“看殷世航赚几千万我不眼红,但是看他说一口流利的伦敦腔后槽牙都要咬碎了。”
“万万没想到,有一天殷世航能教我英语了”。
“三年前在航子直播间抢纸巾,现在在航子视频里学习英语”
最近,殷世航留学成为网友们的热议话题,#殷世航去英国留学#、#殷世航两小时背500个单词#等词条频繁登上热搜。此前提到殷世航,大多还是骑小矮马“求婚”、直播账号被封禁630年等负面标签。但就在这短短几个月,殷世航通过分享留学生活成功实现口碑的逆转,打造了一个励志、上进的新网红形象。
在互联网的流量狂欢中,不少网红因为人设崩塌疯狂掉粉;而那些原本就处于争议漩涡的网红们,正在通过各种各样的方式,重塑人设、实现口碑逆转。
除殷世航之外,被称为“结婚测评博主”,因三婚三离、直言“活到老整到老”而被网友们关注的韩安冉,在最新的一次采访中因为清醒有逻辑的发言,扭转了不少人的负面看法;曾靠低俗内容娱乐大众的土味网红阿giao,如今化身人生导师讲起了成功学;掀起凡尔赛文学热潮的蒙淇淇,也开始塑造独立女性的形象……
曾经被网友们戏称为“电子宠物”的网红们,如今却摇身一变成为不少人的“精神偶像”。
虽然也有不少人持否定态度,试图罗列过去的故事唤醒网友们的记忆,但实际上大多数人更在乎的,是这些人当前的人设和内容是否符合自己的预期。因此,很多网友一边感慨“小丑竟是我自己”,一边又止不住被这些新人设吸引。
对网红们来说,转型是一门非常重要的功课。尤其是在当前互联网环境中,网友们的关注点、喜好都在快速变化,上一秒还是顶流,转眼就可能被遗忘了。另外,平台监管的趋严,也促使这些网红们不得不通过转型来保持自己的关注度和商业化。
显然,殷世航、阿giao哥、韩安冉等人的新人设塑造是奏效的。但并非所有网红都能成功转型,能否以全新的面貌去吸引新的粉丝群,与人设转换、内容维持、平台选择都息息相关。
01
满身争议的网红们,
如何塑造新人设?
所谓黑红也是红,对那些通过刻意扮丑、搞怪、以土味内容来博眼球的网红们而言,从不缺的就是流量,不过与热度相伴的,是挥之不去的负面标签与网友们的群嘲。
虽然殷世航留学的消息,确实给网友们带来了不小的冲击。但起初,很多人还是带着三分戏谑、四分调侃,不少网友直言“航子,可千万别学进去了”,甚至称呼其为“矮脚旅行青蛙”。毕竟在大多数网友眼中,航子还是那个初中没毕业、为了卖纸巾在直播间大演求婚戏码的低俗网红,怎么一转眼就成留学生了?
当然也不乏质疑的声音,有人表示“他13岁就出来上班,初中都没毕业吧,怎么出国留学的”、“大概率镀金去了”、“能不能来英国把卫生纸的价格打下去?”
