短剧,精品,时代,市场
作者|史慧芳
来源|创头条
有人在小红书上问:看短剧会不会变傻?有编剧自嘲: “ 看短剧不知道会不会变傻,但是写短剧会 的。 ”
短剧会不会让人变傻不知道,但确实让一部分先富了起来。
制作成本几十万,单日吸引用户充值上千万…… 曾经被认为“土味”满屏的微短剧,成了2023年最赚钱的门路之一。
过去一年里,短剧到底有多火?从一些数据上,就可以看出来。
《无双》上线8天,充值破1亿元;《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万;《 哎呀!皇后娘娘来打工 》一天用户充值金额破1200 万..... 。
正因如此,短剧行业流传着“一周拍完、8天收入过亿、10天暴富”的神话。
产业链上的人疯狂赚着快钱。然而,短剧情节狗血、内容套路、制作粗糙等问题也广为诟病。
去年11月,广电总局开展治理工作,狂飙的短剧似乎才踩下了刹车。
那么,短剧是一门什么样的生意? 谁在为它们买单? 在不断加剧的竞争压力和市场监管之下,短剧这股风将吹向哪里?
短剧风靡,“暴富”神话接连上演
前段时间,短剧《二十九》爆火,单集不足5分钟,仅播3集就破亿,72小时涨粉超100万。
点开抖音的短剧榜,像这样的短剧有很多,不少有着几千万到上亿的播放量。
这种短剧每集时长约3分钟,节奏很快,几乎两分钟一个反转。
故事一开头,不是白莲花被人扇巴掌,就是卑微赘婿被丈母娘冷嘲热讽。
虽然套路、土味满屏,却胜在剧情紧凑,让人越看越上头。
可以说,短剧编剧们几乎把传统网文的套路玩到极致。
从题材上,从战神、赘婿、逆袭,到重生、神医、闪婚、甜宠;故事线上,从爱情线、事业线到复仇线,一应俱全。
单从剧名就能感到满屏的浮夸气质。
比如,《闪婚后,豪门老公马甲藏不住》、《摊牌了世界首富是我爹》、《重生后我白捡了一百亿》……
豪门、首富、一百亿,字字抓人眼球。 这类剧提供的“ 爽 ” 点 密度很高 ,平均每90秒一次 。
一分钟从平凡窝囊的赘婿变成叱咤风云的大哥,三分钟完成昔日弃妻的华丽蜕变和复仇,五分钟见证都市战神运筹帷幄决胜商业战场……
当你正想看到反派是如何装X被打脸,主角又有怎样惊人的背景时,不好意思......得花钱。
这就是短剧的商业模式。前几集免费观看,之后要解锁观看,或付费充值,或看广告解锁。
收费并不算便宜。如果付费充值,单集收费从几毛钱到两三块不等。 看完全剧通常需要花费百余元。 比看一场院线电影还贵。
由于付费模式简单粗暴,加上短视频用户数量庞大,这些短剧播放量动辄破亿,吸引用户充值上千万元。而制作成本大都不到50万元。
如此高的投资回报率,短剧行业的造富“神话”令人亢奋。
有人形容这个行业,是“一星期拍完,一个月上线,一部财富自由”。
一个早前在快手拍段子的农民,靠着拍赘婿短剧买了辆法拉利,自己就活成了一部逆袭短剧。
浙江横店被戏称为了“竖店”——因为这些短剧都是在手机上用竖屏看的。
据说每天都有上百个剧组在此制造着这种正在流行的剧集产品。
尽管被冠以“土味”的标签,这些短剧却实实在在切中不少观众的爽点,也催生了庞大的市场。
艾媒咨询数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,预计2027年市场规模有望达到1000亿元。
根据QuestMobile发布的数据显示,2023年11月,短剧应用行业活跃用户规模达到1.2亿,同比增长超过1126%。
有人形容,短剧是“视频版的网文”,人人都可能被拿捏。
在短剧观众画像数据中,常住三四线城市或乡镇地区、休闲娱乐时间较多的“下沉市场”“中老年人”比例逐渐超过年轻一代,成为短剧观众的主力军。
狂飙之后,短剧将迈入精品时代?
