去看,男人,更多
作者|顾 韩
编辑|李春晖
2021年初,《赘婿》作者“愤怒的香蕉”一段关于“未考虑女读者”、“不需要女观众”的发言(后被证实为谣言)在行业内外引发热议。有媒体趁势提出了一个镜像问题:那么,国产剧是否还需要男观众呢?
在当时来看,这个问题容易得到比较悲观的答案。女性题材大热,而一些典型男性内容的供给都不算丰富,想看武侠甚至要到耽改剧里去蹭。更加令人啼笑皆非的是,《赘婿》的一些男性读者口出狂言,剧版却不仅削减了男主的红颜,更设置了男德学院等原创桥段,明明白白向女性观众示好。
但事情正在起变化。2023年《狂飙》、2024年《繁花》,这两部标记国剧前进步伐的开年大剧都吸引了大量男性观众入场。更别说,2023年还涌现出了《完蛋!我被美女包围了》这样一个几乎纯由男性用户撑起的影游爆款。
国产剧是如何挽回男性观众的?在女人沉迷大女主、女性群像、甜宠、古偶的时候,男人又在为什么着迷?男人追剧的趋势能否延续下去,成为剧集市场的新增长点。
看电视的男人们
与其说国产剧终于开始学着媚男了,不如说是不再过度媚女和媚青。这是顺应我国人口结构的必然,也是长视频在内容领域越发成熟的结果。
不久前的一次媒体采访中,爱奇艺CEO龚宇便坦言,“原本我们应该把围绕电视台的、针对这个群体(中老年)的制作力量承接下来,但是没有过渡好,没能承接住”,未来对于传统电视观众喜欢看的内容会靠差异化增加投入。
而当国剧重新以大众为考量进行布局,男性便容易重新在其中找到位置,有所参与、有所寄托、有所投射。
出乎许多人意料的,王家卫作为一名文艺片大导,拍出来的《繁花》并不高冷艰深,其视听手法、时代细节经得起考据与升华的同时,普通观众亦可在其中找到爽剧的快乐。
由历届虎扑男神评选的高票选手胡歌饰演的“宝总”,无疑勾勒出了许多男性心中的理想人生:事业方面,穷小子得到高人指点,人生开挂、叱咤风云;感情方面,有避风港一般的玲子、有娇俏的创业搭档汪小姐、还有棋逢对手的李李三位红颜知己。
故事最后,他既没有输得一败涂地,也没有为了赢而黑化,而是既守住了对情义的坚持,又奇迹般的全身而退,更没有让名利与感情绊住脚,而是潇洒离去成为一段传说。
世俗成功是现代人追求的安全感,功成身退则是传统文化推崇的更高境界。所以说大侠最好的HE是归隐,所以说《繁花》确实很有武侠精神。
同期的《三大队》则采用了相反策略,通过“人间真实”赢取男性观众的共情。
张译饰演的影版程兵是他拿手的理想主义殉道者角色。超凡脱俗,但凡境界低一点都不会相信有这种人存在。
秦昊的剧版程兵、以及剧版三大队队员身上,则被堆砌了种种中年失意,大至失去骄傲的事业、跟不上时代、妻子闹离婚、女儿生隔阂,小至身材走形、家庭地位不高、拖家带口不能陪兄弟再热血一把等等,就像时不时冒出的肾宝广告一样精准。
别说“老男孩”这一套没用了,在影版口碑更胜一筹、同期还有《繁花》的情况下,剧版《三大队》的爱奇艺热度值仍攀上了9800,算是一部成功的垂直爆款。
之前的《狂飙》则介于二者之间,或者说兼具二者之长。先是渲染了高启强为养家忍气吞声的不易,引发观众共情,再让他收小弟、遇贵人、学兵法、撩大嫂,上演逆袭爽文。
值得一提的是,从近两年许多热剧中可以看出,年代元素在挑动男性用户上有奇效。或许是因为亲身经历过的90年代、00年代比瞬息万变的当下更好把握、更令人有讨论欲。又或许是,二三十年过去,90年代已经被浪漫化,危机四伏却又遍地机遇,尚有谈热血江湖、兄弟义气的基础,去年底的小众黑马《似火流年》也是放大了这一点。
长剧有可能复刻《完蛋》吗?
