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©️镜象娱乐
文丨梁嘉烈
1月29日,万达电影公告宣布由陈祉希出任万达电影董事长,管理旗下影业、院线、发行、衍生品等所有业务版块。在成为万达电影新的掌舵人之前,陈祉希在中国儒意担任执行总裁,由她接棒万达电影,意味着中国儒意“接手”万达电影后的权力洗牌已经开始。
儒意影业和万达电影,一个是近几年迅速崛起的影视公司,一个是老牌民营电影公司,虽然后者如今在内容端逐渐乏力,但在院线市场强势依旧。头部内容公司与头部院线公司走到一起后,如何实现业务协同与资源互利,一直是外界关注的焦点,而在2024春节档,“儒意万达”也将交出第一份答卷。
如今,陈祉希成为万达电影新帅也为外界带来了第二大聚焦点,即她将带着万达电影这艘巨舰驶向何方。从2010年在电影《活该你单身》中首次尝试执行制片人工作算起,陈祉希迈入制片行业的时间并不算长,但却是名副其实的“黄金才女”与“百亿票房制片人”,《人再囧途之泰囧》《煎饼侠》《唐人街探案》《你好,李焕英》等热门影片背后均有她的身影。
电影行业再一次完成新旧势力交替与竞争格局洗牌之后,如陈祉希这般更年轻更懂市场脉搏的人才登上舞台中心,也是市场进入一个更专业更以内容为绝对导向的新阶段的标志之一。
新老势力交替融合
“儒意万达”迎大考
2023年12月,万达文化集团、北京珩润及王健林与儒意投资签署《股权投资协议》,拟将其持有的万达投资51%的股权作价21.55亿元转让予儒意投资。至此,执掌中国儒意的柯利明通过儒意投资间接控制万达电影20%股权,一个月后,实际控制人易主的万达电影开始董事会“大换血”。
原董事长、董事、董事会战略委员会委员张霖,以及董事会董事、董事会薪酬与考核委员会委员尹香今辞职,随后儒意系的陈祉希入场。在行业竞争格局持续洗牌之际,万达电影换帅也预示电影行业正在加速走向一个新阶段。
2012年,陈祉希担任制片人的《人再囧途之泰囧》一战成名时,万达电影以26亿美元并购北美第二大院线AMC,成为全球最大的电影院线运营商,同时开始深入电影产业链上游,三年后的2015年,万达电影以63.52亿的票房成绩位列出品公司第一名。当时,五大民营电影公司中的华谊兄弟、乐视影业等同样风光,那一年出品榜单前50中还看不到儒意影业的身影。
不到十年,电影行业便换了一片新天地。万达电影与陈思诚之间绑定趋弱,在《唐人街探案》之后,至今尚未产出新的强竞争力IP,在产业上游的地位一降再降。2021年至2022年,万达电影电视剧、电影制作发行及相关业务收入占营业收入比重从13.11%下降至5.49%。
2023年,万达电影以25.84亿的票房收入位列出品公司榜单第34位,上海儒意影视制作的总票房体量仅比万达电影低5亿。2016至今,儒意影业在制作和发行端强势崛起,接连出品了《动物世界》《送你一朵小红花》《你好,李焕英》《独行月球》《热烈》等影片,此外,过去一年在《志愿军:雄兵出击》《消失的她》《年会不能停!》等影片中,儒意影业都为联合出品方。
目前可以肯定的是,万达电影作为“院线第一股”,对已经在内容端初步实现厚积薄发,只待提升影院渠道话语权的儒意系来说,助力是不难估量的。
万达电影三季报显示,截至2023年9月30日,公司在国内拥有已开业影院877家、7338块银幕,其中直营影院709家、6159块银幕,前三季度累计市场份额达16.5%。猫眼数据显示,2023年珠海横琴万达电影院线有限公司综合票房达到95.69亿,观影人次达到2.09亿,双数据都比排在二三名的中影数字院线和上海联合电影院线合计的总值高。
短期来看,外界最关注的还是陈祉希掌舵后,儒意影业在产业上游积累的优势和万达电影在产业下游积累的优势,能否实现“1+1>2”的协同效应,这点即将到来的2024春节档应该能给出初步答案。从万达电影易主到儒意系的陈祉希“空降”,前后不过一个月时间,这背后大概率离不开备战春节档的考量,对“儒意万达”来说,2024春节档无疑是第一次大考。
春节档八部影片中,儒意影业是《第十二条》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》三部影片的出品方,也是《热辣滚烫》的联合出品方,同时,万达电影为《熊出没·逆转时空》的出品方,万达旗下的五洲发行是《第二十条》的联合发行方。相比于去年春节档仅参与了一部《交换人生》,今年儒意影业称得上火力全开。
