启示录,高分
©️镜象娱乐
文丨梁嘉烈
“今年真的,不知道为啥,一下子就出了这么多好剧。”这是一则年末高分剧盘点视频下,一位观众的心声与疑惑。
从《狂飙》到《漫长的季节》,从《三体》到《莲花楼》,从《去有风的地方》到《装腔启示录》,2023年头部与腰部爆款不断。好剧变多是观众的直观感受,也有具体的数据支撑,2023年豆瓣评分达到8分及以上的剧集数量远超往年,类型也是前所未有的丰富。
高分剧能在2023年迎来大胜利,是有迹可循的。过去几年国产剧持续走向精品化的过程中,口碑效应逐渐成型并在2023年被进一步放大,同时,全类型的写实向创作使得不同题材的市场竞争力都得以提升,而行业在IP选择、主创选择等维度的求新,则为内容的全盘创新带来了可能性。
2023年,23部高分剧背后,暗藏的是整个行业的变局与新风向。
口碑效应进一步释放
2023年,23部豆瓣评分8分及以上的国产剧里(含内地视频平台/影视公司出品的台剧与港剧),超过10万人评分的有11部,2022年,19部8分以上国产剧里超过10万人评分的仅有6部。值得注意的是,2023年8分及以上国产剧里最低评分人数为1.6万人,但2022年评分人数低于1万的有4部,其中还包括了两部短剧。
从过去两年的豆瓣数据对比中,可以明显看到国产剧的进步。一者,热门高分剧比例的提升,以及绝对冷门作品比例的减少,直观说明了2023年高分剧赛道更卷了;二者,2023年高分剧出圈度的整体提升,证明了兼顾市场性与艺术性的作品更多了。在这两大前提下,高分剧的口碑效应也在2023年被进一步释放。
复盘来看,多部8.5分及以上的剧集,出圈驱动力都是口碑优势。《漫长的季节》开播后,几乎很难在各平台热搜榜上看到其身影,大结局上线前剧集豆瓣评分人数也刚过5万,但凭借持续在多平台扩散的口碑,《漫长的季节》年末评分人数反超《狂飙》。《三体》《繁城之下》等剧集的出圈如出一辙,只不过相比于《漫长的季节》,它们的口碑爆发路径更短。
这便要具体项目具体分析,《三体》有原作影响力加持,IP动画改编失利后,剧集开播前期也稍显冷清,但观众对内容质量有了初步判断后,口碑效应便开始释放,《三体》收官时豆瓣评分人数为27万,与如今相差不过10万。《繁城之下》和《漫长的季节》一样,同在腾讯视频X剧场播出,后者打开剧场知名度和品牌度后,《繁城之下》的路自然顺了不少。
相比于开播不久就迎来巅峰的《狂飙》,《漫长的季节》《三体》普遍起势较慢,口碑发酵周期偏长,但最终它们殊途同归。与要求“口碑到票房之间短平快转化”的电影市场不同,剧集市场的商业模式更能承载超长周期下的内容长尾效应,如今,《漫长的季节》仍在腾讯视频剧集热搜榜前十,而《莲花楼》则在爱奇艺热播榜前五。
不过从数据来看,在高分剧竞争加剧的2023年,能将口碑优势最大化的多是8.5分及以上的作品。2023年,豆瓣评分8.5分及以上的国产剧有11部,其中评分人数超过10万的有8部,超过20万的有6部。而8.5分以下的剧集有12部,其中评分人数超过10万的仅有3部。
以8.5分为分割线,内容口碑与热度的正相关系数拉开了较大差值,这既源于市场的头部化趋势,也受演员阵容、题材类型等诸多因素影响。比如8.5分及以上剧集中,评分人数低于10万的《我有一个朋友》《破事精英第二季》《曾少年之小时候》演员阵容皆缺乏竞争力,题材基本盘也受限。和《曾少年之小时候》同处青春剧赛道的《那些回不去的年少时光》,热度同样不理想。
整体来看,2023年高分剧基本盘最大的仍是悬疑/犯罪题材,其优势在于悬念设置下的强看点更能调动观众情绪。2023年,无论是明确打出悬疑/犯罪招牌的《狂飙》《漫长的季节》《莲花楼》《繁城之下》等,还是融入悬疑元素的《不良执念清除师》《三体》《古相思曲》等,热度都很可观。
全类型走向“写实风”
相比于2022年,今年8分及以上国产剧体现出的第二大特征,是题材的进一步多样化与类型的进一步多元化,家庭剧、悬疑剧、奇幻剧、爱情剧、武侠剧、漫改剧等,以及科幻题材、医疗题材、女性题材、主旋律题材、喜剧题材、都市题材等应有尽有,且比例相对均匀,并未出现某一题材类型规模占比碾压的局面。
高分剧的多元化与多样化,一方面离不开各大视频平台的全赛道与全品类布局。2023年,除了主流赛道的常态化布局外,科幻剧《三体》、情景喜剧《鹊刀门传奇》、男性向年代群像剧《似火流年》、漫改剧《异人之下》等,对应的皆是相对意义上的新类型,由此也不难看出各平台对构建差异化竞争力的重视。不过从热度表现来看,这些新类型仍需持续培养基本盘。
另一方面,多元化与多样化也离不开一众成熟影视公司的发力。可以发现,今年高分剧背后的出品方多数都是观众熟悉的老面孔,比如灵河文化、华策影视、欢瑞世纪、留白影视、柠萌影业、小糖人文化等。从这些公司输出的作品来看,它们多数依然坚守在深耕已久的题材领域,但也在行业的变局之中寻找到了新的好内容之道。
