女王,重拾,路上,新闻,TVB
本报(chinatimes.net.cn)记者于玉金 北京报道
直播带货、播出职场热播剧《新闻女王》、重组电视广播和电子商贸业务削减人员等一系列操作之下,老牌香港电视台TVB母公司电视广播(00511.HK,下称“TVB”)在2023年下半年终于扭亏了。
1月23日,TVB披露,预期2023年下半年将实现正数EBITDA;公司还预计2023年整个财政年度的EBITDA亏损将少于2022财政年度的EBITDA亏损。
不过,中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》记者采访时认为,直播带货、削减人员等措施并不能帮助TVB解决长期生存的困难,TVB与中国传统电视媒体不同,其在20世纪80年、90年代具备极强的剧集内容生产能力,内容才是TVB的生命线,问题的根源在于,TVB没有生产出更多的《新闻女王》,没有优质剧集内容的输出能力。
下半年扭亏
虽然没有扭亏,但是2023年,TVB减亏了。TVB日前披露称,预计2023年整个财政年度的EBITDA亏损将少于2022财政年度的EBITDA亏损3.38亿港元,与此同时,预期2023年下半年将实现正数EBITDA。
TVB解释,在2023年Q4其地面免费频道的广告收入持续呈现出积极的势头。具体表现为,由于本季度内持续有更多的蓝筹广告客户回归到平台,翡翠台频道黄金时段电视广告的平均单价较截至2023年9月30日止的3个月期间下跌了5%,但仍比截至2022年12月31日止的3个月期间高出18%。
此外,TVB 2023年12月举行的2024年“早鸟”预先承诺活动中,广播电视2024年电视广告套餐的客户预订额与去年2023年预先承诺活动比较取得双位数的增长。“由于这类预先承诺通常占公司该年总广告收入的重要部分,2024年‘早鸟’活动的成绩是对公司未来一年的广告收入的一个正面指标。”TVB解释。
2023年Q4,TVB的OTT串流业务继续呈现出积极的发展势头,与2023年Q3及2022年Q4相比,尊贵myTV Gold的订户分别增长1%及21%,而所有服务层级的平均月度活跃用户人数(MAU)则稳定在约200万。广播电视还预计,来自myTV Super平台数码广告的收入于2023年全年将实现超30%的增长。
而北上掘金的TVB也获得了收益,中国内地业务于2023年Q4也继续为广播电视带动增长。“我们的多渠道网络(MCN)业务持续扩大其社交媒体的受众范围,且我们电商直播活动(包括我们与淘宝的合作以及我们的抖音直播店)亦持续扩大。”TVB解释。
在此之前,TVB从2018年至2022年已经连续亏损5年,累计亏损超过22亿港元。TVB的股价也与业绩紧密相关,其股价也从2013年初的41.80港元跌至2023年末的3.16港元。
TVB行政主席许涛在1月4日新春盆菜宴致词时称,“2023年对从事电视广播业务来说是非常困难的一年,然而,尽管面临经营困难,TVB取得了非常亮眼的成绩,虽然公司的财务表现尚未完全回升,但根据我所看到的,无论是广告合作还是最近与内地平台的沟通,我对2024年TVB能够翻身充满信心。”
重组业务
过去的2023年,TVB因直播带货和播出爆款剧《新闻女王》备受关注。
TVB和优酷的合拍剧《新闻女王》火爆压轴2023。“节奏快”“金句频出”的《新闻女王》也跳出职业剧的圈子被更多观众所喜爱。
不过,在《新闻女王》热播时,TVB则公布了业务重组和裁员计划。2023年11月27日晚间,广播电视显示,董事局将对公司业务进行多项重大调整,重组广播电视和电子商贸业务,并合计裁员超300人。
具体表现为,在广播电视业务方面,TVB拟合并J2台和财经体育资讯台为新频道“TVB+”,该重组可以在2023年节约2.6亿港元的成本,且预计在2024年再节约1亿港元的成本,该重组导致裁员超200人;在电商业务方面,TVB拟把线上平台“士多”和“邻住买”合并,前者将成为后者平台的组成部分,该业务重组后的年度固定成本和经营开支可以节省5000万至6000万港元,涉及裁员约100人。
除了熟知的广播电视业务外,TVB早已在电商业务上布局。2018年,TVB推出网上购物平台Big Big Shop,主要以黄金时段节目推广广告客户赞助的商品,在Big Big Shop接收线上订单的模式为主,作为广播电视业务的补充。
2021年,TVB与联营公司邵氏兄弟控股共同收购香港本地网购平台Ztore(士多)及Neigbuy(邻住买)母公司士多集团75%股权。2022年,TVB将Big Big Shop业务融入士多、邻住买。
布局电商以及疫情带来消费习惯变化让TVB尝到了甜头。2022年,TVB电商业务实现收入8.63亿港元,同比增长约263%,占总收入的比重为24.07%。不过,2023年上半年,TVB电商业务收入2.71亿港元,较上年同期的4.61亿港元下降约41.21%。
值得关注的是,2023年3月7日,TVB在淘宝直播开启首秀,演员陈豪和陈敏之在直播间重现TVB经典剧集,开启了一场“港剧式直播”。据TVB官方平台发布的数据显示,在首场持续了将近6个小时的直播后,实现全场2350万元的销售额。首秀次日(3月8日),TVB港股收盘暴涨51%,创历史最大涨幅。
早在2023年3月1日,TVB宣布透过旗下上海翡翠东方传播有限公司与淘宝达成合作,将在2023年年内共同发展超过48场电子商贸直播。
在向凯看来,TVB开展的直播带货业务属于迫不得已。他认为,直播带货短期能够解决TVB的生存问题,实现减亏甚至扭亏为盈,但是直播带货解决不了长远的发展问题。
向凯分析,目前,TVB是一手抓内容,一手抓商业,想在内容上继续获得市场及观众认可,同时通过直播带货解决 TVB的生存困难,不过,直播带货容易消耗掉观众对于香港演员、港剧留有的情怀,因此TVB在业务上还是要有所侧重,比如在内容上的精力占到七成,在商业上则是三成。就2024年业务重心是否会调整等相关问题,《华夏时报》记者采访TVB方面,截至发稿时,对方并未回复。
责任编辑:黄兴利 主编:寒丰
本文来源系统网络数据抓取,如不想被抓取传播,请告知删除并停止抓取传播,谢谢
原文链接:直播带货自救,《新闻女王》重拾高光:TVB减亏在路上
特别声明：本文为城市头条城市号作者或机构上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表城市头条的观点或立场，城市头条仅提供信息发布平台。
版权声明：版权归著作权人，转载仅限于传递更多信息，如来源标注错误侵害了您的权利，请来邮件通知删除chengshitoutiao@139.com，一起成长谢谢
欢迎加入：城市号，开启无限创作！一个敢纰漏真实事件，说真话的创作分享平台，一个原则：只要真实，不怕事大，有线索就报料吧！申请城市号请用电脑访问http://mp.chengshitoutiao.com。
