不思进取,暴利,生意,何越
不夸张的说,2024年,你可能要被古装偶像剧包围了。
爱优腾芒四大平台,今年待播的、在拍的、筹备中的古装项目加起来超过了100部。
简直上演了现实版《古偶101》争霸赛。
各大平台发疯般拍古偶,其实并不奇怪。
这几年,古偶热度之高、持续时间之长,几乎前所未有。
2022年,《沉香如屑》《星汉灿烂》《苍兰诀》《梦华录》四部古偶占据了三大平台整个暑期档的全部话题和收视。
去年暑假第一周,全网正片播放市占率前五名全被古偶剧包揽。
全网正片播放市占率前五名
甚至连早早扛起现实大旗的爱奇艺也沦陷了,把古偶剧作为下半年的推荐重点。
除了这些出圈大爆的古偶剧,每年还有几十上百部小成本古偶,连海报PS也上了流水线。
放在一起,就是终极找不同大赛。
然而,无论内容类型多么众口难调,越骂越火的古偶为何总能做到稳赚不赔?
无他,唯一“爽”字。
第一双推手:
被骂烂剧制造机,却是登上顶流的捷径
你可以批判古偶烂,但绝不能说古偶不努力。
在古偶剧发展的近十年历程里,古偶剧从人设到套路都发生了很大变化。
在古偶剧早期,流量密码是“男人之间的竞争”,剧情玛丽苏到极致。
人设上,女主傻白甜居多,凡女主过境,出现有名有姓的男性人物都喜欢女主。
就算是口碑不错的爆款,套路也很明显。
《步步惊心》里,前后对若曦有暧昧情愫的有十阿哥、八阿哥、四阿哥、十四阿哥;《云中歌》里,云歌则先后和三个男人有感情戏。
到了《古剑奇谭》变成了女人之间的竞争, 的大部分人物均在围着男主转。
所以烂剧制造机,就成了古偶身上铁打的标签。
2021年的古偶剧,几乎全线扑街。
《长歌行》,豆瓣5.8分;
《千古玦尘》,豆瓣5.2;
《斛珠夫人》,豆瓣4.8分;
《嘉南传》,豆瓣3.7分...
但之所以越拍越上瘾,确实是因为古偶制造顶流的能力巨大。
2014年,《古剑奇谭》带出李易峰;2015年,《花千骨》成为中国史上第一部网络播放破200亿的电视剧,捧出赵丽颖。
2017年,杨幂主演《三生三世十里桃花》累计播放量超450亿,成为全民大爆款。
奠定了当年杨幂古偶一线女星的地位。
到了2018年,电视剧集中围绕宫廷题材,古偶剧也迎来第一个热度巅峰,战况之激烈,甚至出现了互相拉踩的局面。
那一年,《延禧攻略》拿下百亿播放,《香蜜》成功助力杨紫转型,国民闺女从此跻身90花顶流行列。
一年之后,古偶之疯狂,甚至逼得广电总局出手,颁布“限古令”。
即使是这样被打压的情况下,还是爆发了《陈情令》,捧出肖战和王一博两位顶流。
2022年的《苍兰诀》低开疯走,更是成功捧红了两位主角。
德塔文分析显示,《苍兰诀》播出一周后,30岁以上观众开始加入追剧大军。
王鹤棣迅速脱下古偶丑男的帽子,飞升成古偶美男,虞书欣从爱豆转型为当红流量演员。
无论是平台还是偶像,都等着古偶带来的“泼天”的流量。
第二双推手:
“泼天”的流量背后,是屡试不爽的套路
不可否认的事实是,跟其他品类相比,观众对古偶的要求本来就不苛刻。
古偶剧情架空于现实,观众便不会对细节锱珠必较。说白了,很多人看它,只为了从中找点乐呵。
古偶总能出爆款,是因为能够在观众的爽点上疯狂蹦迪。
套路1:虐哭观众,才能出爆款。
虐恋,是古偶杀伤力最大的地方。
现代偶像剧的爱情戏码都很雷同,要么就是霸总人设、要么是三角恋情,被观众无情抛弃。
但古偶就不一样了,剥离了现实的限制,可以脑洞大开,动辄就绵延几生几世、毁天灭地的激烈恋爱,虐度值也是不断加倍。
剧情张力越大,主角魅力越大,人设红利也能被主演尽收囊中。
现偶谈恋爱只是不差钱,古偶谈恋爱都是神仙特供——连性命都有好几条储备。
有网友统计,《琉璃》中成毅饰演的司凤一共吐血近80次,不是在吐血,就是在吐血的路上。
作为最惨男人,他十生十世辗转情劫,全程追妻,反复被虐。
