新剧,繁花,效应
搜狐娱乐专稿(胖部/文):自新年伊始以来,多部新剧的播出呈现出缓慢升温的趋势。1月4日开播的《你也有今天》、1月8日上线的《我们的翻译官》和《大江大河之岁月如歌》、1月10日的《黑土无言》以及1月11日的《如果奔跑是我的人生》,无论是剧集规模还是演员阵容都堪称可圈可点。这样的播出节奏其实并不令人意外。在过去两年,1月档连续涌现爆款。2022年有口碑爆棚的《开端》,2023年更是出现了现象级的《狂飙》,以及靠口碑升温的《去有风的地方》、《三体》和《少年歌行》。但今年新剧的数据表现却未能重现2023年的辉煌。
各大主要平台都明显分享了内容升级的市场红利。因此,他们在新年伊始布局重点内容的策略,也意在吸引这批有观剧需求的受众,以寻回这段时间内的价值。然而,今年新剧的数据表现却未能重现2023年的辉煌。首先,从播放市占和热度数据来看,这几部剧目前都还处于缓慢上升的阶段。比如,《我们的翻译官》上线首日的播放量仅为4119万,之后逐日提升;《大江大河之岁月如歌》在双平台网播中,热度存在分流,但主要行业榜单中基本排在TOP2以外;《你也有今天》目前站内最高热度是11日的8763,同样在开播后经历了数据的缓慢上升。
或许通过灯塔播放市占榜单可以更清晰地看出这一情况。《繁花》在1月9日会员收官前,基本都保持着30%左右的市占率,远超其他仅占个位数的剧集。即使收官后两日,其热度仍能保持在20%上下。然而,其他剧集的市占率在这之后开始回暖,1月11日,《你也有今天》、《黑土无言》和《大江大河之岁月如歌》已经先后杀入前五,而同日《我们的翻译官》的播放量也突破了9000万。从上述种种情况来看,或许可以更清楚地理解目前的市场动态和各平台的排播逻辑。
一方面,当《繁花》产生现象级的传播效应时,该剧将对深度用户以外的受众产生强烈的吸引力,在这种环境下,迎头而上并非良策。可以看到的是,这几部剧在制造话题和提升传播度方面都相当克制。《我们的翻译官》播出12集,上榜热搜299个,而《你也有今天》近半热搜267个,相比之下,《大江大河之岁月如歌》《黑土无言》的热度稍显逊色。或许《繁花》的存在造成了这种情况,因为该剧在传播上存在一定难度。
另一方面,也可以换个角度看待,这些剧集在营销方面相当克制,专注于明星话题,致力于吸引粉丝基础,避免在“《繁花》效应”下过度投入营销而难以产生效果。在过去的半个月里,《繁花》频频制造轰动话题,线下的黄河路、进贤路、和平饭店英国套间成为热门打卡地,而线上则有上海籍演员的打卡、90年代化妆造型等话题被广泛讨论,融合了美妆、美食、娱乐甚至金融等各种话题,已经具备了爆款级的影响力。在这样的热度下,其他剧集需要避免受到过多挑战,同时也有一些尝试着接过《繁花》的热度。
毕竟,《繁花》带来了大量的观众,因此平台和剧方都希望尽可能留住这些观众。与《繁花》同平台的《黑土无言》,作为“X剧场”的第四部作品,同样注重精致的镜头语言和妆面,旨在延续深度剧迷的热情;而台网剧《我们的翻译官》《大江大河之岁月如歌》,作为头部项目各有市场优势,也有可能分得一杯羹。就在《繁花》收官次日,热度持续攀升的《大江大河之岁月如歌》安排了新浪扫楼,并制造了如#王凯你让她说啊#等热搜话题。值得注意的是,这些开年剧集的热度上升较慢,也存在相对缺乏市场兴奋点的问题。
无论是从演员还是剧集类型来看,它们的话题性都稍显不足。相对来说,《大江大河之岁月如歌》作为系列的终章,虽然能吸引前两部的粉丝,但拓展更大的观众群体也相当困难;而《你也有今天》《我们的翻译官》播出后的口碑反响较为一般,要想扭转局面也颇具挑战性。随着《繁花》热度的消退,这些剧集依然有上升的空间。无论是流量属性较强的都市剧,还是像《大江大河之岁月如歌》《黑土无言》这样侧重口碑的作品,它们都将有更多的传播机会,不排除可能制造出引人关注的话题。
而可以对市场保持乐观的一点是,去年以来,剧集市场不乏慢热却逐渐凭借口碑获得关注的作品,比如《莲花楼》《显微镜下的大明之丝绢案》等。观众的观剧习惯已经发生了变化,他们更喜欢在小红书等交流平台上获取真实观众的第一手消息,而不再像以前那样从社交媒体和短视频平台获取营销信息。因此,许多剧集在开播后需要经历一个慢热的过程,《繁花》也不例外。尽管如此,对于今年初引起热议的几部剧集,我们仍然可以对它们后续的表现保持一定的期待。
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