2023年,关于男性用户的一些成见也被破除了。
“乙男游戏”《完蛋!我被美女包围了》成为互动影游爆款,恋爱文《都重生了谁谈恋爱啊》令作者错哪儿获封阅文十二天王。这都说明男性也抵挡不住工业糖精的诱惑,他们对情感内容的需求可能比想象中高。
那么,长剧有没有可能复刻《完蛋》的成功,某天生长出一个男频甜宠爆款呢?
硬糖君认为,可操作性是有的,因为男性对女性、对婚恋关系的喜好一直足够明确且稳定。《完蛋》六女基本没有跳出金庸女主图谱,后者可是上个世纪的作品。男性编剧、男性导演的《我的人间烟火》像是古代才子佳人戏曲故事还魂,打造出了一个现代王宝钏。
日本ACGN有一套完整且极致的体系服务于宅男,也很直白地勾勒出了男性的取向。比方说,主打一男N女的后宫番与党争番,前者重点在于后宫,后者重点则在于争,给主角与观众制造“该选谁好”这种甜蜜的烦恼。
由于既充分拿捏了男性心态,又能够在受众间挑起旷日持久的争论,这种红白玫瑰的套路在任何领域都不少见:《倚天屠龙记》的赵敏VS周芷若、《仙剑奇侠传》的赵灵儿VS林月如、《诛仙》的陆雪琪VS碧瑶、《名侦探柯南》的毛利兰VS灰原哀……它们基本都因此拥有了比同期作品更长的生命周期,CP党争常打常新。
又比如,主打1V1的恋爱番与“桃子文”。对于在现实中更有可能遭遇冷热暴力的女性来说,“追妻火葬场”等虐恋情节类似于一种疗伤机制,在言情中几乎必不可少。男性的恋爱幻想则是难度越低越好、越不折腾越好,如果搞多角是为了纠结开虐,那多半要被归到“胃疼番”。
“桃子文”可能是中文互联网的一种说法,得名自“你在想peach”,指女主倒贴得莫名其妙的恋爱文,受众在“这是科幻”的共识上仍对其欲罢不能。《完蛋》显然就属于此类。
总之,想做男频甜宠,配方是现成的,但想让剧集市场接受,就有点难。毕竟如今的追剧主力与舆情主力仍然是女性,而男性的恋爱幻想在女性眼中往往很难评。文学名著、经典武侠还会有一些豁免权,如果没有这类光环,下场多半会与张翰的《东八区》类似。
能够像网文、游戏一样精准投放到男性人群的小程序短剧,还有以小博大的分账剧或许可以一试。但是投入较大、越希望在大众层面破圈的项目,越要自觉控制“男凝”含量,规避舆论风险。
大概也是因为男女在恋爱幻想上的对立无法调和,却在封心锁爱搞事业这一点上殊途同归,近些年最能产出大众爆款的不是任意一方的爱情剧,而是不以爱情为主打,提供知己、对手、师徒等更多关系选择的群像剧。
说到底,这也是文娱消费不断细分的结果。长剧还是比较重剧情、重价值,至于满足欲望和幻想,大家都有更私密、更对口的东西。你看你的大胸白幼瘦,我看我的海棠双性受,我们都有光明的未来。
2024“男性可看”剧大跃进
纵观各家的2024片单,面向男性的内容储备越发多元。
当代悬疑方面,爱优腾芒都已建立精品短剧剧场,阵容也越来越向电影看齐。此外,可能是受到《狂飙》带动,涌现出一批悬疑+年代、悬疑+扫黑除恶、悬疑+谍战等兼顾网台观众喜好的大剧。
如以80年代为背景、聚焦铁路干警的《南来北往》,以00年代为背景、讲述青年刑警成长的《刑警的日子》,展现建国初期公安与敌特分子斗智斗勇的《暗夜与黎明》,当代国安题材的《交锋》,以及梁晓声IP的反腐话题时代剧《泯灭》、陆川执导的扫黑剧《大雪无痕》等。
