犀牛娱乐原创
文|南如珉 编辑|朴芳
一些细心的观众可能已经发现,淘票票平台上线了一个新的打分机制——淘麦VIP评分。
电影评分显然是非常重要的,它既是天然的观众观影指南,也会影响到片方的营销策略。如果说当下的豆瓣评分代表着精英化、影迷化,最终打出相对较低的评分,那么现在的淘票票、猫眼等购票平台的分数,则更倾向于大众化、路人化。从目前的观察来看,如今淘麦VIP评分刚好处在两者之间。
亟待更新的电影评分体系
纵观电影评分体系的历史,确实经历了一系列的发展历程。过去主流的评分体系可以划分为两类,正如前面所提到的,即影迷向评分和大众向评分。前者的代表便是豆瓣、时光网等评分,这些平台基本都是影迷的根据地。豆瓣发展这么多年,依然还是有着非常重要的参考依据。
而大众向的评分,它跟市场关联度更高,毕竟都是观众看完电影之后用脚投票的结果,目前平台基本就是淘票票、猫眼两家,两大平台的打分也起到了很重要的指导意义,成为了当下观众筛选电影的一个依据。然而随着近年来购票平台的发展、规模的变大,评分体系也在发生变化。
其实早在十几年前,最具代表意义的还有格瓦拉评分,这是最早的线上购票平台之一,也是最早启用购票才能打分的机制。由于平台的用户量没那么大,而且几乎都来自主流观众,整体来说较为客观和精准,因此其评分还是有着重要的参考价值。
后面进入移动互联网时代,购票平台的发展发生了翻天覆地的变化。到后面相继涌现了糯米、淘票票、猫眼、微影四大购票平台,后面平台间的竞争愈发激烈,最终演变成当下淘票票跟猫眼的双雄时代。
如何让评分做到准确、客观,这始终是平台需要考虑到的问题。然而准确、客观是相对的,很难真正做到。可以说每个时期的平台打分,风格都是不同的。评分的高低不仅源自电影本身,同时也跟打分者息息相关。
当下,大部分的线上购票行为都集中在淘票票和猫眼两个平台。这也意味着,一旦用户量激增,其打分将更为大众化。两大平台最初是观众聚集地,当用户数量指数级的增长后,不乏一些路人、低频观影者给出“较松”的分数,以至于出现了大量9分以上的电影,这一点跟豆瓣整体评分偏低形成了鲜明的对比。包括目前比较主流的微博电影评分,同样也会掺杂一些粉丝的声音。
最终导致的结果便是,具有一定品质的影片都能够在淘票票、猫眼两大平台拿到9分以上的评分,9.5分才是真正高品质电影的分水岭。但当大部分电影都停留在9分+时,这种内卷就会影响到观众的判断。就像是一个班有80%考满分一样,便很难做到筛选和排序。
这也是用户基数大所带来的连锁反应,市场的增长、观众规模的扩大对于行业来说自然是好事,但对于观众来说,无论是豆瓣、淘票票、猫眼、还是微博,当下这些平台既有的电影评分体系都已经不能提供真正全面的观影决策参考。在这样的背景下,市场亟需更加精细化的、更能代表高频电影观众审美旨趣的评分体系。
电影评分体系出现新的细分
正如前面所说,电影评分是观众选择电影的重要依据,尤其是多部电影同时上映时,相互的比较在所难免,观众自然希望获得更加客观、更加细分的评分参考。从目前的观察来看,新推出的淘麦VIP电影评分,基本介于豆瓣和淘票票、猫眼之间。从评分来倒推的话,打分者应该介于资深影迷和路人之间。
通过犀牛娱乐的观察来看,这次淘麦VIP终于把评分给“打下来了”,把9分降到了8分,可以看作是去掉了粉丝属性的水份,也去掉了低频观影者的路人打分。至少从结果倒推来看,这个评分即不会像豆瓣那样过于高端和小众,也不像淘票票、猫眼全观众的覆盖。
犀牛娱乐发现,淘麦VIP评分最早是出现在国庆档的项目中,几乎所有影片的评分都低于原有的淘票票评分,甚至有的影片这两个评分还出现了较大的差异。从中也可以看出,不同的群体对于同一部电影的感受和评价还是会有明显的差异。更重要的是,这一新的评分体系不仅打破了“9分壁垒”,其分数也更加理性了。
其实早年格瓦拉的评分体系中,大部分电影都集中在了7-9分之间,8分电影是最多的。包括初期的淘票票、猫眼评分体系,同样会有大部分电影评分保持在8分左右,也拥有大量6-7分的影片,真正能够冲击9分+的项目比较少,而拿到这样分数的项目最终大多也都成为了市场的爆款。
但如今当9分不再是品质线,而是及格线时,就很难做到了有效的筛选。目前看来,这应该也正是目前淘麦VIP希望求变的,如果打分的都来自主流观众,应该能够拉开每部影片之间的差距,既有7分电影,又有9分电影。
无论这个新的评分体系能否真的可以实现这样的目标,但观众至少在如今豆瓣、淘票票、猫眼的电影评分体系之外,获得了一个新的视角,从而可以更综合地来评判一部电影。存在即合理,淘麦VIP评分带来了更多维的方向,提供了更多的可能性,算是对当下电影评分体系做了一个补充。
当然,目前淘麦VIP才刚刚推出,影片评分的样本也不多,后面还得有一个漫长的观察,一旦样本多了,自然就能感觉到它是否客观和准确。不过丰富了评分体系终究是个好事。倘若日后真的成为了评分体系的风向,或许未来将成为行业与观众评判电影的新参照。
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