不仅身体虐,身份也得虐。
要么就是男女主身份“阶级”上有差距,古偶中不乏天尊、始祖、上古、元神……九重天里最尊贵的存在。
《三生三世十里桃花》中,一个是一介凡人,另一个是九重天太子,情路注定坎坷,各种被误解,甚至被夺去双眼后,只求一死。
《花千骨》中,花千骨是百年难得一见的天煞孤星,跟师父谈起了虐恋。
如果身份相同,还可以人为制造“虐点”。
《香蜜沉沉烬如霜》中,女主服下了陨丹封情锁爱,大婚之日更是亲手给了旭凤一刀。
最后这部剧拿下累计播放量近150亿,之后再无同体量大爆作品。
古偶三生三世打底,数道轮回中的生离死别都是爱过的痕迹。
套路二:加点甜,虐恋才能更动人。
一味的虐心,只会让人感到压抑,在痛过之后能给观众带来“爽感”也十分的重要。
《苍兰诀》能称为年度爆剧,完全是以爽感为基础进行设计的。
女主角小兰花是个法力低微的小仙,而男主是三界最强、不老不死之身,可以轻轻松松碾压整个天界救下女主,拥有绝对战力。
因为男主只有杀别人不眨眼,专宠女主才有看点。
除了以一挡百的安全感,最能激发荷尔蒙的,莫过于直白坦率的浪漫表白。
比如,“你的命属于我,你的呼吸属于我,你的心跳属于我。”
或是生生世世的占有欲叫她头脑一阵发晕,“就是你烦了、腻了、玩够了,沈某也会如影随形,甩都甩不掉。”
古装霸总,倒是比承包鱼塘多了几分格局。
古偶剧是类型化和服务性很高的剧集,往往能囊括爱情、悬疑、武打、奇幻多种风格,变着花样讨好观众。
大起大落次数越多,观众的心情越是欲罢不能。
推手三:
为了古偶爽剧,平台也拼了!
古偶的威力,让演员和影视公司新店,连平台也按捺不住了。
其实,在过去一年的时间里,缓过降本增效的这股劲儿,古偶剧的功劳是不可或缺的。
广告主看中古偶带来的流量,砸钱也毫不手软。
《梦华录》被40多个品牌抢着充钱,甚至出现了广告金主因排不上队而无法投放的情况。
999感冒灵,几乎无孔不入的植入进大量古偶剧——比如变身皇家灵药。
《青云志》中,999变成藏头诗药方“叁玖感冒灵”。
N生N世之所以备受资方青睐,根本上是因为更容易拉长集数,方便回本。
为了让古偶多些参与感,平台也想方设法用尽花活。
优酷就上线了“一键戳死”功能——动动手指,就能够在屏幕上“戳死渣男”。
剧集带领观众,一起审判渣男,为女主出口恶气。
全网共情的追剧体验,参与感直接拉到MAX。
在《长相思》热播时,腾讯视频平台也顺势推出了三个打投榜单,分别是修罗场、角色墙、罚站墙。
最脑洞大开的就是这个罚站墙,当剧中的角色有伤害小夭的行为时,观众可以选择让他罚站。
在一双双推手的集体努力下,古偶竟然成了“体验感”最好的品类。
发展到今天,古偶剧的情节,都是套路化、模式化的,但换一种思路,也是成熟化和工业化的。
追《梦华录》的自称为录人,《星汉灿烂》则是星上人、失星疯,《苍兰诀》是诀人、诀症和头等苍人。
爽感永远是观众的刚性需求。
大众对刚需生活之外的娱乐产品,最基本的消费动机永远是宣泄与释放。
“符合用户观影期待”是流量第一要诀。
结 语:
2005年,古偶鼻祖《仙剑奇侠传》横空出世。
这部游戏改编剧一推出,不仅奠定了今日“仙侠剧”的概念,也开启了古偶剧的时代。
但很多人都忘了,这部古偶剧不世之经典在电视台首播时,被骂得相当惨烈。
所以大可不必给古偶强加太多价值感,大浪淘沙,烂剧总会被市场淘汰,好剧也终将成为经典。
古偶剧越骂越火,因为它永远能满足观众对理想爱情的无限憧憬,现实世界缺什么,古偶剧补什么。
能带给观众一种无尽的爽感体验,古偶最重要的使命就已经完成了。
从烂片制造机到流量天花板,古偶的推手们对人性已经研究透了。
本就是下饭剧,何必苛求太多。
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