不出意外,春节档票房冠军将从上述四部猫眼想看人数排名前四的影片中诞生,毕竟剩下四部电影《红毯先生》《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下凡》《黄貔:天降财神猫》与前四热度差距过大。不管最终春节档票房格局是“一超多强”还是“均衡分布”,儒意影业都将是赢家,悬念只在于此次有了万达院线助力后能否赢得更多。
更懂市场脉搏的专业人才
一步步走入舞台中央
2011年前后,曾在《大内低手》中合作过的陈祉希与徐峥因《泰囧》再度联手,只是两人的身份从演员变为了制片人与导演。当时,因为徐峥初次担纲导演,且影片制作成本达到3000万,业内不少投资方都不敢冒险押注《泰囧》,但看好影片有爆款潜质的陈祉希并未放弃,自己垫了不少前期投资,最后也成功拉到了光线传媒的投资,一年之后,《泰囧》大卖10亿多票房。
早在观看《人在囧途》时,陈祉希就判断徐峥和王宝强会成为“大IP”,就如当年的冯氏喜剧一般。在她看来,《人在囧途》票房止步3730万源于投资成本过低,宣发也拖了后腿,影片在网上几乎无差评,观众们都在等待续作问世,如果按10%的比例转化网上1.2亿的点击率,影片就有1200万的观众,每张票价按30元计算,便是3亿多的票房,这是她为《泰囧》预估的大盘基础。
之后担任《煎饼侠》制片人时,陈祉希评估项目潜质的底层逻辑如出一辙,最终两部影片的票房体量只高不低,成本只有5000万的《煎饼侠》拿下11.6亿的票房。《泰囧》与《煎饼侠》的成功,在外界看来或许出人意料,但对陈祉希来说是“没有输的理由”,因为她评估“爆不爆”并非靠笼统的直觉,而是精准的市场判断、强大的成本把控力、独到的商业眼光。
懂市场也懂内容,是陈祉希成为“百亿制片人”的关键。参加综艺《导演请指教》时,陈祉希点评毕志飞拍摄的《新小城之春》的片段出圈度很高,在她看来,《小城之春》之所以被评为“中国百年百大华语电影”之首,在于影片本身的先锋性,如它是一部以女主旁白进行叙事开场的故事,这个开场寓意着女性夺回了失去几千年的话语权。
随后陈祉希一针见血指出了毕志飞的改编存在的问题,即随着时代发展,大众的价值观和情感观发生了变化,费穆导演拍摄《小城之春》时,不少女性在感情关系中都是付出型人格,会愿意为了伴侣牺牲自己,而如今女性的情感价值观变得更独立更追求平等,毕志飞的《新小城之春》忽视了这点。由此便可见她在内容维度的专业度和敏感度。
早在因《泰囧》《煎饼侠》等影片的成功被业内称为“30亿姐”的时候,陈祉希便对电影市场的宏观走势做出了分析:“绝对不是虚火,它会越来越好。随着时间的推移,越来越多的专业性的电影和正向的电影会占据整个市场,把非专业和不遵循行业规则的东西慢慢排出行业之外。我相信市场是会越来越大的,因为我们的市场正在给观众培养一种消费习惯跟理念。”
站在复盘的视角来看,她当年的判断相当具有前瞻性,行业确实在如她所料般发展,先是资本浪潮褪去,后是良币驱逐劣币,到如今进入以内容为绝对主导的新阶段。在这一进程中,陈祉希也贡献了自己的力量,如孵化《泰囧》《煎饼侠》《唐人街探案》等新类型电影,如挖掘徐峥、大鹏、陈思诚等新锐导演。
2023年暑期档,《消失的她》豪取35.23亿票房时,与陈思诚深度合作多年的万达电影却没有出现在参投名单上。从外界爆料来看,《消失的她》剧本是率先送到万达电影手上的,但万达电影内部并不看好这部影片,因此并未参投,而陈祉希所在的儒意选择大胆押注。万达电影深陷内容困局,与高层失去市场敏锐度密切相关。
不久前从万达电影董事会退出的尹香今,是万达电影原董事会中为数不多在影视行业拥有丰富内容经验的董事,但从尹香今近几年出品的《贤妻》《亲爱的她们》《正阳门下小女人》等作品来看,她也在逐渐与飞速前行的市场脱轨。影视行业的车轮滚滚向前,电影公司重新洗牌后,陈祉希这种更为专业更懂市场脉搏的年轻人才站上舞台中央,对万达电影和整个电影市场而言都是佳音。
镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)原创
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