工人,这一届,董宇辉,到孟羽童
对于每一个个体来说,有能力把命运掌握在自己手里,怎么看都是一件值得高兴的事。
文 | 极 耳
最近,东方甄选主播董宇辉的“小作文”事件闹得沸沸扬扬,直接导致其股价连续暴跌,抖音关注持续掉粉。当时有评论认为,俞敏洪面临CEO孙东旭和超级主播董宇辉二选一的抉择。
昨天,12月15日晚间,东方甄选主播天权在直播时模仿CEO孙东旭摔手机,并且言语中疑似挑衅粉丝。直接导致直播4个小时,东方甄选掉粉70万。
据网友“东方小编”称,天权下播后已提交辞职申请,公司正在研判事情事件可行性。
凌晨,东方甄选官方抖音账号更新简介,宣布当天暂时停播,闭门思过。今天中午,东方甄选公告称免去孙东旭CEO职务。
下午,东方甄选董事长、CEO俞 敏洪通过东方甄选抖音号发道歉信,表示拉黑的网友朋友已经被全部解除。至此, “小作文”事件应该是暂告一段落了。
其实,这个选择题的结果并不令人意外,一方是职业经理人,一方是公司不可替代的超级主播,而在考验危机公关能力的这两天,孙东旭和董宇辉给出的反应可以说都是教科书级别的——只不过,孙东旭的是一份差生标准答卷,而董宇辉则是优等生标准答卷。
我们来回顾一下这件事的起因。
12月6日,东方甄选小编在“吉林之行”视频下置顶的一条评论,称“每一次小作文制作,都是主播在镜头前,背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们,大家协作,才有了一篇篇专场小作文”。
东方甄选小编回应文案出自谁手
“小作文”是东方甄选头部主播董宇辉出圈的原因之一,东方甄选小编的上述表述被一些网友认为是“背刺”了董宇辉。
此后,“小作文”事件不断发酵。
东方甄选小编再回应小作文事件
有业内人士认为,东方小孙应该立马开除小编,而俞敏洪也应该立马开除东方小孙。在他看来,小编的这个行为,实际上是秘书和领导抢功的内讧,作为CEO的东方小孙,有管理不善的失职。
但孙东旭对于小编团队高高提起,轻轻放下,只是提到小编团队工作有情绪,而又提到董宇辉年薪不止几千万元,这些言论再次引爆网友的情绪。
在直播间的孙东旭
后来,孙东旭还在直播间平台怒摔手机,给网友们开大会......这些情绪化的表现对东方甄选这个品牌不仅没有半分意义,还直接导致掉粉超过百万,更让观众认为这个东方小孙是一个志大才疏、想挤走董宇辉的没有格局的高管。
与此同时,董宇辉在这场风波中,先是回应“小作文”创作内情,此外表达了对饭圈文化的抵制态度。而当全网都鼓励他跳槽单干的时候,他只是回应表示:“不属实,目前没有接触任何公司”。
董宇辉称没有接触任何公司
“小作文”事件发酵期间,罗永浩曾就董宇辉、网红流量、个人IP等发表评论。他建议董宇辉不要跳槽,而是直接创业,但强调要找一个非常可靠的法务。罗永浩还直言,“直播电商所有人都懂宇辉的价值,只有他们公司的高管不懂”。还表示在直播电商行业,像董宇辉这样的主播是不可复制的。
罗永浩建议董宇辉不要跳槽,而是直接创业
而在京东想挖董宇辉的传言甚嚣尘上之际,董宇辉的一句“目前没有接触任何公司”,无疑是给他的支持者一个态度,就是他还没有离开东方甄选,只要东方甄选愿意留他,他就愿意继续待在这里。
值得一提的是,此前,有媒体发现董宇辉抖音主页的签名从“曾经是老师,现在是售货员”改为了“勿意,勿必,勿固,勿我”,这句话出自《论语·子罕篇》,意思是:不主观臆测,不绝对肯定,不固执己见和不自以为是。
董宇辉抖音主页的签名变化
或许董宇辉在这一场风波中,心态也发生了改变,但从他的行动上来看,他依然没有放弃东方甄选,对于新东方感情仍在。
