接棒,繁花,谁来,开年爆剧
©️镜象娱乐
文丨栗子酒
进入2024年,剧集市场抢先热闹起来。
一部《繁花》,集结胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等多位实力演员,作为王家卫的首部剧集作品,在2024年开年拿下头彩。收官之后,剧集热度仍在释放,口碑也在持续抬升,截至目前,该剧豆瓣评分已经上涨至8.5分。
紧随《繁花》之后,爱奇艺释出古装奇幻剧《天启异闻录》,正午阳光带着《大江大河3》入场,陈建斌携手胡军、邓家佳等合作悬疑剧《黑土无言》,郑晓龙新作《侦察英雄》、芒果TV新剧《我们的翻译官》等剧纷至沓来……而在待播剧列表中,白敬亭搭档金晨的新剧《南来北往》、杨紫与范丞丞合作的《要久久爱》、以及优酷的古装探案剧《大唐狄公案》等也颇受市场期待,新一轮交锋之下,开年大剧间的较量还将愈演愈烈。
现实题材领跑
开年剧呈现出档期化趋势
一直以来,剧集市场其实并没有特别明确的档期概念,但在近几年却逐渐有了档期化的发展趋势。
一方面,每逢开年这段时间,播出的剧集多以大体量的头部剧为主。以今年的开年剧为例,王家卫的首部电视剧《繁花》放在开年播出,已经很能够说明问题,此前,曝出与该剧定档同一天的《人生若如初见》,其导演王伟曾执导大爆剧《白夜追凶》,再加上李现、春夏、魏大勋等主角团,影响力同样不俗,在爱奇艺的预约观看量超过300万。
此外,在已播出的开年剧背后,孔笙、路阳、沈严、郑晓龙等都是业内超头部的导演,这也从侧面反映出开年剧的竞争门槛之高。
另一方面,头部剧自然更具爆款相,在爆发势头上,不少开年剧都在年度爆款剧中拥有姓名,从早前的《三生三世十里桃花》,到后来的《大江大河》《山海情》《人世间》等,“开年易出爆款”几乎成为一种新的定势。潜移默化间,剧集市场的档期化趋势逐渐清晰起来。
据镜象娱乐不完全统计,在这些热门的开年大剧中,受欢迎的剧集题材,逐渐从古装剧向近当代的现实题材内容转变。尤其是在2019年的《大江大河》成为年度爆款之后,像这样以小人物群像勾勒大时代变迁的现实题材作品,逐渐成为开年剧中爆款频出的类型,后来的《山海情》《人世间》等都延续着这一方向,今年首爆的《繁花》亦是如此。
热度方面,《繁花》引发的讨论度无需赘言,即使是收官之后,该剧相关话题仍然频频登上热搜。灯塔专业版数据显示,《繁花》播出至今,最高单日正片播放市占率达到31%以上,受此带动,先后有三十多个品牌与《繁花》达成合作,剧集播出期间释出的广告达到280个以上,涵盖奶粉类、饮品类、化妆品、3C等多个领域。
在这样的发展趋势下,剧集商业化的成功,大概率将进一步强化档期的影响力,在持续的高爆款产出下,开年档的角逐将呈现出更猛烈的势头。
而在《繁花》之后,继续押注现实题材的趋势也未改变,近来热播的《大江大河3》也是同类作品之一。不过,在过去几年,被称为“国剧门脸”的正午阳光,一直是开年档颇具竞争力的选手,其出品的除了《大江大河》系列,《知否》《山海情》《开端》等作品也有不错的表现。但就今年的播出情况来看,《大江大河3》虽是该系列的最终章,但相较于正午阳光此前的作品,“最终章”的影响力似乎还未完全释放出来,相比之下,更多类型的作品在开年拿到不错的播出表现。
时代背景叠加犯罪元素
悬疑、都市抢占垂类市场
目前来看,“开年易出爆款”除了剧集自身优势之外,发酵周期长也是一个重要因素。一般而言,开年档大致是在元旦至春节这段时间,近两个月的长周期不仅能够让热门剧集充分发酵,也能够容纳多种类型、多部热门剧集。且从热门开年剧的整体走势来说,新的爆款诞生,往往影响着之后的题材布局。
2023年,《狂飙》的出现在剧集市场拉出新的高潮,灯塔专业版数据显示,《狂飙》播出期间,单日正片播放市占率一度达到37%。相较以往以群像折射时代变迁的现实题材作品,《狂飙》进一步叠加了犯罪元素,透过新的切入视角,《狂飙》将开年剧的影响力拉升至新的高度。
今年,同类作品也出现在开年剧的储备列表中。由郑晓龙、刘璋牧执导的《南来北往》聚焦铁路公安这一群体,透过他们的视角融合犯罪元素,同时折射火车演变下的时代动向。无论是主创团队还是题材类型,都有“预定爆款”之势。
此外,悬疑剧作为热门类型之一,也在开年剧市场占据一席之地。
2023年,腾讯视频首推X剧场,该剧场以“悬疑”为基础创作方向,进一步向年代、古装等更多维度细分。其中,《漫长的季节》作为首部作品亮相,不仅影响力不俗,豆瓣评分更是达到9.4的高分,后来,《欢颜》《繁城之下》也有不错的表现,逐步强化X剧场高品质的标签。进入2024年,X剧场第一季的收官之作《黑土无言》入局开年档,集结陈建斌、胡军、邓家佳、史策的主角团实力不俗,延续着高品质的创作方向。
而在《黑土无言》之后,芒果TV布局的《19层》也将于16日晚上线,该剧在悬疑基础上叠加科幻元素,此前大爆的开年剧《开端》即是该赛道的热门作品。此外,优酷更新logo后释出的首部作品《大唐狄公案》也属悬疑赛道,该剧预计将在开年期间播出。剧中,作为主演之一的周一围,刚经历了一场舆论的“翻身仗”,收获的大量“内疚粉”,也将为《大唐狄公案》的热播添一把火。
除此之外,同样热门的还有都市剧赛道。猫眼专业版数据显示,《如果奔跑是我的人生》上线后,热度迅速攀升至榜单TOP3,该剧是由沈严、李江明执导的都市家庭剧,相较于《你也有今天》《我们的翻译官》等都市爱情剧,以亲情为内核的《如果奔跑是我的人生》,颇有几分借差异化取胜的态势。
而在储备列表中,由杨紫、范丞丞等人主演的都市青春剧《要久久爱》市场呼声更是不俗。该剧以青春群像的方式,从青春的萌动热烈到初入社会的坎坷受挫,透过群像视角折射一代人的青春与成长。截至目前,《要久久爱》在优酷的预约观看人数已经超过253万。
显然,《繁花》之后,更多热门剧还在持续入场,开年剧的新一轮热潮蓄势待发,我们期待下一个“接棒者”早日到来!
镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)原创
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