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1月18日,抖音在京举办精品微短剧“辰星计划”发布会并发布2024春节档精品微短剧片单,包含《超越吧!阿娟》《天涯小娘惹》等多部热门“影视IP”衍生的微短剧。
据抖音披露,2023年在抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍,播放量破亿的微短剧达500部,其中12部作品的播放量破10亿,微短剧日播放量增长一倍。
热门IP衍生微短剧:《超越吧!阿娟》《我的归途有风》
随着微短剧作品上线数量和观众规模显著扩大,抖音上的微短剧创作也十分活跃。抖音2024春节档精品微短剧片单,甄选10部展现人生百态、演绎精彩生活的微短剧,一批精品好剧将陪伴今年春节的阖家团圆。
入选春节档片单的精品微短剧分别为《天涯小娘惹》《超越吧!阿娟》《我的归途有风》《大过年的别过了》《刺杀小说家之少女反击战》《变相游戏》《另一面》《隐蔽的世界之秋蝉》《寻宋》《观复猫》。
其中不少剧目都是由热门“影视IP”衍生出来的微短剧。《超越吧!阿娟》是动画电影《雄狮少年》的衍生真人微短剧,《我的归途有风》改编自大热剧集《去有风的地方》,借力“影视IP”的“短剧化”趋势,微短剧题材逐步涵盖现实、古装、科幻等多内容方向。
“微短剧在获得热度的同时,精品微短剧也用深刻的立意和故事赢得尊重。”抖音副总裁陈都烨表示,2024年抖音将继续坚持精品化路线,打造内容标杆、做好平台建设、加大行业扶持三管齐下,形成微短剧精品化支持体系,“我们将联动全行业明确内容标准、打造精品微短剧标杆作品,同时也会持续优化产品体验,为创作者和机构搭建更好的经营工具和阵地,让好内容被更多人看见。”
本次“辰星计划”发布会,抖音面向影视公司、MCN机构、个人创作者等更广泛的行业伙伴,发布联合出品、联合运营两大合作模式,推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案。
第一种联合出品模式,指抖音以现金投资的方式与制作方联合出品,并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持;第二种联合运营模式,由创作者和机构负责微短剧开发制作,抖音提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。
“内容品质升级是微短剧发展的必经过程”
从近两年抖音平台的短剧运营来看,哪些类型短剧的市场反响较好?
抖音精品短剧负责人钱立立告诉南都记者,不同平台的爆款和优势类型不太一样的,这跟用户结构存在很大关系,抖音用户结构相对比较均衡和多元,所以抖音涌现的爆款题材不会集中在一两个类型。以抖音短剧《二十九》《柒两人生》为例,其火爆的核心点在于精准击中社会话题并引起广泛共鸣。
同时,抖音爆款短剧的底色指向真善美的价值取向。“坦率说,其实每个人都在努力生活,大家需要怀抱希望前行,所以抖音平台上爆款的底色是相对偏暖的。”钱立立说道。
钱立立还提及,和其他内容形态一样,内容品质升级同样是微短剧长期发展必然会经历的过程。
在和合作伙伴特别是一线机构合作过程中,钱立立注意到,首先创作者需要熟悉短剧的节奏,因为精品短剧格式越来越像电影,都是90-120分钟的叙事。其次,爆款精品短剧也遵循了电影经典的三段式结构;但短剧和电影的节拍不同,比如镜头语言上,短剧的竖屏拍摄更多选择近景和中近景。此外,短剧的光影设计、人物表演的聚焦方向以及故事逻辑性的延展也有所不同。
钱立立认为,“短剧精品化才刚刚开始,当前短剧付费市场增长得比较快,品牌广告市场增长得也比较快,所以当短剧内容更加精品化后如何实现更多商业化收益,这是全行业要面对也是平台努力的方向。”
南都记者注意到,自2022年以来,广电总局持续开展网络微短剧治理工作,加强规范管理,有效净化了网络微短剧行业生态。2023年11月下旬广电总局更是宣布加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,其中涉及研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理;建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制等等。
当监管发出明确信号后,平台将如何做好微短剧内容把关?
去年11月,抖音曾发布公告严厉打击违规微短剧,累计下架小程序内违规微短剧119部,处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。抖音还对微短剧及其推广内容、行为提出了七大要求,包括不得含有宣扬不良价值观、违反公序良俗的内容;不得含有色情低俗的内容;不得宣扬涉黑涉暴内容;以及不得含有可能引发未成年人模仿的不安全行为、违反社会公德行为、不良导向行为的内容等等。
抖音短剧负责人王晨表示,抖音此前发布了一系列的治理公告,未来也将会持续治理不良价值观导向,血腥、暴力等等不良内容,倡导短剧内容更积极、健康。最新发布的精品短剧,如《超越吧!阿娟》《我的归途有风》等,都在内容立意上倡导积极生活。
采写:南都记者 黄莉玲
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原文链接:最高500万元和1亿流量扶持!这家巨头将加码微短剧赛道
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