中国,两年内,外国人,业内,疯狂
“女人,你成功地引起了我的注意。”
“女人,你这是在玩火。”
相信在座的各位,对这样的霸总台词一定不会陌生。
可你能想象外国人也特别喜欢看这种调调吗?而且,他们喜欢的“霸道总裁”竟然是狼人!
2023年5月,上线即爆火的短剧《Fated To My Forbidden Alpha》,中译名大概是“命中注定我的禁忌阿尔法”。
这名字,这画面,让我摆出了“地铁老人手机脸”,但它却在英文互联网上圈粉无数。
想要看完这部总共100分钟的“霸道狼人爱上我”,需要花费15美元,约合107元人民币。
要知道,在IMAX影院看3小时制作精良、特效震撼的《阿凡达》也才几十块钱啊!
推出这部爆款短剧的是中文在线旗下的短剧APP,叫做Reel Short。
截至去年11月,这款APP在北美主流应用商店的下载量已超1100万次,获得2200万美元的净收入。
除Reel Short外,还有很多短视频APP也正在外国土味短剧这片“蓝海”中厮杀。
业内人士分析,目前这幅“群雄逐鹿”的厮杀将越来越惨烈,行业将在两年之内见终局。
随着Tik Tok在海外大杀四方,网文、短剧等适合“杀时间”的娱乐方式也纷纷出海。
最先走出国门的是网文,中文在线的《修罗武神》登上了美国地区网络文学点击榜TOP1,另一部《穿越女遇到重生男》在韩国也冲到了动漫榜单的第二位。
网友惊呼,原来“男爱修仙,女爱穿越”是国际定律啊!
在网文试水成功后,这些公司又进军了短剧市场,将爆火的网文改编成短剧。
当然,改编时也要注意技巧,核心的狗血剧情一定要保留,但人物角色得换成西方观众
更熟悉的狼人、吸血鬼等等。
于是,你就看到了“人类女仆和部落狼王相爱,展开一场跨越阶级的虐恋”之类的剧情。
除了出品网文的公司,原本就在国内制作和分发短剧的平台也加入了这场战局。
例如中国最大的短剧平台——九州文化,九州在国内这种“卷生卷死”的生存环境中,已经跑通了全流程运营模式。
他们具有从编剧、拍摄到上线、投放的成熟经验,在出海过程中还积累了海外编剧团队,让短剧改编更接欧美地气。
九州文化目前拥有Short TV和99 TV两个短剧APP,跟中文在线的Reel Short同场竞技。
当然,还有很多想要分一杯羹的小公司,也在源源不断地投入。
虽然听起来很简单,不就是复制中国短剧的成功模式嘛,但这钱真那么好赚吗?
就像在餐馆吃饭要给小费一样,很多欧美国家的观众已经养成了视频付费的习惯。
海外的客单价和付费能力对短剧公司极具诱惑力,让他们看见了触手可及的“苹果”。但想要把果子摘到手,可没那么简单。
首先,对短剧的改编要下一番功夫。
除了上文说到的“人设调整”,在台词语言上也要修改,并不是简单地翻译。
比如西方人更倾向于直接的表达,中文台词说“你怎么这样”,外国短剧中就需要改成“你不能这样做”。
其次,短剧的流量投放也要研究。
很多国内公司对海外平台的特点和规则并不熟悉,很可能花了投流的钱,却达不到效果。
而且国外没有小程序这样的媒介,做不到“一键跳转”,客户下载APP之后的活跃度和留存率和是难题。
最后,挣到了钱却不好取出来。
与国内发达的网络支付体系不同,海外用户基本还是用信用卡在APP上付款,这会导致结算周期较长。
用户在APP上付的钱,不仅会被IOS、谷歌抽成30%,剩下的70%还得一个月才能到账,非常考验短剧团队的经营性现金流。
目前海外短剧市场“勃勃生机,万物竞发”的态势,像不像国内曾经出现的单车大战、百团大战?
不难看出,各方势力都还在初级加码阶段,仍在不断投入资源。
这个阶段比拼的是谁能快速获客,接下来就要看谁能留住观众、还让观众不断掏钱了。
上文写到的种种困难,也是对小团队运营效率的压力测试。
更可怕的是,真正的大哥还未下场。
等Tik Tok、快手、甚至Netflix开始推出短剧版块,那些没有用户的小平台还有机会吗?
据业内人士估算,最多在两年之内,这个行业就会进入成熟期,我们将会目睹一次“大鱼吃小鱼”的景象。
当然,小平台也不是完全没有破局之法,除了英语,“世界上使用人数过亿的语言”还有日语、西班牙语、阿拉伯语。
从现在开始扎根垂直细分市场,比如研究研究穆斯林喜欢什么,说不定也能做出特色。
短剧的爆火,说明了人性的底层逻辑是相通的。
无论是世界上哪个地方的人,大家都渴望“不劳而获、天降横财、一夜暴富、极致报复”。
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原文链接:中国“霸总”出海,疯狂收割外国人?业内:两年内见终局
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