她又,事了,下架,刚火就被
今年,短剧是真的火了。
在海外,实现「文化输出」。
替嫁、赘婿、霸总等国内古早网文的套路,让外国人也追上了头。
国内,则爆款频出。
《逃出大英博物馆》有千万点赞,热搜出圈。
咪蒙的《黑莲花上位手册》一上线,就吸引了近2500万元的充值。
但因为「渲染极端复仇,以暴制暴」,五天后被下架。
而这股风也刮到了内娱。
许多有名气的职业演员如杨蓉、何蓝逗......也纷纷下场,拍摄短剧。
著名导演黄建新,则在一个讲座里提到。
一位短剧制作公司的人曾对他放下豪言。
「如果我们不受障碍,我们三年内一千亿,逼死你们电影。」
不过,估计很多鱼友没有追短剧的习惯。
偶尔刷到,可能还会忍不住露出「地铁老头手机」的表情。
所以也就特别看不懂:
这玩意怎么就突然火了?真能逼死电影?
今天,咱们就来一块凑个热闹,聊聊这新晋顶流——
短剧,原本已经是时代的眼泪。
大众比较熟知的是十年前,随着视频网站兴起,叫兽易小星制作的五分钟短剧《万万没想到》。
通过无厘头的方式讽刺社会现象。
一路走红,创下了20亿播放量的神话。
许多台词还成为网络流行梗。
「出任CEO,迎娶白富美,走向人生巅峰」
「想起那天下午夕阳下的奔跑,那是我逝去的青春」
而在同一时期播出还有《报告老板》《屌丝男士》等等。
只是可惜,这些短剧都已经停播。
主创们要么转战大银幕,当导演或演员,要么已经消失匿迹,回归普通人的生活。
之后,已经很少再有爆款短剧出现。
但没想到,最近却有一个新类别异军突起,那就是「小程序剧」。
它主要在抖音、快手等短视频平台吸引观众,再引导到微信小程序付费观看全集。
大多采用竖屏的形式。
集数基本都在一百集以上。
虽然听起来很夸张,但单集时长就一分钟左右,全部看完也只相当于一部电影的时长。
而看过的观众,都表示很上头。
「尬到脚趾扣地,但仍目不转睛。」
「质疑我爸,理解我爸,成为我爸。」
这类剧有多火?
有数据显示,字节跳动体系内,短剧流水规模达到220亿元。
微信小程序剧的年充值流水达180多亿元。
光是这两个渠道已经有400亿的体量。
另一则报告中,则给出今年国内微短剧市场规模为373.9亿元。
而今年截至目前的电影票房是531亿。
可见,短剧三年一千亿、赶超电影市场的豪言,也不算张口就来。
那么,这些剧究竟有什么魅力?
说白了,简单粗暴,一个爽字。
一方面,这类小程序剧已经掌握了韩剧的流量密码——复仇。
赘婿打脸、宫女上位、战神逆袭等故事,都依托这个内核建立。
而且剧情节奏非常快。
相当于看《甄嬛传》跳过甘露寺部分,直接快进到熹妃回宫。
甚至,只需一分钟就能完成极限反转。
三年前的短剧顶流「歪嘴战神」就是如此。
上一秒,只会做家务的懦弱赘婿遭遇种种不顺。
被豪门妻子厌弃,被岳母瞧不起,还被扇巴掌,被男小三扔钱羞辱。
下一秒,突然有一群人闯入,来拜见赘婿。
还揭开赘婿的隐藏身份,不是玉面修罗,就是王者战神、域主、龙王至尊......
听上去就不明觉厉。
还帮赘婿打脸豪门妻子,当场撕毁公司合约。
让豪门妻子大惊失色。
而这时,赘婿默默露出邪魅一笑,完成打脸。
隐忍人设的塑造和密集的反转,彻底拿捏观众。
这样的套路还屡试不爽。
小程序剧《无双》的制作方就用相似的赘婿故事,制造了又一部爆款。
据报道,8天的时间里就吸引观众充值超1亿元。
另一方面是磕cp。
小程序剧在发糖这一块却毫不含糊,开发出了多种cp。
不同于内娱一对cp爆火后,就迅速分割。
小程序剧的cp们往往会不断合作拍戏,最多的已经进行了十搭,全方位满足粉丝的期待。
而且,这类剧也紧跟潮流。
主打一个性张力。
《长公主在上》中,摸脖颈、亲下巴的暧昧动作,要多少有多少。
为磕cp的观众也制造了爽感。
那么,一夜爆火的小程序剧真的能逼死电影吗?