其中一众老牌影视公司的转身最为明显。比如欢瑞世纪逐渐走出擅长的古偶领域,今年的《莲花楼》指向的便是更严肃向的武侠类型;过去多年扎根都市剧赛道的柠萌影业,开始尝试都市医疗剧这一高难类型;一直以来较为专注偶像爱情剧的华策,也在田园风的《去有风的地方》中,展示了自身对新式爱情剧的理解。
欢瑞世纪、华策影视等经历过行业资本浪潮起落,也一度受到高速发展的网剧冲击的老牌公司重回正轨,事实上也是如今行业佳作增多的关键因素之一,同时,透过它们的转身也能看到2023年剧集市场的类型变局。当然,各大类型的变局不能一概而论,但从一众高分剧中我们也能提炼出共性,比如对人性的关注与探讨、更贴近现实的内核、通过个体命运切入宏大主题等。
今年不少出圈的剧集人物,如《漫长的季节》里的王响、《狂飙》中的高启强、《去有风的地方》许红豆、《莲花楼》的李莲花等都是“通过个体命运切入宏大主题”的例证,“时代的一粒灰落在个人头上,就是一座山”便是王响人生的真实写照。说到底,这些共性指向的都是对“窥见真实”这一市场需求的满足,也是因此,2023年各大类型或多或少都带着现实主义色彩。
上文提到,以《曾少年之小时候》《那些回不去的年少时光》为代表的“单纯美好型”或“伤痛型”青春剧热度已经不比从前,2023年,写实向教育剧《追光的日子》热度远超前两者,其弱化了爱情元素,转而在高考语境下讲述青春期普遍存在的敏感和迷茫。《追光的日子》相比“纯美型”、“伤痛型”青春剧的高热度,便是青春题材写实性加剧的直观体现。
不过需要注意的是,在全类型的现实主义创作风潮背后,剧集宏观基调的把控也相当重要。2023年,23部高分剧多数都是“前调沉重、后调治愈”,最终向观众输出正向情绪价值。比如《漫长的季节》直接与悬疑剧常见的暗黑风脱钩,转而以充满烟火气的叙事和明亮的暖色调来传递人文关怀与温暖底色。
“新”字当先
23部国产高分剧中有一部较为特殊,即台剧《不良执念清除师》,不过其出品方为爱奇艺。作为一部并未在内地播出但豆瓣评分人数超过20万的剧集,《不良执念清除师》胜在一个新字。仔细来讲既有生与死这一主题的新颖,以及奇幻世界观与主角职业设定的新颖,也有“现代聊斋”这一类型风格的新颖。
2023年,如《不良执念清除师》一般以新取胜剧集不在少数。成本仅有400万的《古相思曲》能成为古装爱情剧赛道最大的黑马,让B站在剧集领域再度实现以小博大,靠的同样是一个新字。当然,《古相思曲》的成功受诸多因素影响,如顶级女主人设、悲剧宿命感、配乐等,但“男女主逆向穿越”这一开先河的设定无疑是最关键的。
此外,观察《莲花楼》的舆论便会发现,多数观众的肯定声都集中在剧集对主角李莲花的塑造上,虽然李莲花身上悲剧色彩浓厚,但作为一位出场即失势的英雄,他面对无常命运时的从容与自渡却奇妙地给了观众治愈感。这种带着“佛性”与“佛系”色彩的男主,在整个剧集市场同样是不常见的存在。
可以说,2023年观众在为内容品质买单,也在为一切高质量的“新意”买单,它指向的不仅是人设、叙事上的创新,也是题材的新颖。《三体》豆瓣评分从8.1一路升至8.7后,一度被外界质疑评分稍显虚高,但观众对《三体》剧集的感情,与它们对电影《流浪地球》的感情是如出一辙的,有对质量的肯定,有对影视行业锐意开拓的欣喜,也有对科幻题材起步难的理解与包容。
2023年高分剧在内容上体现出的一众新意,是由整个剧集市场的全面求“新”所决定的。比如IP选择上,《装腔启示录》这一来自豆瓣阅读的IP,与市面上多数都市爱情IP形成了显著区隔,《装腔启示录》身上带着豆瓣阅读独有的人文气息,且相较于近年来逐步低龄化的晋江爱情IP,它对熟男熟女爱情故事的聚焦也更契合当代都市人。
再比如主创团队选择上,今年23部高分剧背后既有赵宝刚、徐纪周等老牌导演,也站着不少新鲜血液,比如《繁城之下》导演王铮此前活跃在自媒体领域,他的原创网剧《了不起的咔嚓》曾在2016年的亚洲新媒体电影节上获得了“最佳原创剧本奖”。《古相思曲》导演知竹此前活跃在短剧赛道,曾孵化了《长公主在上》《东栏雪》等爆款微短剧。
此外,《去有风的地方》导演丁梓光、《我有一个朋友》导演毕鑫业、《故乡,别来无恙》导演彭晨,虽然不像王铮、知竹般初涉长视频平台的剧集项目,但身上都带着青年导演与新锐导演的标签。回头来看,这些人才不少也是视频平台过去几年一步步培养起来的,毕鑫业曾入选“优酷青年导演扶持计划”,《装腔启示录》导演李漠则是芒果TV首位签约导演。
2023年,赵宝刚、徐纪周、王铮、知竹等新老导演齐上阵,并双双交出高质量作品,对整个剧集市场而言无疑是佳音,它昭示的是行业充足的人才储备与充沛的活力。各大视频平台、影视公司能启用这些自媒体、短剧等领域的潜力股,以及各大电影院校毕业的新人,需要魄力也需要承担风险,好在从结果来看,这些新鲜血液的加入确确实实为行业带来了不可多得的新意。
镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)原创
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