传媒内参导读：“联”，意味着聚合最广大的群体，“欢”，意味着感官上的唤起和认同。就这个意义而言，2019年北京电视台春晚应该说在某种程度上回到春晚“联欢”的本质，是一次回到初心的探索。
文/周勇（中国人民大学新闻学院教授、博士生导师、视听传播研究中心主任）
新年来临，春节联欢晚会再度成为各大电视台竞争的热点。肇始于1983年的春晚这一节目形态，迄今已走过36个年头。从央视春晚一枝独秀，到各大省级卫视加入战团，每年的春晚已成为国内电视台展现实力的一个重要舞台。
30多年来，春晚已悄然成为中国人年俗文化不可或缺的内容。当然，30多年间，随着社会发展和观众口味的变化，春晚也日益成为了横亘在电视台面前的一座大山：电视春晚如何重新赢回观众，成为了一个越来越具有挑战性的年度命题。
今年是农历猪年，1983年中央电视台第一届春晚也恰逢猪年。36年轮回，当我们探讨春晚这个话题的时候，穿越历史的迷雾回到问题的本源也许可以找到一些答案，这也正是北京电视台2019猪年春晚值得记取的一些东西。
1983年中央电视台猪年春晚的横空出世，催生了中国人年节文化生活的一种新形态：看电视过年。其后30多年，迭经起伏，甚至不乏春晚应该取消的声音，但基本面并无根本改变，各种批评之声总体上也还是在肯定春晚存在意义的前提下期待改进。
为什么这类节目有如此生命力，要义其实就在名称中的两个字：联欢。“联”，意味着聚合最广大的群体，意味着情感上的联通呼应；“欢”，意味着感官上的唤起和认同，从而形成积极意义上的个体情绪和社会情绪共振。
近年来电视春晚所面临的问题，也主要是跟这两个字有关。受众从心理到观看行为的远离意味着“联”的失效，各种大而化之的强行说教更让“乐”变成了一种尴尬。就这个意义而言，2019年北京电视台春晚应该说在某种程度上回到春晚“联欢”的本质，是一次回到初心的探索。
1.立足个体情感，以百姓情愫展现家国情怀，让节目具有了“联”的心理基础。
“家”与“国”历来是电视春晚贯穿始终的精神内核。2019年对于中国社会生活以及中国民众都是重要而特殊的一年：国庆70周年，改革开放40年后进入新征程、世界园艺博览会在北京召开……
种种宏大的话题如何破题？节目找到了小切口，那就是下沉到个体情感，立足人与人、人与城市、人与生活，从个体命运中感知个人与国家、人与历史，以百姓情愫展现家国情怀，这就让节目具有了与最广大民众产生共鸣的可能性。
节目从个体生活的角度，用一个个生动的故事把“家”的主题作了更为具体的细分：
《我爱我家》剧组“一家人”的出现是“团圆”的生动诠释和时光易老的感慨；
蔡明挑战“熊孩子”，
冯巩面对“老赖”，
郭冬临遭遇“霸座”，
宋小宝与“女神”相亲等,均是时代热点在个体生活中的投射；
而《向前一步》、两代理发师的故事,则让人体验到北京的市井生活和老北京人特有的幽默感。
在这些可感知的个体小故事和百姓家常话语中，国家发展、社会进步的重大命题于无声处得到了观照。应该说，节目比较好地跳出了宏大叙事、强行说教的窠臼。
节目中“礼物”的概念也是加强与受众联接的一大亮点。在新媒体环境塑造的越来越游离的受众面前，强互动、强参与乃至成为节目本身的“沉浸”式传播既是吸引受众的手段也是目的。
“礼物”应该说是一个比较成功的设计。“2019，你最想要的礼物是什么”征集活动和春晚进行过程中的“礼物”发布，实现了线上线下、节目内外的贯通，是一次全民参与开门办春晚的有益尝试，也让节目的长尾效应得以体现。
2.守正创新，在“乐”的基础上实现价值引领
无论形式如何变化，春晚节目吸引人的一个基本点还是它的娱乐性：能够给人在年节这一特定的时间点上带来欢笑。失去了这一点，任何崇高的目标都只能是空中楼阁。
当然，与“空洞之乐”一样，“庸俗之乐”也是危险的。如何在娱乐性与价值引领之间找到平衡，这是春晚类节目始终探索的课题。应该说，北京电视台在这方面的分寸感还是把握得比较好的，核心在于：
对娱乐元素和娱乐人物的使用没有为热而热，而是力图把握其与节目故事文本和精神内核的合理关联性。节目充分发挥了《跨界歌王》以来北京电视台擅长的“跨界”手段，有不少新的创意。
刘涛、王凯的对手戏，
姚晨、秦海璐古装变身，
小沈阳混搭表演，
唐嫣、罗晋联手凤凰传奇尝试新曲风，
四位年轻90后演员见证北京成长，京剧传统艺术与街舞时尚的碰撞，这些设计在追求形式上的耳目一新时总体上比较节制，把较大的精力放在了节目内容的打磨上，很大程度上避免了形式主义“创新”、因文害意。
3.凝聚社会共识，寻求代际间的最大公约数
春晚要吸引年轻观众，年轻观众日益远离春晚，这似乎是一个悖论。对于这个问题，北京电视台这台春晚给出了自己的答案，这个答案并不完满，但有相当的积极意义， 直播网，这就是：
不一味追求年轻时尚——那既可能丢掉固有的中老年忠实观众这一基本盘、也未见得能真正吸引到年轻人，而是试图从一些社会共识度较高的话题中寻求代际间的最大公约数。
比如：《西游记》中猪八戒扮演者马德华的使用，既是对猪年的一个应景，也是几代人共有的成长记忆；《我爱我家》这一元素的使用则是以“家”、“团圆”这一共有的情感因素使历史与现实、年轻人与长辈在心理上实现了粘合；节目中多处北京元素的使用则是利用地域文化营造集体记忆……
这其实也是一种提醒，年轻人并不必然是一个截然不同的群体，与他们更需要的是“通”而不是简单的区别对待。
总体而言，北京电视台2019年的春晚节目在北京特色与全国面向之间、在形式创新与内容精致之间、在娱乐性与价值引领之间找到了较好的平衡，是一次回到初心的诚意之作。
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