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前几天,企查查大数据院在盘点2023年热门产业时提到了短剧,在2023年的不少媒体、自媒体文章中,西安被称为短剧之都,坊间传闻2023年60%的短剧制作都来自西安的公司。
然而,经过一整年的发展,从一些数据和一些行业内人士的观察中,我们发现这个行业的情况正在发生变化,西安似乎要失去短剧“好莱坞”的称号了。
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事实上,短剧这个名称并不准确,对于很多影视从业者来说,10分钟到20分钟的剧也叫短剧。为了有所区别,那种一分钟左右的剧一般叫做微短剧,更确切的名称是小程序剧,又或者因为其竖屏的原因,被称为竖剧。
如果给这类剧一个画像,基本如下:一集时长1分左右,总共100集左右,通过抖音快手等平台投流带来精准流量,吸引用户跳转微信小程序或抖音小程序或快应用等平台观看,一般前15集免费,随后通过设置付费点,利用关键时刻的剪辑吸引观众付费观看后面的剧集,一部剧一般要花费几十元到上百元不等。
这种点击广告按钮-撬起小程序-付费剧集-会员付费的商业模式在经过了几部小程序剧的大火之后得到了验证,比如根据业内数据,《哎呀!皇后娘娘来打工》上线24小时充值金额破1200万;《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》上线24小时充值流水破2000万;《无双》八天投放消耗破一亿。
有人盘点过小程序剧的爆款题材,主要有战神、逆袭、虐恋、甜宠、穿越、总裁、赘婿、重生、神医、修真、豪门等等,与畅销网文爽文的题材差不多,爽点也差不多。
拆分小程序剧的制作过程,大致有上游IP、中游制作、下游分销,也就是IP方、制作方和分销方。而西安就是其中的中游制作重镇。
在众多解释西安成为小程序剧制作重镇的文章中,目光都聚集在了制作公司身份,比如西安诺点、西安匣子、西安丰行等公司,分析文章认为:这些公司之前都是信息流广告制作公司,信息流广告即带剧情的短视频广告,与小程序剧有一样的逻辑,基于“爽点”制造剧情冲突,紧抓观众注意力,所以当这些公司因为疫情影响业务受损后,就走上了小程序剧这个赛道。
■ 图源公众号「短剧自习室」
其实这个说法非常的想当然,实际上,最根本的原因是成本,在西安,在2023年小程序剧市场形成之后,因为制作费用非常低,当时甚至不少北上广的公司到西安承制短剧、小程序剧。
陕西悦能量影视文化有限公司的资深制片人A告诉我:2022年在西安制作一部小程序剧,最开始只需要几万块,3万、5万、8万都出现过,后来涨到十几万,但现在西安的小程序剧制作费用已经跟全国持平了,失去了优势。
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众所周知,影视行业是工业革命之后才出现的产业,从电影到电视剧再到网络大电影,最后到小程序剧,投资是逐步缩减的。小程序剧一度被视为以小博大的典范。西安当初最大的优势就是什么都低,不管是人员,还是场景。
上文提到的制片人A给我举了一些例子:最初在西安拍小程序剧,一般一个场景下三五个演员就能拍成,群演12个小时酬劳50元、80元,30元的也有,特约演员(比群演多几句台词或几场戏的)一般是一天300-500,主演(包括男一男二女一女二,有时还包括男三女三),一天600-800元。而最普通的工作助理,14小时150块钱。当时的一些器具也便宜,比如剧组要用到的九座车十一座车,一天只需要300-500块,而晚上拍戏需要的发电车一天也就600元。
还有场景,由于西安不像横店那样有集中的场景,所以刚开始也就没有固定的标准,大家都是凭关系凭人脉找,一般一天也就几百上千块钱。
根据上述的价格,基本也可以算出一个大概价钱:5000元从上游公司拿到剧本,然后组织剧组,一般一个导演,两三个工作人员(包括助理、服化道灯光),三四个主演,两三个特约演员,一两个群演,因为小程序剧是竖剧,对于场景转场要求并不高,拍摄一天连场景带人员工资、吃住,大概是一万多,七天拍完,然后是后期剪辑、配音、特效等等,差不多也要花两三万,一部小程序剧基本上十几万就能打住。当然,如果场景少、需要的演员少,拍摄时间压缩,那么成本还能压缩。
只是情况正在发生变化。目前国内拍摄小程序剧的成本已经涨到了40万-80万,甚至还有100万的。在西安拍摄小程序剧,成本比起全国其他地方,成本已经低不了多少了,几乎什么都在涨。
比如人工。现在一部小程序剧很少三五个演员,至少十几个。群演现在是10小时150元,翻了三倍。主演也是翻了两三倍。最普通的工作助理酬劳从150元涨到了400元。最复杂的是特约演员,按小时算,根据多几句台词和多几场戏分为小特约和大特约,按照4小时、8小时、12小时有不同的费用,有的是三百五百七百,有的是四六八,有的是五八十。
