短剧,情感故事,普世,精品
微短剧不再仅仅局限于男频、女频的简单框架,逐渐能够承载传统文化与普世情感的深厚立意,并用类型化、落地化的创作手法唤起普通用户的情感认同。
作者 | 王珊珊(北京)
「家人,我在外面流浪了好久好久……」英国街头,一位古装装扮的少女,在听到同胞青年脱口而出中文后,激动落泪——原来,她并不是古风coser,而是流落异乡的中国文物。
藉由拟人化的表达手法,《逃出大英博物馆》成为今年真正意义上的出圈爆款微短剧。「文物归家」的主题让全网集体「破防」,豆瓣评分当前落在7.6分。
整个2023年,微短剧堪称吸引整个内容行业注意力的增量赛道,吸引着小说、影视、MCN、广告、游戏等各路人马蜂拥入局。而伴随着微短剧市场迅速起势,我们交流过的从业者都透露,内容供给呈现井喷,用户审美开始愈发挑剔升级,倒逼创作者在创意及制作上推陈出新。
今年以来,以抖音平台为例,一波高口碑精品微短剧出现在大众视野。其中既包括《逃出大英博物馆》这样自媒体博主的野生创作,也包括传统头部影视公司的下场发力。柠萌影视从2022年至今已拍摄上线的微短剧近20部,现象级爆款《二十九》获得7.4的豆瓣评分。完美世界影视去年成立微短剧团队,《全职主夫培养计划》凭借专业制作以及明星阵容,十月上线以来迅速成为抖音爆款。
正如网剧在过去两三年内呈现出的审美持续升级,从流量追逐回归内容本质。微短剧作为新生事物,在经历过野蛮生长的阶段后,也正在迈入品质升级和创新的下一个周期。
尤其是在题材类型上,微短剧不再仅仅局限于男频、女频的简单框架,而是逐渐能够承载传统文化、普世情感等深厚立意,并用类型化、落地化的创作手法连接普通用户的审美趣味。
《新声Pro》关注到两部聚焦中华传统历史与文化元素的精品微短剧。《天涯小娘惹》由长信传媒与抖音联合出品,用都市历险故事诠释东南洋的「娘惹文化」。《超越吧!阿娟》由北京精彩与抖音联合出品,将传统舞狮文化融入普通人追梦的热血剧情。
微短剧是贴近普通人生活的大众娱乐产品,亦能够能为创作者提供艺术探索的表达空间。正如《超越吧!阿娟》导演晓天强调,整个团队首先都是被阿娟这个人物点燃了创作热情,希望通过「贴地飞行」的风格美学,让高远立意能够真正落地,讲述一个令观众动容的好故事。
1.娘惹文化、岭南舞狮,传统文化融入强类型叙事
长信传媒2020 年推出剧集《小娘惹》,就在国内观众间掀起了一股「娘惹文化」热潮。15世纪初期到17世纪,中国明清移民后裔南下定居于马六甲、马来西亚和新加坡一带。这一人群秉承着传统的中华美德,男性称为Baba 「峇峇」,女性称为Nyonya「娘惹」。
作为长信「南洋IP」的衍生微短剧,《天涯小娘惹》曾获选国家广电总局网络视听节目精品创作传播工程、北京广播电视网络视听发展基金扶持项目,预计明年第一季度在抖音播出。
长信传媒总裁助理、微短剧业务负责人伍德告诉我们,郭靖宇素有「传奇剧王」的观众美誉,团队擅长汲取民间文化经典元素。长剧版《小娘惹》脱胎于新加坡的经典老剧,在文本上更偏向于传统的苦情励志戏。
微短剧《天涯小娘惹》则希望能够呈现娘惹文化更加当下、现代化的一面,采用多重时空冒险以及单元叙事的创新叙事方式。
故事主线以娘惹「天涯」为主人公,讲述她意外闯入现代新加坡,与华人后代司机阿洪一起经历都市历险、找寻回忆的故事,将具体的娘惹文化、红头巾往事、南侨机工抗战往事融入剧情。
为了真实详尽地展现娘惹群体的独特文化与生活环境,《天涯小娘惹》前往新加坡实景拍摄,呈现中西结合、华丽壮观的娘惹建筑。女主角天涯由马来西亚新生代演员朱主爱饰演,她本人就拥有峇峇娘惹血统。
伍德特别提及,长信团队经过一番讨论取舍,选择横屏的拍摄方案。横屏在短视频平台上对于部分观众来说并不讨巧,但是能够还原娘惹文化的细节面貌,也能够更加直观地呈现狮城都市之美。
近年来,以醒狮为灵感的作品频频出圈。醒狮文化根植于岭南大地数百年,具有特定的精神内涵。清末民初,舞狮团将「瑞狮」改名为「醒狮」,寓意唤醒国家、国民。
而在当下的生活语境中,醒狮代表着乐观积极、努力生活的市井精神。现实主义喜剧动画电影《雄狮少年》讲述少年阿娟从一个不被看好的留守少年,因为对舞狮梦想的执着一路蜕变的热血成长故事。传统醒狮文化不仅是表演,更是少年人面对挫折挑战的勇气来源。
导演晓天告诉我们,《超越吧!阿娟》是衍生自动画电影《雄狮少年》的真人微短剧,讲述了阿娟怀着开一间舞狮馆的梦想来到大城市,与好友阿乐经历了形形色色的人与事之后,努力实现自我价值的故事。同时,微短剧还将丰富的醒狮文化元素融入到了热血成长喜剧的叙事框架中。
