文/孙鹏越
编辑/大风
阅文又又又对短剧下手了!
12月5日,在第二届上海国际网络文学周开幕式上,阅文集团CEO兼总裁侯晓楠发布了“短剧星河孵化计划”,罗列三大措施,加速阅文集团对短剧市场开拓:
第一,阅文已启动“百部IP培育计划”,筛选超百部阅文IP进行短剧改编,同时征集优质原创剧本,通过自制、联合开发等方式加速高品质的短剧孵化,为更多中腰部IP拓展改编机会。
第二,阅文将推出“亿元创作基金”,为创作者提供亿元现金和流量扶持,携手上百家渠道伙伴为创作者在改编制作、国内外发行方面提供大力支持,建设短剧的优质创作生态。
第三,阅文将以AIGC赋能,加速与行业伙伴联合开发互动短剧,持续为优质IP探索更创新、沉浸、交互的IP体验,阅文的首部双人互动影视也即将上线。
从阅文到知乎,再到番茄小说,整个网文市场都因为短剧的火热再次躁动起来,重新经历一遍市场洗牌,甚至丝毫不逊色数年前的“免费网文”和“收费网文”之争。
爽文转型短剧
开篇三句话,震惊我一整年。
“一个男人身价千亿,却每次都装作卖鱼佬的样子去相亲……”
“小伙天眼一开,竟发现美女老板和护士全都光着身子,再厚的衣服也挡不住性感的身材……”
“妻子嫌弃自己丈夫是快递员,还和别的男人去酒店开房,岳父岳母也是满眼嫌弃,不成想丈夫的真实身份是国际上鼎鼎有名的沈家三公子……”
上面截取的几个短剧的开头,足以把短剧风格显示的淋漓尽致。就是情节简单、节奏快、反转多、爽点密集,这恰恰正好是网文爽文的风格。两者之间内容高度一致,无非是载体不同,一个以文字形式展示,另一个则拍成了小视频。
再加上,现在短剧市场高度火热,根据艾媒咨询数据,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%。
据国联证券预估,仅字节跳动体系内,短剧的流水规模就能达到220亿,而中国内地今年的电影票房才刚刚突破500亿元。相当于,刚刚起步的短剧居然能有电影市场体量的一半。
类型相同、转型容易,甚至还有大量IP在手随时都能翻拍……这样得天独厚的先天条件让阅文们倍感惊喜,于是在几个月内,阅文连续多次宣布对短剧市场的“大动作”。
在这次“短剧星河孵化计划”之前,阅文集团官方发布“短剧剧本征集令”:面向广大创作者征求原创或IP改编剧本。如被签约,短剧编剧可获得1.5万元-5万元的保底加最高2%的流水分账。
阅文CEO侯晓楠发布“短剧星河孵化计划”
虽然阅文集团声势颇大,但目前并未诞生成熟体量的网剧,相反的是,“老对手”番茄小说因为背靠字节跳动和抖音,天生就在短剧市场更进一步。
从2020年开始,番茄小说就参与了抖音的新番计划,推出“番茄IP改编合作”,推出过播放近10亿的《这个男主有点冷》,以及播放破亿的《督主白常翎》《影后有了读心术》等。
番茄小说和芒果超媒联合出品的古装轻喜剧《金牌主簿》也在近日开始热播,新颖的虚拟系统题材开辟了短剧市场的新潮流,番茄小说的IP影视化初见成效。
而阅文集团虽然作为网文市场无可争议的老大,但是自2019年开始,以字节跳动旗下的番茄小说和百度旗下的的七猫小说为代表的一批免费阅读App,长达三年的冲击下,阅文的护城河越来越薄弱。
短剧市场,是阅文集团不能再丢的第二战场。
网文用户苦“收费”久矣
一个优秀的网文平台,最重要的是什么?答案就是读者和作者。
网文收费制度已经盛行近20年,随着网文用户的数量极速增加,看书价格也随之水涨船高。甚至在两个月前,微博用户曝出“一部网文需要花费700元才能看完”的负面时间,登顶热搜。
一部网文就要花费数百元,那阅文有多少部网文呢?