很难。
一方面,大部分都粗制滥造。
剧情只追求抓马和狗血,往往没有什么逻辑。
在一部小程序剧中,女主被强奸,还染上了艾滋病。
但在跟男友诉说这一遭遇的时候,第一反应却是觉得强奸犯要害男友。
十分离谱。
擦边、低俗情节更是俯拾皆是。
而且,小程序剧的演员都只是机械的将台词念出来,追求情绪爆发,并没有深入处理角色内心细腻的情感。
更像是大型过家家,被网友辣评「只有滤镜在发力」。
即便有的演员有心酝酿情绪,但只会被导演打断。
「扯着嗓子喊就完事了。」
另一方面,抄袭融梗问题严重。
咪蒙的小程序剧《黑莲花上位手册》,就被网友扒出台词照搬《甄嬛传》。
开头还跟《宫锁沉香》相似,都讲了一个宫女为得盛宠,在冬天穿着红衣跳舞,结果被冻死的故事。
而这并非个例。
小程序剧的业内人士就爆料,小程序剧目前是无版权状态。
「一个类型火了,很多同类剧本跟过来。」
「套路就在那,与其说大家在找剧本找编剧,不如说是找写手,剧本洗来洗去,价格也会比较便宜。」
小程序剧的行业标准,还是一团混乱。
而站在消费者的角度,则很难接受小程序剧的定价。
一部完整的小程序剧要花费一百多块钱。
比看一部普通电影还贵。
这让许多观众都吐槽小程序剧是「诈骗」。
除此之外,官方也已经下场,加强对短剧的监管。
《黑莲花上位手册》等2万多部剧被下架,正与此有关。
短剧之所以爆发,一定程度上靠的是野蛮生长。
但接下来,显然不能继续横冲直撞了。
说到底,小程序剧的一夜爆火背后存在很多乱象。
一旦步入正轨,是否还能持续制造爆款?
会不会成为下一个剧本杀,被高高捧起,吸引无数人跟风入局后,又迅速没落?
答案都不乐观。
不过,话又说回来。
短剧制作方之所以敢放狠话,也是因为国产影视剧确实存在很多问题。
一年到头,电影院里的佳作屈指可数。
很多电影已经和短剧趋同,不是在创作作品,而是在用互联网思维打造产品。
故事上,同样突出爽、疯、反转,不求深度。
偶像剧更是重灾区。
剧本,俗套陈旧。
表演,毫无质感。
运镜,堪称歹毒。
抛去明星效应,单就质量而言,烂片烂剧真没比短剧、小程序剧高出多少。
前不久,有主流媒体发表社评,批判短剧是在利用人性下坠的力量赚钱。
来源:北京商报
但,仔细看这些描述。
「离谱剧情」「夸张表演」「现代人的奶头乐」
把「短剧」换成「内娱烂剧」,不也照样成立吗?
所谓利用人性的下坠赚钱,并不算是短剧开的头。
现在,我们再把短剧和内娱影视剧放到一起对比。
便会发现,二者其实不乏相似性。
短剧的爆火,更像是一面镜子,折射出了影视产业那最坏的一面。
其中最为突出的一点,就是流量至上。
内容上,不断复制「爆款」配方。
例如《无双》火了之后,高度相似的男频爽剧井喷,剧情套路并无二致。
来源:36氪
制作上,更是唯流量论。
上面提到,《无双》的充值流水8天内达到了1亿元。
看上去是一本万利,大赚特赚。
但剧方表示,利润只有几百万。
相较于1亿的流水,这确实是个小数目。
因为,这些看上去粗制滥造的短剧,总成本可以高达数千万。
而其中,只有不到10%用于拍摄制作,剩下的90%都用于投放流量,即在各短视频平台进行推广引流。
一家制作公司可能会同时为许多个短剧项目,在短视频平台投放流量。
赌赢了,投出个爆款。
而剩下的短剧,成了迅速被淘汰的炮灰。
说白了,短剧的生意,就是流量生意。
买的是流量,赚的是快钱。
这样的景象,就像2014年的网络大电影。
当时,这种新的形态,同样被认为将「打败院线电影」。
一时间,无数热钱涌进。
2016年,全年上线的网大数量多达2200多部,是院线片的五倍多。
然而,仅仅三年过后,网大产量就开始锐减。
开头6分钟免费,吸引用户下单的模式,出现了问题。
正片内容注水,被消费者诟病有「诈骗」嫌疑。
如今,网大已经历经了近十年的发展。
泡沫退去,投机者陆续退场。
整体的关注度已经大不如前。
能够出圈、收获良好口碑的作品,仍然屈指可数。
说到底,目前的短剧,更像是算法+流量作用下产生的畸形的影视商品。
如今风头强劲,三年干出千亿。
但也许不出几年,就将化为泡沫。
与其说是昙花一现,不如说是蝗虫过境,收割、啃食了名为流量的战利品。
而这也再一次为内娱提了醒。
内容为王,才是颠扑不破的真理。
如果只把观众当成韭菜,把作品当快消品。
那么,观众自然也会把你当笑话。
那时,能逼死内娱的,又何止一个短剧呢?
全文完。
如果觉得不错,就随手点个「赞」和「在看」吧。
返回首页查看更多 相关推荐正在加载中
x本文来源系统网络数据抓取,如不想被抓取传播,请告知删除并停止抓取传播,谢谢
特别声明：本文为城市头条城市号作者或机构上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表城市头条的观点或立场，城市头条仅提供信息发布平台。
版权声明：版权归著作权人，转载仅限于传递更多信息，如来源标注错误侵害了您的权利，请来邮件通知删除chengshitoutiao@139.com，一起成长谢谢
欢迎加入：城市号，开启无限创作！一个敢纰漏真实事件，说真话的创作分享平台，一个原则：只要真实，不怕事大，有线索就报料吧！申请城市号请用电脑访问https://mp.chengshitoutiao.com。
