短剧
有人在小红书上问:看短剧会不会变傻?有编剧自嘲:“看短剧不知道会不会变傻,但是写短剧会的。”会不会变傻不知道。但确实让一部分先富了起来。
短剧火的有些“众所周知”。今年8月底,短剧《无双》上线24小时充值超过5500万元,8天收入过亿,一跃成为新的暴富神话。拍竖屏短剧,最大的优点就是快:拍摄快——一般一周拍完;制作快——25天左右完成剪辑;资金回笼更快——在抖音、快手等平台切片投放,引流到小程序收费。每部80-100集,每集1、2分钟,看完一整部剧基本要花费上百元,只要上线很快就能看到收益。
而另一边, 国家广电总局发布的数据显示,2021年微短剧全年备案数量为398部,2022年备案数量接近2800部,同比增长600%。2023年上半年我国各网络平台共上线480多部微短剧,超过2022年全年的数量,相当于平均一天就要上线2.7部。
2022年全国电影票房不过300.67亿元,而根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模已经达到373.9亿元,2027年有望达到1000亿元。
有意思的是,这种火还烧到了国外,霸总成了文化输出的一大“产物”,连庆祝流水的蛋糕上面,都出现了越来越多海外剧的身影。
短剧给市场带来了怎样的变化?掘金神话又能持续多久?
短剧盘活影视圈,滋养的是普通人
短剧从一开始就有着清晰的商业化路径,有点类似于网文模式。短剧成本整体分为两部分:制作成本+买量成本,营收分别有C端用户付费模式、品牌合作(广告植入)收入模式以及衍生模式(达人主播、电商带货),自然让热钱为之跃动。
据央视财经报道,微短剧行业的月充值金额,已经从今年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元,预计2023全年将达到250亿至300亿元。虽然市值巨大,但短剧在影视行业一直稳居鄙视链底端,被评为“热的只有资本,没有人才进来”。
(充值页面)
不过,这里的热钱和低门槛,的确滋养了大量各行各业的普通人。短剧里的“逆袭”在现实中时有发生。编剧、制片、影视城、演员,只要你在这个业态里面,都会获得比以前高的收入。据说新人一部剧能拿到1.5-2.5万的基础稿费,在这个基础上还有提成,一旦剧成为爆款,编剧的分成甚至能高达40万。
短剧还盘活了上市公司,例如点众科技,在前两年还增长乏力,且二度上市失败,落后于行业。但就在2022年,转型布局短剧,打造出数款收入过亿的爆款作品,成功翻身,成为短剧行业的头部玩家。
短平快的商业模式,让热钱涌动,也让横店、象山这样的影视城又一次被激活。据横店影视文化产业集聚区管委会有关工作人员介绍,今年以来,在横店拍摄剧组累计达470多个,已远超去年全年接待量,其中微短剧成了影视产业发展的新增量。
横店每天筹备、开机、杀青的微短剧有近百部,热门场景五六个剧组同一天拍摄是常态,最热时候,可能有100多个竖屏短剧剧组同时开机,还有200多个组在筹备。连制片人都发愁:下一部剧要在横店开机了,现在好多景都订不到,整个横店基本上人满了,也让那“横店”有了“竖店”的戏称。
就算是新“横漂”和没戏拍的新人也不愁接活。不少横漂朋友圈被竖屏短剧拍摄需求刷屏,平均每个月能接六七部,拍完甚至都不记得片名。而他们的报酬也水涨船高。有过拍摄经验、形象气质良好的群演片酬已从200元/天提高到300-400元/天,普通演员一天价格在4000元左右,如果有短剧爆火,可能会到7000元甚至到3万一天。这也吸引了很多普通人来横店实现“草根飞升”。有剧本杀DM今年6月来横店试水,5个月拍11部短剧,从跑龙套变成大女主,片酬半年翻了近十倍。辞去大学舞蹈老师职位的张渊元,仅仅3个月,就拍摄了3部横屏剧和8部小程序剧。除了一次在湖北襄阳拍古装戏,他完全就是扎根在了横店。
