最能,粉丝,是哪部
2023年12月28日刊| 总第3463期
近日,云合数据发布了一份很有意思的数据报告——《2023剧集网播“数据粉”年度洞察》报告。
“数据粉”最早是形容中韩爱豆粉丝的称呼,因为女性粉丝众多又被称作“数据女工”。爱豆很大一部分价值依托于粉丝的购买和打投能力,不似演员,只靠影视代表作就能自证能力提高身价。因此,“数据粉”的日常就和上班一样,每天要完成固定KPI,作品点击率、播放量、榜单热度要刷到固定水位,艺人社交媒体的转发评论要做够几十条……
很快,这种自发组织打投、氪金的方式蔓延到了其他粉丝圈层,其中也包括剧集领域。影响剧集效益的除了播放量还有口碑,因此剧粉热情的表现比艺人粉丝更多元。
他们会对正片反复逐帧观看,记录每日播放市占率和热度值,在热搜或者相关话题下讨论剧情、预测情节发展,甚至会去官博指导片方如何调整宣发策略。
比如最近频频上热搜的《一闪一闪亮星星》,就不乏大量忠诚且战斗力强的剧粉,原剧完结后他们在官博下方集体征求电影版,最近又在“下雪场”的促销下将电影的预售票房带向3亿元。
云合此次发布的数据粉洞察报告,是第一次有机构正视剧粉的态度与行为。报告主要对云合小程序内对剧集详情页的查看人数和次数进行了统计。关注度打分,各自以第一名为参照。
报告显示,云合小程序内“查看人数”最多的剧集是《长相思》第一季。
“查看人数”能侧面证明剧集的破圈力,同时和剧集主演的粉丝类型有很大关系。《长相思》是暑期内的头号热剧,第一季完结后直到现在,剧粉呼唤第二季上线的声音不曾停过。《长相思》主演除了杨紫,张晚意、檀健次、邓为都是在剧集播出前就自带关注度的演员,四家粉丝都看重这部剧的播放效果,“查看人数”自然不少。
“查看人数”前二十名基本都是今年高热的古偶和现偶。可以看出,流量演员的粉丝是剧集数据粉的主力军。在粉圈认知中,剧集的最终呈现与一番主演的扛剧能力直接挂勾,一番主演的粉丝在站内外安利剧集也会格外卖力。
比如《宁安如梦》上线时,正好撞上了《以爱为营》的热播期,两部都是白鹿作一番,那段时间,在微博上搜角色、情节相关的词条,基本都能看到白鹿粉丝产出的剧集二创以及实时更新的收视战报。
在“查看人数”的前二十名里,只有《狂飙》和《无所畏惧》既不是偶像剧也没有流量演员参与。但剧播完了以后,有些演员成了“流量明星”。
《狂飙》播出时每天都在刷新正片播放市占率的纪录,吸引人点进来观看并不奇怪。《无所畏惧》是赵锦焘、谭嘉言执导,赵冬苓编剧,热依扎、王阳、啜妮领衔主演的律政职场剧,剧中婚姻和职场两条线交织,节奏紧凑,女性爽点拉满。这部剧的特点是分季制作,第一季的成绩很可能决定着第二季的生死,所以剧粉对剧集每日的播出状况格外关心。
“查看次数”的前二十名与“查看人数”的前二十名重合率很高,有些剧的排名甚至都大差不差。《莲花楼》的数据粉凭借“人均查看36次”登顶了“勤奋派”TOP1,《云之羽》(31次)《宁安如梦》(28次)紧随其后。
这三部都是爱奇艺下半年的热播古装剧,也都有流量演员参与。《云之羽》《宁安如梦》偶像属性更强,剧粉多是热衷在社交媒体分析情感线的CP粉。
《莲花楼》虽然也是流量演员主演,但更偏强情节和江湖群像,最初上线时并没有引发太高关注,后续靠着渐入佳境的剧情吸引了一批批忠实、护剧的自来水。在安利剧情、宣传播放效果上,《莲花楼》自来水的热情不输于暑期的《封神》影迷。
在“拥有超级数据粉”的榜单(单个用户查看详情页次数2000+),除了热播古偶还出现了家庭群像剧《熟年》,微短剧《侦探秦先生》《结婚吗?好的!》。《熟年》豆瓣打分人数1.2W+,《结婚吗?好的!》豆瓣打分人数不足一千,《侦探秦先生》甚至没能开分。三部剧传播力有限,但数据证明,即使是熟龄向或小众化的作品,只要特色足够,也能等来真心喜欢它、关心它的观众。
当然,有爱操心的粉丝就有躺平只看剧的粉丝。《狂飙》《漫长的季节》《不完美受害人》的用户由于人均查看详情页次数低于5次,被报告归为“佛系派”。
《狂飙》属于不需要剧粉担心数据的作品。《漫长的季节》《不完美受害人》吸引的更多是粉圈以外的深度影迷或普通观众,这类观众沉迷于剧情带来的思考和感动,不关心片方的收益和剧集本身的传播,在站外并不活跃,但通常会对喜欢的片段反复观看,为剧集的长尾效应贡献着力量。
综合来看,年轻流量演员的粉丝在数据上更有战斗力,口碑剧剧迷对待播放效果更加淡然,但当剧好不火的时候,很多原本佛系的粉丝就会化身安利机器,下场为剧奔走呼号,毕竟如今国产剧竞争激烈,谁能忍心自己钟爱的剧“大隐于市”呢。
【文/葵涌】
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