观众,海外,霸总剧
犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
来送水的佣人女主惊扰到二人世界，被女主人一巴掌打得水杯碎落一地。在遭受到男女主人轮番羞辱后，女主委屈得蹲在地上，一边哭着捡拾玻璃碎片，一边祈求月神赐予狼人来拯救她……（BGM战歌逐渐激昂）
再熟悉不过的霸总剧套路，演员却清一色长着欧美面孔、嘴里飙着纯正美音，以上片段出自最近在美国走红的ReelShort爆款短剧《Fated To My Forbidden Alpha》。
“Who’s here because of TikTok？”
在ReelShort油管账号发布该剧片段的评论区，有观众如此询问，瞬间涌来海量追剧观众积极响应。而尽管是从TikTok引流，这款“Made in China短剧APP”ReelShort最近在欧美的风头正在盖过前者。
据七麦数据显示，于去年上线的Reelshort，突然在本月13日冲到美国iOS免费下载榜第2名、娱乐榜第1，此后它在更多应用商店排名超越长期霸榜的“海外版抖音”Tiktok，致其母公司“数字出版第一股”中文在线股价大涨。
短剧出海并非新鲜事，事实上，近些年爱优腾、快手、中文在线、九州短剧等涉及剧集或出版产业公司都有布局短剧出海业务，但此番ReelShort的现象级崛起及成功跑出几部“美国爆款”，才标志着中国短剧继中国网文后成功向海外“开疆拓土”。
而当下恰逢广电总局宣布启动一个月专项短剧治理工作，随后抖音宣布下架了119部小程序剧，种种风向似在提醒行业，“监管潮”来临之下恐大受波及的短剧公司，或可将发力“出海”作为其救命稻草之一。
ReelShort打造首批爆款
“授之以渔”才是真出海
比较令行业振奋的是，不同于将国内本土剧集卖给别国的出海方式，ReelShort此番打造的这批爆款短剧，是真正“授之以渔”式的出海产业。
全然找欧美班底出演、配上纯正欧美口音、结合当地观众喜好融入狼人吸血鬼等元素，那些国人最为熟知的霸总情节居然摇身一变成“欧美限定”，竟让习惯了奈飞精品剧的欧美观众追得颇为上头。
以ReelShort主推的《Fated To My Forbidden Alpha》举例，该剧以欧美观众最爱的狼人题材为基底（Alpha就是欧美狼人文化里处于金字塔尖的一个等级），融合了中国网文中“女主复仇”“都市豪门”“一见钟情”“壁咚”等经典霸总文土味元素，欧美观众没看过的“女频爽剧向故事”渐渐引爆了欧美各大社媒场域。
在TikTok键入剧集关键词，犀牛君发现，目前该平台剧集同名话题#fatedtomyforbiddenalpha 热度已触达430万+，话题下有穿搭博主 @alodiathaliel 分享她最近追该剧的上头感受，有生活博主@kellzham 感言女佣被男主人羞辱的剧情太野蛮了。
而这部剧加上另一爆款《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》也成功推动ReelShort在TikTok的官方账号粉丝数来到了371.7k，平台上已经出现了拿剧中剧情内容做职场穿搭推荐的“二创”，亦有人气博主用 #SHORT FILM# 等新标签来定义此类内容。
而在油管上，ReelShort官方账号也放出了该剧“免费供给”的前20集片段做引流，很多视频都收获了百万次观看的高热度，有观众在评论区表示自己一口气追完了这部剧，还有观众认为剧情很shit但又相当funny。
所以说，尽管此类剧集在社媒上得到的口碑反馈有好有坏，但不能否认，出海短剧沿着此前出海短视频趟出的一条路继续探索，算是在初期市场占位方面向欧美观众普及了何为“短剧”，这一传播层面的突破为短剧出海的后续发展意义重大。
