短剧,找出路,草莽,套路,精品
来源|九派财经
作者 | 黄依婷 郭梓昊 陈静仪
▲短剧《被偷走的人生》拍摄现场。
2023年内容产品的“顶流”,非短剧莫属。作为现象级的新影视产品形态,短短几年的蓄力后,今年迎来了爆发期,无论数量还是产值,都一路狂飙。
而在竖屏短剧狂潮席卷之下,长剧变短剧、横屏变竖屏,随着入局者大量涌入,影视生态也随之发生着改变…
为了抵近短剧生态内部,九派财经通过长时间的跟班探访,采访了短剧产业链上的投资人、监制、导演、演员以及片场方等,试图管窥这一百亿市场背后的“短剧江湖”,看见“爽剧”背后的痛与痒、疯狂背后的梦幻与彷徨。
在野蛮生长道路上一路狂飙的短剧市场,即将出现新的拐点。监管的持续加码、政策的不断趋严,加速倒逼着草莽的短剧江湖重新洗牌。
专业影像设备替代手机拍摄、威亚替换五毛钱特效…拍摄设备上的“鸟枪换炮”,只是这场市场风向转变的表象。更深层次的变化,发生在资本的选择、专业团队的入场和内容的精品化趋势当中。
“精品化路线、提质减量是大趋势。”芒果TV大芒计划工作室高级总监兼制片人湛亚莉告诉九派财经,精品化趋势,对那些真正有能力的内容团队而言是非常好的机会。她认为,这个行业要走得更远,得让“良币”获得正向反馈,朝着题材多样、表达多元的精品内容方向行进。
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“草莽时代”终结:告别套路,才有出路
短剧爆发的初期业态,导演严沛梁用“野蛮生长”来形容。
彼时,以小程序为主要分发渠道的竖屏短剧还没有进行严格备案和审核,制作成本和周期也远没有现在高,经市场验证过的“爽点”“爆点”能被轻易复制、抄袭。
装X、放狠话、擦边,在编剧贺北辰眼里,早期大多爆款短剧,大多数离不开这“三板斧”,而这也是早期短剧的共同特征。
最初一批短剧从业者,通过简单粗暴的套路化、流水线生产,用大量“狠、爽、快”的内容冲击观众感官。而这些粗制滥造的内容,只是他们撬动高回报的工具——通过铺量、投流,博取三四线城市中年男女的眼球,通过“爽感”诱惑观众充值观看,从而赚得盆满钵满。
这种靠流量驱动的打法,打造了不少爆款,也让不少人收割了红利。但与之相对应的是,大量粗制滥造的内容被生产出来,从监管的空隙流出,泛滥于互联网上,对内容生态产生污染。
2023年11月15日,国家广电总局就网络微短剧治理工作持续加码,宣布从内容审核、小程序管理、推流机制等7个方面加大管理力度、细化管理举措。与此同时,抖音、快手、微信三大流量入口迅速呼应监管,对端内小程序微短剧内容、投流(推流)作出整治和限制措施。
监管趋严的风向下,最先做出反应的是产业链最上游的投资方。因极端复仇情节被全网下架的短剧《黑莲花上位手册》,成为了短剧市场的前车之鉴,基于投资风险考虑,资方在选择投资短剧内容时越来越理性,监管的红线成为了他们必须遵守的底线。
随着监管的完善,短剧市场迎来了洗牌时刻。群魔乱舞的“草莽时代”走向末路,精品化逐渐成为短剧生态的主流。
拍摄过《哎呀!皇后娘娘来打工》等多部爆款短剧的严沛梁告诉记者,精品化的趋势下,在制作流程和内容把控上,他所制作的精品短剧已逐渐向传统影视剧靠拢,剔除烂梗、老梗的同时,保留短剧最有价值的东西,更注重叙事的逻辑和节奏。他认为,精品化的短剧产品,会比野蛮生长阶段以量博爆款的打法,更容易产出叫好且叫座的内容。
而随着精品化趋势的到来,追求“快”的短剧制作,逐渐慢了下来。有从业者告诉记者,时间上,一周一部甚至几部剧的状况越来越少,剧组花在拍摄和制作上的时间会更多了。拍摄上,导演会更加精雕细琢,而不是为赶时间“一镜过”,能凑合看就行。
除此之外,传统影视剧的从业者也开始涌入短剧赛道,专业的团队纷纷入场:导演王晶现身短剧《亿万傻王子》开机仪式,担任总编导;万达影业和乐华娱乐宣布联合制作短剧《青莲劫》,今年1月4日已开机拍摄。
02
精品化是大势所趋,但要做好不容易
一部爆款精品短剧的诞生并非易事。
2023年之前,男频短剧大行其道,每10部小程序短剧中至少有7部来自男频。战神、赘婿、重生……细分领域拥挤,老梗、烂梗不断被复制。严沛梁觉得这种“炒冷饭”的行为很低级。
与此同时,女频短剧才刚开始萌芽,几乎是一片空白。也正是在这个时候,严沛梁锚定女频短剧,成为第一批在白纸上画画的人,开始制造爆款精品。《哎呀!皇后娘娘来打工》《闪婚后傅先生马甲藏不住》《霍少闪婚后竟成了娇娇公主》…… 严沛梁执导的短剧频频出圈,他认为关键是身后有一个成熟且专业的团队,“一套相对比较固定的班底,我觉得才是成功的关键。”
记者了解到,严沛梁团队的核心成员都是全职,这在人来人往、频繁流动的短剧剧组里很是少见。他认为,短剧需要各个部门协作,演员、剧本、拍摄、后期,哪个环节不好都会影响品质,“临时搭建的剧组很难有高品质的呈现效果,因为你很难控制”。
短剧《被偷走的人生》的监制欧俊余所在团队,也有一套固定班底。长期的磨合期团队摄制的短剧形成了相对统一的风格。而这种稳定的生产能力和风格,也更有利于跟平台建立更健康的合作模式。
欧俊余告诉记者,前期为了快速打开市场,平台曾饥不择食般抢购短剧,不论品质、出处,能看就行。如今监管趋严,粗放的市场行为逐渐规范,铺量打法行不通,平台也开始转变思路、靠质取胜,开始尝试“全投模式”。即平台由内容采购商变成短剧的投资方、出品方,为短剧剧组提供全额制作资金,短剧发行后,双方按照约定好的比例参与利润分账。
这种“全投模式”带来的优势颇为明显。欧俊余告诉记者,其合作的花笙书城由网文平台转型,拥有大量作品改编权,能为制作团队源源不断地提供剧本。而在制作团队稳定产出多部高质量、高命中率的短剧后,其在平台内部的优先权会随之上升,能挑好剧本的机会也更多。
精准划分类型、精细打磨内容、精确研判市场需求……从“草莽江湖”突围的短剧,正转向精品化的路径。更高品质的内容,将会是未来短剧生态中生存的基础。
潮退后就能看到谁在裸泳。贺北辰认为,随着监管的完善、资本的转向,行业必定迎来一轮大的洗牌,而规则就是优胜劣汰。大浪淘沙之后,呈现在大家面前的,才不会是那些粗制滥造的内容,而是精雕细琢的竖屏文化产品。
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原文链接:短剧观察|短剧市场加速洗牌:放弃“草莽”套路,在精品化上找出路
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