繁花,上海,一座城,流量,这波
近日,电视剧《繁花》热播,该剧讲述20世纪八九十年代阿宝等人在上海黄河路发家后的经商故事,在央视八套开播仅10分钟,收视率就破了2。由此剧产生的话题词不断登上网络热搜。而剧情展现出的上海的繁华和风貌,也勾起了很多人的回忆和跟风打卡的冲动。为抓住这波流量,上海正策划以“乐游上海过大年——一路繁花全城寻龙”的主题活动,借影视文化之“热”带动城市消费之“潮”。
美食篇
排骨年糕因剧爆火 高铁推出同款
黄河路美食街是电视剧《繁花》中大部分剧情的发生地。据上海市黄浦区委宣传部微信公号“上海黄埔”发布的文章介绍,1993年1月,黄河路美食街正式开发。从1993年初的十二三家小吃商号,到1997年的50多家饭店酒楼,营业面积增建4万多平方米,黄河路美食街仅5年便发展成为上海著名的风味美食街之一。沿着国际饭店向北,自凤阳路至北京西路短短几百米,50余家建筑风格迥异的饭店酒楼连成一片,本帮菜、川菜、粤菜等各色菜肴集聚,娱乐、休闲、餐饮功能齐备。
《繁花》播出后,除了剧情引发关注之外,男女主角钟爱的排骨年糕等上海特色小吃也受到了很多人追捧。有外卖平台数据显示,剧中出现的排骨年糕、泡饭、定胜糕、油墩子等上海美食在外卖平台上均出现了不同程度的增长。其中,排骨年糕的搜索量增长近10倍,产生的外卖订单量周环比暴涨300%,泡饭外卖订单量则暴涨150%。
值得一提的是,自1月15日起,为了让高铁上的旅客也能品尝到地道的上海味道,中国铁路上海局集团有限公司在途经南京南、嘉兴南站的高铁列车餐车上,供应由上海厨师烹制的排骨年糕给旅客。
有铁路工作人员介绍,“自推出以来当天全部卖完。”据了解,春运前夕,铁路上海局将持续加大优质套餐投放力度,力求“大众化、普惠化”,像排骨年糕、干炒牛河、嵊州小笼包、干锅鸭块、红烧大排等16款美食,价格从18元到30元不等,将陆续登上近160多趟高铁列车。
此外,剧中出现过的饭店,也在借着热度推出美食套餐,吸引了不少顾客来满足自己的怀旧情结。比如和平饭店与《繁花》联名的定制双人餐,包括剧中经常出现的干炒牛河、排骨年糕等菜品,售价1460元,并加收16.6%的服务费,即总价1702元。该套餐每日供应20份,中午和晚上各10份。
“至真园”的原型苔圣园则主打年夜饭,推出五个档位的春节套餐,价格从1380元-4880元不等,目前年夜饭席位已抢购一空。
建筑篇
老牌饭店翻红 剧中同款套房价格飙升
寒来暑往,时代变迁,曾经的黄河路早已变了样。除了美食给味蕾留下的记忆,依然矗立在原地的一些标志性建筑,也吸引着无数慕名而来的打卡者。
比如号称“远东第一楼”的和平饭店,是外滩上久负盛名的历史地标建筑,已成上海的城市名片。在《繁花》里,和平饭店中的英国套房是剧中爷叔的长包房。后来主角阿宝也将办公地点选在了这里。该剧的热播,让这个老牌饭店再次聚拢了一波人气和热度。
如今和平饭店大门两侧分别摆出了《繁花》海报,还设置了专门的打卡点。1月4日,在某平台上,剧中同款房间还叫“72号英国套房”,下午房型名已改为“英国繁花套房”,一晚的价格也从15930元涨到了16888元,其他面积一样的套房售价为12000元左右。不过,1月17日,北青报记者注意到,该平台的“英国繁花套房”更名为“九国套房”。
据了解,剧中的 “英国套房”是和平饭店著名的九国套房之一。除了英国套房,还有中国、美国、法国、意大利、西班牙、德国、日本和印度套房,九国套房位于5-7层,每套面积约178平方米。
北青报记者在另一个平台上看到,九国套房每晚价格均为16889元,与其他大床房价格差最高达1.4万多元。该平台评论区有人在1月13日留言称,因为电视剧的热播,这里成了网红打卡地,不过房价上涨了不少,最基础的房型比两三年前上涨了3倍。“而剧中的套房基本在16888元或20000元以上。”
另一个人气很旺的重要打卡地便是剧中的“至真园”。虽然电视剧“至真园”的剧情是在上海影视乐园内拍摄的,然而这家饭店的在现实中的原型就是黄河路上的老饭店“苔圣园”。苔圣园酒家始于1993年,是当时最早入驻黄河路的本帮菜馆之一。有工作人员表示,来这里的人更多的是为打卡而来,不是真心来吃饭的。
目前,上海影视乐园已有多个《繁花》取景地可参观。不过,1月17日,上海文旅局官方微博发布消息称,上海影视乐园发布提示:目前《繁花》剧中主要拍摄地尚不具备对游客正式开放的条件。剧中的其他取景点,比如永安百货(剧中的“沪联商厦”) 、浙江路钢桥等都在正常开放中。
广告篇
老品牌经典广告再现 打造营销新模板
被《繁花》带火的远不止特色美食和地标建筑。与此同时,剧中几位主角的衣服、彩妆、鞋子、配饰、发型同款也成了追捧的对象。更值得一提的是,不少老品牌出现在剧情中既契合当时的年代,又起到了广告宣传的作用。
比如电视剧展现的时代,正是家电行业蓬勃发展的时期。1985年,热水器品牌万家乐成立,1988年8月,万家乐建成投产,是当时中国最大的燃气具生产企业之一。1989年,万家乐将广告语改为“万家乐,乐万家!”,并邀请著名影星汪明荃作为代言人,传遍大江南北。该广告语也沿用至今。
