短剧,收益率,难做,天下
撰 文丨陈 桐
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读:
ID:wenyujiazhiguan
1月16日,优酷内容开放平台“扶摇之夜”圆满落幕,这场别开生面的庆典更像老友重聚的盛宴,而“扶摇计划”作为陪伴优酷合作方近3年的老友,此刻再次大放异彩。
2023年的短剧市场越发火热,这种将短视频形态与高强度剧情结合的新形式正成为用户时间争夺的又一利器,吸引了越来越多从业者或侧目或投身。而经过了大浪淘沙、重新排位,这种新内容形态正朝着精品化、专业化的方向大步迈进,并通过内容沉淀表现出更多可能性。
在这个过程中,优酷短剧一直居于“C”位。早在2021年,针对当时行业混沌的现象,优酷推出“扶摇计划”,经过近三年的摸索与尝试,《锁爱三生》凭借极致爱恨的烈度火爆出圈,成为2023年德塔文景气指数TOP1短剧,《当家小娘子》大胆尝试种田题材,在市面空缺的蓝海题材中展现出匠人精神与创新魄力。
优酷扶摇短剧分账收益率高达200%
“扶摇”并非虚名
2021年是微短剧新爆发的风口,但入局者众、出圈者寡。大量玩家入场的同时,也感受到了被热度烘烤的焦灼。就在同年,优酷正式推出“扶摇计划”,自此优酷短剧与番茄、中文在线、咪咕等头部IP平台深度合作,累计开发精品短剧30+部。
何谓“扶摇计划”?
“扶摇计划”以优质IP改编为切入口,通过整合平台资源,联动IP平台、优酷、制作公司三方,为优质项目提供内容源头、投资、平台深度参与、营销宣发等多维度扶持,旨在共同打造持续且良性发展的行业新生态。
据2023德塔文微短剧景气指数排名,榜单前十中优酷独占其五,排在榜首的《锁爱三生》更是成为年度现象级爆款,引发全网追剧热潮。2023是优酷短剧极度“内卷“的一年,93%的头部短剧在平台实现盈利,扶摇短剧的分账收益率高达200%,文娱价值官认为,这不仅是优酷在创作数量上“卷”出新意,更是在内容质量上“卷”出心意。
高质量、高数量的内容随之带来的是分账金额的成倍提升,这也是优质内容在分账赛道与用户表现方面最直接的反馈。
超九成头部短剧项目盈利,离不开优酷对内容品质的严格把控与合作伙伴的匠心制剧。
200%扶摇短剧分账收益,则是短剧扶摇计划近三年敢于尝试与及时优化的成功方法论。
“扶摇之夜”上,改编自番茄小说的《锁爱三生》《当家小娘子》斩获奖项“年度扶摇最具IP价值作品”,奖项荣誉背后,离不开IP平台、优酷、制作公司三方的通力合作与鼎力支持。
文娱价值官看来,《锁爱三生》和《当家小娘子》完全不是预料之外的“黑马”,它是优酷与合作伙伴又一次成功合作的案例,是参照意义很强的“白马”。在如此精品化理念的驱动下,优酷短剧已经拓展为常态化、特色化、优质化的量产内容,实现了不同题材、类型的突破。
扶摇短剧成“超头部爆款制造机”
切实打造“一站式”扶摇
作为短剧播放平台的先行者,优酷在长期实践中,已经摸索出了一条与行业并行发展、交相融汇的发展路径:通过“扶摇计划”联动多方资源,共创共赢好内容。
扶摇计划的存在,“让天下没有难做的分账短剧”,在解决合作伙伴创作痛点的同时,优质项目还可获得优酷与IP平台真金白银的投资支持,给短剧创作者提供更多机会。
文娱价值官之所以说优酷短剧的“扶摇计划”是“一站式”扶摇,是因为合作方可以在内容生产的全链路切实感受到扶持。对于相对单一视角的创作者而言,短剧“扶摇计划”的存在是严控优质作品的标尺,也是探索受众审美新变化的动向标。
随着影视化IP改编占比的不断提升,“扶摇计划”的重要性也越来越凸显。一方面,“扶摇计划”为短剧制作方解决了IP源问题、减少了试错成本,优质IP、大量头部公司的引入提升了短剧行业的“创作力”。另一方面,资源扶持、商业化变现、内容策划、演员适配、数据分析、运营营销等每个关键节点,扶摇短剧都坚定站在与合作伙伴共创优质内容的位置,多方位为短剧项目的宣推赋能,竭尽全力多渠道把优质内容推给目标受众。
优酷短剧线下宣推资源节选
如今,短剧已成为除长剧、电影、短视频之外的第四大内容消费品类,市场规模达到近520亿,用户规模高达7亿,而在文娱价值官看来,扶摇短剧的链路已逐渐成熟,200%分账收益率的背后就是优酷贯穿上下游、实现短剧内容生态稳定且健康发展后结出的硕果。
“扶摇计划”全面升级
未来对短剧资源扶持翻倍
上线近三年时间,“扶摇计划”与10+知名IP平台深度合作,实现了百余部优秀IP的影视化改编,新的一年,扶摇短剧与番茄、中文在线、咪咕等IP平台持续深度合作,助力精品短剧扶摇直上,共同打造良性且可持续发展的行业新生态。
在2023年多部作品成为爆款的基础上,2024年优酷扶摇短剧的储备更加亮眼。2024扶摇短剧片单(见文末)首次全公开,在题材和类型走向百花竞放多元格局的同时,情节续看的强吸引力、CP氛围的高共情力也成为短剧必“卷”之地。
一方面,扶摇短剧储备涵盖民国、古装、都市“女频+”全新内容,基于爱情+权谋/机车/运动/异域/港风等众多惊喜元素的IP在稳步开发中,等待与观众的不期而遇;另一方面,扶摇短剧“新男频”赛道储备的内容版图初具雏形,多部知名男频IP都已经进入开发流程。
文娱价值官看来,2024扶摇短剧片单传递的思想非常明晰——鼓励创新。在“女频+”做到极致的情况下思变寻找新元素,在“新男频”尚是蓝海的情况下敢于投入布局,旨在覆盖全受众圈层的短剧“扶摇计划”着眼于行业未来的多元题材类型,当内容类型不再僵化雷同,创新的活水将席卷整个行业良性发展。
而在新的竞争阶段,如何在观众的审美疲劳中开拓创新型赛道,如何实现持续高效的优质内容产出,依然需要整个行业不断地探索。
值得期待的是,全新升级的扶摇计划2.0也即将上线,在优酷短剧专有的成熟方法论基础上,扶摇计划的资源扶持将在深度与广度的基础上“超级加倍”,后续还将积极布局互动影游、AIGC等新兴领域,拓展更多内容制作上下游的合作伙伴,让项目的全链路跑通更加通畅,为更多潜力合作伙伴创造破圈而出的机会。
据行业预测,5年内微短剧市场规模有望从2023年的520亿突破千亿元,走过初创爆发期和野蛮生长期后的短剧,正迎来更确定的未来。优酷“扶摇计划”新合作模式的引入,或将继续加速短剧内容精品化、行业规模化发展,并进一步改写短剧市场的整体格局。
未来,扶摇短剧的分账收益率可能会创下更高记录,抟扶摇而上九万⾥。
2024优酷短剧“扶摇计划”待播片单
本文为文娱价值官原创作品。
邮箱:meiqi402@163.com
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原文链接:优酷扶摇短剧分账收益率200%,“让天下没有难做的短剧”
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