©️深响原创 · 作者|王萌
年末向来是各种典礼聚集。
12月16日,腾讯视频“金鹅荣誉”发布,覆盖电影、剧集、动漫、综艺、纪录片、微短剧多个品类的优秀作品和创作者。名单一经发布,随即引发大众对于今年爆款剧综的“集体回想”。
紧接着在17日,星光大赏直播开启,从台上的表演到台下明星们的互动,再到星光熠熠的红毯,今年大热作品的主演主创们都来到了台前,好作品都“具象化”地来到了观众面前,接受来自观众和行业的肯定与表彰。
从开年即爆的《三体》《漫长的季节》和暑期档剧王《长相思 第一季》,到每年追看的《五十公里桃花坞3》、动静结合的创意“混综”《现在就出发》以及经典动漫佳作《斗罗大陆Ⅰ》,腾讯视频耕耘一整年,拿出了不少能够为观众留下深刻印象、值得行业复盘的好作品。
跳出具体作品,腾讯视频在年末的这次“汇报演出”也成为了窥见今年影视行业发展情况的一个窗口:什么样的作品会成为万人空巷的爆款,哪些作品以黑马之姿突围,把握当下主流内容的艺术家们又有哪些过人之处……
正如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀所说:“这个成绩没有让观众的期待落空,让我们很振奋,也让大家更有勇气探索未来。”站在彰往察来的时间节点上,行业重新梳理内容创作思路和发展趋势有了新方向,巩固信心也有了坚实的基础。
大剧的新面貌,平台的新突破
剧集是用户持续付费的根本驱动力,平台在一整年里最为看重,也投入最大。腾讯视频每年播出新剧多达上百部,并且整体都在强调品质提升、类型多元、内容创新,所以能够拿到年度荣誉认可的创作者、艺术家和作品,含金量相当高。并且从名单中,我们其实还可以看出不少新变化和新突破。
首先是大剧呈现出了新面貌。
当之无愧的“IP之星”《三体》,用七年时间雕琢细节,成为了广受认可的国内首部科幻剧作,给行业树立了极高标准的样本。灵河文化CEO、《三体》总制片人白一骢在领取荣誉时,表示创作的旅途虽然艰辛,但是有团队和腾讯视频一路通行,也让他更有信心投入下一部作品的制作当中。
在金鹅荣誉上揽获大满贯的《长相思 第一季》,让我们看到了主流题材的革新。爱情线、亲情线以及家国情怀线的穿插交织、与现实情感的深刻链接以及在造型音乐上的精良制作,都让这部剧在古装剧中独树一帜。
获得了“年度国际影响力剧集”的《漫长的季节》,则体现出了大热题材的创新。跳出悬疑题材的同质化困局,深刻探讨人与人、人与生活、人与命运之间的关系,又将生活质感和喜剧元素的加入,创新的“生活悬疑”故事让该剧拿到国剧近五年最高评分,并斩获釜山、首尔等多个国际电影电视节大奖。在星光大赏上,腾讯视频也以舞台表演再现了《漫长的季节》“桦林舞王”桥段,向好作品致敬。
其次在内容上的多元突破之外,平台整体创新力也不减。
今年诸多好剧让行业与观众们都看到了腾讯视频在剧场模式上的积极探索。比如X剧场不对题材进行限制,一改过去大众对于剧场就是统一主题类型剧聚合的认知。在以开放态度鼓励创作者进行多元、先锋的尝试中,《漫长的季节》一鸣惊人,《欢颜》《繁城之下》在题材、故事、制作等方面都带来了惊喜。
再比如板凳单元聚焦在喜剧赛道,《鹊刀门传奇》由赵本山领衔,激起用户对东北喜剧无限怀念;《兰闺喜事》借古喻今,被评价是近年少有的优质情景喜剧。萤火单元则是针对“轻议题”内容,单元首部作品《故乡,别来无恙》成为11月剧集市场的黑马,播出期间就话题不断,在星光大赏上的剧组“团建”、CP合体走红毯仍是让喜爱该剧的观众们兴奋不已。
另外不容忽视的是,不论是稳定输出精品内容还是开拓更多独特气质的新作,背后都少不了平台为新创作者和艺术家们搭建舞台。