在当时,燃气热水器在国内是个新事物,也代表着更高的一种生活水准。剧中的玲子重新装修夜东京,强总得知她店里的旧热水器坏了后,便送来一套全新的万家乐热水器。服务生说:“最新配置,汪明荃代言的”。
类似经典“回忆杀”画面在剧中出现多次:上海经典老牌光明乳业的订奶箱、棒冰,以及弄堂里的牛奶车;“洋快餐”肯德基在当时不是谁都消费得起的,剧中出现时桶包装就复刻了当时的设计;百事可乐也是以老式玻璃瓶、塑料筐的产品包装出现在剧情中。
《繁花》官方微博还点名对广告赞助方表达感谢。涉及家电、酒类、饮料、美妆、奶粉、服装、保健品等类别。粗略统计有近50个品牌。
对于广告赞助商来说,《繁花》的走红无疑带来很大曝光度,有数据称,《繁花》仅广告收入保守估算就已经过2亿。但关于该剧的广告收入,由于具体的广告费用涉及商业秘密,因此无法给出确切的估算。
北京社科院副研究员王鹏认为,从广告商的数量和广告展示的频次来看,可以推测该剧的广告收入应该非常可观。目前在视频平台上线的剧集中,主要使用的广告方式包括前贴片广告、中插广告、角标广告、植入式广告等。其中,植入式广告由于能够与剧情紧密结合,使观众在不知不觉中接受广告信息,因此相对收益最大。
倾向于在影视剧中投放广告的品牌类型主要包括快消品、美妆护肤、服装鞋帽、食品饮料等。这些品牌的产品与消费者的日常生活密切相关,通过影视剧的广告植入能够更好地触达目标受众,提升品牌知名度和美誉度。
王鹏认为,影视剧项目对于广告和赞助的依赖程度因项目而异。一些大制作的影视剧往往能够通过广告和赞助获得充足的资金支持,从而降低制作成本和风险。而一些小成本的影视剧则可能更加依赖票房和版权收入来维持运营。《繁花》的成功也将为其他影视剧树立良好的榜样,推动整个行业的发展。
策划篇
为带动城市消费 上海官方将推主题活动
一部剧带火一座城的现象并不少见,为当地的文旅消费起到了推动作用。在《繁花》之前,早些年的电视剧《情深深雨濛濛》以及电影《八佰》,都催生了不少网红打卡点。而如何让热度保持下去成为值得思考的问题。
1月17日,上海市文化和旅游局副局长罗毅在《繁花》研讨会上发言称,该剧的热播触发带动了上海文旅、商业、金融等各领域深度融合、联动发展,各相关部门、企业“顺势而为”,通过“一部剧点燃一座城”,赋能城市新消费。
罗毅称,一部“现象级”影视作品的成功,离不开方方面面的共同努力。上影集团、静安区、普陀区、黄浦区、中福会、和平饭店、上海音像资料馆等各相关单位,以及一批老品牌、老字号,都为剧集的实景拍摄、影像资料、道具提供等方面提供最大化的便利。
据上海当地媒体报道,在春节假期来临之际,上海正策划以“乐游上海过大年——一路繁花全城寻龙”的主题活动,借影视文化之“热”带动城市消费之“潮”。上海市将联合市场主体和在线平台,深挖影视剧背后的城市文脉和都市生活,精心组织“跟着《繁花》游上海”系列产品,推出《繁花》同款取景地和经典本帮菜,放大《繁花》的长尾效应,让文化现象转化为旅游流量,让旅游流量传播文化价值。
东华大学客座教授潘俊认为,《繁花》电视剧带来的经济效应是一个积极的现象。该剧的热播对旅游、餐饮、广告、影视剧都起到了带动作用。剧中的广告植入富有创新性和巧妙性,让观众在享受剧情的同时,也能对广告内容产生好感,提高了广告的传播效果。这种模式有助于推动企业和电视剧产业的互利共赢。但同时,也需要行业内外保持清醒,警惕过度追求经济效益而忽视作品质量的现象产生。
对于老牌餐饮企业来讲,中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示,餐饮品牌推出《繁花》套餐是一种很好的借势营销策略。通过借助热门影视剧的影响力,可以吸引更多消费者的关注,提高品牌知名度和销售额。同时,这也反映出餐饮企业越来越注重品牌形象和营销策略的创新。
赖阳认为,当热度褪去后,餐饮企业需要坚守产品和服务的本质,持续提升品质和创新能力。同时,也需要通过持续的品牌推广和营销策略,保持品牌的热度和竞争力,维持品牌的生命力和市场地位。
【版权声明】本文著作权(含信息网络传播权)归属北京青年报社所有,未经授权不得转载
文/北京青年报记者 宋霞
编辑/樊宏伟
本文来源系统网络数据抓取,如不想被抓取传播,请告知删除并停止抓取传播,谢谢
原文链接:一部剧点燃一座城 《繁花》爆火之际上海正全力抓住这波流量
特别声明：本文为城市头条城市号作者或机构上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表城市头条的观点或立场，城市头条仅提供信息发布平台。
版权声明：版权归著作权人，转载仅限于传递更多信息，如来源标注错误侵害了您的权利，请来邮件通知删除chengshitoutiao@139.com，一起成长谢谢
欢迎加入：城市号，开启无限创作！一个敢纰漏真实事件，说真话的创作分享平台，一个原则：只要真实，不怕事大，有线索就报料吧！申请城市号请用电脑访问http://mp.chengshitoutiao.com。