据2022年财报显示,仅2022年一年,阅文就新增了约54万名作家及95万本小说,新增字数超过390亿。因为阅文收费模式是按字数收费,虽然很多部小说字数没有达到足够的体量,但一年新增390亿字数依然是个恐怖数字。
不断攀升的网文价格,导致正版阅读的成本太高让大多数普通人难以承受,于是乎,看免费网文成为用户的共同诉求。
2019年11月,字节正式推出免费阅读产品“番茄小说”;2020年4月,今日头条小说频道升级为“番茄小说”,并宣布全场免费。而到了2021年12月,番茄小说的月活数量就已经成为网文领域的第一。
据QuestMobile数据显示:2021年12月,在线阅读App中,番茄小说月活9327万,排名第一;百度系的七猫小说月活6346万,排名第二;腾讯系的QQ阅读、起点读书以及微信读书,月活不及番茄小说的一半,三者中用户规模最大的QQ阅读月活也不过3693万,且同比增速仅10.8%,远低于番茄小说的51.4%。
在番茄小说们的冲击下,付费阅读市场引来极大震动,2021年阅文在线阅读业务月付费用户下降14.7%至870万人,用户付费收入也稍减至38.38亿元。
来源:网络
除了被读者抛弃之外,在作者数量上,阅文也在逐渐被番茄小说所超越。
作为网文平台,作者的重要性不言而喻。而阅文集团的作者数量和质量,一直以来是各大小说平台的翘楚,想要在网文市场打出名头的网络作家,往往把阅文视为最大的曝光地,发表文章的首选地。
然而这个想法,在近几年出现了不一样的转变。
番茄小说在今年5月底,公布了稿费月报:截止今年4月,番茄小说共有1598名原创签约作家月收入破万,454名原创签约作家月收入破3万,收入超过5000元的作家达到3070名。
单靠网文收入,就能达到3万元的稿费,并且有454名网文作者在番茄小说达到了这个成就。可以说番茄小说在盈利模式已经达到了收费网文的标准,稿酬方面也已经不逊色阅文。
丢了读者,又丢了作者,阅文在“免费”面前溃不成军。
知乎也来抢局
番茄小说举着免费的大旗,一度声势浩大,甚至大有将前浪拍死在沙滩上的趋势。
虽然打着免费的旗号,在月活用户领先于阅文,可番茄小说并不是“真正免费”。用户虽然得到了免费的网文,但是要被动接受广告的洗礼,成为番茄赚钱的锚点。
简单来说,番茄小说的盈利模式则是更多的依靠于广告收入,在用户阅读小说时,平台会推送各类广告,甚至还有抖音直播间的引流广告。
并且这个广告是无法关闭的,用户必须强忍着看完最少五秒以上的广告,如果用户不想在番茄小说上看广告,就必须充值番茄小说的VIP,享受免广告特权和额外福利。
番茄小说给予作者的稿酬,计算公式就在于用户的停留时间。比起阅文传统的订阅收费,更加复杂一些。
可见免费网文的本质并不是“免费”,而是“羊毛出在猪身上由狗买单”。
来源:网络
免费网文和收费网文斗争陷入僵局,新生的短剧市场却成了第二战场,而这次不仅仅有阅文和番茄小说,加入战场的还有知乎。
知乎于2019年推出盐选专栏,用付费模式支持平台上的创作者,一时间“知乎体”的短篇网文开始盛行。比起阅文和番茄小说动辄两三百万字的长篇网文来说,知乎短篇更适合改编短剧。
同时,知乎短篇连题材和内容上,都与短剧高度一致,热衷于悬疑故事、打脸渣男、重生复仇、末日求生、真假千金等高频率爽点剧情。
在今年5月,知乎高级副总裁张荣乐就曾对外宣称,知乎有近百部短故事与优酷、爱奇艺等平台进行版权合作,其中也包括在抖音和快手上流行的短剧。
目前,《让一让,公主》《红袖暗卫》《王妃万福》《嘘,看手机》等一系列由知乎IP改编的短剧,在抖音快手上开始热播。
来看,在短剧市场上,哪怕是阅文、番茄小说等头部平台,面临的强敌也不在少数,至于鹿死谁手?谁能成为短剧一哥,还值得继续观望。
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