今年,金鹅荣誉中有不少获荣誉的创作者都是第一次操刀大项目,比如获得年度优秀导演的李亚飞是拍竖屏短剧出身,以《兰闺喜事》完成了职业生涯的进阶。李亚飞在领取荣誉时也感慨地回忆,这部剧在制作中也经历了不少艰难时刻,但好在平台的信任让大家都支撑了下去并拿出了好作品。
获得“年度优秀导演“荣誉的导演王铮也有相似感受。王铮曾是广告人、后也转型成为创意撰稿人、编剧、制作人。今年一部《繁城之下》让王铮获得行业内外的广泛关注,虽然在金鹅荣誉发表感言时他称自己为“素人”,但这位新人导演如今已有实力认证。
腾讯视频以“不拘一格降人才”的开放姿态和重视心态,为新锐创作者提供了成长的土壤。创作者有了更充分的创作空间,也就直接为平台带来了多元、优质有创新力的内容。
特别的是,腾讯视频还为荣誉获得者额外定制了精致装裱的V8-starlight实体会员卡,装裱上带有对应他们的作品剧照,这种“小巧思”也充分呈现出了平台对优秀内容创作者的珍视。
腾讯视频剧集的创新既是“外部驱动”,比如观众追求真实的偏好、对艺术品质的审美升级等等,其实也是平台内部的“主动而为”。作为内容的制作方,只有看懂社会发展和行业变化,理解大众情绪,始终比观众更早一步看清未来,才能对观众产生引领作用,在未来把握住更多机会。
新老综艺的价值锚点,国漫的进击之路
大剧之外,综艺对观众而言也是不可或缺的内容品类,对平台而言更是及时响应时代情绪变迁、为平台提供丰富的商业化机会的重要内容。而动漫在近些年逐渐成长,呈现出了对多年龄层次受众的强吸引力,同时也具有极强的生命力和商业价值。
在金鹅荣誉中,我们能看到不少曾在社交媒体上刷屏、引发过广泛话题讨论的作品:《五十公里桃花坞》播到第三季,“坞学”出圈,揽获「年度综艺」;《现在就出发》未播先火,社媒传播量极高;补足了观众对竞演舞台需求的《舞台2023》也被评为「年度最具商业价值综艺」……
总结这些作品,不难看出:一是综N代找到了延长生命力的关键点,二是新综艺也找到打出声量的突破点。
综N代一直是综艺领域的半壁江山,经历了长期市场的检验,是口碑的保证,自有忠诚的粉丝跟随。不过这些年来“审美疲劳”问题逐渐凸显,很多老IP也都难逃中年危机的魔咒,因此创作者们也都竭尽全力去从内容、玩法、立意等多个方面做出革新,以延续综N代的生命力。
此前,腾讯视频曾提到做综艺需要以情绪价值和贴近真实作为核心锚点,现在看来这一思路贯穿始终,并成为了综N代保持生命力的关键。
获得“年度综艺”、同时也是“IP之星”的《五十公里桃花坞3》就是以“治愈”的内核抓住了观众,通过深挖社交实验的可能性,与年轻人的新生活方式、新潮流话题紧密相连。
拿到“年度口碑综艺”《令人心动的offer5》,其生命力同样令人惊喜。该综艺总导演吴浩宇在领取荣誉时也颇为感慨:“这个IP陪伴了一届又一届年轻人的成长,同时它也陪伴了我们这些相对年轻的内容创作者的成长。”
综N代保持水准即可稳扎稳打,但新综艺没有标杆、未经确定,考量太多试错风险,其实会更难以跳出惯性思维,创新力不足,这也正是市场中很多新综艺打不出声量的一大原因所在。
从出现在金鹅荣誉上的新综艺来看,这一问题并非没有切实可行的解决之法。被评为「年度最具商业价值综艺」的节目中,《现在就出发》用全新的“混综”定位,将熟人局、真人秀、旅行综艺融合,找到了高效破圈的看点。《舞台2023》用音综的方式对话“生存实验”,用创新的赛制打造“内娱活人”,总编剧曹薇在拿到荣誉后更为坚定的相信“综艺讲好故事的这一天肯定不远”。
既有明确的核心思路,也有探索创新,腾讯视频在综艺领域是如此,在动漫领域其实也是如此。
