替身,尺度,瘦身,节奏,贾玲
作者|苇笺
目前春节档的6部重点影片中,《热辣滚烫》率先引爆热搜:1月11日,贾玲发微博讲述心路历程,宣布电影在大年初一上映,#贾玲瘦了100斤#爆了,第二天,新预告释出,#这不会是贾玲的胳膊吧#再度登顶。那两天,《热辣滚烫》在猫淘双平台的想看数新增近17亿。
不过在这之前也发生了一个小插曲:在官宣定档一周前,一张疑似贾玲减肥后的照片流出。
图中女孩貌似贾玲,身着粉色上衣跳绳,身形瘦了一大圈。这张照片的流出很快为贾玲新片带来第一波讨论度,但从不少证据来看,这或许不是片方的主动行为,甚至打乱了宣发节奏。
与之类似的是,不久前《繁花》的A先生的远景替身在社交平台上晒出自己和辛芷蕾的合照,在剧中一向神秘的A先生有了脸,部分观众非常不满,认为此举破坏了A先生的神秘感以及剧情的留白(不少人怀疑A先生是胡歌扮演的)。替身演员随后发文道歉,不久后,该账号被注销。
短视频兴起后,剧透式营销并算不新鲜,甚至也有像于正、郭敬明这样的主动式剧透,恨不得定妆、定帧等每一个步骤都宣传给观众,但像上面这种“特例”的出现也引起思考:剧透的尺度在哪?行业又如何做好保密工作?
剧透式营销由来已久,2019年《复联4》上映前,还特别制作了一则防剧透宣传片,这一动作激发观众好奇,制造讨论话题,还衍生出不少表情包,人们为了不被剧透反而蜂拥去看首映,最后《复联4》零点场票房近2亿,占当日票房87.4%。
2020年,《姜子牙》映前在“毒舌电影”抖音号发布了三段解说,收获上亿播放、400万点赞和10万评论,次日,《姜子牙》的想看数就冲破了200万,这种主动的剧透反而引起用户观影兴趣。
但最近《热辣滚烫》的减肥照流出和A先生替身晒照事件显然是另一个反面。
1月11日,贾玲在微博透露自己为拍摄《热辣滚烫》减了足足100斤,很快热搜就爆了。过去一年,为了保持神秘感,贾玲主动消失在公众视线,没有参加新一季《王牌对王牌》,剧组集体走微博之夜红毯时也没有出席。全网都在找她的近照,最后翻出张小斐微博里去年4月晒出的一张合照,照片上她的脸型已有明显变化。
在那篇长微博中她提到,“我知道瘦了100斤的我,现在只要跟大家见面,就是对电影最好的宣传,可是我舍不得。我怕打扰了电影带来的惊喜,我更不想让你们认为我单纯的拍了一个关于减肥的电影。”似乎是对前一周疑似流出的瘦身照的回应。
从一些线索来看,这次“剧透”很有可能不是片方的主动行为。首先照片流出时,影片还未官宣定档,之后官方也从未正式回应过此事,有人认为这可能是AI换脸合成的,也有人发现最早发在微博的瘦身照大多都被“夹”了。最近,董宇辉还在直播时谈到他已经看过电影,更为贾玲辟谣:“网上流传的那些图片都是假的。”
不过,无论是不是真实照片,这次“贾玲减肥照”事件的确造成了第一波热度,百度指数显示,1月4日至6日“贾玲”的搜索指数出现第一波小高峰。
官宣定档后,讨论也都集中在减肥这个话题上。
瘦身照流出事件成了模糊地带,一切成了刘慈欣口中的“猜疑链”,但从客观上来说,的确为影片前期热度助力不少。同理可证的,是片方深知网友的关注点,正式预告片中还出现了一个充满肌肉感的背影,但转过头来却是张小斐。
贾玲瘦身这件事的确是《热辣滚烫》目前的最大卖点。早在去年6月,“贾玲为了新角色要减重100斤”就上过热搜,当时大家就已经知道这是为她的新片在做准备。而是否减肥成功、减肥的效果到底如何,为了将悬念留到最后,这些也只会在大年初一的影院中见到了。