有流量的地方就有市场,短剧 入局门槛低、投资体量轻、节奏快、回本周期短 ,吸引了大量影视制造商的目光。
不少网文小说作家也逐渐入局,甚至传统影视行业人也加入其中。
下场短剧赛道的玩家,既有华策影视、柠萌影视、正午阳光这样的头部影视公司,还有国广环球传媒、中广电传媒、中文在线等国资和上市公司。
就连沉寂已久的陈欧也宣布正在组建短剧平台,陆续收购剧本以进军短剧平台。
说起剧本,腾讯系的阅文集团,因为手握大量爽文小说版权,也官宣下海拍短剧了。
抖音、快手这些以短视频起家的内容电商平台更是早已开始布局。
字节旗下的红果短剧App在2023年11月正式改名番茄短剧,显然有统一品牌加速奔跑的野心。
快手推出了一款独立的短剧app喜番,目前在安卓端上线。
腾讯阅文集团也在2023年12月发布了“短剧星河孵化计划”,要从自己的IP优势入手短剧。
腾讯、芒果、优酷等视频平台也在发力做短剧,就连淘宝、拼多多、京东等货架电商平台也开始出现短剧的身影。
在竖屏短剧狂潮席卷之下,长剧变短剧、横屏变竖屏,随着各路玩家入局,影视生态也随之发生着改变。
就在短剧风越吹越大的同时,行业的良莠不齐使得不规范现象频发。
11月15日,监管来了。广电总局开启短剧专项整治,下架色情擦边、价值导向有问题的剧集。
监管的“余震”之下,平台也宣布加强自我规范。而抖音、快手、B站等平台也快速响应,下架了数百部违规短剧。
一天之后,抖音上127部短剧被禁止投流。另外,抖音还宣布自有短剧投流需备齐“三证”,市场准入门槛一下子提高。
收紧的政策下,过往短剧制造的暴富神话难以再现。
国内短剧行业监管进一步收紧,竞争愈发激烈,有人将目光瞄准了遥远的海外。
纵观短剧出海的代表,除了爱优腾的国际版APP及各自的海外社交平台账号外,有相当比例背后是网文类厂商,拥有IP储备优势,且有出海经验,如中文在线、新阅时代等。
有头部厂商推测,短剧出海的市场市值未来也将达到百亿美元,前景可观。
就目前而言,短剧出海尚处于起步探索阶段,缺乏完整的产业生态。海外“掘金”的各家公司,面临着成本高昂、文化差异、版权风险等巨大挑战。真正的爆款仍是少数,不少公司还未跑通盈利模式,处于“烧钱”买量阶段。
事实上,从疯狂投流到监管加码、从下沉市场到出海掘金,短剧正在回归常态监管和常态竞争,所谓的红利期,恐怕快要成为历史了。
有学者指出,微短剧发展经历了野蛮生长的萌芽期、纳入监管的发力期、渐入精品化的成熟期三个时期,现阶段需要涌现精品代表作,引导行业可持续发展。
不久前,香港电影导演王晶开机了短剧《亿万傻王子》,万达影业和王一博的经纪公司乐华也进军短剧,刘芸、杨蓉等明星出演的短剧上线。
广受欢迎的《二十九》邀请柠萌影视操刀,专业演员出演,采用专业设备拍摄制作,以此来提高短剧质量。
去年12月底,抖音发起精品微短剧合作计划,携手多家媒体机构共创优质内容。此外, 新华社、央视频等超二十家媒体机构已与抖音达成合作意向,首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。
从各大平台对短剧的布局来看,不难预见,短剧即将迈入精品时代。
图片来源|网络
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