谈起影视作品的营亏,通常我们都会看电影票房、播出点击率。
但实际上,除了播出成绩之外,植入广告也是制作方的一大收入,而且这一项的上限高出人们的想象。
很多时候,甚至作品还没问世时就已经胜利过半。
这一点冯小刚深有体会。
他被号称为植入广告的执牛耳者,每部电影光靠广告就能创造大量营收。
比如《非诚勿扰》时,光是植入就收入超过2000万,铺平了一半成本。
到2013年的《私人定制》,冯小刚开足马力,接了整整19个广告植入,平均每5分钟就有一次产品露出。
合作方从饮料到酒水,从家电到汽车应有尽有,广告费高达8000万。
再加上华谊兄弟在电影上映前就把版权卖给了某个电视台吃分成,《私人定制》还没上映就收回了所有成本。
相当于电影票房都是白赚的。
王晶曾说,电影在他眼里永远是商业。
这句话放在整个影视圈都受用,既然是商业就要考虑赚钱,那广告植入就成了所有商人的必经之路。
可问题是,作为全能创作者,冯小刚能把广告巧妙植入在电影情节中,不仅不突兀,有时候甚至会锦上添花,取得意想不到的“笑果”。
可有些人的植入不仅生硬,还会耽误作品的发挥,得不偿失。
下面,得哥带大家回顾几个“植入广告”的经典失败案例,看看那些为了钱丢掉艺术的奇葩操作。
首先第一个,肯定是距离时间最近、影响力最大、翻车也是最狠的一部电影。
《唐人街探案3》
当年这部电影原计划在2020年初上映,后来因为口罩原因整个春节档都停摆,一直到了第二年春节档才上。
吊了观众足足一年胃口,票房数据直冲云霄,可口碑却拿下了春节档最差。
除了剧情方面之外,最大的原因便来自植入——
太多,太硬了。
某东、某耳机、某方便面,就连黑帮大佬出场都要敷着某品牌的面膜带货。
当然了,这些产品都是背景或者道具,符合场景也都忍了。
直到托尼贾饰演的“杰克贾”时我真憋不住了。
作为动作演员,片方给他找了一个合适的植入,某运动饮料,他自出场时就手握着饮料入镜,观众都不知道该看谁。
站着喝,坐着喝,乘坐地铁也喝。
最离谱的是就在打戏之前,他也要灌一口才动手。
这动作,这大特写,简直是把电影当成纯广告在拍。
而当我以为这个植入已经够硬的时候,电影到后半段,突然出现了五个全新的角色。
观众根本不知道是谁,他们竟然开始自我介绍,说是某款射击手游的五大灵童。
再看这五个角色。
从服装、造型到身后车辆都来自于这款游戏,甚至还有口播植入。
为了植入,专门设计一段没头没尾的剧情!
这哪是电影里看广告,这是广告里看电影啊!
而在另一个高票房电影《西虹市首富》中也有不少植入,就拿两个至今还被津津乐道的梗来说。
第一个,是教练著名的“三口一头猪”。
这句台词的整段是教练拿着手机直播,对着粉丝说“X讯X视的朋友们大家好,今天我要给大家表演一首三口一头猪。”
所以重点是开头的四个字,可惜包袱太响,没人记得广告了。
再有“卧龙凤雏”的大聪明。
大聪明登场,造型师煞费苦心,给他设计了斜眼+中分鸡窝头的奇葩造型,而他拿的那把扇子大有来头,正是某手机厂商的植入。
不知道这样设计,是不是也体现出大聪明异于常人的审美呢?
2017年,黄磊翻拍日本的神作《深夜食堂》遭遇史诗级翻车,他故作深沉的样子和切成章鱼的香肠至今仍是著名的吐槽素材。
而除了主演黄磊的厨师人设崩塌之外,演员里被喷最狠的莫过于吴昕。
当她捧起一碗方便面,那瞪大的眼睛,夸张的嘴巴,疯狂晃动的头颅,每分每秒都是对整个表演体系的挑战。
但所有人不知道的是,这也是一个植入,卖的就是某师傅的酸菜口味方便面。
他们不仅要植入,还要插入一大段口播夸一夸这酸菜哪里好,就是为了这口醋包了一盘饺子。
到最后,这段情节不仅表演拉跨,植入也成了众矢之的,导演甚至亲自下场道歉。
植入的很多,但被原著作者亲自吐槽的可不多。
2015年,某法制咖峰峰主演的《盗墓笔记》中,原著主角下墓明明是栓了一头牛,这才导致他们无法后退,推进剧情。
而这个影视剧版虽然也带了一头牛,可不是四条腿的生物,而是一箱饮料!
