小娘子,高热,短剧,新市场
2023年12月22日刊| 总第3457期
“女主穿越进棺材里,意外成为三个孩子的后妈。”
“好久没见到这么好笑的种田剧了,建议加到乳腺疏通收藏夹!”
……
种田文常有,种田剧少见,尤其在强调情绪价值和快节奏的微短剧领域。短平快的属性,让微短剧离戏剧更远,离短视频更近。因此无论横屏还是竖屏,复仇、悬疑反转、极致虐恋大行其道,观众能迅速获得多巴胺的满足,但对创作者来说,却容易陷入同质化的漩涡。
最近,优酷一部画风清新、卖相十分特别的《当家小娘子》,吸引了很多微短剧爱好者的注意。就像剧粉所说,第一次看到微短剧里的女主穿越回古代不谈恋爱、不搞权谋,而是在农村认认真真带娃、做生意赚钱。
《当家小娘子》改编自番茄小说《穿成四个拖油瓶的恶毒后娘》,同时也是优酷短剧扶摇计划的重点项目。
女主池月(金美辰 饰)原是个武打明星,在一次月全食异象中意外穿越成古代西空村一名年轻寡妇,家徒四壁、负债累累,此后便带着三个没有血缘关系的萌娃,开启了搞事业还债、智斗恶亲戚的搞笑故事。
剧集上线半月,曾多次拿下猫眼短剧热度日冠,目前累计分账已突破400万,是优酷站内近期热度最高的短剧之一。
用短平快的形式呈现种田文的细水长流和岁月静好,需要勇气,更需要主创有效的改编能力,以及平台的创新思维和营销方法论。为此,我们对话了《当家小娘子》的总制片人孙熠,听她分享这部作品的制作经验,以及与优酷的合作历程。
种田微短剧的市场:关注被忽略的情感需求
在操盘《当家小娘子》之前,孙熠曾负责过喜剧、悬疑、甜宠、奇幻等多类型的微短剧和分账剧的制作,《当家小娘子》是她第一次尝试种田流的风格。
孙熠谈到,之前微短剧验证过的爆款都是言情、复仇类,很多人看到种田带娃的故事会担心微短剧受众不吃这一套,但最终的播放效果证明观众其实对这类故事有很强烈的需求。
《当家小娘子》的制片团队大多是资深网文读者,“种田文在各小说网站每年都有爆款输出,说明这一类题材有大量忠实读者,而网文与微短剧有很高的受众重合率,所以,慢节奏、生活流未必就和微短剧不适配。”
孙熠认为,《当家小娘子》的高转化率,很大程度源于题材的稀缺性。一种内容形式想要长久发展,必然会衍生出丰富的题材尽可能覆盖多元的观看需求。
“创作者需要考虑用户存量与市场供给的平衡,观众有爱情需求,但并不是每个人都爱看高浓度的情感拉扯,《当家小娘子》照顾的是那些渴望陪伴感与温馨,喜欢萌娃的观众。”
后台数据显示,《当家小娘子》的受众年龄略高于微短剧用户的平均年龄,主要在25岁以上,30~35岁的女性占比最高,其中有不少都已孕或有娃。
“近两年影视内容有‘中女化’的趋势,开始关注熟龄女性的想法与生活状态。”
在筹备《当家小娘子》之前,孙熠在社交媒体上观察到很多年轻妈妈的需求,“她们的愿望很简单,希望伴侣听话,自己足够有钱,有话语权。我们做剧也就照着这些需求来,比如池月在剧里就是一个说了算的人,而且执行力很强,她的想法不仅婆婆知道,村里人也能听到。”
原著《穿成四个拖油瓶的恶毒后娘》在番茄站内热度一直高居不下,好评主要集中于女主说一不二的性格与流畅自然的情节风格。小说是超100万字的长篇。在影视化过程中,《当家小娘子》重点保留了池月与孩子们的人设和情感变化。
小说中的池月,行事干脆利落,能动手决不多费口舌。剧版延续了女主这一爽朗的性格。在穿越前,池月是个备受尊重的武打明星,爱憎分明有仇必报,在戏外被人破了脏水,立刻就要借戏里的耳光将怒气还回去。穿越到西空村后,点满的武力值让池月“委屈受不了一点”,看见大伯带人“绑架”女儿子晨(莫梓萱 饰),立刻出手阻拦;儿子子强(朱彬予 饰)被同村人欺负,池月随手就把对方打翻在地。
这种委屈不过夜、决不内耗的人设十分讨喜,池月被很多剧粉誉为疏解情绪的“乳腺侠”。
代入感与家庭群像:盲开金手指不是唯一要义
种田文的要义是经营升级和智斗极品,前者是进阶主线,后者提供戏剧冲突为主线添彩。
在《当家小娘子》中,池月一路的逆袭升级是十分接地气的。
池月借用现代经营思维和手段,在西空村做野味、开酒肆、搞促销,慢慢还上了债,告别了家徒四壁的日子。剧集并没有给池月太多金手指,即使到了结尾,池月也没有离开农村的小院。
孙熠表示,这也是对原著风格的延续,“如今很多社会技能放在古代是玩不通的,现代人穿越回去很难一下子就变得大富大贵。再加上小说本身也并非强升级向,所以剧中池月升级的部分相比爽感会更注重生活氛围。”
原著本有四个孩子,但剧版保留了三个。孙熠表示,三个孩子各有萌点,承担着不同的戏剧功能。