《繁花》A先生替身在社交平台上晒与辛芷蕾的合照时,《繁花》还差两天才迎来会员大结局,A先生的身份和结局都还未揭晓。演员这时急着出来“露脸”,引发了网友不满,认为其影响了观剧的神秘感以及必要的留白,破坏了观众对A先生的不同想象。
最后,该替身演员删博道歉,不久后该账号也被注销。
从结果来看,这个小插曲对《繁花》本身的热度和口碑都没有太大影响,只是当下追剧的观众观感不太好。
也有剧透直接产生较大影响的案例。正在热播的《仙剑六》中,主角之一的居十方原本不是由周历杰饰演。《仙剑六》开机后不久,居十方等角色的路透照片被吐槽,网友认为演员根本不贴角色。没过多久,大家就发现剧方换人了。
除了这种被动的剧透,也有片方的主动剧透,比如最近于正《五福临门》就在微博开启定妆直播,主演带着定妆一一出现在镜头前,让粉丝提出意见,主创也相应做出回应和修改。今天下午他还发微博晒出拍摄画面,将剧中几对CP的吻戏都剧透个干净。
营销方心中的剧透的节奏是怎样的?
一般来说,片方在电影上映前都会对剧透程度有所要求,特别是带悬疑反转元素的电影,主创会对宣发节奏有明确的把控。
以《怒潮》为例,影片中有多重反转,留到最后的悬疑是,三位看似不在同一阵营的主演其实是联手设局复仇。负责该影片营销的晓晓告诉小娱,“在电影上映前,导演本人和片方都不希望我们告诉观众其实三个主角是同一阵营的,还是想保留这个悬念。直到上映一周后,物料中才会出现他们的真实关系,然后主打三个男人为家人和受害者复仇这点。”
去年暑期档大热的《消失的她》在上映前半年曾在海南国际电影节首映,当时的现场观众就被告知,“希望不要在社交平台上剧透”。该片在上映前的营销动作也明显是以悬疑为主,前期宣传海报上写的都是“极限反转”。
直到端午节后,电影热度渐高,营销也配合社会话题主打“恋爱脑必看”“渣男何非”“带你去看海底星空”等话题,等于将影片中最大的悬疑点完全揭露,男主何非的动机和杀人手法全都暴露出来。对于这种官方透底的行为,有营销人士告诉河豚君,“到那个阶段电影的核心议题已经完全从悬疑转移到了渣男话题,所以剧透即使破坏了一些悬疑影迷的观感,但对大盘来说只有利大于弊。”
剧情反转是电影前期预热过程中吸引核心悬疑受众的关键点,因此营销节奏也需要步步为营。另外,新演员、新角色、新形象的神秘性也可能成为映前营销的噱头。
比如《封神第一部》妲己的扮演者娜然为了保持神秘性,在上映前没有接其他戏。陈可辛导演的《独自上场》中李娜的扮演者也一直是行业内外的关注焦点。
《热辣滚烫》中贾玲减肥100斤也属于这类,但晓晓认为,“演员瘦身减肥这件事在国外并不稀奇,为一个角色暴瘦或暴增多少斤,这种体型上的变化是演员专业度的一种表现。但在国内,这经常变成一个噱头或者营销点。至于效果如何,最终还是要看艺人体型的变化对剧情是否有关键的推动作用,以及这个电影本身的成色。”
本文来源系统网络数据抓取,如不想被抓取传播,请告知删除并停止抓取传播,谢谢
特别声明：本文为城市头条城市号作者或机构上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表城市头条的观点或立场，城市头条仅提供信息发布平台。
版权声明：版权归著作权人，转载仅限于传递更多信息，如来源标注错误侵害了您的权利，请来邮件通知删除chengshitoutiao@139.com，一起成长谢谢
欢迎加入：城市号，开启无限创作！一个敢纰漏真实事件，说真话的创作分享平台，一个原则：只要真实，不怕事大，有线索就报料吧！申请城市号请用电脑访问http://mp.chengshitoutiao.com。
