犀牛娱乐原创
文|南如珉 编辑|朴芳
犹如横空出世一般,跨年档《一闪一闪亮星星》预售突然就爆炸了。
之所以说是横空出世,是因为它爆的太突然了,有些悄无声息,甚至很多人之前都不知道这个项目的情况。目前国内的电影市场,真的是完全属于情绪市场,情绪所带来的推动亦或增量,完全是指数级的。而这部《一闪一闪亮星星》,将在接下来的日子里,陪我们见证一个又一个纪录。
预售、想看人数连续破纪录
作为行业数据分析观察的账号,犀牛娱乐这么多年也是见证了无数的市场壮举,但如此的阵仗真的是从未见过。可能一些缺乏市场常识的人们,仅仅是觉得《一闪一闪亮星星》预售惊人,但只有真正懂数据研究市场的人才知道,这可远不是惊人可以形容的,它比人们想象的还要恐怖。
目前的数据,已经完全不能用常规的眼光来看待。一句话,哪怕它的数据去个零,都足以达到载入历史的行列。影片正以常规爱情电影百倍以上的预售速度疯狂卖票,一己之力吊打今年贺岁档整个档期的预售,这些都是完全反常理的数据、是BUG级的数据、让数据分析者抓狂的数据。
在如此短暂的时间内,预售已经轻松突破1亿大关,而且还是距离上映还有20多天的情况下,这已经达到了空前绝后的境界,属实为真正意义的降维打击。曾经那些所谓的《地球最后的夜晚》、《前任3》等“妖片”都已成过眼云烟,跟《一闪一闪亮星星》完全不在一个等级。
当犀牛娱乐试图找影片来对比时才发现,根本没有同等级别的预售可以作为参照物,中间跳过了《爱情公寓》、《后来的我们》等首日爆炸的影片,甚至还跳过了《满江红》、《疯狂的外星人》这种春节档首日4亿+的现象级电影。最后干脆直接用打破全球开画纪录的《唐人街探案3》来对比了。
《唐人街探案3》曾在2021年春节档首日一举横扫了10.11亿的惊人成绩,成为内地历史首部单日突破10亿大关的电影,至今也保持着全球单片的开画纪录。终于,《一闪一闪亮星星》终于找到了可以对标的电影了,也是全球唯一的电影。这便是《一闪一闪亮星星》目前的热度。
影片《唐人街探案3》曾经经历了一年的延期,而且是系列的第三部,包括网剧的背书,让影片的热度达到了空前绝后的级别,挤压已久的购买力最终得到了恐怖的释放。不论是影片的热度、IP的等级、演员的阵容,都清一色达到了S级,这才最终铸就了它无与伦比的成绩。
对比下来,《唐人街探案3》预售开启当天拿到了5902万的票房,这个成绩领先《一闪一闪亮星星》,但次日预售很快就被后者以4268万反超。《一闪一闪亮星星》的预售持久力更足,同期已经碾压了《唐人街探案3》。更可怕的是,《一闪一闪亮星星》开预售的时间距离上映还有26天之久。而《唐人街探案3》只有14天。
最终得到的答案是,哪怕这种全球票房纪录级别的影片,依然不足以完全压制《一闪一闪亮星星》,两部影片的预售基本是同一级别。而随着时间的推移,《一闪一闪亮星星》将慢慢压制《唐人街探案3》。尤其是考虑到影片还拥有更为漫长的预售期,因此《一闪一闪亮星星》首日冲击10亿也不是没有可能。
到底出了什么BUG?
相信已经有一些人开始注意到这个现象了,很多人都以为看错了数据,多了一个零,或者以为预售系列出BUG了。因为这确实不是正常思维下能够想象的数据。那么问题来了,《一闪一闪亮星星》到底怎么了,到底做了什么,它怎么就能压制《唐人街探案3》了呢?
要知道影片并不是《唐人街探案3》、《复仇者联盟4》这种最为头部的IP,不论是演员阵容、影片体量还是IP的势能,都跟前者存在着档次级的差距,甚至它的热度并没有强于《想见你》这种影片太多。如果非得找到影片大爆的原因,那么犀牛娱乐认为有以下三点。
首先,也是最为重要的,跨年仪式感。其实影片热度的飙升,是从12月5日开始的,正是因为片方做的“下雪场”营销,大大加速了影片的预售速度,整个影片的热度犹如坐上了火箭一般,真正将跨年玩明白了,也彻底将曾经的《地球最后的夜晚》等影片碾压。
自从“下雪场”开启之后,影片的各个维度数据简直“残暴”,猫眼想看人数在12月5日新增19.6万,险些打破了单日新增人数纪录,紧接着12月6日单想看人数已经新增31.09万,大幅刷新了纪录。不论是短视频平台、微博平台、小红书,完全是全网刷屏的节奏,最终这些都快速地转化成为了票房。当看电影不再是看电影,而是一种仪式,那么票房完全就不可控了。
其次,剧版粉丝强大的购买力。作为2022年分账剧的冠军,《一闪一闪亮星星》积攒的人气要比想象中大得多,转化率亦是高的惊人。“张万森下雪了”已经被彻底刷爆,这些都是天量粉丝的巨大加持。尤其是配合着前面提到的“下雪场”,两者形成了强烈的化学反应,最终助力于预售的冲高。
最后,主流观众情绪被点燃。在前面两大要素的基础之上,一些主流观众也被这股巨大的能量所冲击,强烈的从众心理,会让强者越强,犹如滚雪球一般,声量越来越大,知道这部影片的人也就越来越多。《一闪一闪亮星星》慢慢把它的非受众也吸引进来,大量的路人观众也开始进来凑热闹。
一边是当下市场的冷淡,尤其是整个11月市场,工作日大盘2000万+随处可见,然而反弹只需要一瞬间,完全不需要铺垫,遇到了合适的契机,观众就会抓到一个情绪释放的机会。这次的《一闪一闪亮星星》像是电影票房史上的一个奇迹,它将创造诸多的历史,更是给2023年中国电影市场划上圆满的句号。
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