马伯庸式历史文化+脑洞悬疑则包括,马伯庸作品改编的《长安的荔枝》《两京十五日》,非马伯庸IP的《大唐狄公案》《清明上河图密码》《四方馆》《唐朝诡事录之西行》《隐娘》。
武侠复兴同样值得关注。除去经典武侠《金庸武侠世界》《云海玉弓缘》,还有女性作家创作的《七夜雪》(沧月)、《水龙吟》(《莲花楼》作者藤萍)、《江湖夜雨十年灯》(《知否》作者关心则乱)、《长安古意》(曾在《今古传奇》连载),周木楠“少歌宇宙”的《少年白马醉春风》《暗河传》,国漫改编的《镖人》,以及背景不在古代在民国的《天行健》(灵河文化打造)、《江湖消亡史》(豆阅IP改编、编剧为《山河令》小初),武侠IP格局可谓气象一新。
男频网文IP方面,《庆余年2》《斗罗大陆2》将回归,前者基本保留了张若昀为首的原班人马;此外还有积压多年的《遮天》《紫川》,以及2023年刚刚拍摄完成的《大奉打更人》《凡人修仙传》。
更重要的是,男频改编走出了来之不易的古装舒适区,题材背景再次多点开花。2022年,改编自《雪中悍刀行》作者烽火戏诸侯另一部都市爽文的分账剧《我叫赵甲第》上线,成绩不俗,如今第二季已杀青。张彬彬新剧《手术直播间》的原作也出自起点,是一部医疗行业的“系统流”爽文。此外还有架设在未来世界的《夜的命名术》。
漫改科幻等新类型也是偏向于男性化。漫改方面,爱奇艺的《烈焰之武庚纪》与《大理寺少卿游》已经嗷嗷待播,优酷的《异人之下》系列也于去年底开始拍摄第二季,引入更多人气角色。科幻方面,科幻题材的开发难度肉眼可见,目前离播出比较近的有陈思诚打造的《球状闪电》、工夫影业打造的《梦之海》这两部刘慈欣IP。
由于《开端》率先突破,“无限流”也成为国剧观众比较关注的细分类型。腾讯视频不仅将联合正午阳光、祈祷君再开发一部《开启》,还拿下了起点的大女主无限流《末日乐园》(剧名《明日乐园》)。此外,番茄小说的无限流“神书”《十日终焉》也出现在柠萌影业最新片单中。
喜剧也是一种容易吸引男性观众的品类。去年的黑马剧《鹊刀门传奇》便是武侠题材与东北喜剧的结合。在喜剧内容方面,优酷手握《乡村爱情》系列,腾讯视频有“板凳单元”,爱奇艺也有基于《一年一度喜剧大赛》的新厂牌“一年一度喜乐会”。
总而言之,国产剧不可能抛弃男性观众,反而只会越来越需要:长视频需要这部分增量用户,全民爆款需要这部分人群背书,一些拓展国剧边界的全新探索,也需要传统剧集观众以外的更多支持。时代在召唤,让更多男人去看电视剧。
本文来源系统网络数据抓取,如不想被抓取传播,请告知删除并停止抓取传播,谢谢
特别声明:本文为城市头条城市号作者或机构上传并发布,仅代表该作者或机构观点,不代表城市头条的观点或立场,城市头条仅提供信息发布平台。
版权声明:版权归著作权人,转载仅限于传递更多信息,如来源标注错误侵害了您的权利,请来邮件通知删除chengshitoutiao@139.com,一起成长谢谢
欢迎加入:城市号,开启无限创作!一个敢纰漏真实事件,说真话的创作分享平台,一个原则:只要真实,不怕事大,有线索就报料吧!申请城市号请用电脑访问http://mp.chengshitoutiao.com。