而老牌的影视城针对短剧也开始主动出击,横店、象山等还针对短剧设置了文创园。专门针对短剧做棚,每个房间单独算钱,最便宜的房间是一天3000元,贵的是一间7000-8000元,一天很多个组去拍,还有超时费用,超时一小时另算500元。短剧追求快速拍摄、快速制作,也直接使横店场所的“翻牌率”大大提升,非常赚钱。
“正规军”来了,在泼天富贵退潮之前
本身“短平快”的特点,加之近期短线市场大量的热钱涌入,短剧正在迅速变成惨烈的红海。明星玩家、上市公司不断介入商业环节中。
芒果TV也于不久前宣布参与短剧赛道。而在11月底,王晶的新作《亿万傻王子》已经在横店开机,首次尝试短剧创作。就连沉寂已久的美妆CEO大佬陈欧也摇身一变成为短剧领军人物,目前陈欧正在组建短剧平台并推进版权交易,通过收购剧本扩充版权库。据说TVB也在摩拳擦掌准备进军短剧市场。据最新公布数据,已有305部微短剧、共11245集通过广电总局11月规划备案。
不过,股市中短剧概念的震荡,或许能说明这个行业存在的一定问题。短剧制作已不是一本万利的事情。和任何依托于平台的生意一样,成本端最大的占比是购买流量,即“投流费用”。一般短剧制作成本只需要几万到100万,远低于传统影视剧成本。但投流费用可能要占到付费收入的80%以上。在完成一部微短剧的剪辑后还会准备三四百个切片,给到负责投流的投手进行病毒营销式的狂撒。切片用最抓人的点把观众引进来,底下会挂上小程序的链接,把流量引到平台里。很多时候,投手也会加入到后期工作中,确保投流逻辑贯穿剪辑的始终。
也就是说,短剧各环节的吸金能力并不同,最大的赢家仍然是占据着流量入口和渠道资源的公司。分账并不透明,数据掌握在平台手上,制作团队只能让平台拿捏得死死的。
供应端快速起量,蓬勃发展也难免带来内容上的良莠不齐。低俗、色情擦边等部分短剧充斥其中,这一行业迎来严监管是大概率事件。去年以来广电总局持续开展网络微短剧治理工作,针对部分内容呈现低俗同质化的问题,下线了两万多部微短剧。11月15日广电总局再发通知开展网络微短剧专项整治。而《网络微短剧创作生产与内容审核细则》也即将出台。
被风口吹上天后,没有人敢轻易停下。能赚到多少真金白银虽然有待观察,但留给窗口期的时间已然不多,更大的内容革命正在开始。全产业链成本正在飙升,设备、人工、买量的价格都在快速上涨,以前也许20元能引流一个用户,现在已经涨到50元了。
然而,短剧的“泼天富贵”是存在幸存者偏差的。任何行业的头部都是赚钱的。短剧往往是用10%的爆款去弥补90%的亏损。作为头部平台的公司九州文化曾表示,公司每月推出50到60部短剧,每部成本20到30万,其中七成能保本,爆款率10%到15%,扑街率30%,还有10%为纯亏损。
作为爆款破亿的短剧《无双》,利润也并不算高,其承制方西安丰行公司创始人李涛曾接受媒体采访时表示,短剧重度依赖投流支出,所谓的破亿,指的是整体收入,其中流量成本就超过九成,还包括人力和拍摄成本,扣除后净利润大约在几百万元。
在影视赛道,资本助推下的造富剧本无数次重演。水涨船高的短剧成本、越来越卷的制作团队、千篇一律的短剧内容等等不断涌现的新桎梏。
一次次休整和退潮,各个链条漂浮动荡,短剧正趁着这个越来越紧缩的红利期,争取一些未来的筹码。我们相信,良性的发展仍然有,潮水退去,市场依然存在。
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