相比电影体裁,微短剧《超越吧!阿娟》在情节设定、表演细节等各方面都会追求更加强烈又自然的喜感效果,通过强类型化的叙事方式来快速吸引观众的注意力。
为了呈现舞狮的精彩戏份,剧组还邀请到了有二十多年舞狮经验的佛山舞狮教练、舞狮文化的传播者卢致仁老师担纲舞狮指导。
2.从情绪到情感,落地化表达令观众动容
从《女神酒店》系列到《大唐来的苏无名》,再到《天涯小娘惹》,长信一步步探索调整创作理念,适应短视频特有的创作语言。
伍德及团队观察认为,长剧对观众偏「审视」视角、情感共鸣,通过观看角色的人生故事,来审视自身;而微短剧则相对更偏「凝视」视角、情绪共鸣,因为短视频就像视频通话一样,能够让观众在短时间内凝视角色的演绎,被直白而极致的情绪表达所触动。
《天涯小娘惹》在剧本创作阶段就要追求主观情绪视角,让观众能够跟着女主角一同去经历情感冒险。尽管是横屏拍摄,但摄影有大量给人物的特写镜头,放大演员表情的情绪感染力。
《超越吧!阿娟》导演晓天此前有丰富的电影及长剧创作经验,他认为微短剧虽然因其短平快,看似准入门槛更低,但其实对于创作者讲故事的能力有极高要求,时长越短,镜头就要越多,信息及情绪密度要非常浓烈。
在晓天看来,这部微短剧的美学风格可以概括为「贴地飞行」,它的精神气质是热血奔放的,而具体的表达手法则追求写实落地,以期达到与普通观众的情感共鸣。
从最核心的人物设定上,阿娟就像平凡生活中的打工人代表,他面临着的都是诸如房租、赚钱等具体的生活烦恼。男主角的造型就像生活中的邻家少年,让观众能够感到他就是真实存在的人物。
创作团队试图表达对于现代社会的关照与反思,为观众带来启迪:在生活的洪流中,我们到底追求怎样的人生?
故事中,其他人都在选择赚钱或者躺平,阿娟却一心要将醒狮文化发扬下去,在生活中被当成另类,「他在别人眼里就像是个『傻子』,实质是他在成长过程中始终坚持着自己的热爱,并最终感染到了周围所有的人,让大家发现『原来我们才是那个傻子』。」
3.局限与突破,新一代影视人的成长通道
长信传媒将微短剧视作人才培育体系的试炼场,由郭靖宇护航,辅助公司内部的二代、三代团队进行探索,鼓励年轻创作者们打破思维惯性,尝试更大胆、更放飞的摄影与叙事手法。
伍德强调,微短剧项目对于年轻作者来说一方面是工作,一方面也是艺术探索的好机会。「微短剧赛道很新,创作空间很大。很多制片人和导演都已经彻底转型微短剧,充分释放创作才华。」
北京精彩为《超越吧!阿娟》组建起一支40余人的创作队伍。导演晓天说,每个部门都需要克服各种各样的困难,耗费的心力并不比长剧要少。例如美术组动用巧思用性价比更高的方式实现了更丰富的场景搭建,丰富了短剧的画面表达。而摄影组也能通过灵活巧妙的运镜方案设计,拍出流畅的镜头。
值得一提的是,直到今年初,微短剧业内还有不少声音质疑传统影视公司是否能适应「降维」玩法。而越来越多的影视公司,诸如长信、北京精彩、柠萌影视、完美世界影视、自由酷鲸都在用作品打破偏见。
从《新声Pro》与业界的交流情况来看,抖音微短剧对于合作方非常友好,在「转型试水」过程中能够给予资金、流量、运营、商业化等各方面的扶持。伴随着微短剧招商的爆发趋势,这些头部公司获得增长新支点。柠萌影视告诉《新声Pro》,作为首个在微短剧赛道跑通商业模式的剧集出品方,团队的招商流程也已实现标准化和规模化。今年储备开发超百部,在开发中的每一部剧集,都有商务合作预先落地。
一线内容团队能够复用剧本创作、拍摄、后期等的丰富内容经验,在短视频平台庞大且差异化的用户土壤基础上,精准吸引目标观众群。以柠萌影视、长信传媒为例,都已经在抖音账号体系内打造出「好有本领」、「女神剧场」的厂牌账号,从PGC向OGC的生产方式转型。
此前报道显示,整体内容供给上,超过300个机构在抖音参与制作微短剧。年底抖音还将上线科幻悬疑微短剧《柒两人生》、首部谍战题材微短剧《秋蝉》、电影IP衍生微短剧《刺杀小说家》。
抖音的内容类型也印证了微短剧市场未来的发展趋势。正如伍德强调,随着微短剧的用户规模越来越大,观众审美也会越来越成熟且细分,内容制作相应的就会呈现出多元化、类型化、精品化的发展趋势。用户的粘合度、活跃度更高,商业模式也会更加成熟,这符合内容产品天然的发展规律。
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