跑出,年代,PK,男频剧,剧王
文/丫老师
回顾2023年,年初一部《狂飙》,年末一部《繁花》,前者给国产剧带来了意外惊喜,后者则给了这年的剧集市场一个盛大收尾。
这两部剧,特别是前者,与市场所讨论的“剧王”成效,颇为接近。
“剧王”通常是口碑和真实热度兼具的剧集,有明显可感的社交货币属性,拥有突破性别、年龄、地域、审美各个圈层的穿透力,能广泛引发观众的共情和讨论,且讨论多为积极正面内容。
《狂飙》剧照
除此之外,“剧王”的定义在当下的长视频逻辑里将进一步外扩,其背后必然带来商业化突破,无论是拉动平台本身的会员数、广告数,还是平台之外更多有关售后衍生、地方文旅等方面的成果诉说,都将成为“剧王”皇冠上镶嵌的宝石。
那么,更多IP剧连环入场的2024年,谁能接过年初的“繁花效应”,且再上一层楼,成为没有争议的“剧王”,或许,我们能从两个主要类型的PK赛里寻得一二。
年代剧VS男频剧,
前期都在链接“流量”
从优爱腾芒的片单来看,根据投入规模与阵容量级来看,2024年的主轴将是年代剧与男频剧的战役。
首先,还是来看看年代剧领域。 年代剧在冲击“剧王”方面具有题材、类型和调性方面的先天优势。
近年来的几部“剧王”,不论是《人世间》《狂飙》,还是热度稍逊、口碑与商业化齐飞的《繁花》,虽然调性有差异,时间跨度有长短,但都属于年代剧的范畴。
这样一个重要阵地,各个平台方显然不会放弃,其中又以爱奇艺弹药最为充足。
郑晓龙与刘璋牧联合执导、高满堂编剧的剧集《南来北往》是一部双男主年代涉案剧,由白敬亭、金晨、丁勇岱主演,已经正式定档央视八套鏖战春节。此外,爱奇艺的重点年代剧布局,还有改编自茅盾文学奖获奖作品《北上》的同名剧集,由赵冬苓担当编剧。
《南来北往》剧照
年代剧也是正午阳光的强势领域,虽然2023年正午阳光存在感极弱,但2024年一开年就推出了自己的招牌作品之一《大江大河》系列的最终季;此前命运多舛的《艰难的制造》日前也传出过审的消息,该剧的作者也是阿耐,她和正午阳光彼此成就,已经打造出多部“剧王”和爆款作品,更何况商业题材本就是阿耐所擅长的.......这两部剧也都是爱奇艺的推荐库代表。
另一部值得关注的正午阳光作品,是芒果TV2024年聚集排头兵的《小巷人家》,该剧演员阵容十分多元,既有闫妮、李光洁、郭晓东、蒋欣这样的实力派中年演员,又有范丞丞、关晓彤、王安宇等新生代流量演员,故事设定在20世纪70年代末苏州一条小巷中,从三个家庭的视角见证时代的发展与前行。
无论是《南来北往》里的白敬亭,还是《北上》的白鹿,以及《小巷人家》里的年轻演员群像,越来越多具有口碑优势的流量小生小花加入到了年代剧的大潮里,一方面正是他们寻求事业突破的关键选择,一方面也是助力年代剧获得前期获得粉丝关注的有效一招。
除了让长视频能够实现迈向全年龄向美梦的年代剧之外,更具类型属性的男频剧又杀回来了,成为多个平台的押宝重点。
2024年,男频剧首先在数量上迎来了一个久违的高峰。据不完全统计,今年待播及筹备中的男频剧有20余部,超过2019年-2023年五年来的创作总量,一改过去被“大女主”支配的局面。
先不论只要放出去的马够多,总有跑到第一名的希望,更何况打头阵的还是《庆余年2》。
《庆余年2》剧照
《庆余年》第一部是当年长视频网生领域现象级爆剧,也是男频小说影视化改编中最成功的范例。
基于第一季的成功,《庆余年2》也成为最被观众所期待的国产剧续作。
尽管已经时隔五年,大家对该剧的热情依旧未减,从日前放出的预告片来看,主创人员几乎保持了全部的原班人马,当年令人耳目一新的“权谋+喜剧”的风格也充分延续,给所有期待该剧的观众先服下了一颗定心丸。
观众积极的反馈相信也给了平台和制作方不小的信心,日前,《庆余年2》预约人数突破一千万,成为全网首部预约人数破千万的剧集。
对于《庆余年2》来说,已经站在了前作的肩膀上,成为爆款几乎是顺理成章的,关键在于能否延续这一高口碑高热度,打造一个有生命力的IP,且进一步突破圈层,离“剧王”定义更近一步。
《庆余年2》是2024年男频剧中最突出的一部,但能和年代剧形成对攻之势,绝不是只靠《庆余年2》一骑绝尘。