因为这个植入,该剧刚播出一集就被网友群嘲,而原著作者南派三叔也下场吐槽,讽刺剧方夹带私货的作风。
当然了,国外的电影也难逃一劫。
有个词叫“文化陌生感”,当外国电影植入外国品牌的时候,因为我们不熟悉,所以不会察觉到植入,也就不在意。
可当外国电影中出现中国品牌时,那强烈的突兀感就刺破屏幕,再小的信息都会被我们捕捉到。
比如美国队长使用的某V手机,复仇者联盟观看的某CL电视,蜘蛛侠背后的酒水等等。
可这些都是在正常的使用场景中,看到了也不会影响剧情。
而国内厂商最离谱的一次植入,莫过于《变形金刚4》。
这一部中主角团队来到了香港,大批量中国品牌的logo疯狂露出,观众吐槽的集中点便是某牛的奶制品饮料广告。
某位亚洲裔演员在逃命的过程中,还要掏出一瓶奶没完没了的嘬。
逃命不忘喝饮料,剧情上就已经六亲不认了,这植入竟然还有口播。
在标准的英语台词中,该饮料并没有用“milk”指代,而是用普通话拼音“shuhua”强调产品特性,简直是突兀他妈给突兀开门,突兀到家了。
接着下一场戏,大反派又拿起奶挂在嘴边,死到临头了还要猛吸两口。
能发生这种情况只有两个条件:
1,甲方太有钱;2,甲方审美太奇葩。
不过,现代题材中因为年代符合产品使用场景,所以植入广告一般都没有那么离谱,而植入灾难最集中的地方,莫过于古装题材。
在古代如何带货呢?
编剧只有开脑洞。
首当其冲的必须是老朋友,某运动饮料。
电视剧《老九门》明明是民国题材,但主角困了累了就要拿出某特饮干一瓶,虽然那个年代没有塑料瓶,但酒瓶上还要贴心印着品牌LOGO。
我查了一下,该品牌在1994年成立,而《老九门》的故事发生在30年代。
不知道主角从哪买的这个瓶子?
你民国就有运动饮料,那我古代怎么能没有甜茶饮料呢?
又是某法制咖峰峰主演的《青云志》,虽然没交代朝代,但最起码是古装剧。
而这个朝代中,竟然有“某师傅茶庄”,不仅品牌打得响,产品也相当全,在那个年代就有蜂蜜柚子茶了。
别说,主角喝了两口还品出了个一二,就是不知道瓶盖有没有二维码参加活动。
柚子茶喝多了,胃口不舒服,那可咋整。
别去医馆,咱就有现成的某九胃泰,非处方药吃了就好。
古代就有这药了,神农还尝个毛的百草。
喝完药有点困摔了一跤怎么办?
没事,咱还有跌打贴膏!
连广告语都给你想好了,早贴早轻松!
折腾一圈又着凉了怎么办?
别闹,咱还有某9感冒灵!
别说熬制中药,直接给你炼成颗粒,热水冲一下直接进服,喝完就好。
好家伙,感情古代的医学水平跟现在比有过之而无不及!
而这款感冒灵,不仅《青云志》有,《尚食》里有,《庆余年》里也有。
如此同步的共识,看来古代就是有这款药,只是考古学家们没有发现而已。
历史学家们也就是玩玩,真历史还得看古偶剧编剧。
看他们在保健医疗上颇有成就,那边《古剑奇谭》不干了。
有药叫什么,咱得有工作,能挣到钱才能活,古代找工作看什么?
打开电脑上某8同城啊!
古代的皇帝可太累了,不仅要治国,还要搭网线,不知道那时候的网速有多快。
找到工作拿到工资了,咱要消费啊。
怎么集市商铺,我都工作一天了还有体力出去吗?