不过争议的背后,舆论也开始悄悄转向。当殷世航在留学vlog中的英伦腔越来越流利,对网红的闹剧见怪不怪的网友们,才意识到这并不是一场单纯的博流表演行为,那个印象中因为低俗带货而被平台封禁的网红,正在讲述一个被全网见证的逆袭故事。
分享全英vlog、记录上课过程与密密麻麻的作业本、介绍认识的新朋友、再时不时来几句正能量鸡汤……开启留学之后的殷世航,在社交平台上持续分享着作为一名普通留学博主的日常。而网友们的反馈,也日渐正向,“觉得你走到这一步不可思议,但又觉得你应得的”、“谁懂,考研就拿他当我的精神支柱”,诸如此类的评价越来越多。
由此,殷世航成功扭转口碑,单看近期社交平台内容,很难将其与低俗网红联系在一起。
相比之下,韩安冉的人设转型还处于比较初步的阶段,提到韩安冉,大多数人能想到的就是“靠变形记走红”、“23岁三婚三离”、“整容脸”等等。
虽然韩安冉也一直在分享诸如“不要闪婚”、“不要轻易结婚”的婚恋观,但网友们并不买账,纷纷嘲讽“我们都懂好吗?也就你”、“得了吧,你自己过的一团糟还给别人建议。”
关键转折点是近期的一次采访,韩安冉携新任丈夫宋浩然出镜,面对主持人抛出的“有没有可能未来会把这支视频删除”、“为什么每次都要给男主一次身份”等刁钻问题,两人不仅没有表现出不悦,反而坦然、条理清晰的进行了回答。不同于抓马的标签,他们的回答无处不透露着清醒,还坦言“我有试错成本,但有试错成本的人不多。”
在采访视频的最后,韩安冉跟自己的女生粉丝说:“第一要让自己永远变美,第二让自己活在一个一直搞钱的状态,第三就是做一个内核稳定且执行力强的人。”不管大家是否认同韩安冉本人,但这段话还是说到了很多人的心坎。
长达13分钟的采访,信息量满满,甚至又一次引发了网红圈的“地震”,并激发了网友们的吃瓜属性。但这一次,大家的反应不一样了。“之前我是属于不理解的那群人,就觉得她是结婚博主、整容上瘾,但看完采访觉得也是个可怜的女人”,小七告诉我们,不过她随后又补充,“虽然也不知道是不是演的。”
从网友的反馈来看,虽然争议也不小,但与小七有同样观点的不在少数。不少人开始对其改观,认为“之前看她也是个笑话,刷到这个采访觉得脑子其实挺清晰的、也很聪明。”虽然与殷世航这种彻底转型的路径不同,但韩安冉显然也通过清醒发言正逐步扭转大众形象。
而阿giao哥、药水哥这些土味网红,则是通过全新的形象、谈吐来打造一个完全区别于过去的互联网形象。观察阿giao哥最新发布的内容,早已不是当年那个哗众取宠的“电子宠物”,取而代之的是大力批判“互联网小丑”、积极做公益的人生导师展亚鹏。不过,虽然嘴上说着“曾经的阿giao已经死了”,但几乎每个视频的开头都要提到自己是阿giao。
再看药水哥,过去在直播间以怪诞的表情和夸张的肢体动作,为网友们贡献了无数沙雕、鬼畜表情包的屌丝哥,在消失4个月之后华丽变身,一组神似李现、黄景瑜的写真,直接惊呆了吃瓜网友,评论区很多人留言“自己的失败固然可怕,但药水哥你的成功更让我揪心”、“刘波你现在变的让我觉得陌生”。写真之外,药水哥也一改从前的沙雕形象,分享起了健身日常,前后反差之大,也难怪网友们要@自己的男朋友来学习了。
不论是成为留学博主、还是化身人生导师,这些曾经贴满负面标签的网红们已然通过各种路径完成了人设重塑,以一种更符合当前互联网流量偏向的形象出现。
但本身就不缺流量的网红们,为什么一定要转型呢?
细究原因,一方面是整个互联网环境和内容消费需求在变化,虽然猎奇、审丑的内容依旧能带来短暂的关注,装疯卖傻或许还是可以博得一时的流量,但很难再塑造一个有商业价值的成熟网红。另一方面,平台监管的趋严也是促使这些网红转型的重要因素,虽然早期也靠争议性的内容吃到了红利,但同时也受到平台的限制,殷世航、三梦奇缘等都因为低俗内容被平台封禁。此外,品牌也会更谨慎选择合作对象,以保护品牌形象。
总之,审丑、争议性的网红,已经被新的互联网环境抛弃了。如果想长期发展,他们就需要找到全新的、符合当下价值观的人设,来激活曾经的粉丝,并吸引更多新粉加入。
02
从殷世航到药水哥,
他们能否转型成功?