同样是腾讯视频与新丽传媒,以及阅文IP库里的“宝贝”,王鹤棣有一部《大奉打更人》,该剧原著曾获阅文原创IP年度最佳作,而新晋流量王鹤棣被网友认为贴脸式表演,从而备受市场期待。
优酷这边也储备了男频网文界的大IP《凡人修仙传》,该剧的导演是杨阳,近年来最受好评的作品当属《梦华录》,但杨阳作为女性导演也有过操盘男频大IP《将夜》的经验。《凡人修仙传》的男主角是去年陷入演技饱受争议的杨洋。不得不承认,《我的人间烟火》极大冲击了杨洋的路人缘,对于其女性粉丝基本盘可能都有不小的动摇。杨洋近年来谋求转型的尝试就是拍摄男频小说改编项目和正剧,如今再度挑战《凡人修仙传》,原著小说的男粉丝和女性观众能否买账,还有待观望。
《凡人修仙传》剧照
2024年或将迎来男频剧爆发的另一个重要特征是,内娱热度第一梯队的几位男性主演几乎都参与了男频剧,除了前面提到的张若昀、杨洋、王鹤棣,成毅主演的《英雄志》也已杀青,而备受关注的肖战主演、郑晓龙执导的《藏海传》,虽然经常被归到“男频剧”范畴,但严格来说该剧是原创剧本,是“大男主”剧。
总的来说,2024年的男频剧总体来说制作班底强大,集合了一线年轻男艺人,也吸引到了擅长正剧的大导演、知名编剧投身其中。不论从热度还是制作层面,2024年的男频剧都值得关注,能都出现与年代剧形成抗争局面的可能。
要拿“剧王”,男频剧还弱在哪里?
但2024年的“剧王”会从男频剧中产生吗?
和年代剧相比,男频剧要想登顶“剧王”,显然存在不少劣势,从“流量、口碑、商业”三个层面来看,男频剧最难打破的是口碑这一关。
首先,男频剧不像年代剧一样,天然具有现实主义底色,大部分男频小说的关键词是玄幻、 修仙、战争(且不是历史上的真实战争),这对于很多年长观众来说就是不小的壁垒,加之其文本在吸引女性观众方面也天然没有优势(吸引力主要来自于流量男演员),这就让男频剧触及广大观众的能力不及年代剧、现实主义题材作品或者女性为主角的作品。
男频小说改编剧集《斗破苍穹》
此外,男频剧中之所以少有口碑佳作,一大原因是因为大部分男频大IP的改编难度远大于女频小说。
男频小说普遍体量巨大,动辄几百万字,连载时间以年计,而去年广电总局又发布通知,要求电视剧、网络剧原则上不超过40集,那么,如何把如此庞大的内容整合在40集以内,就非常考验编剧的功力,过去很长时间以来,市面上大部分愿意参与到男频剧改编中的编剧缺乏这样的功力,不然也不至于说到男频剧改编就自只能想到王倦。
除了在情节上做取舍,男频小说原作中的价值观可能也需要作出顺应时代的调整。
一方面,男频小说连载时间过长,有些情节设定或人物设定几年后再看可能已经落后于时代。尤其近几年来,女性主义思潮在全球范围内都是最为活跃的一股力量,客观来说,男频小说中不乏物化女性的内容,是性别意识的一片洼地,如果要以剧集的形式接受观众的审判,且不说虽然近年来,男性追剧意愿明显增强,但剧集市场的核心受众仍未女性,会在社交网络上发声,讨论的也多为女性,如果剧集在性别意识上仍然较为落后,对于口碑一定会有影响。
抛开这些不谈,如果一部作品不能打破既有圈层,也不足以被称之为“剧王”,相应的,能成为“剧王”的作品本身也应该有担负起社会责任的自觉。
剧集《赘婿》
尽管有一些先天劣势,男频剧和女性观众之间也不存在不可打破的壁垒,只要作品质量好,女性观众并不抵触男频小说改编的作品。
《庆余年》就是一个极具说服力的案例。《庆余年》的用户画像显示,该剧80%为女性受众,此外,《赘婿》本身就是一个经典男频小说爽文类型,但播出期间“男德学院”贡献大量话题讨论,轻喜剧的形式也吸引了大量女性受众。
或许是为了更好破圈,今年的男频剧和往年追求“原汁原味”改编原著的男频作品相比,都在积极做“融合菜”。
《庆余年》系列不必赘述,《大奉打更人》融合了推理探案,此外还有一个其他作品尚不具备的优势——CP,在2023年年底某大型活动上,王鹤棣和女主角田曦薇在红毯上一个一把拉拽的动作,让不少网友大呼“嗑到了”。能有一对儿未播先火的CP,在今天这个时代对于宣传营销来说绝对是重大利好。
《大奉打更人》剧照