而且上述人工,一旦超时,都会产生超时费,一小时100元,这是之前所没有的。“业内默认小程序剧是纯商业行为,没有艺术追求的,因此有加时费。”
工作用车也涨价了,九座车十一座车涨到了600-800元,晚上用的发电车现在是1500-1800,涨了三倍。
另一个费用大头是场景。
西安的实景拍摄棚现在一般集中在东郊和北郊,比如室内戏的话,东厂比较出名,而古装则主要聚集在北郊的宣平里。当然,除了这两个,在西三环的大明宫建材家居顶楼、东二环的和记万佳家具城5楼、咸阳丝路欢乐世界内部、周至楼观台都有一些实景摄影棚。
■ 图源公众号「西安崬场数字影视服务平台」
一份内部资料显示,以上实景拍摄棚的价格在每小时200-500元,不同的场景价格不同,比如医院、写字楼办公室、宴会厅等需要配套多种专业道具的场景就会比较贵,普通的宿舍、住宅、前台、包间等一般场景就会比较便宜。这些场景一般按天算,每天8到10小时不等,普通场景一天费用在两三千,超时的话300-500元一小时,但如果是比较专业的场景或者是场景比较多的话,一天花费上万都是有可能的。
按照这种涨势来看,现在在西安拍摄小程序剧成本也在四五十万,以前的低成本优势已经消失了。
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数据证明了西安在小程序剧上的后续乏力。
2023年12月,公众号“短剧自习室”盘点了从2022年9月18日到2023年11月12日近14个月的历史爆款榜单,发现来自西安的承制方有24家,来自浙江东阳(横店)的有20家。
也就是说,在2023年西安在小程序剧赛道上独领风骚,但横店也并不差。
■ 图源公众号「短剧自习室」
一位刚从横店拍摄小程序剧的编剧向我讲起他的所见:横店现在遍地都是拍小程序剧的,他所住的酒店几乎住满了小程序剧工作人员,很多剧组都是连轴转,7天拍完一部,然后马不停蹄地去另一个剧组拍下一部。
比起西安靠狼人虎剧、百家碎戏攒下来的群演,横店最大的优势之一是群演更多,总有更低价的群演。至于工作人员,这几年电影行业不景气,有相当一大部分原来的影视工作者为了生存进入小程序剧的制作。
横店另一个优势是场景。
我现场考察了一些上文提到的西安的实景拍摄棚,这些摄影棚绝大多数是信息流广告公司转型后打造的拍摄棚,因为以前以拍摄广告片宣传片为主,因此主要是都市场景,比如医院、写字楼里办公室、宿舍、客厅、卧室、90年代单位房、酒吧、酒店、咖啡厅等。比较特别的是某婚纱摄影基地,教堂、拱形天花板、尖屋顶等西方常见元素比比皆是。另一个是楼观台,有波斯元素和大唐元素,还比一般的西安仿古建筑人少。
■ 某婚纱摄影基地场景
■ 2023年12月某小程序剧剧组在楼观台拍摄
可以说,比起横店,西安的场景还不够丰富。
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那么现在问题来了:西安如何挽回在小程序剧制作上的优势?或者说,即使不敌横店,也至少不能从这个赛道退出?
从形势看,经过一年的爆火以及11月的行业整改之后,小程序剧已经进入了新阶段,光靠省钱是不够的,几乎所有的业内人士都认为,精品化才是未来。
首先是剧本。以前的小程序剧剧本都是上游公司根据大数据点击量攒出来的剧本,因此题材上男频还是战神、赘婿、龙王、霸总,女频还是古装、穿越、虐恋、甜宠这几大类别。
熟悉中国网文的朋友都能看出,这些就是网络小说早期最受欢迎的类型,可以说小程序短剧,某种程度上就是网文的可视化,通过不断反转的剧情和高能的“爽点”,满足观看者的幻想。
从这个逻辑来看,接下来的小程序剧的题材创新就沿着网文打下的江山一路向上就行。
前不久因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观”被下架的《黑莲花复仇记》就是例子之一,该剧也是网文改编,据传上线24小时充值破2000万。
而西安一位写了十几年网文的编剧告诉我,某西安国有影视公司已经开始布局小程序剧,向他订制了一部小程序剧剧本准备试水,并有意向继续预定剧本,该公司选他的原因就是因为他的网文作者经历。
其次是服化道、场景的精品化。
陕西悦能量影视文化有限公司的总经理王德天表示,因为西安的影视第三方服务、人才贮备、基础建设在国内并不占优势,所以他们准备打造一个影视基地,目标是办成横店那样给剧组提供一条龙服务的影视城,提高西安在国内影视制作的比重,也能有助于整个陕西影视市场的发展和繁荣。
如果说2023年西安会成为爆款小程序制作之都,是因为这是一个概率游戏,毕竟拍得多,出爆款的机率就大,那么接下来的小程序剧制作就是砸钱游戏了,尽管一些西安国有影视公司已经入场,但接下来会怎么样,还真不好说。
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原文链接:制作成本上涨后,西安还能守住“短剧王者”的地位吗?
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