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当哈尔滨文旅疯狂整活儿“杀”疯了的时候,上海因王家卫指导监制的电视剧《繁花》再度出圈,剧里的同款美食、美景成打卡热门。知微数据分析师结合热搜、声量等数据探索《繁花》带火的那些上海风姿。
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01
繁花?繁华?
1月9日,电视剧《繁花》收官,该剧自开播以来热度不断。截至1月10日,“繁花”相关声量500W+。据 ,电视剧《繁花》开播影响力指数达86.9,高于99%的事件,其中微博平台影响力指数为97.4;抖音平台影响力指数为81.0。
热搜/热榜
据 ,“繁花”相关热搜共计500+条,除电视剧内容相关的讨论外,网友对《繁花》真实性做出了一系列探讨。较为典型的热搜词条有#小时代之繁花时代#,更有网友将同为讲述90年代背景的电视剧《山海情》与《繁花》对比,认为2部电视剧城市景象各方面差距都比较大。
对于此类争议,除导演回应外,网友也晒出了自己90年代相关的图片,论证了繁花对当时上海当时繁华的还原度。较为热门的话题有:1月2日,话题#我来证明繁花拍的是真的登上小红书热点,最高排名1。
02
《繁花》带火的“老上海”
排骨年糕、黄河路、沪语、至真园、和平饭店、泡饭等“嗲”~
《繁花》收官第二日,@CCTV电视剧发布评论《繁花》:品味上海,最好在时代里。并认为“把上海及其有关元素都调动起来共襄盛事”是该剧的一大看点。从外围看,原著小说、拍摄过程等“上海”氛围浓郁;从内部来看,剧中美食、美景等,让观众感受到了上海风姿的非同凡响。
结合相关数据来看,剧中提及的美食、美景等在舆论场热度都比较高,如:排骨年糕、黄河路、沪语、至真园、和平饭店等,在剧外刮起了一阵阵Get同款风潮。
“带货”榜前5 内容在各 平 台 声量分 布来看, 抖音、 小红书、微博 占比较高。
抖音平台中,“排骨年糕”声量第一,相关内容包括复刻排骨年糕、去线下品尝汪小姐同款排骨年糕等。此外据媒体报道,《繁花》播出后排骨年糕销量创下历史峰值。
小红书平台中,“黄河路”声量第一,相关内容包括来黄河路打卡、黄河路因《繁花》从无人问津到流量堪比上海热门地标武康路等。
值得一提的是,在微博平台上也有网友打卡繁花同款,“排骨年糕”“黄河路”等较为热门。此外媒体报道中,排骨年糕订单量暴涨237%、黄河路热度不断,交警在路口增设临时红绿灯也获得较多点赞量。
结语:2023年开年剧《狂飙》让江门火了一把( 对江门爆火做出了简单的分析,完整版报告可联系知小微获取。),一年后《繁花》更是让上海黄河路名声大噪。与江门不同的是,《狂飙》让人们看到了江门的风采,而《繁花》则让人们深入了解了上海的腔调,也让在上海的人或即将去上海的人,有了新的打卡选择。
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封面图源:人民文娱:《评论 | 人民文娱评电视剧繁花》
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原文链接:“孤品”《繁花》带火“老上海”,不一样的营销效果 | 城市研究
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