口碑之外,“剧王”在流量方面一定是网友具体可感的。
这一点上男频剧相较于年代剧,男频剧往往更具优势。
首先如果是大IP改编,小说本身就有庞大的粉丝基础,此外,男频剧的男主角几乎都是流量小生。在《狂飙》播出之前,恐怕不会有多少人奔着“张颂文主演”去看一部剧,《漫长的季节》也主要靠口碑传播,范伟、秦昊的表演固然精湛,对流量演员的评判体系也完全无法套用在他们身上,但对于宣传方来说,确实没有天然可以引流的途径。
倚重流量演员的劣势抑或说风险也很明显,那就是演员本身的演技。
和角色适配度高还好,如果和角色本身不适配,造型又失败,大概率就会是一场灾难。
而年代剧出于演员和项目双向选择的结果,主演少见流量演员,表演水平相对男频剧更有保障。
再考虑到商业层面,男频剧对于文旅的带动肯定不如有现实基底的年代剧来的直接,但在比如游戏、动画开发方面,男频剧又有其独特优势。
归根结底,男频剧在2024年要面对的,就是如何用多元化元素突破类型的天花板,无论是讲“融合”,还是炒CP,男频剧显然需要更多花招。
“剧王”之外,更多元的剧集厂牌争夺
2024年剧集市场,以年代剧和男频剧为主轴的局势已初步显现,但还有一些剧集类型厂牌正被优爱腾芒抢夺话语权。
其中一个相对新鲜的领域,那就是漫改剧。
去年剧集市场的一个小亮点就是漫改剧,从年初的《少年歌行》拿下8.3分,到下半年的《异人之下》豆瓣开分8.1分,2024年漫改剧势头更劲,且优酷在此赛道树立名声。
豆瓣截图
但2024年,这一赛道可不再是优酷的话语权高地,曾创造出高分漫改剧《棋魂》(豆瓣8.6分)的爱奇艺率先发起进攻。
爱奇艺从筹备起就备受关注的“狐妖宇宙”(《狐妖小红娘》系列)终于要进入验收期,杨幂、刘诗诗两位85花兜兜转转又回到了同一个宇宙。此外还有改编自高分动画的《大理寺少卿游》、任嘉伦主演的《烈焰之武庚纪》等等。
面对爱奇艺的攻势,优酷依旧有“少年”系列的《少年白马醉春风》来守卫,而《异人之下》《少年歌行》的第二季也于近期宣布开拍计划。
虽然业界都期待漫改真人剧能给国产剧注入一些新气象,但短期内该品类恐怕还难以产生“剧王”。
漫改作品和男频小说面对的困境相对类似,首先是受众较为狭窄,比如《异人之下》的原著《一人之下》已经是国漫中顶流IP了,成功改编成口碑不俗的剧集之后,也还是属于“小众高分剧”。
而在这条赛道里,阻碍最小的应该是《狐妖小红娘》系列,因为该剧可以轻松被涵盖在受众广泛的古偶品类之下。
《狐妖小红娘·月红篇》剧照
在改编过程中,如何既能满足原著党的需求,保留动画、漫画的风格,又能做完一部普通剧集被观众所认可,制作方需要下不少功夫。
对于漫改作品来说,2024年最重要的任务恐怕还是先让自己成为市场上的一个重要类别。
漫改剧之外,喜剧这一厂牌的争夺,也随着爱奇艺年初一连在小逗剧场放置出《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》开始再起浓烟。
继爱奇艺小逗剧场靠着《破事精英》系列(《破事精英2》高达8.6分)闯出些许名堂之后,去年的腾讯视频也推出了“板凳单元”,在喜剧这一类型剧上进一步聚合,其中赵本山团队炮制的《鹊刀门传奇》拿下豆瓣8.2分,且引起业内不少关注,而2024年初,“板凳单元”也继续上线《喜卷常乐城》。
《鹊刀门传奇》剧照
除了优酷近乎每年都不缺席的《乡村爱情》系列,关于喜剧剧集厂牌的争夺,平台方显然进入针尖对麦芒阶段。
2024年的剧集市场有颇多亮点,但其实除了“剧王”和爆款,国产剧还需要更多的及格线之上的成熟类型作品,如《繁花》这样极其依靠导演个人能力的作品可能会是电视剧史上的昙花一现,毕竟全世界也只有一个王家卫。而不断鼓吹的剧集“电影感”,也不应该是一部优质剧所依附的,精品剧还是需要找到自身的质感形容词,且成为剧创基准。
对于普通观众来说,年年有《狂飙》《繁花》或许难以实现,但要求国产剧少些“歹毒运镜”,逻辑混乱的剧情和悬浮夸张的表演,绝对不算过分。
长视频需要“剧王”,而观众更需要“基准”。
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