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离正式上映还有二十多天,电影《一闪一闪亮星星》预售票房已突破1.8亿人民币。虽说在内地影市,爱情片总能在特殊节日时突围,但这个成绩还是让人惊掉了下巴。
票房成绩之外,《一闪一闪亮星星》还衍生出了这么几个讨论点:
其一,退票率惊人。有人统计,截至12月7日0点,猫眼首日退票率为18.1%,淘票票首日退票率11.9%。
其二,全国影院迎来消防大考。这部电影目前最大的营销亮点无疑是“下雪场”,片方和全国各大影城合作,在上映首日的13:14分安排了1314场“下雪场”,每场都配备雪罐,由影城工作人员现场操作,为观众营造浪漫的观影氛围,共赴飘雪之约。
有人认为,之所以退票率高,是因为这些观众抢到的不是“下雪场”,于是退掉。
而对影城来说,“下雪场”的生意既然这么好做,那自然要多开几场,于是自己购买造雪机或雪罐,也有影城表示观众可以自带喷雪罐进场。问题在于,从喷雪罐喷出的雪花,主要成分是高分子树脂化合物,靠高压溶解在乙醇等有机溶剂里,遇火即燃,存在一定的安全隐患。
青岛一家影城已宣布取消“下雪场”活动,另有影城开启了“泡泡场”,既规避了消防风险,也增强了观影仪式感,缺点是与“张万森,下雪了”的出圈热梗不匹配。
其三,分线发行模式前景不明。分线发行指的是电影片方有意识地在一条或者几条院线(包括艺术院线、农村放映院线),对电影进行发行。
《一闪一闪亮星星》预售开启之前,跨年档的《年会不能停》《一闪一闪亮星星》《金手指》《舒克贝塔·五角飞碟》等电影在猫眼上都有标注“分线发行”的字样,但随着《一闪一闪亮星星》预售票房的火爆,这些标注又在一夜之间消失无影。
有人戏称:“《一闪一闪亮星星》以一己之力干垮了分线发行。”
在以上三个话题中,第三条“分线发行”最为瞩目。作为今年主管单位和电影行业力推的差异化发行放映模式,难道真在起步阶段就崴泥了?
《一闪一闪亮星星》不采用分线发行应该已是既定事实。分线发行的基本特征是在部分院线上映,而片方发表的一封电影票价倡议书中写的是“倡议全国影院”而非“合作院线”。
在此之前,采用分线发行策略的还有章宇、马吟吟等人主演的《沉默笔录》,上映一周收获票房138.7万元。日前,片方宣布:从12月9日起,放映范围增加北京、贵州、四川、湖北等9个省市内的全量影城。
一个是还没开始就结束了,另一个是在票房惨淡的情况下进行扩映,这两个案例确实太容易得出“分线发行不太行”的结果了。
但事实上,电影之所以实行分线发行,就是为了在前期争取到更多排片和观众,如果口碑良好,再逐渐扩大发行规模,吸引更多观众,由此博得更高的票房。
《一闪一闪亮星星》取消分线发行,是因为它已经爆了,不需要再经历这个过程。《沉默笔录》扩大放映规模也是分线发行的常规操作,不是票房惨淡才扩映,如果票房好扩映范围只会更大。
但《一闪一闪亮星星》的火爆,致使同档期的几部影片取消分线发行,确实体现了中国电影市场的一大现状:分线发行,在大档期没有生存的土壤。
《年会不能停》《金手指》等影片是不想搞分线发行吗?是没法搞了。
因为一旦要搞,就势必要跟院线谈条件,比如保证首周的排片量等,但院线一看《一闪一闪亮星星》这么能卖,都抢着给它排片,谁还敢给其它片方保证?
当然,也不排除会出现《一闪一闪亮星星》跨年夜之后票房跳水,而其他影片后来居上的情况,但对院线来说,一个是可见的收益,另一个是未知的赌博,怎么选一目了然。
这又牵涉出另外一个问题:分线发行模式下,影院的利益谁来保证?
很多人在网上替影院叫屈:不保证排片,就拿不到密钥。影院仿佛在玩“开盲盒”的游戏,如果开到爆款,皆大欢喜;反之,哭着也得把黄金场次排给人家。
除此之外,有观众也在抱怨,明明家门口就有影院,但为了看《沉默笔录》,只能去离家很远的一家……
总之,对中国电影市场来说,实行“分线发行”模式算是新手上路,需要面对的挑战肯定不少。片方和影院间的利益分配,需要尽早形成一个更妥善的方案;观众对这一模式的认知,需要更多的科普性文章来提升。
早在今年10月举行的第一届全国电影交易会上,万达电影执行总裁陈洪涛就说过,“分线发行过程中,难免会遇到问题,片方和院线理应相互理解和支持,而不是一遇到问题就打退堂鼓。”
在网上一片叫衰的情况下,分线发行究竟能否拨开迷雾呢?
【文/许心强】
The End
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原文链接:《一闪一闪亮星星》预售破1.8亿,暴露出电影市场的另一隐忧
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