长视频平台是让国内动漫产业格局发生根本性变化的角色,而腾讯视频是最早入局的平台。平台向上对创作公司进行激励、对作品品质划定标准线,向下则是联动影视、游戏等多个内容行业,在自身成为行业“纽带”的同时重塑动漫产业体系,推动多个经典动漫IP成长为了“国漫代表”。
将国漫崛起从口号变为现实的《斗罗大陆Ⅰ》就是典型案例,自2018年开始更新,今年6月完结时集均播放量超2亿,总追番人数达7000万,短视频播放量突破400亿。如此长久的热爱和支持、鼓励,在整个动漫领域都不多见。
动漫金字塔尖有一批生命力持久、号召力强大的作品,塔尖之下,有不少动漫作品在加速成长。比如被评为「年度最佳美术」的《镖人》正体现了内容风格化、极致化的探索,具有“中国味道”的严肃武侠题材与狂草的美学风格达成了统一,题材故事性与画面美学性也实现了平衡。这类新动漫作品将逐渐成为中流砥柱,为腾讯视频在动漫领域开疆拓土。
让好内容更确定、可持续、规模化
在金鹅荣誉之后的“星光大赏”上,百余明星艺人、行业大咖共同见证着为今年的影视行业带来惊喜和感动的一个个荣誉归属,精彩纷呈的舞台表演秀也回顾了这些年来腾讯视频诸多好作品所带来的熠熠星辉。
由十几位乐手以交响乐的形式,带来《三体》《知否知否应是绿肥红瘦》《CHUANG》等过往大热剧综的主题曲串烧,引发了一波回忆杀。刘琳和郭涛共同演唱的《父辈的荣耀》主题曲《炉火》,以及周深现场演唱的《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》的主题曲《璀璨冒险人》在高质量唱演舞台表演的加持下,也带观众再次沉浸于好作品之中。过去这些经典作品重新呈现在眼前,更加“可视”“可听”“可感”,与观众的共同回忆愈发牢不可摧。
对创作的坚持、人才的聚合、资源的投入,多重要素共同持续筑高平台的核心竞争力,也让好内容更具确定性和可持续性。在星光大赏上,腾讯视频后续爆款规模化的可能性以及未来内容新方向也更为清晰。
田曦薇和王鹤棣代表《大奉打更人》一起走上红毯,不仅是CP感拉满,也让该剧还未播出就已赢得关注和期待。原班人马集结的《庆余年2》在由张若昀介绍亮点时,观众们也有了终于要与经典IP时隔五年再次重逢的兴奋感。而此前就因为是王家卫执导而瞩目的《繁花》,也在星光大赏上揭晓,12月27日庞大的故事线将徐徐展开……
当然,一部好作品的出现,也少不了观众之间口口相传,观众与平台和主创之间的积极沟通互动。
此次腾讯视频也为会员用户准备了开放日的年终特别版“OpenDay星光市集”活动,现场设有网红甜品、文创互动、IP拍照打卡等多个摊位,还有安崎、李佩玲、张郁梓等多名艺人现身市集带来了live表演。
OpenDay几乎已成为一个会员与腾讯视频的默契派对日,过去半年有不少热播剧集的主演主创都曾来此与观众分享关于故事、角色等等的心得体会,并加入趣味小游戏进行互动。这使得一部好作品并非只是让观众按集“看”,更能够对外立体化展现台前幕后的精彩细节,传递出主创和平台的真诚、尊重与诚意。
金鹅荣誉、星光大赏、星光市集,腾讯视频的这三个活动主题都是“向前,有星光”。“向前”是平台的必然行动,在作品背后坚持品质创作、在台前直面用户积极沟通,从观众到平台再到影视行业整体形成良性循环。而行动后就“有星光”,更凸显平台的信心。我们可以继续抱有对腾讯视频以及行业整体的期待,后续会有更多更好的优质作品走进观众心间、成为历久弥新的经典。
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