虽然转型的确是网红们延长互联网事业的必修课,尤其对于争议性的网红而言,很大程度上决定了能否继续靠流量吃饭,毕竟如今网络顶流们被遗忘的速度几乎是以周为单位。但能否转型成功、且不会被新人设反噬,并不是一件容易的事情。
总体来看,这些成功转型的背后,都遵循着同样的逻辑:
最关键的就是人设的定位,既要有反差感、且新人设还得符合当下网友们的期待。这些转型成功的网红,无一例外都是从新角度满足了网友们的需求。
殷世航就是典型的学渣逆袭的故事,学历上的反差不仅带来了高讨论,也成功树立了努力提升自己的励志形象。其实,此前殷世航在直播被封后,也尝试过颜值、时尚、cp向等内容,但网友们一直都是调侃的态度,直到转型为留学博主才真正意义上扭转了大众对他的看法。
而韩安冉则是主打清醒、独立的女性形象,通过正确的是非观、敢爱敢恨的态度得到了网友们的理解与认可,其在社交平台上发布的与女儿的互动内容,也让很多人表示“是一位有责任心的妈妈”。
相比之下,土味网红的转型,核心是抓住了反差。一方面是形象上的反差,例如药水哥近期发布的写真,与之前判若两人,身上不仅没有土味、沙雕气息,甚至还多了几分颜值博主那味儿。另一方面,是内容上的反差,谁能想到曾经看起来疯疯癫癫的阿giao如今正儿八经地讲起了“要读书、要有尊严地生活”的人生道理呢?
此外,不少土味网红转向直播之后,反而通过全新的带货风格,塑造了新形象。例如因为模仿鹿晗而走红的鹿哈,在转向直播带货之后,不仅吃播态度非常真诚、而且还随时随地满足观众的各种要求提供情绪价值,反而被大家喜欢。初代土摇网红小伊伊,也成功转型为美妆、时尚型博主,与牌牌琦共同开启直播带货,还进行一系列公益活动,也算是转型成功开启了互联网事业第二春。
其次,转变人设只是转型的第一步,更重要的是以持续性的内容,加强大众对新人设的信任。观察这些网红们的社交媒体内容,殷世航的口碑转变不仅是一则留学的消息,而是其源源不断地分享的留学生活、以及能被网友们直接感知到的流利口语。
而有些网红的转型就败在了这一步,曾经引领了凡尔赛文学的娇妻蒙淇淇,在狠狠吸了一波流量之后,今年年初自曝老公出轨、离婚,并开始高举独立女性的旗子。离婚事件看似是一个非常丝滑的人设过渡的契机,但结果并不如意。
虽然前后人设反差够大,但毕竟玩娇妻文学本身和女性主义就不沾边,而且之前蒙淇淇发布的内容也一直被网友质疑“杜撰居多”,因此新的人设和故事很难被大家信服。尤其是网友们逐字解读了蒙淇淇的控诉内容之后,发现了时间线混乱、混淆HPV和HIV等多个BUG,不少人直言“编的吧,就是为了立人设涨粉。”
而吃不到女性主义流量红利的蒙淇淇,近期也开始频繁发布影视相关的内容,除了正常分享自己对电影和剧集的看法之外,甚至也围绕热点事件“唱反调”,虽然评论不算友好,但确实流量和关注有了。
此外,平台的选择也是必须要考量的因素。如今不仅内容消费需求在变,平台的差异化也影响着内容的流量。例如,曾经在虎牙、快手上火起来的药水哥和阿giao,去掉土味后转向了抖音,持续以短视频内容吸粉;转向时尚的小伊伊也在今年年初入驻抖音,开始多平台运营。殷世航则主要在小红书,因为留学博主在小红书上本身就更有流量,目前其小红书粉丝量已超百万。
不论是人设崩塌还是人设重塑,其实背后映射的是不断变化的用户需求和大众情绪。过去,互联网内容环境不够成熟、解构文化盛行,一些反常的、下沉的、低俗的内容总是能短时间内博得关注,并且在全网的二创和嘲讽中被推上流量巅峰。
但经历过良莠不齐、混乱的发展阶段之后,网友们纷纷开始抵制这些低俗的内容,黑红路线在新的互联网环境中失效了。但即便如此,那些反差感很强、能带来情绪价值的内容依旧被青睐有加,只是如今能打动网友的更多是诸如学渣逆袭、人间清醒的内容,正如殷世航逆袭带来的口碑逆转,于文亮此前的爆红。
纵观之,互联网内容也如一场持续上演的大型连续剧,身处其中的网红们有人被剧情淘汰,有人则开始续写新故事。观察众多案例,与其说转型成功背后有一定的逻辑与套路,倒不如说他们更懂得大家想看什么。
来源:Vista看天下 剁椒Spicy ,作者豆芽
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