再说皇帝搭好网线了,咱要网购啊。
去哪买?
《楚乔传》说某品汇啊!点开就买,不香吗。
买什么呢?
好说,就买某泥坊的护肤品,某品铺子的零食。
你说古代没有这些东西?
《扶摇》《九州缥缈录》说,人不行别怪路不平,怎么人家古代就有这些东西呢?
一天下来劳累奔波,皮肤都干裂了,得有个面膜敷敷呀。
可面膜这个制造工艺,古代应该没有吧。
那咋整?
《择天记》说,既然不能植入面膜,那就植入品牌,用一个大叶子敷在脸上,某叶子面膜不就给我广告钱了吗?
我可真是个小机灵鬼。
渴了有饮料,病了有汤药,没钱了还能应聘,足不出户还能吃小零食,买衣服。
感情古代人活得比我还滋润?!
而更厉害的是,他们竟然在娱乐生活上颇有造诣,老早就有主攻下盘的特效药了。
我还能说啥?
怪不得都穿越到古代。
当然了,也并不是所有的植入广告都被人所不耻,也有一些达到双赢的完美情况。
比如2009年的现象级大剧《蜗居》,张嘉译饰演一位中年成功人士“宋思明”,剧中他有两辆车,一辆奥迪A6和路虎揽胜。
但他对路虎非常偏爱,出镜率极高,还有一句台词“路虎就是男人的腿,开车的男人有血性!”
当时车界还是德系三场的年代,大款们只会在这三个品牌中抉择,谁都想不到会买路虎。
而《蜗居》爆火后,路虎也成了男性首选豪车之一,品牌与角色互利双赢。
再有《阿甘正传》的运动鞋,《上帝也疯狂》的可乐...也都是产品与作品相互成就的经典案例。
可反之亦然。
植入广告虽然会影响作品,但大多数广告商都无关痛痒,只要保证曝光率就好,很少有副作用。
可偏偏就有倒霉的人,花钱打了广告最后引火上身。
这其中有两个最经典的反面案例——
第一,是《疯狂的石头》中的班尼路。
在这个成就了宁浩、黄渤的神片中植入也有不少,很多都巧妙融入了情节中,唯有班尼路这个牌子深受其害。
这部电影由刘德华投资,刘德华当时是班尼路的代言人,为了答谢刘德华,片方专门让黄渤植入了一下这个品牌。
可黄渤饰演的角色“黑皮”是个不折不扣的下三滥,和品牌形象严重不符。
他说完不仅没有帮助品牌,还撼动了固定的消费群体,6年内关了3000家店铺,久而久之这个品牌就消失在了大众视野中。
有相同遭遇的,还有美特斯邦威。
这个品牌90后就更有印象了,事情起源于2009年的《一起来看流星雨》。
那是个神剧辈出的年代,而该剧可谓是神剧中的非主流,把狗血偶像剧发挥到了极致,在下沉市场狂轰乱炸。
而剧中也有多植入,可惜因为“神剧”属性,导致广告意思被曲解,包括但不限于某爵的车、某蕾洗发水、某GPS等等。
但影响力最深的还要说美特斯邦威。
“端木他带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,照镜子的时候,我都不知道里面的女孩子是谁。
本来,编剧写这一段只是想让该品牌被赋予一种高端的形象。
可经过神剧的演绎就变了味,不仅剧被吐槽,美特斯邦威也成了众矢之的,成了土老帽的代名词。
时至今天,那个曾经风靡整个校园的品牌已经荡然无存,前段时间又传出卖楼求生,怕是快走到尽头了。
结语
总之,为了挣钱选择植入广告无可厚非,但前提是能融入剧情中,让观众毫无察觉就被影响。
而不是强塞进莫名其妙的场景中,为了打广告改剧情更是对观众的不负责任。
如今是自媒体的时代,各大账号也都开始接广告,网友们对广告的存在也会越来越敏感,稍有不慎不仅流量主得不偿失,品牌方也会遭受反噬。
毕竟无论在什么情况下,尊重观众才是创作者唯一的黄金准则。
——全文完。
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原文链接:那些离谱的广告植入:古装剧推销APP,唐探空降5个角色只为打广告
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