻人想出的法子真不少。诸如玩梗文化、发疯文学在各大社媒平台长盛不衰,便是当代人用“乐子”消解焦躁现实的一大明证。
放到综艺领域,与“精神稳定”正相反,选择拥抱精神不稳定,用肆意发疯的乐子人群像给观众带去解压功效,这是今年以《现在就出发》为代表“发疯综艺”的话题密码。
《现在就出发》绝对是今年综艺选角的一个范例,聚齐当代内娱“四大青年显眼包”四人里的三人,一段范丞丞自备金丝眼镜封印魏大勋嘴巴,白敬亭使用杀手锏“孟总扶额”换孟宴臣出来营业3秒的玩梗桥段,足以载入年度综艺名场面。
这还没完,《现在就出发》借长综艺的群像化学反应把玩梗文化发扬到了极致。先码到内娱综艺咖天花板沈腾,再借狂飙爆火请到“黑老大”贾冰,再反复cue到凭《我的人间烟火》孟宴臣跻身新顶流的魏大勋爆梗,8G上网的该节目主打一个为观众高效输送放松、解压情绪。
《现在就出发》揭示的是当下长综艺演进的另一个方向,即充分将短视频内容优势“为我所用”,拥抱当下受众消费碎片娱乐的观看习惯,争取生产更多长短互补型视频产品。
事实上,之所以近年综艺界比过往涌现了更多专业“综艺咖”(大张伟、杨迪为代表),正是拜年轻人后现代解构审美倾向所赐。所以充分调用“乐子人”艺人资源攒综艺局,仍是当下最吃香的综艺创制路线之一。
综艺年度关键词:
精神状态领先XXX
聊了这么多今年的话题综艺,是时候从一个宏观产业层面做总结了。一个最最重点的问题在于:当下何种因素之于综艺创作最为关键?
关于此题答案,很多人会提“情绪”一词。犀牛君很认同,但同时觉得,光聊情绪恐怕还不够,犀牛君认为更精准的讲法是:
综艺要契合当下年轻人语境。
一个很典型案例是今年蔡国庆的另类翻红。这位高龄显眼包,在今年的《披哥3》里密集造梗,前有选歌时大胆拆散0713猛造节目效果,后有排练室再现可云式疯批演技,其罔顾左右而随时发疯的劲头,惹得年轻观众们直呼“蔡国庆的精神状态领先全网”。
“精神状态领先XXX”是今年很流行的一套社媒话术,年轻人为何特别偏爱此类表达,犀牛君认为,它映射了当下越发关注心理问题、情绪问题的年轻人对于“自洽自如精神状态”的深度渴求。
能捕捉到“人间清醒蔡国庆”这种阅历型艺人与当下年轻人审美语境的契合,这是《披哥》很厉害的地方。它与犀牛君上述所提三个代表案例一样,真正以综艺为载体讲出了有关当下时代“我”和“我们”的心声、情绪与故事。
而这,仍将是2024综艺的创作航标之一。
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