还记得新东方从教培公司转型直播带货,一开始直播数据十分难看,只有个位数。去年6月,董宇辉凭借一种新奇的带货手法带红了东方甄选,收获了一批粉丝,让东方甄选一跃成为头部直播间。
罗永浩曾经夸奖董宇辉
超级网红对于每一个公司都是稀缺的,然而,当一个个体走红后,对于公司的组织架构必然是一次考验。金融专家盘和林就认为,这种流量聚集的马太效应是双刃剑。“不管东方甄选内部人员服不服,现阶段东方甄选就要围绕董宇辉来经营,就像李佳琦的运营模式那样,有余力了再扶持多个IP。其次,董宇辉不可替代,俞敏洪自己尝试过带货,并不能卖出去东西,这说明董宇辉的成功有能力和运气的双重因素,换句话就是消费者的眼缘好。”
而罗永浩也直言,如果手底下有一个人比老板强,这种场面是最好处理的,比如说你是老板,员工样样都比你强,这时真正难处理的其实不是老板,是员工,“员工就觉得我是做了一些贡献,得了一些回报,但我是不是要稍稍克制一下,免得同事们觉得我膨胀,或者江湖上认为我功高震主之类的。一个有格局的领导,人前人后就夸他,这时候所有人都觉得这个老板太牛了”。
他还表示,董宇辉的价值被严重低估了,他到今天都没有出来说一句难听的话,“我在他的年纪是绝对做不到的,自己对这个年轻人非常佩服”。
说到这里,就不得不提一下最近也破费网友口水的董明珠批孟羽童事件了。
最近,董明珠在新员工大会上痛斥了一个年轻人,虽然没有点名,但大家都知道是前不久离职的孟羽童。
董明珠称当时在实习生节目中是看中孟羽童勤奋,选来做秘书,但是一个文都写不出来。称孟羽童只想着用格力平台自己当网红,在公司中产生了不好的影响。她表示一个只为赚钱的人就是行尸走肉。
董明珠第二次在公开场合批评孟羽童,图为孟羽童
这已经是董明珠第二次在公开场合批评自己的这位前秘书,但这次网友风评普遍认为,董小姐格局小了。
从董小姐的角度来看,我招了一个综艺里出来的小姑娘,看着挺能吃苦的,给她流量炒作她,培养培养做带货主播,卖格力的货。结果小姑娘蹭到了格力的流量做起了网红,打的广告却全部都跟格力无关,还开始旷工,叔可忍婶婶也不可忍,于是辞退了她。
但从孟羽童的角度来看,怀着毕业生对职场生活的憧憬,顶着老板给的“接班人”光环,每天干得累死累活的,就一万块钱的工资,何不如趁着时代的风口做一个网红,借格力的名气打造个人IP,落袋为安,实现人生理想呢?
毕竟,格力是董明珠的格力,不是她孟羽童的格力呀。
而且还有很致命的一点,就是孟羽童带货确实不行。在当时董明珠给她开的账号“明珠羽童精选”中,即便小姑娘已经很卖力了,但最高销售额也才六七十万元,这还是和董明珠一起直播的数据,单人直播的业绩更惨。可见,想做带货主播也不是那么容易的,而当长久看不见希望时,对于想换个赛道重新尝试的年轻人,大可不必那么苛责,挥挥手一别两宽,各自欢喜,难道不是最好的分手吗?
董宇辉和孟羽童曾经的合影
董宇辉和孟羽童的案例,在某种程度上,逻辑是一样的,有网友总结反思:能力不足就是“孟羽童”,离职了还要被老板反复训斥;能力强就是“董宇辉”,要低着头接受排挤。而这归根结底,来自于企业面对董和孟这样的明星员工,总会有一种“整顿”的冲动。
但是,如光明网所评论的,这是已经是超出企业控制能力的“势”,是一种技术进步与产业演进带来的副产品,公司结构对个人命运的掌控已经被解构了。传统的“出任CEO、走上人生巅峰”的路径已经没有太大说服力了。
而对于每一个个体来说,有能力把命运掌握在自己手里,怎么看都是一件值得高兴的事。
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