老大子强脾气倔强,和母亲有慢慢磨合的过程;二女儿子晨是乖巧的“小大人”,一些带女儿的父亲会很有代入感;小妹子夕(叶泉希饰)爱吃、贪玩,是频出金句的机灵鬼。
“三个孩子的画像各有代表性,能满足不同家庭情况、不同喜好的用户。”
拍摄时,三个萌娃小演员也非常配合,很少NG。孙熠觉得,小孩子的先天的情绪感知力很强,表演都非常到位,并不似寻常印象里难以入戏。尤其是演子夕的叶泉希,拍哭戏很快就能流眼泪,喊完cut以后立刻又能笑出来。
因为是亲子剧,筹备时主创团队尽可能去贴近现实中的家庭关系与情感。“我们邀请的编剧蔡要要有带孩子的经历,平时大家经常在一起聊多子家庭的相处细节。我们给大儿子子强做了一条冲突线,其实就是真实生活中常见的母子境遇。”
在剧中,子强一直想保护两个妹妹,为整个家承担责任,但池月总是大包大揽,一个人决定所有的事情。但和孩子们经历挫折之后,池月发现,家人的存在就是分享和分担,自己不需要一个人扛下所有难题。她开始将一些工作交给子强来做,两个人慢慢解开了心结。
子强理解了母亲的苦心,子晨在池月的眷顾下不再胆小,原本讨厌小孩、不愿意承担家庭责任的池月,也在三个萌娃的感化下变得理解了孩子们的爱与想法。《当家小娘子》看到最后,会有一种田间地头、平淡温馨的幸福感。
孙熠表示,虽然大家觉得池月搞事业很有爽点,但整部剧并没有按照爽剧思维来做。比起爽感,更想传达的是家的凝聚力,以及亲子间那种细水长流、彼此珍视的情感。
“池月并不能算大女主,她是家庭核心,有很多点子,但最终能跨过每道关卡离不开孩子们的支撑。池月被诬陷为狐妖的时候,被冤毒害孕妇的时候,都是三个孩子第一时间冲出来为池月辩解清白。”
微短剧求变:平台与制作方的双向奔赴
复盘以往的微短剧作品,主创大多会强调“钩子”,即强烈吸引观众看下去的悬念。但《当家小娘子》是特别的,生活流和治愈风让剧集并没有强烈的冲突感,没有持续吊着观众胃口的钩子,但整部剧的播放量和完播数据仍然非常可观。
复盘《当家小娘子》时,孙熠觉得非常欣慰,剧集没有复制微短剧快节奏、强情节的主流模式和成功经验,而是按照主创团队自己的设想,深耕人物关系和家庭情感。
但最终观众是买账的,“观众并不是只爱看爱恨情仇,生活流的日常情境如果塑造得足够沉浸,大家也是能共情的。”
如今,微短剧是长视频平台的重要版块。微短剧的每一次题材创新,背后都离不开平台的把控与支持。
《当家小娘子》刚刚定稿大纲和前几集剧本时,制片团队就与优酷敲定了合作。
优酷作为深耕微短剧赛道的平台,一直鼓励基于深度理解用户需求上的内容创新,并通过扶摇计划给予主创团队从0到1的支持。在《当家小娘子》的合作中,优酷从剧本打磨阶段就与制片团队共创,提供了大量用户画像分析,在后期剪辑优化中也全程参与。
孙熠提到,优酷给予的用户数据颗粒度非常细,在后期阶段也会有结构、节奏调整的建议。
“比如大家很喜欢的池月智斗恶婆婆部分,其实按照原剧本婆婆的出场偏后,但优酷提议将婆婆的出场前置,因为智斗极品亲戚是很精彩的段落,也是种田文受众普遍的嗨点,放在前面可以留住更多用户。”
除了参与共创,剧集上线后的营销工作也由优酷主导。孙熠表示,优酷的微短剧营销经验非常丰富,“前期从宣传供应商的选择,到执行过程中的策略和素材优化,甚至每一条视频,优酷负责营销的小伙伴都全程负责,做得很精细。《当家小娘子》上线前几天站内热搜都是前三名,这是大家共同努力的结果。”
由此可见,《当家小娘子》又是一次平台与片方基于好经验、好故事的一次双向奔赴。作为最早入局微短剧的平台,优酷对片方已经形成了全链路扶持的方法论,想必未来能在优酷看到更多如《当家小娘子》一般的新题材、新类型,在数据和口碑上做出突破,引领整个行业走向多赛道并驾齐驱的精品化之路。
【文/葵涌】
家人们,请给影视独舌标星号↑↑↑
点击“阅读原文”查看更多历史消息
↓↓↓
本文来源系统网络数据抓取,如不想被抓取传播,请告知删除并停止抓取传播,谢谢
原文链接:《当家小娘子》高热,验证了萌娃种田流的微短剧新市场
特别声明：本文为城市头条城市号作者或机构上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表城市头条的观点或立场，城市头条仅提供信息发布平台。
版权声明：版权归著作权人，转载仅限于传递更多信息，如来源标注错误侵害了您的权利，请来邮件通知删除chengshitoutiao@139.com，一起成长谢谢
欢迎加入：城市号，开启无限创作！一个敢纰漏真实事件，说真话的创作分享平台，一个原则：只要真实，不怕事大，有线索就报料吧！申请城市号请用电脑访问https://mp.chengshitoutiao.com。