外国壳、中国核
爆款出自“华人制造”？
那这批爆款究竟是如何诞生的呢？
在回答这个问题前，首先我们先厘清一下目前出海短剧制作的三种基本模式，一是完全由国内团队拍摄、制作再卖到海外市场；二是由国内团队跑去海外拍摄素材再拿回国内做后期、做发行；三是完全外包给海外团队打造。
就第一种而言，剧本基本采用的是中文爽剧剧本的“英文改造”，演员多半是从国内找外籍模特。这一模式的优势是成本低，但缺点也相当明显，剧本撰写缺乏与当地受众喜好内容相结合，外籍模特置于异域环境演出的西方故事可信度也比较低。
第二种模式成本就陡然升高了，国内团队去海外拍摄，交通住宿成本就占大头，况且在海外人脉资源受限情况下找演员也不容易，所以目前行业采取该模式创制的团队很少，此前小爆款短剧《逃出大英博物馆》采用此模式也是因为只需动用国内演员。
所以找纯海外团队外包的第三种模式，是目前这类剧制作的主流。大概从今年4月开始，美国当地就有很多电影相关专业留学生、华人开始接触短剧项目，一般由国内平台与这些华人制作团队共同探讨剧本，拍摄则大多集中在影视资源相对集中的纽约与洛杉矶。
拿Reelshort平台举例，由于拍摄项目多、体量大，Reelshort目前已经在当地积累了相当高人气，通过内部制片人与当地团队对接，可以更快速推进多个项目同时进行。
为什么选择华人团队？这多半是基于沟通难度、缩减成本的考量。因为“一天要拍摄十几页剧本”的这种短剧在好莱坞其实极为少见，而华人导演、制片人们则不同，他们更熟悉国内平台高节奏的工作方式，熟悉国内的制作流程，在预算上更容易把控。
华人团队还有一大优势，核心成员很多都是拍叙事长片出身，在成片质感上其实会稍好于国内很多低质土味短剧，这更符合海外观众口味。所以说，如果你看过拍摄这类剧的花絮，就会惊奇发现，站在一群欧美面孔演员镜头背后的，尽皆是一群亚洲面孔的华人。
新一轮监管潮来临
“出海”成救命稻草？
Reelshort短剧在欧美市场的此番破圈，重新提振起整个国内短剧行业的出海信心。特别是新一轮监管潮来临，“出海”或成做短剧公司们的救命稻草。
不过，尽管行业不少人觉得出海短剧是蓝海一片，实际情况却是各家有喜有忧。如今出海短剧情况大致也可分三类：
一类是网文平台主导，比如中文在线、阅文、新阅时代、点众等，他们能借用此前网文出海的丰富经验来开拓市场，所以跑出了以ReelShort为代表的爆款产品。
第二类是爱优腾、快手为代表的长短视频平台。快手于2022年就曾在其海外版短视频平台Kwai中搭建短剧专区TeleKwai，长视频则主要是将平台已有内容在海外版平台上线，比如优酷短剧《千金丫环》就在Tiktok中合计播放量超 2.3 亿。
还有一类是国内小程序短剧头部玩家选择出海，如九州短剧，利用在小程序短剧制作上一套成熟打法在海外生根发芽。
梳理来看，尽管出海姿势各不同，这些平台面临的行业阻碍却有很多共性。一方面，短剧行业本质是投流生意，但相比国内，一部短剧在海外通过Google、TikTok或Twitter投流的周期往往较长，起量很慢，这可能也是为何到11月才有爆剧产生的原因。
另一方面，相比国内，国外观众普遍更倾向于看高品质影视剧，会否为“土味短剧”付费是相当存疑的。ReelShort APP上，通常欧美观众看一部短剧每一集需支付72个金币，购买金币价格为10欧元/1000个，相当于一集短剧价格大致为5.6元人民币，50集的一部短剧就要花费250元人民币。
所以说，让习惯于看精品剧的欧美观众为了“土味短剧”付费，他们这腰包掏得恐怕也不会太干脆。
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